張磐

摘 要：當(dāng)今，圖書(shū)出版和營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)完全進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)期。圖書(shū)編輯的能力培養(yǎng)也因此被賦予了新的內(nèi)容，面臨著新的挑戰(zhàn)。本文即從這些新要求入手，旨在闡述新時(shí)期圖書(shū)編輯所應(yīng)具備的能力。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版；編輯；新要求；能力培養(yǎng)

1 引言

隨著文化改革的深入進(jìn)行，全國(guó)各個(gè)出版社均在進(jìn)行出版體制的改革，改革的方向是：原來(lái)的出版單位，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的出版企業(yè)。同時(shí)，近些年來(lái)，出版行業(yè)在新型媒體的沖擊下，產(chǎn)品銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售渠道均受到了巨大影響，尤其是以圖書(shū)為主要產(chǎn)品的出版社。由于諸多因素影響，圖書(shū)這一特殊的商品，也受到了同其他商品一樣的市場(chǎng)考驗(yàn)。一個(gè)出版社出版的圖書(shū)產(chǎn)品能否經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中出版社如何能夠找到一條生存之路，無(wú)疑，需要編輯自身意識(shí)的轉(zhuǎn)變和業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。編輯在保證所應(yīng)具備的語(yǔ)言功底、文字技巧和社交能力之外，還應(yīng)有意識(shí)地樹(shù)立和強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版社的編輯所面臨的最大挑戰(zhàn)就是編輯的利益已經(jīng)與圖書(shū)的所創(chuàng)造的效益緊緊捆綁在一起，因此，傳統(tǒng)的策劃、組稿、編稿等工作程序，已經(jīng)不再是一個(gè)圖書(shū)編輯工作過(guò)程的全部，一個(gè)合格的圖書(shū)編輯，不僅需要具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，還需要有市場(chǎng)調(diào)研能力、市場(chǎng)判斷和預(yù)測(cè)能力以及營(yíng)銷(xiāo)宣傳能力。

2 新時(shí)期圖書(shū)編輯面對(duì)的挑戰(zhàn)

圖書(shū)是精神文化傳播的重要載體，圖書(shū)出版是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，新形勢(shì)下圖書(shū)出版和對(duì)圖書(shū)編輯帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。

圖書(shū)出版面臨的文化環(huán)境分析。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展使用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷發(fā)展，文化傳播的形式向著多樣化發(fā)展，文化傳播逐漸呈現(xiàn)出全球化發(fā)展，圖書(shū)出版面臨著產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。出版產(chǎn)業(yè)化是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；蜕a(chǎn)集約化的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的最佳方式。出版產(chǎn)業(yè)化包括了出版圖書(shū)的商品化、出版制度的市場(chǎng)化以及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)效益化等，出版企業(yè)市場(chǎng)化是提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的主要方式，這些都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下圖書(shū)出版必然的發(fā)展趨勢(shì)。在圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展下，圖書(shū)編輯需要提高自身素質(zhì)，提高對(duì)市場(chǎng)需求的洞察力，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)目標(biāo)，編輯人員需要增加知識(shí)面和文字功力，增強(qiáng)出版道德自律和法律觀念?，F(xiàn)階段圖書(shū)編輯不僅需要適應(yīng)圖書(shū)出版的產(chǎn)業(yè)化需求，還需要不斷提高自身主體意識(shí)，改善圖書(shū)出版環(huán)境。

在產(chǎn)業(yè)化需求下，各出版企業(yè)都在不斷改革，要求面向?qū)嵭袑?shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化管理，實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置，圖書(shū)編輯需要做好選題組稿工作，充分利用各方面的資源，加大圖書(shū)的宣傳工作，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性，提高圖書(shū)的影響力。

3 圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)變策略分析

（一） 提高市場(chǎng)意識(shí)

在圖書(shū)出版中，圖書(shū)編輯人員需要始終堅(jiān)持國(guó)家的文藝方針，宣傳和傳播我國(guó)主流文化，在此基礎(chǔ)上需要提高出版經(jīng)濟(jì)效率，牢固樹(shù)立圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)的品牌地位，發(fā)揮出圖書(shū)出版的潛在價(jià)值。目前圖書(shū)市場(chǎng)種類(lèi)繁多，造成圖書(shū)市場(chǎng)的擁擠，想要出版暢銷(xiāo)書(shū)可以說(shuō)壓力非常大，圖書(shū)編輯在策劃中需要優(yōu)化選題，重視圖書(shū)的社會(huì)效益，提高出版圖書(shū)價(jià)值。

