肖鵬

[關(guān)鍵詞]媒介融合環(huán)境；廣播新聞節(jié)目；應(yīng)對(duì)策略

近幾年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展，改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，并且給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大影響。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在媒體定位、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、運(yùn)營(yíng)方式等方面都面臨著深刻的變革。

媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

融合是新聞業(yè)革命性進(jìn)化的趨勢(shì)，正在世界上許多地區(qū)涌現(xiàn)。受眾越來(lái)越細(xì)分、數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，跨媒體所有權(quán)成為可能等是融合涌現(xiàn)的主要原因。媒介融合的環(huán)境下為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

一、關(guān)于廣播新聞節(jié)目的發(fā)展

新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及推動(dòng)了廣播新聞節(jié)目的變革。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用使得廣播傳播業(yè)在信息產(chǎn)生、傳播渠道、傳播方式、傳播理念、經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響。技術(shù)對(duì)廣播推動(dòng)廣播的創(chuàng)新以及在新的科技環(huán)境下廣播傳播出現(xiàn)的特點(diǎn)與潛在問(wèn)題值得媒體人在實(shí)踐中不斷反思。多媒體時(shí)代，廣播新聞節(jié)目應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，把握新聞的時(shí)效性與多樣性，選取受眾關(guān)心的新聞，準(zhǔn)確、快速的將新聞傳播。我們發(fā)現(xiàn)，在日常報(bào)道中，突發(fā)事件、災(zāi)難性報(bào)道和社會(huì)新聞報(bào)道所占比例越來(lái)越大，而對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，從不同的角度加以報(bào)道，會(huì)產(chǎn)生更高的關(guān)注度。

對(duì)于某一特定具體事件的跟蹤報(bào)道也需加強(qiáng)。對(duì)于事件通過(guò)對(duì)其深層次地挖掘拓寬新聞面，滿足受眾對(duì)于新聞進(jìn)一步發(fā)展了解的需求。

二、媒介融合環(huán)境中廣播新聞節(jié)目的變革與啟示

（一）借助新媒體，新聞廣播進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

媒介融合趨勢(shì)下我國(guó)廣播新聞節(jié)目發(fā)生了很大變化。除了對(duì)信息的海量處理，廣播可以利用新媒體的力量對(duì)節(jié)目進(jìn)行前期宣傳、節(jié)目包裝、讓受眾與廣播通過(guò)新媒體的平臺(tái)更深層次的互動(dòng)。

（二）借助新媒體，新聞廣播更貼近聽眾

媒介融合環(huán)境下能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞的送達(dá)，以及與聽眾的互動(dòng)，更容易了解聽眾口味，辦好群眾喜愛的廣播節(jié)目。并且信息在保證量的基礎(chǔ)上，與多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋。形成有市場(chǎng)反饋的良性循環(huán)模式。

（三）借助新媒體，新聞廣播搭載多平臺(tái)

聽眾通過(guò)微博、微信等新媒體與廣播新聞節(jié)目的互動(dòng)，拉近了聽友與聽友、聽友與主播的距離，為有著共同收聽興趣的聽眾提供交流的平臺(tái)。同時(shí)，由于廣播單向傳播的特點(diǎn)，可以通過(guò)新媒體轉(zhuǎn)為文字的直接推送，聽眾可將錯(cuò)過(guò)的新聞信息、沒(méi)有聽清楚的新聞信息及時(shí)、有效的在新媒體平臺(tái)上找到。

三、媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的應(yīng)對(duì)策略

（一）傳統(tǒng)手段與新媒體相互配合

新聞廣播可形式多樣，在原有的現(xiàn)場(chǎng)連線、訪談、評(píng)論等多種傳統(tǒng)手段的基礎(chǔ)上，借助新媒體加強(qiáng)互動(dòng)，力圖傳遞多方觀點(diǎn)。

對(duì)于熱點(diǎn)新聞，新聞廣播更加重視借力新媒體平臺(tái)，不僅是在一線的記者現(xiàn)場(chǎng)連線或采訪、專家點(diǎn)評(píng)、后方編輯支撐，尤其是在新聞背景、相關(guān)連接、后續(xù)追蹤報(bào)道、聽眾互動(dòng)等

“收聽內(nèi)容的延續(xù)”上進(jìn)行有效運(yùn)作。有新媒體提供的先進(jìn)的數(shù)字化、智能化的技術(shù)支撐，還有網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、微博），手機(jī)的便攜服務(wù)，擺脫了以往記者獨(dú)自在外沖鋒陷陣的模式，轉(zhuǎn)而尋求多方面的合作，提升了新聞報(bào)道的能了。

（二）立足內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

態(tài)度和觀點(diǎn)是新聞的重要價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)表達(dá)自己的態(tài)度和觀點(diǎn)，媒體新聞事件的價(jià)值被挖掘，信息時(shí)代受眾對(duì)于新聞事件的報(bào)道，更像從媒體那里得到獨(dú)家評(píng)論，所以作為一個(gè)權(quán)威媒體，在第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音后，如果能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深加工，完成一條新聞的完整價(jià)值呈現(xiàn)，將更有利于其引導(dǎo)輿論，受眾在新聞事件發(fā)生后，才會(huì)積極與媒體互動(dòng)，碰撞出思想的火花。

信息爆炸的時(shí)代內(nèi)容為王，同時(shí)節(jié)目形態(tài)的變化也會(huì)給聽眾耳目一新的感覺。傳統(tǒng)方式如主持、演繹、音樂(lè)、聲效、電話等，新聞內(nèi)容上包含新聞信息、市井話題、廣播小品、熱線，在演繹時(shí)，主持人可對(duì)當(dāng)天發(fā)生的新聞事件進(jìn)行藝術(shù)加工。豐富的節(jié)目形態(tài)，既可以挖掘節(jié)目資源又增加品牌價(jià)值。

（三）傾聽市場(chǎng)，抓住本地優(yōu)勢(shì)

廣播產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)要求在保證輿論導(dǎo)向正確、社會(huì)效益優(yōu)先的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益最大化。在黃金時(shí)間段（早高峰、晚高峰）播出要聞，吸引受眾注意力；積極與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與，鞏固市場(chǎng)地位；對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行整體的包裝，風(fēng)格統(tǒng)一，培養(yǎng)節(jié)目忠實(shí)粉絲；新聞部分要傾聽市場(chǎng)，站在受眾的角度思考聽眾想聽什么，以本地新近發(fā)生的事情為主，貼近百姓，貼近生活，抓住本地優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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