□ 文/朱大林

?

“VR+”時(shí)代來(lái)臨

□ 文/朱大林

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)受到熱捧，它革新了人機(jī)交互內(nèi)容和交互方式，也成為行業(yè)的變革者?！癡R+”逐步滲透至不同產(chǎn)業(yè)，形成更多創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈初步形成，盈利模式逐步成熟，引領(lǐng)行業(yè)變革。

圖1　2015-2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模

VR受熱捧

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）是指采用計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技手段生成一種虛擬環(huán)境，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界中的物體進(jìn)行自然的交互，從而通過(guò)視覺、聽覺和觸覺等獲得與真實(shí)世界相同的感受。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為人們帶來(lái)了逼真的體驗(yàn)、自然的交互、個(gè)人的視點(diǎn)和迅速的響應(yīng)，人們不必再借助顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)等接口設(shè)備，而是可以通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、動(dòng)作識(shí)別等現(xiàn)代技術(shù)，進(jìn)行自然狀態(tài)下的交互，獲得全球范圍內(nèi)的矚目。

近幾年，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域熱鬧異常，掀起了商業(yè)化、普及化浪潮。各大企業(yè)紛紛開展布局，Oculus VR推出Oculus ift、HTC推 出 HTC Vive、Sony推 出SVR、Google推出 Cardboard等，VR產(chǎn)業(yè)受到市場(chǎng)和資本的廣泛關(guān)注。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，騰訊、小米、樂(lè)視、華為、百度等各領(lǐng)域巨頭公司及創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌入。目前，從事沉浸式VR設(shè)備開發(fā)的公司已超過(guò)100家，同時(shí)，在內(nèi)容方面，3D電影、VR游戲、360全景視頻和圖片成為主要的方向。

當(dāng)前整體環(huán)境有利于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

從政策層面來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的背景之下，“產(chǎn)學(xué)研”各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化更順暢，科研人員來(lái)源更多元，創(chuàng)業(yè)積極性被充分地激發(fā)。

從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，中國(guó)居民收入保持較快增長(zhǎng)，物價(jià)保持穩(wěn)定，居民購(gòu)買力提升，享受型消費(fèi)占比提高。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，中國(guó)的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈完善，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備與手機(jī)通用的傳感器、液晶屏等價(jià)格不斷降低，采購(gòu)方便。同時(shí)，中國(guó)電信資費(fèi)占居民收入比例高于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，影響互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。隨著大屏幕智能手機(jī)、智能電視、高清電視等逐步普及，使高清視頻資源日益增多，同時(shí)Google、微軟、索尼等科技虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為人們帶來(lái)了逼真的體驗(yàn)、自然的交互、個(gè)人的視點(diǎn)和迅速的響應(yīng)，讓人們獲得自然狀態(tài)下的交互體驗(yàn)，獲得了全球范圍內(nèi)的關(guān)注。龍頭企業(yè)推動(dòng)VR技術(shù)發(fā)展。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)電視、電影、綜藝娛樂(lè)節(jié)目的需求增加，促使相關(guān)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。其中，85后和90后消費(fèi)者伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)，娛樂(lè)消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)游、視頻、電影付費(fèi)意愿強(qiáng)。

隨著大量頭戴手機(jī)盒子、一體式/外接式頭戴顯示器等沉浸式VR設(shè)備推向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，預(yù)計(jì)到2017年，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備生態(tài)圈初步形成，內(nèi)容、服務(wù)等盈利模式逐步成熟，未來(lái)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將高于20億元人民幣。

圖2　沉浸式VR設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈地圖

各方跑馬圈地

自20世紀(jì)50年代起，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)從模糊的概念到產(chǎn)品落地，并運(yùn)用到軍事、工業(yè)、地理與規(guī)劃、房地產(chǎn)、文化等領(lǐng)域，市場(chǎng)持續(xù)升溫。其中，頭戴3D顯示器是沉浸式VR設(shè)備的雛形，任天堂、Olympus、索尼相繼推出過(guò)頭戴3D顯示器產(chǎn)品，但因軟硬件、內(nèi)容不成熟，佩戴舒適感欠佳，3D內(nèi)容不足，未能形成市場(chǎng)規(guī)模。2013-2014年，Oculus VR、Google推出沉浸式VR設(shè)備，讓電子科技公司、手機(jī)制造商、科技創(chuàng)業(yè)公司等看到了市場(chǎng)前景。2016年，將有大量VR設(shè)備、內(nèi)容推向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