圖書(shū)編輯需要樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，提高自身策劃能力。在新時(shí)期圖書(shū)出版環(huán)境下，圖書(shū)成為一種特殊的產(chǎn)品，同樣需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，需要在銷(xiāo)售市場(chǎng)上體現(xiàn)出使用價(jià)值，出版單位能夠取得很好的營(yíng)銷(xiāo)效益與選擇策劃直接相關(guān)。在選題策劃中需要充分考慮讀者的需求，圖書(shū)編輯需要提高自身市場(chǎng)意識(shí)，深入分析讀者在閱讀方面的興趣，有目的地提高圖書(shū)出版的產(chǎn)品質(zhì)量。

圖書(shū)出版是一系列的過(guò)程，包括了編輯、策劃等環(huán)節(jié)，圖書(shū)編輯在圖書(shū)出版各個(gè)環(huán)節(jié)中需要把策劃理念貫穿在其中，結(jié)合圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和選題策略，突出圖書(shū)的特點(diǎn)，最大程度的發(fā)揮出圖書(shū)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。圖書(shū)編輯需要不斷提高自己的市場(chǎng)調(diào)研能力和預(yù)測(cè)能力，隨著信息的不斷更新，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化，因此圖書(shū)編輯需要能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的需求，在選題策劃之前，認(rèn)真調(diào)研圖書(shū)市場(chǎng)的需求，避免圖書(shū)虧損。圖書(shū)編輯在調(diào)研市場(chǎng)中，需要先分析其他出版社的圖書(shū)信息，調(diào)查讀者需求，充分掌握市場(chǎng)中圖書(shū)的銷(xiāo)售量，分析讀者對(duì)該類(lèi)圖書(shū)的評(píng)價(jià)，調(diào)查讀者群得到讀者對(duì)圖書(shū)的需求，更好地選題策劃，向讀者提供更加合適的圖書(shū)。隨著圖書(shū)不斷向著商業(yè)化發(fā)展，出版行業(yè)也附帶著商業(yè)文化，我國(guó)出版行業(yè)長(zhǎng)期歸屬到事業(yè)單位，出版業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，圖書(shū)編輯人員需要具有超前意識(shí)，敢于創(chuàng)新突破，充分運(yùn)用商品意識(shí)，輸贏時(shí)代的潮流，搶占更多市場(chǎng)份額。

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)更加廣闊，圖書(shū)的種類(lèi)繁多，面臨的競(jìng)爭(zhēng)逐漸增大，圖書(shū)編輯人員需要樹(shù)立品牌意識(shí)，不斷提高編校等質(zhì)量，以圖書(shū)品牌為人物要求，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)更加能夠引起反響的選題，制作出高水平的圖書(shū)。

（二） 提高政治意識(shí)

圖書(shū)編輯在工作開(kāi)展中需要重視文化傳承。在圖書(shū)編輯工作中需要準(zhǔn)確把握?qǐng)D書(shū)出版方針，明確認(rèn)識(shí)到圖書(shū)是精神文化產(chǎn)品，是文化發(fā)展和宣傳的重要載體，圖書(shū)編輯的工作是出版圖書(shū)的設(shè)計(jì)者，因此很高的素質(zhì)要求，還需要能夠認(rèn)識(shí)到出版行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。圖書(shū)編輯在日常工作中需要分析讀者和市場(chǎng)的需求，精心設(shè)計(jì)和策略出版產(chǎn)品，明確認(rèn)識(shí)并充分發(fā)揮出自身圖書(shū)出版的優(yōu)勢(shì)。圖書(shū)編輯在選題中需要控制好出版方向，提高經(jīng)濟(jì)效益。

圖書(shū)編輯需要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化自信，能夠在工作中盡可能的傳承和傳播文化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，部分圖書(shū)編輯為追求利益的最大化，而放棄了堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任。圖書(shū)編輯在工作中需要把自己應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任放在首位，堅(jiān)持學(xué)術(shù)良知，保證高質(zhì)量的圖書(shū)能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。圖書(shū)質(zhì)量是圖書(shū)出版的聲明所在，圖書(shū)編輯在工作中需要樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，不斷提高自身修養(yǎng)，提高政治意識(shí)，嚴(yán)格把關(guān)圖書(shū)選題和策劃，提高圖書(shū)出版質(zhì)量。

