5月19日，京東6.18活動的啟動會上，劉強東拋出“京東無假貨”這一議題。話猶在耳，未被授權(quán)賣博柏利男鞋的京東，顯然給了自己一記亮響的耳光。

有專家指出，在國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)井噴發(fā)展的當下，從粗放到精細是一條必由之路。在“流量為王”的經(jīng)營理念下，基于各種因素，電商在初期出現(xiàn)假貨現(xiàn)象也不足為怪。不過，若不能實行嚴厲的打假措施，充分扮好平臺的把關(guān)者角色，讓“無假貨”成為一種企業(yè)責任，那么就始終難以扭轉(zhuǎn)負面的形象?？陀^地說，京東因為自身的營運特點，擁有不錯的社會口碑，其良好的形象也得到了社會的認可。不過，若不能再接再厲，在既有的層次上持續(xù)發(fā)力，以做好自己去進一步贏得信任，而是反其道而行之，那么就必然會有負消費者的信任，并將自己推向消費負面的清單之中。其實，出現(xiàn)假貨或者是未售權(quán)銷售并不可怕，可怕的是回避和掩蓋問題，企圖混淆是非蒙混過關(guān)。不過，在市場越來越成熟，而消費者的權(quán)利意識日益增強的語境下，如此做最終會變成一種“砸腳游戲”，當問題成堆之后，“無假貨”的底氣又從何而來？