趙麟蘇

北京市海洋出版社，北京 100081

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的探討

趙麟蘇

北京市海洋出版社，北京 100081

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給出版業(yè)也帶來巨大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們的思維也在逐漸被互聯(lián)網(wǎng)思維所取代，新媒體出版也發(fā)生了重大變革。文章旨在研究互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體出版，以期適應(yīng)時代需求，提升出版業(yè)的發(fā)展水平。

互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；出版

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷地滲透到各行各業(yè)，成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，在這種互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，人們的思維也在不斷地發(fā)生變化，對于世界的認(rèn)知方式也在不斷被互聯(lián)網(wǎng)思維來取代，顛覆著人們原先的認(rèn)知?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用核心體現(xiàn)在以人為本，充分體現(xiàn)著用戶這個中心，利用新興媒體在與用戶的不斷的溝通中，使用戶的需求得到進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)與引領(lǐng)，然后有針對性地開發(fā)用戶所需要的產(chǎn)品，讓服務(wù)更加高效；互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了平臺化的戰(zhàn)略意義，由于用戶的不同需求也存在很大的差異性，這就需要生產(chǎn)者、媒體、消費(fèi)者之間存在一個相互進(jìn)行價值交換的平臺，互聯(lián)網(wǎng)很好的契合了二者之間的信息數(shù)據(jù)互通的這種需求。互聯(lián)網(wǎng)又一核心思維，主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)上，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了信息交流的互動，使生產(chǎn)、服務(wù)、營銷有機(jī)的融為一體。再者互聯(lián)網(wǎng)成為引領(lǐng)時代發(fā)展的有力動因，主要是其自我顛覆、主動跨界的核心互聯(lián)網(wǎng)思維。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷引領(lǐng)全球，帶來了巨大影響，沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)，使其不斷地發(fā)生改革與轉(zhuǎn)型，顛覆了傳統(tǒng)建立網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的形式，逐步發(fā)展成為（網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、新媒體）出版，出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體出版具有非常明顯的優(yōu)勢，其與讀者的多樣化需求形成很好的契合，覆蓋讀者的范圍更加廣闊，實(shí)現(xiàn)了出版同步性等。但是就現(xiàn)在新媒體出版而言，還有非常大的潛力可挖。在過去出版機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)模式的影響下，當(dāng)前的新媒體出版只是對數(shù)字運(yùn)營商于傳統(tǒng)圖書出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一些簡單的組合，與實(shí)現(xiàn)整體化運(yùn)營還有很大的距離。

1　新媒體出版的界定及其局限性

就新媒體出版而言，當(dāng)前尚處于同一性的出版內(nèi)容、多介質(zhì)呈現(xiàn)形式、多渠道推送形式以及新媒體的整合營銷等。我國國家編輯學(xué)會會長桂曉風(fēng)指出，新媒體出版是一個具有遠(yuǎn)大前途的新興出版形態(tài)，能夠?qū)⒁恍﹥?yōu)秀作品，尤其是可能具有非常好的出版量的出版讀物，實(shí)現(xiàn)投放于紙介質(zhì)圖書、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀器等，進(jìn)行整合式營銷，達(dá)到了同時出版的目的。張勛萌文章中指出，新媒體的復(fù)合出版多方面覆蓋的特征，利用新媒體這種新興的媒體形態(tài)，利用多種渠道，對圖書進(jìn)行同步發(fā)行，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，達(dá)到覆蓋面更廣的目標(biāo)。

就目前的有關(guān)研究分析，尚對新媒體出版還有很大的局限性，仍然站在過去的出版角度上來審視新媒體出版，仍然沿襲過去的傳統(tǒng)模式來套用新媒體出版的多樣性，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有真正將用戶需求以及消費(fèi)方式與出版物之間的相互關(guān)系擺在同一水平上進(jìn)行理解，未能實(shí)現(xiàn)新媒體的價值定位，借以新媒體來實(shí)現(xiàn)單向渠道的推送。

2　互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活也在不斷地發(fā)生翻天覆地的變化，改變著人們的思維與觀念，這也給出版業(yè)的傳統(tǒng)模式及理念帶來了巨大的沖擊，迫使我們必須適應(yīng)這個時代的思維，來重新審視新媒體出版的時代內(nèi)涵。

2.1以用戶為中心

互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為當(dāng)今社會的重要基礎(chǔ)設(shè)施，使人們原來的認(rèn)知不斷的被互聯(lián)網(wǎng)思維所顛覆，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)，使其不斷地向以用戶為中心的核心目標(biāo)上靠攏，達(dá)到平等雙向互動，顛覆了過去“高高在上”的單一的產(chǎn)品推銷模式，整個過程都有用戶的全面參與，無論建設(shè)品牌以及生產(chǎn)產(chǎn)品等，充分體現(xiàn)了以用戶為中心的核心目標(biāo)，而且新媒體出版內(nèi)涵一定要將這一目標(biāo)作為首要原則。