當(dāng)前，市場(chǎng)參與者紛紛布局，樂(lè)視、華為、暴風(fēng)魔鏡、虛擬現(xiàn)實(shí)科技、蟻視科技、樂(lè)相科技等紛紛入場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也開始瞄準(zhǔn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)。隨著智能手機(jī)利潤(rùn)逐步降低，出貨量嚴(yán)重下滑，諸多智能手機(jī)元器件提供商以及代工廠商也紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)。

圖3　沉浸式VR設(shè)備市場(chǎng)商業(yè)模式3W2H模型

其中，沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)VR設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈形成全生態(tài)鏈，其以硬件為基礎(chǔ)，以行業(yè)應(yīng)用為核心，由硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、服務(wù)構(gòu)成。相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，沉浸式VR設(shè)備技術(shù)更加復(fù)雜、產(chǎn)品更加豐富、應(yīng)用領(lǐng)域更為廣泛，但盈利模式與其具有相似性。

當(dāng)前，資本成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推力。近幾年，針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用的投資逐步升溫。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，虛擬現(xiàn)實(shí)在行業(yè)應(yīng)用方面的融資額接近25億元，是前3年融資之和的9倍，融資數(shù)量達(dá)到12個(gè)，超過(guò)前三年融資數(shù)量之和的一半。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、直播、電影、主題公園、短視頻、房地產(chǎn)和旅游出行成為細(xì)分領(lǐng)域的投資熱點(diǎn)，其中，游戲、直播、電影、旅游休閑等娛樂(lè)應(yīng)用最受投資者青睞，娛樂(lè)應(yīng)用或?qū)⑾扔谙M(fèi)應(yīng)用爆發(fā)。

但是我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)仍處于啟動(dòng)期，存在諸多的不足。技術(shù)方面，包括延遲技術(shù)、追蹤算法、交互技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)存在缺陷。產(chǎn)業(yè)鏈方面，閉環(huán)尚未形成，缺少統(tǒng)一的內(nèi)容開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容資源有限，產(chǎn)品產(chǎn)能不足。用戶體驗(yàn)方面，虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡太重、戴上還會(huì)有眩暈感，分辨率不足，時(shí)常會(huì)有畫面延遲等，需要計(jì)算能力的提升，產(chǎn)品工藝的改進(jìn)。商業(yè)模式方面，尚不明顯，仍在探索之中。但是未來(lái)發(fā)展前景廣闊，行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮，市場(chǎng)潛力巨大。

圖4　2013.1-2016.3國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用投融資情況

“VR+”創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展成熟、成本逐步降低，虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的沉浸感與交互體驗(yàn)不僅能夠應(yīng)用于娛樂(lè)社交，更將對(duì)各行各業(yè)的生產(chǎn)溝通效率帶來(lái)極大改變，如遠(yuǎn)程醫(yī)療、高端制造、職業(yè)教育、模擬培訓(xùn)、售樓展示等領(lǐng)域，VR+將逐步滲透至不同產(chǎn)業(yè)，形成更多的“VR+”應(yīng)用場(chǎng)景。

游戲成為最先試水領(lǐng)域

游戲會(huì)成為虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用最先試水的領(lǐng)域，游戲的天然特質(zhì)決定了其將成為虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)點(diǎn)。從傳統(tǒng)游戲到虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的轉(zhuǎn)化相對(duì)容易，從仿真模擬、渲染到交互，技術(shù)邏輯基本一致。市場(chǎng)已培育了游戲玩家的付費(fèi)意識(shí)，相較于其他領(lǐng)域，游戲更容易變現(xiàn)。動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲，強(qiáng)調(diào)游戲的主動(dòng)性與真實(shí)感，天然適合VR。在行為模擬類游戲里，模擬復(fù)制各種現(xiàn)實(shí)行為核心，對(duì)“真實(shí)”的要求，使得VR成為天然選擇。角色扮演類游戲，你在游戲中將以第一人稱視角進(jìn)行扮演游戲，使得自己有一種身臨其境的互動(dòng)，也正是VR能夠提供最佳、最為完整的體驗(yàn)。場(chǎng)景類游戲，在游戲中有著精美的畫質(zhì)，恢宏的場(chǎng)景，真人表演和空靈的背景音樂(lè)，這樣的游戲與VR相結(jié)合，無(wú)疑是虛與實(shí)的完美結(jié)合。