圖書(shū)編輯準(zhǔn)確把握市場(chǎng)發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著高新科技的不斷發(fā)展應(yīng)用，創(chuàng)新是出版圖書(shū)的重要?jiǎng)恿?，圖書(shū)編輯作為出版單位的主體，需要不斷提高自己洞悉全局的敏感性，能夠充分利用各種信息資源提高編輯能力。圖書(shū)編輯需要充分承擔(dān)起圖書(shū)設(shè)計(jì)和選題開(kāi)發(fā)責(zé)任，充分發(fā)揮出圖書(shū)產(chǎn)品內(nèi)容以及形式上的獨(dú)創(chuàng)性，更大程度地提升圖書(shū)選題的文化價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量。在信息時(shí)代下，圖書(shū)編輯需要認(rèn)識(shí)到社會(huì)發(fā)展對(duì)圖書(shū)的需求，能夠在日常的生活中發(fā)現(xiàn)新素材，能夠主動(dòng)承擔(dān)出版單位和圖書(shū)編輯的責(zé)任。

（三） 提高資源整合能力和營(yíng)銷(xiāo)宣傳能力

圖書(shū)產(chǎn)品具有特殊性，有著非常明確的人群定位，這就要求編輯人員能夠整合不同的資源，包括圖書(shū)設(shè)計(jì)外包裝以及外來(lái)資源的整合等。目前大多數(shù)的出版社能夠認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但是在這方面做得不足，編輯人員需要在提高策劃選題的基礎(chǔ)上，提高自身營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

出版社在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)中一直屬于事業(yè)單位，沒(méi)有足夠重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，因此圖書(shū)編輯的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)幾乎沒(méi)有，雖然一些出版社能夠意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但是發(fā)行部門(mén)不重視，編輯的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)并不會(huì)發(fā)揮出太大的作用。隨著圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，出版社傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式難以得到發(fā)展，新形勢(shì)下要求出版社通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高自己的經(jīng)濟(jì)效益，因此圖書(shū)編輯也需要不斷提高自己市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，根據(jù)選題內(nèi)容提高市場(chǎng)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)方案。

圖書(shū)責(zé)任編輯經(jīng)歷了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和策劃的過(guò)程，因此編輯在策劃選題中需要介入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同步進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和選擇策劃。當(dāng)前圖書(shū)銷(xiāo)售渠道已經(jīng)不僅僅局限在書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)中，還涉及到企業(yè)單位，如嬰幼兒用品店等，圖書(shū)編輯人員需要充分掌握市場(chǎng)需求情況，針對(duì)不同種類(lèi)的圖書(shū)采取合適的營(yíng)銷(xiāo)方案，及時(shí)向出版社提供合理化的建議，充分體現(xiàn)圖書(shū)的價(jià)值。相同圖書(shū)在不同時(shí)期的銷(xiāo)售量存在很大的差異，依照?qǐng)D書(shū)投放市場(chǎng)的不同可以分為投放期、銷(xiāo)售期和滯銷(xiāo)期，圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳需要始終貫穿在整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售階段中，盡可能延長(zhǎng)圖書(shū)的銷(xiāo)售期。在圖書(shū)投入期，圖書(shū)剛剛問(wèn)世，需要加大宣傳力度，充分利用各種宣傳資源，提高人們對(duì)圖書(shū)的知曉度。在銷(xiāo)售期，需要讓讀者能夠接受并認(rèn)可圖書(shū)，想盡辦法及時(shí)收集讀者的反饋意見(jiàn)和建議，不斷改進(jìn)圖書(shū)，保證圖書(shū)具有良好的銷(xiāo)售狀態(tài)。在圖書(shū)滯銷(xiāo)期可能存在退貨情況，在策劃中需要提供二次銷(xiāo)售的渠道，減少不必要的損失。

總之，隨著人們文化水平的不斷提高，出版圖書(shū)種類(lèi)將會(huì)越來(lái)越多，圖書(shū)編輯面臨的責(zé)任和義務(wù)越來(lái)越多，對(duì)圖書(shū)編輯能力的要求，也會(huì)不斷發(fā)生變化，在新時(shí)期圖書(shū)出版形勢(shì)下，圖書(shū)編輯不僅需要具有最基本的職能素質(zhì)，還需要能夠捕捉到市場(chǎng)的變化，不斷提高自身創(chuàng)新性和洞察力，掌握?qǐng)D書(shū)出版新技術(shù)以及新方法等，從而提高自身素質(zhì)和能力，促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]喬蘇芝. 新時(shí)期圖書(shū)出版對(duì)圖書(shū)編輯能力的新要求[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（ 社會(huì)科學(xué)版） ，2012，（ 1） .

[2]劉愷汐. 簡(jiǎn)論圖書(shū)編輯的職業(yè)意識(shí)與道德建構(gòu)[J]. 新聞傳播，2012，（ 8） .

[3]萬(wàn)曉詠. 新形勢(shì)下圖書(shū)出版對(duì)圖書(shū)編輯新要求探討[J].北方文學(xué)（ 下半月） ，2012，（ 9） .