□文│王炎龍 呂 海

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基于空間生產(chǎn)視角的實(shí)體書店轉(zhuǎn)型探究

□文│王炎龍 呂 海

[摘 要]在實(shí)體書店被網(wǎng)絡(luò)書店擠壓的市場(chǎng)生態(tài)下，實(shí)體書店通過經(jīng)營(yíng)改革完成初次轉(zhuǎn)型。文章以空間生產(chǎn)理論中空間三元屬性為理論出發(fā)點(diǎn)，分析了作為競(jìng)爭(zhēng)空間、動(dòng)力輸入空間以及社會(huì)關(guān)系空間的實(shí)體書店特征，并在此基礎(chǔ)上提出了基于實(shí)體書店再認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容轉(zhuǎn)換以及服務(wù)框架優(yōu)化的轉(zhuǎn)型路徑。

[關(guān)鍵詞]實(shí)體書店 空間生產(chǎn) 空間特征 轉(zhuǎn)型

20世紀(jì)80年代后，隨著列斐伏爾《空間的生產(chǎn)》的問世，空間研究從早期的物質(zhì)意義完成了向物質(zhì)與社會(huì)關(guān)系雙重意義的過渡?？臻g生產(chǎn)理論認(rèn)為，空間既是以往歷史和自然的產(chǎn)品和作品，也是人類的社會(huì)實(shí)踐、知識(shí)、概念的構(gòu)造及其結(jié)果?！翱臻g生產(chǎn)不僅僅改變了原來的物理空間結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)過程中也改變了原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)、秩序，并創(chuàng)造出新的秩序，形成新的空間，從而導(dǎo)致人們?cè)诔鞘锌臻g中的活動(dòng)，居民的價(jià)值、態(tài)度和行為也被周圍環(huán)境所決定，改變?cè)瓉砼f的社會(huì)關(guān)系，形成新的社會(huì)關(guān)系空間”。[1]實(shí)體書店是一種社會(huì)空間，在這個(gè)空間中形成了三類明顯的流動(dòng)：信息流（知識(shí)信息的傳播）、貨幣流（由購買行為伴生的貨幣流通）、讀者流（由讀者出入書店形成的人的流動(dòng)）。讀者流是信息流和貨幣流的基礎(chǔ)，信息流和貨幣流是讀者流的直接結(jié)果。這是實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)的前提條件。這三類流動(dòng)在實(shí)體書店的實(shí)體空間中形成了固化的社會(huì)關(guān)系?？臻g生產(chǎn)理論認(rèn)為，空間是產(chǎn)品，空間生產(chǎn)一方面是對(duì)空間本身的生產(chǎn)，另一方面其自身也具有生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力。實(shí)體書店中形成的固化社會(huì)關(guān)系就是由實(shí)體書店這個(gè)空間的特質(zhì)所決定的，而實(shí)體書店本身也是一種為社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)和社會(huì)關(guān)系生產(chǎn)出來的空間。依據(jù)“空間生產(chǎn)是生產(chǎn)關(guān)系的再生產(chǎn)”的論斷，探索實(shí)體書店在空間意義上的轉(zhuǎn)向發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是探索其內(nèi)在的社會(huì)關(guān)系以及影響其存在與發(fā)展的社會(huì)關(guān)系的變化。

一、實(shí)體書店的空間意義賦予

如果要從社會(huì)空間角度來探討實(shí)體書店，首先需要為實(shí)體書店賦予空間意義?！吧鐣?huì)生產(chǎn)活動(dòng)中的各種社會(huì)關(guān)系在生產(chǎn)空間時(shí)，將自身投射于空間，也即是說，物質(zhì)空間在生產(chǎn)的同時(shí)，空間的社會(huì)意義也隨之被賦予”。[2]同所有空間一樣，實(shí)體書店指代了一種特殊社會(huì)實(shí)踐，甚至是社會(huì)關(guān)系，這種社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)關(guān)系，便賦予了實(shí)體書店作為空間的社會(huì)意義。