隨著傳統(tǒng)游戲用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)趨于飽和，傳統(tǒng)游戲滿足不了核心游戲用戶的深度需求，核心游戲用戶更傾向游戲帶入感。游戲用戶更希望達(dá)到物我兩忘的境界，游戲玩法的體驗(yàn)以及游戲的感受成為游戲用戶最迫切的需求，一些簡(jiǎn)單的操作玩法以及低質(zhì)的游戲感受現(xiàn)在已經(jīng)成為游戲用戶的痛點(diǎn)。VR游戲沉浸式體驗(yàn)與場(chǎng)景化帶入感，VR游戲相比傳統(tǒng)游戲更具優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)游戲的游戲特點(diǎn)普遍還停留在個(gè)人的二維感受，而VR游戲的特點(diǎn)更傾向?qū)⒂螒騼?nèi)容與人體器官交互營(yíng)造三維甚至更高的游戲體驗(yàn)。

VR直播或?qū)⒊蔀樾碌囊曨l傳播媒介

在直播方面，現(xiàn)場(chǎng)直播觀看雖然臨場(chǎng)感強(qiáng)，但受限于現(xiàn)場(chǎng)座位數(shù)量、觀看位置，以及資金的限制，離大眾消費(fèi)還存在一定距離。2010年，近300萬(wàn)球迷前往南非現(xiàn)場(chǎng)看世界杯，當(dāng)年門票均價(jià)為365美元。010年，維也納新年音樂(lè)會(huì)在奧地利舉行，金色大廳上下兩層，共容納2000余名觀眾，現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)最低為4000元。2D直播解決了現(xiàn)場(chǎng)座位限制問(wèn)題，并以較低的成本為大眾提供直播內(nèi)容，但觀眾的視角受限于鏡頭的移動(dòng)，演出的音效則受限于現(xiàn)場(chǎng)效果和麥克風(fēng)位置。2014年，4600萬(wàn)中國(guó)球迷通過(guò)電視端觀看了世界杯轉(zhuǎn)播，超過(guò)500萬(wàn)人使用網(wǎng)絡(luò)直播觀看比賽，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)了190萬(wàn)。2015年，騰訊視頻直播張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)，線下觀眾是6000名，但線上觀眾卻超過(guò)了00萬(wàn)。

VR直播主要用于賽事演出、大型會(huì)議、熱點(diǎn)事件等，不僅能通過(guò)向所有用戶開放，解決現(xiàn)場(chǎng)座位受限問(wèn)題，其360度視角和沉浸感的特征還可幫助用戶實(shí)現(xiàn)“完全在場(chǎng)”體驗(yàn)。這一應(yīng)用領(lǐng)域不太可能蠶食現(xiàn)有門票收入，反而有可能產(chǎn)生千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。2015年，NextVR利用VR直播了一場(chǎng)金州勇士隊(duì)對(duì)新奧爾良鸕鶿隊(duì)的比賽，觀眾只要通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)連接，就能身臨其境地體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)般的比賽現(xiàn)場(chǎng)。2016年，騰訊視頻為BIGBANG的演唱會(huì)進(jìn)行了VR直播，吸引超過(guò)12萬(wàn)付費(fèi)觀眾。

VR直播優(yōu)化了傳統(tǒng)在線直播，提供更好的臨場(chǎng)感和全景觀看體驗(yàn)，VR直播在畫面層，數(shù)字互動(dòng)環(huán)境成像，實(shí)現(xiàn)三維立體實(shí)景，360度全景無(wú)死角，整個(gè)場(chǎng)景可以隨用戶視線移動(dòng)實(shí)現(xiàn)切換，立體聲環(huán)繞明顯并且可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾位置平衡音頻，使用戶有一種“完全在場(chǎng)”體驗(yàn)，并且可以兼容VR視頻的播放器。VR直播優(yōu)化了傳統(tǒng)在線直播，提供更好的臨場(chǎng)感和全景觀看體驗(yàn)，三維立體實(shí)景，讓用戶可以身臨其境。

圖5　Steam VR平臺(tái)上最受歡迎的五大游戲

改變房地產(chǎn)展現(xiàn)形式

在房地產(chǎn)場(chǎng)景中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)容資源、交互方式和交互效果的革新，幫助消費(fèi)者跨越時(shí)間與空間的限制，體驗(yàn)到最大程度的真實(shí)場(chǎng)景還原。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也幫助房地產(chǎn)公司、房產(chǎn)中介公司降低成本、提高運(yùn)營(yíng)效率。房地產(chǎn)場(chǎng)景中使用的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)容資源、交互方式和交互效果革新，幫助消費(fèi)者跨越時(shí)間與空間的限制，體驗(yàn)到最大程度真實(shí)場(chǎng)景。