2.2以大數(shù)據(jù)為技術(shù)保障

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種非常重要的技術(shù)支撐，給當(dāng)前的商業(yè)模式帶來了巨大的影響，改變著此種模式，而且必將會成為今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)的重要增長市場。這對于新媒體出版來說，就要充分利用此種技術(shù)，健全多維度數(shù)據(jù)入口，使不同媒體間的通路更加順暢，實(shí)現(xiàn)與其發(fā)展相契合的實(shí)時大數(shù)據(jù)搜集、分析系統(tǒng)的建立，對于用戶反饋來的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速的收集與分析，了解用戶的需求，在進(jìn)行出版物的內(nèi)容的設(shè)計(jì)、策劃時為其提供有利的客戶數(shù)據(jù)。而且也能更深層次的挖掘用戶的價值，提供有效的增值服務(wù)。

2.3以媒體矩陣為環(huán)境保障

新媒體不但要讓出版內(nèi)容多介質(zhì)呈現(xiàn)的優(yōu)勢得以充分的體現(xiàn)，并且還要對用戶的多維度需求的“擬態(tài)環(huán)境”進(jìn)行更好地滿足。這種多功能的媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了用戶的不同需求，使用戶可以進(jìn)行不同的娛樂與社交活動，進(jìn)行自我展示。通過這種媒體環(huán)境形式在內(nèi)容的傳播上就會更加多維度與立體化。媒體矩陣不但使出版內(nèi)容得以多介質(zhì)的呈現(xiàn)，而且也同時確保了新媒體出版的平臺各種管理的需要，使自有渠道更加的多樣化，充分的滿足了用戶的參與體驗(yàn)程度，使創(chuàng)作與用戶之間的粘合度更加的密切；同時對于內(nèi)容的傳播、生產(chǎn)、反饋與調(diào)整，建立適合的品牌，形成有效的互動營銷都有積極的促進(jìn)作用。

2.4以內(nèi)容和服務(wù)為核心競爭力

隨著人們的思維模式逐漸的被互聯(lián)網(wǎng)思維所顛覆，新媒體出版面臨的巨大問題就是如何滿足同類屬性用戶的不同方面的需求，使這個群體能夠充分的進(jìn)行體驗(yàn)。對于過去的出版而言其中心主要集中在內(nèi)容的創(chuàng)作上，而新媒體要符合人們多感官互動體驗(yàn)的多維度信息需求，應(yīng)當(dāng)以此作為其核心競爭力，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，應(yīng)當(dāng)將用戶的這種需求與全方面的信息需求服務(wù)進(jìn)行必要的跨界提升。將主流內(nèi)容類產(chǎn)品與服務(wù)類產(chǎn)品進(jìn)行功能上的區(qū)分，使傳統(tǒng)的出版內(nèi)容和一些碎片化的內(nèi)容信息與多維化服務(wù)與營銷主題一致。促進(jìn)用戶不斷地進(jìn)行二次創(chuàng)作與交流，使二者保持這種粘合狀態(tài)。不但要將這些產(chǎn)品與用戶的需求形成很好的延伸，更要全面提升這種多元化的品牌價值。

2.5以共享為原則的模塊化平臺建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下，分享和參與成為了現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)的代名詞，新媒體出版也應(yīng)當(dāng)跟隨時代的腳步，充分滿足用戶的多維度全方位的服務(wù)需求，使創(chuàng)作主體準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步的得到降低，使其內(nèi)容質(zhì)量得到全方位的提高，構(gòu)建用戶需求與體驗(yàn)的共享模塊，進(jìn)行平臺化建設(shè)。

2.6動態(tài)即時出版

新媒體出版是以多種介質(zhì)形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)的，同時其生產(chǎn)、營銷又具有動態(tài)性與即時性。整個出版過程都是在動態(tài)化的前提下完成的，包括選題、策劃、制作發(fā)行、互動等。而內(nèi)容的多介質(zhì)出版策略也是在有效獲得用戶需求與預(yù)期的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上有策略的即時出版的過程，而非固化單向的同時出版。

對于新媒體出版而言，仍然還有很多方面需要探索。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，給出版業(yè)帶來的巨大沖擊，我們必須站在時代的高度上，重新審視出版業(yè)，并不斷對其進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以期促進(jìn)出版業(yè)的持續(xù)健康的發(fā)展下去。

［1］孫海悅.教育出版業(yè)將變成服務(wù)行業(yè)［N］.中國新聞出版廣電報(bào)，2015-07-23.

［2］桂曉風(fēng).發(fā)展全媒體出版為全民閱讀服務(wù)［J］.中國出版，2009（5）：56-57.

［3］張勵萌.對新媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀與前景的思考［J］.中國出版，2010（22）：14-16.

［4］唐緒軍，黃楚新，劉瑞生.國家戰(zhàn)略：中國新媒體發(fā)展的新階段［C］//唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

G2

A

2096-0360（2016）17-0033-02

趙麟蘇，北京市海洋出版社。