1.實(shí)體書店的空間邏輯

每一種空間都承載了相應(yīng)的社會(huì)關(guān)系并指向特定的社會(huì)實(shí)踐?？臻g理論自始自終都在強(qiáng)調(diào)空間的社會(huì)性?！翱臻g本身即是一種‘產(chǎn)物’，它是由不同范圍的社會(huì)進(jìn)程與人類干擾形成的，又是一種‘力量’，它要反過來影響、指導(dǎo)和限定人類在世界上的行為與方式的各種可能性”。[3]從這個(gè)維度看，實(shí)體書店本身是一種基于社會(huì)實(shí)踐與關(guān)系的產(chǎn)物，是一種可以被精確復(fù)制和批量生產(chǎn)并可以交換的產(chǎn)品。而且在這個(gè)空間產(chǎn)品中，還包含了特定的社會(huì)（生產(chǎn)）關(guān)系。如基于實(shí)體圖書交易形成的產(chǎn)銷關(guān)系，基于貨幣流通形成的交易關(guān)系，基于知識(shí)流動(dòng)形成的服務(wù)關(guān)系等。實(shí)體書店空間同時(shí)還限定了這個(gè)空間領(lǐng)域內(nèi)的行為主導(dǎo)方式：閱讀行為和購買行為。此外實(shí)體書店由于空間特質(zhì)帶來的還有明確規(guī)章制度和隱含的道德約束。明確的規(guī)章制度是由空間自身生產(chǎn)的，以保證空間的存在與發(fā)展；隱含的道德約束則體現(xiàn)了公眾對(duì)于實(shí)體書店這種空間的認(rèn)知態(tài)度，以這種空間的特質(zhì)約束自身的部分不合理行為。

2.實(shí)體書店的空間意義呈現(xiàn)

空間生產(chǎn)理論認(rèn)為，“社會(huì)空間是社會(huì)身體，是一個(gè)在空間實(shí)踐中展開的力生產(chǎn)的空間。社會(huì)空間是‘空間的實(shí)踐’‘空間的表象’‘具象的空間’的三位一體”。[4]空間的實(shí)踐指空間性的生產(chǎn)，它是人類各種實(shí)踐活動(dòng)的本身及其結(jié)果，即物質(zhì)空間；空間的表象是被構(gòu)想出的空間，是在任何社會(huì)或生產(chǎn)關(guān)系中占據(jù)主導(dǎo)的空間，即精神空間?！熬呦蟮目臻g既是作為‘居住者’‘使用者’或是‘占用者’的人們生活于其中的空間”，[5]即社會(huì)空間。

“物質(zhì)空間是物質(zhì)的和物質(zhì)化了的‘物理’空間性。我們可以根據(jù)事物的物理性質(zhì)直接理解事物的存在”。[6]物質(zhì)空間應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)客觀性和物質(zhì)性，即本體意義上的這個(gè)空間的實(shí)際存在。為公眾所知的實(shí)體書店是為公眾能夠確切感知的客觀形態(tài)，這種形態(tài)可以具象為書城、街角書店等。列斐伏爾的空間理論中，物質(zhì)空間本身就是可以被感知的客觀存在，是構(gòu)成社會(huì)的典型場(chǎng)所和空間位置。物質(zhì)空間（空間的實(shí)踐）除了強(qiáng)調(diào)空間的客觀性和物質(zhì)性，還表現(xiàn)了生產(chǎn)與再生產(chǎn)的屬性。因而，實(shí)體書店內(nèi)在伴生了新的場(chǎng)域與社會(huì)關(guān)系。新的場(chǎng)域表現(xiàn)為由書店生產(chǎn)的配套空間，如咖啡店等。新的社會(huì)關(guān)系則表現(xiàn)為附著在實(shí)體書店內(nèi)部的讀者與書店經(jīng)營(yíng)者關(guān)系、讀者與讀者間關(guān)系等。

精神空間是概念化的空間，是在任何社會(huì)或生產(chǎn)方式中占據(jù)主導(dǎo)地位的空間。一方面，精神空間是全然觀念性的，另一方面精神空間又不排斥物質(zhì)事實(shí)，強(qiáng)調(diào)對(duì)物質(zhì)事實(shí)需要通過思維去理解。精神空間是“生產(chǎn)關(guān)系及其秩序的表現(xiàn)物”。[7]精神空間伴隨的是權(quán)力的輸入，體現(xiàn)的是這個(gè)空間領(lǐng)導(dǎo)者的意識(shí)形態(tài)。由實(shí)體書店主要擔(dān)負(fù)兩種職能——圖書的銷售（市場(chǎng)職能）和閱讀空間給予（公共文化服務(wù)職能）可以看出，實(shí)體書店在精神空間層面的主體具有顯著的兩重性：一方面，作為實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者的構(gòu)想空間，引導(dǎo)實(shí)體書店成為市場(chǎng)主體，成為以盈利為目的的空間；另一方面，作為實(shí)體書店管理者的構(gòu)想空間，試圖讓實(shí)體書店成為社會(huì)公共文化服務(wù)的重要組成部分。兩種權(quán)力的輸入，滲透了兩種不同主體的意識(shí)，并在實(shí)踐中具體表現(xiàn)出來。