利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶將不再是被動(dòng)接受，而是參與其中，甚至是改變環(huán)境中的物體，以獲取更多主動(dòng)性。在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，用戶可以借助頭戴設(shè)備、輸入交互設(shè)備與虛擬環(huán)境中的物體進(jìn)行自然的交互。用戶可以根據(jù)自己的意愿，在虛擬環(huán)境中走動(dòng)、轉(zhuǎn)動(dòng)身體，觀看不同的室內(nèi)外場(chǎng)景。用戶也可以查看房子裝修后的效果，比如：根據(jù)自己的喜好，調(diào)整家具的類型及擺放位置，改變墻紙的顏色或花型以搭配不同的家具。

對(duì)于房地產(chǎn)商、房產(chǎn)中介公司而言，可以帶來(lái)多方面益處：第一，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以不再拘泥于固定的展示環(huán)境，使得房租成本大幅降低；第二，房地產(chǎn)商、房產(chǎn)中介公司通過(guò)建立移動(dòng)化展臺(tái)，即利用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備、輸入交互設(shè)備、計(jì)算機(jī)等設(shè)備，可以快速搭建自己的小型體驗(yàn)中心；第三，房地產(chǎn)商、房產(chǎn)中介公司甚至可以拋棄傳統(tǒng)的項(xiàng)目展廳，將項(xiàng)目展示內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，讓用戶借助虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備自行選擇時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行體驗(yàn)；第四，由于用戶可以選擇自主觀看虛擬現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)項(xiàng)目，傳統(tǒng)的一對(duì)一服務(wù)不再成為必須，這可以幫助房地產(chǎn)商、房產(chǎn)中介公司降低人員配置成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

表　VR直播與傳統(tǒng)2D直播對(duì)比

圖6　房地產(chǎn)展示形式改變

VR產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將迎來(lái)快速發(fā)展。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、內(nèi)容推動(dòng)用戶體驗(yàn)提升，新市場(chǎng)參與者不斷加入，產(chǎn)業(yè)將獲得快速發(fā)展。從行業(yè)角度來(lái)看，預(yù)計(jì)到017年，中國(guó)沉浸式VR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)20億元人民幣，很多大型手機(jī)制造商、游戲廠商等將通過(guò)資本、合作等方式加入市場(chǎng)。從技術(shù)角度來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵技術(shù)得到提升，包括CPU、GPU、顯示技術(shù)、傳感技術(shù)等的進(jìn)步，使用戶沉浸感、舒適度增強(qiáng)，而且未來(lái)還將與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、分布式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合發(fā)展。從產(chǎn)品角度而言，硬件產(chǎn)品便攜性提升，應(yīng)用場(chǎng)景將不斷擴(kuò)展；圍繞硬件產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)趨于完善，用戶粘性提高；面向游戲用戶、普通用戶的產(chǎn)品將兩極化發(fā)展。

虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)盈利模式將向內(nèi)容與服務(wù)傾斜。目前，各公司重視產(chǎn)品研發(fā)，利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)銷售硬件盈利，處于硬件盈利階段。未來(lái)，伴隨硬件的銷售，內(nèi)容盈利模式逐步發(fā)展，可能成為主要盈利模式。而當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，用戶行為數(shù)據(jù)將帶來(lái)服務(wù)盈利，進(jìn)入服務(wù)盈利階段，比如依靠用戶眼動(dòng)數(shù)據(jù)為廣告商服務(wù)，通過(guò)用戶的回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。

消費(fèi)級(jí)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)潮顯現(xiàn)。交互內(nèi)容、應(yīng)用場(chǎng)景、交互體驗(yàn)全面快速發(fā)展。2013年，部分企業(yè)用VR技術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景，VR內(nèi)容由計(jì)算機(jī)生成游戲向電影拓展，360度內(nèi)容推動(dòng)VR內(nèi)容生態(tài)快速豐富。隨著交互體驗(yàn)以及應(yīng)用場(chǎng)景的提升，VR應(yīng)用場(chǎng)景從個(gè)人娛樂(lè)向景點(diǎn)展示、新聞場(chǎng)景展示、地產(chǎn)項(xiàng)目展示、VR節(jié)目直播延伸，使用戶視野跨越時(shí)間、空間限制。隨著人機(jī)交互技術(shù)升級(jí)、交互輸入設(shè)備不斷涌現(xiàn)、頭戴輸出設(shè)備技術(shù)演進(jìn)，沉浸式VR系統(tǒng)人機(jī)交互更加自然，用戶難分虛與實(shí)。

總之，隨著信息科技的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將為人們的學(xué)習(xí)、工作和生活帶來(lái)更為豐富、深刻的體驗(yàn)，也將為更多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新、變革的契機(jī)，未來(lái)商業(yè)發(fā)展前景極為廣闊。

責(zé)任編輯：衛(wèi)麗紅

weilihong@ccidmedia.com