社會(huì)空間是具象的空間。如果說物質(zhì)空間是由于社會(huì)實(shí)踐形成的客觀存在的空間形態(tài)，精神空間是由不同利益主體構(gòu)想的空間，那么社會(huì)空間就是呈現(xiàn)在社會(huì)中實(shí)實(shí)在在的空間形態(tài)，不僅是精神空間與物質(zhì)空間的結(jié)合，更是承載具體生活情境的空間。一方面，社會(huì)空間表現(xiàn)為物質(zhì)空間的具體形態(tài)，這個(gè)層面的實(shí)體書店就是真正承載購書與閱讀行為的實(shí)際體驗(yàn)空間。另一方面，社會(huì)空間又是被精神空間控制和左右的空間形態(tài)，這個(gè)層面上，實(shí)體書店就是被動(dòng)經(jīng)歷的空間，其內(nèi)部形態(tài)、銷售品類以及社會(huì)關(guān)系等都會(huì)被精神空間所重新塑造。

二、實(shí)體書店的空間特征

空間是社會(huì)的產(chǎn)物，是人類社會(huì)實(shí)踐的結(jié)果?？臻g特征的塑造也根植于人類社會(huì)實(shí)踐的土壤之中。實(shí)體書店在經(jīng)歷陣痛后開始回暖，其中不變的是本身作為書店的空間特征，這些特征賦予了實(shí)體書店和其他文化空間相比更為顯著的空間指向。

1.基于雙重職能的競(jìng)爭(zhēng)空間

空間競(jìng)爭(zhēng)理論最具代表的實(shí)踐是對(duì)廠商空間地理區(qū)位的研究，霍特林是最早從事此項(xiàng)研究的學(xué)者，并為空間競(jìng)爭(zhēng)研究提供了一些視角。空間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是“企業(yè)組織對(duì)空間市場(chǎng)、資源的競(jìng)爭(zhēng)行為”。[8]隨著空間研究視角逐漸從地理學(xué)擴(kuò)展到其他學(xué)科，空間競(jìng)爭(zhēng)理論的運(yùn)用同樣可以擴(kuò)展。前文論及實(shí)體書店是具有雙重職能（市場(chǎng)與公共文化服務(wù)）的空間，雙重的職能構(gòu)筑了雙重的競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)。從市場(chǎng)職能看，實(shí)體書店作為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，通過銷售核心產(chǎn)品——圖書，達(dá)到盈利的目的，因而它必然會(huì)參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。這個(gè)層面上，網(wǎng)絡(luò)書店的紙質(zhì)圖書銷售，與之形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從公共服務(wù)職能看，實(shí)體書店主要為讀者提供閱讀空間，并在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，形成了人們所感知的空間，即空間三元屬性中的物質(zhì)空間屬性。然而數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展重新刻畫了人們對(duì)閱讀空間的認(rèn)知，削弱了對(duì)“實(shí)體書店與閱讀空間”的對(duì)應(yīng)感知，強(qiáng)化了對(duì)無場(chǎng)域限制的泛閱讀空間的認(rèn)同。當(dāng)然公共文化服務(wù)職能層面的競(jìng)爭(zhēng)還來自于傳統(tǒng)的公共圖書館等空間。因而在市場(chǎng)和公共文化服務(wù)兩個(gè)職能層面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)了外部圈層空間（見圖1）。

圖1 實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)空間

2.基于多重引導(dǎo)的動(dòng)力輸入空間

精神空間是支配實(shí)體書店空間形態(tài)與發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。作為社?huì)公共文化服務(wù)空間的組成部分，實(shí)體書店承擔(dān)了文化傳播職能。為了使社會(huì)功能趨于合理，在實(shí)體書店的發(fā)展中卷入了政府的公權(quán)的力量，政策引導(dǎo)、管理規(guī)制等舉措努力維護(hù)公共文化服務(wù)空間的生存與發(fā)展，這本質(zhì)上是政府及相關(guān)管理部門通過制度性動(dòng)力，維持社會(huì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的行為方式，是實(shí)體書店在精神空間層面的最集中體現(xiàn)。尤其是近年來受到網(wǎng)絡(luò)電商的影響，實(shí)體書店空間開始崩塌，政府開始發(fā)揮調(diào)控職能，試圖扭轉(zhuǎn)局面。如2016年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出的“倡導(dǎo)全民閱讀、普及科學(xué)知識(shí)”等內(nèi)容以及各地推行的實(shí)體書店扶持政策，都是動(dòng)力輸入的集中體現(xiàn)。在這個(gè)層面，實(shí)體書店受到的是公權(quán)的影響，形成的是以閱讀服務(wù)為目的的公共性社會(huì)空間。作為市場(chǎng)主體的組成部分，實(shí)體書店承擔(dān)了經(jīng)營(yíng)職能。為了使經(jīng)濟(jì)效益最大化，實(shí)體書店受到了經(jīng)營(yíng)者的資本控制，經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式等方面的差異形成了實(shí)體書店空間的個(gè)性化特點(diǎn)。如為了緩解圖書銷售成本帶來的壓力，部分實(shí)體書店選擇以“咖啡+閱讀”的捆綁銷售方式來經(jīng)營(yíng)，部分實(shí)體書店則采取圖書與其他文化產(chǎn)品共同銷售的形式，其目的都是通過其他產(chǎn)品來分擔(dān)成本，但卻形成了不同的空間形態(tài)。

實(shí)體書店內(nèi)含兩股明顯的動(dòng)力輸入，當(dāng)然還包含諸如讀者對(duì)于書店改革的建議等其他力量，這些力量最終集中到一個(gè)實(shí)體書店空間中，重新塑造了該空間的形態(tài)，推動(dòng)其不斷適應(yīng)社會(huì)實(shí)踐發(fā)展（見圖2）。

圖2 實(shí)體書店動(dòng)力輸入

3.基于圖書介質(zhì)的社會(huì)關(guān)系空間

實(shí)體書店中蘊(yùn)含了“信息流”“貨幣流”和“讀者流”三股明顯的流動(dòng)。信息流反映了知識(shí)信息以圖書為介質(zhì)、以實(shí)體書店為渠道傳播的過程。貨幣流則反映了實(shí)體書店的市場(chǎng)職能，圖書以商品的形式在書店銷售，形成貨幣的流動(dòng)。讀者流顯示了實(shí)體書店作為社會(huì)空間的具體表現(xiàn)，是閱讀行為展開的“容器”?！疤囟ǖ纳鐣?huì)空間包含著相應(yīng)的社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系和再生產(chǎn)關(guān)系，它是社會(huì)活動(dòng)的展開，是物化的場(chǎng)所”。[9]在此基礎(chǔ)上，列斐伏爾進(jìn)一步指出，“空間對(duì)社會(huì)關(guān)系的作用在于，它能通過實(shí)踐再生產(chǎn)社會(huì)關(guān)系”。[10]不僅如此，空間還可以建構(gòu)空間消費(fèi)的身份認(rèn)同。實(shí)體書店作為特定的社會(huì)空間，信息、貨幣、讀者在空間中的流動(dòng)運(yùn)行實(shí)際上伴隨了相應(yīng)的社會(huì)關(guān)系的生產(chǎn)和發(fā)展。馬克思社會(huì)關(guān)系論的三個(gè)基本要素包括人、實(shí)踐、交往，借用此框架，三股流動(dòng)的社會(huì)關(guān)系表現(xiàn)如表1所示。在實(shí)體書店中，核心要素是圖書，其中讀者與作者、讀者與經(jīng)營(yíng)者社會(huì)關(guān)系建立的基本介質(zhì)是圖書；讀者與讀者之間的關(guān)系是以圖書作為基礎(chǔ)發(fā)展而來。根據(jù)列斐伏爾關(guān)于空間與社會(huì)關(guān)系的論述，實(shí)體書店完成了以圖書為核心介質(zhì)的社會(huì)關(guān)系建構(gòu)。

表1 實(shí)體書店的社會(huì)關(guān)系表現(xiàn)

三、實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型路徑

2010年前后，網(wǎng)上書店的強(qiáng)勢(shì)崛起，同時(shí)“大眾閱讀習(xí)慣的改變，也使得電子書銷售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展”，[11]這些因素導(dǎo)致實(shí)體書店出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境，“唱衰”論調(diào)一度在全社會(huì)蔓延。經(jīng)歷了多年陣痛，2014年實(shí)體書店止住頹勢(shì)，“2014年實(shí)體書店圖書零售市場(chǎng)一改前兩年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了3.26%的正增長(zhǎng)”。[12]如果將從陣痛到回暖稱之為實(shí)體書店的一次轉(zhuǎn)型的話，那么這次轉(zhuǎn)型的核心要素就是書店的多元化經(jīng)營(yíng)。無論是在書店設(shè)置咖啡店，還是在書店嘗試售賣其他商品，本質(zhì)上都是空間內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。這種調(diào)整是與社會(huì)實(shí)踐對(duì)空間新需求伴生而來的，從結(jié)果來看，也是符合社會(huì)期待的。前文論及實(shí)體書店空間內(nèi)部包含的社會(huì)關(guān)系是以圖書為核心建構(gòu)的，而這次轉(zhuǎn)型恰恰削弱了圖書在實(shí)體書店中的地位，以其他產(chǎn)品和元素替代了圖書在社會(huì)關(guān)系建構(gòu)中的一部分職能。陣痛后的轉(zhuǎn)型，完成了空間結(jié)構(gòu)的初步調(diào)整，重構(gòu)一部分社會(huì)關(guān)系，解決了實(shí)體書店在信息環(huán)境下的生存問題。以空間生產(chǎn)視角看來，這僅僅是通過轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式完成了空間部分結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。但競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的調(diào)節(jié)、實(shí)體書店認(rèn)同感的強(qiáng)化等發(fā)展問題卻沒有解決，即影響空間發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境沒有得到優(yōu)化。因而，在此探討實(shí)體書店發(fā)展的再轉(zhuǎn)向，即是要完成實(shí)體書店在空間意義的第二次轉(zhuǎn)型：內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部環(huán)境的再次優(yōu)化。

1.空間認(rèn)知回歸：重筑書店的讀者認(rèn)同

實(shí)體書店作為社會(huì)空間表現(xiàn)了物質(zhì)空間的屬性，這種屬性又被稱為空間的實(shí)踐，即社會(huì)中的典型場(chǎng)所和空間化位置。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，實(shí)體書店經(jīng)歷了由“購書空間”到“閱讀與購書空間”的轉(zhuǎn)變，這是隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期柜臺(tái)式經(jīng)營(yíng)到開放式經(jīng)營(yíng)引起的空間認(rèn)知變化。電商興起，網(wǎng)絡(luò)書店以低價(jià)和便捷性將實(shí)體書店“購書空間”的認(rèn)知割裂，促成了實(shí)體書店成為單純“閱讀空間”的轉(zhuǎn)變，因而出現(xiàn)了“在實(shí)體書店看書，去網(wǎng)上買書”的現(xiàn)象。公眾對(duì)實(shí)體書店空間認(rèn)知第三次的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在書店多元化經(jīng)營(yíng)后，一部分書店呈現(xiàn)出“百貨商店”的特點(diǎn)，圖書成為附屬品。另一部分書店則顯示了“文化休閑空間”的特質(zhì)?！岸瘟x孚曾經(jīng)指出，空間被賦予文化意義的過程就是空間變?yōu)榈胤降倪^程，這一過程也是‘人化’的過程?！盵13]讀者的空間認(rèn)知方式，是左右讀者是否將自己的閱讀行為和購買行為放在實(shí)體書店的重要因素。那么，實(shí)現(xiàn)空間認(rèn)知回歸實(shí)際上讓讀者重新認(rèn)識(shí)實(shí)體書店并回到實(shí)體書店進(jìn)行閱讀或消費(fèi)。因而，重筑讀者對(duì)實(shí)體書店的認(rèn)知，是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

重筑書店的讀者認(rèn)同首先是要重構(gòu)實(shí)體書店的空間意義。作為物質(zhì)空間，實(shí)體書店具有普適化的空間意義：是“空間學(xué)科的研究對(duì)象， 它可以借助一定的儀器和工具進(jìn)行量化的精確測(cè)量、描繪和設(shè)計(jì)”。[14]因而需要重申實(shí)體書店作為客觀實(shí)在的意義，無論時(shí)代怎么變化，在當(dāng)前以及很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期內(nèi)這個(gè)空間是客觀存在的。其次是要建構(gòu)實(shí)體書店空間在信息時(shí)代的新內(nèi)核?？臻g是社會(huì)的產(chǎn)物，反映的是社會(huì)生產(chǎn)力、社會(huì)（生產(chǎn)）關(guān)系塑造的結(jié)果。信息時(shí)代改變閱讀方式和圖書消費(fèi)方式，但沒有改變實(shí)體書店作為客觀存在的基本事實(shí)，所以實(shí)體書店依然是為讀者提供閱讀服務(wù)的場(chǎng)所，只是這樣的場(chǎng)所融合了新的方式，表現(xiàn)在閱讀形式上，如提供數(shù)字閱讀、電子書售賣等；表現(xiàn)在支付形式上，如支持微信支付、支付寶支付等；表現(xiàn)在空間結(jié)構(gòu)上如書店閱覽區(qū)、咖啡吧等。最后是實(shí)體書店相較于其他閱讀服務(wù)形式的特點(diǎn)呈現(xiàn)。如相較于網(wǎng)上書店，實(shí)體書店陳列的圖書可以翻閱，從而更好地為讀者提供選購的參考。

2.競(jìng)爭(zhēng)核心再造：市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變

前文論及了實(shí)體書店包含了公共文化服務(wù)與市場(chǎng)兩重職能，并置于這兩個(gè)空間之中，與空間中同質(zhì)化子空間形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。基于實(shí)體書店本身屬性，這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)處于穩(wěn)定狀態(tài)，因而實(shí)體書店空間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)不是格局重構(gòu)，而是內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。同樣作為公共文化服務(wù)的空間，實(shí)體書店與公共圖書館等機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系表現(xiàn)得相對(duì)緩和，顯示的是“分擔(dān)”服務(wù)壓力的職能。而作為市場(chǎng)主體的實(shí)體書店，在市場(chǎng)空間中則與其他主體形成了事關(guān)存亡的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因而，實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)的核心空間在于市場(chǎng)。網(wǎng)上書店是對(duì)實(shí)體書店銷售構(gòu)成重創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)者，主要體現(xiàn)是網(wǎng)上書店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)（折扣大，價(jià)格低）。短時(shí)間內(nèi)，實(shí)體書店由于店租成本、圖書成本等因素難以與網(wǎng)上書店在圖書價(jià)格上產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。因而調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)突破的重要方式。

從當(dāng)前的發(fā)展看，除了已有的多元經(jīng)營(yíng)指向，根據(jù)具體的空間實(shí)踐，實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變還有三個(gè)明確指向：一是專業(yè)化的資源指向，實(shí)體書店不再求大求全，而是進(jìn)入小而精專業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)資源指向由橫向拓展到縱向深入的轉(zhuǎn)變。二是分級(jí)化的服務(wù)指向，分級(jí)閱讀理念已在業(yè)界實(shí)踐多年，將分級(jí)理念運(yùn)用到實(shí)體書店轉(zhuǎn)型中同樣具有深刻意義，是專業(yè)化資源指向的延伸，即將讀者按照年齡等標(biāo)準(zhǔn)劃分，實(shí)現(xiàn)書店的對(duì)讀者群的精準(zhǔn)定位。三是社區(qū)化的地域指向，為了在地域上降低讀者的圖書消費(fèi)成本，社區(qū)書店是完成實(shí)體書店擁抱讀者的選擇之一，強(qiáng)調(diào)了書店與讀者的關(guān)聯(lián)性和溝通性，更有利于良好穩(wěn)固社會(huì)關(guān)系的生成。

3.空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：實(shí)體書店服務(wù)框架優(yōu)化

實(shí)體書店越來越多地開始作為閱讀服務(wù)空間呈現(xiàn)在公眾面前，尤其是實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)后，餐飲、娛樂、購物等方式的融入，更新了實(shí)體書店的空間結(jié)構(gòu)。但是這種內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)改革并不能改變外部競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇，因而實(shí)體書店的服務(wù)框架還需優(yōu)化。目前實(shí)體書店服務(wù)主要有三個(gè)層次：核心是圖書銷售，這是實(shí)體書店的標(biāo)簽；基礎(chǔ)是閱讀空間的提供，這是實(shí)體書店生存的基本，因?yàn)闆]有空間就沒有讀者，也就沒有附著其中的穩(wěn)定社會(huì)關(guān)系；擴(kuò)展服務(wù)是提供休閑空間（餐飲、購物）等，這是維持經(jīng)營(yíng)的重要手段。三個(gè)層次隱含著一對(duì)基本矛盾，就是書店市場(chǎng)性與公共性的矛盾，尤其是實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)后，實(shí)體書店作為公共閱讀空間的門檻提高。因而，實(shí)體書店服務(wù)框架的優(yōu)化，實(shí)際是要化解書店市場(chǎng)性與公共性的矛盾?！肮部臻g和公共廣場(chǎng)是構(gòu)建城市文化非常重要的部分，尤其要為它注入動(dòng)力和活力，才能讓社區(qū)更和諧，人們生活更為多姿多彩”。[15]作為公共文化服務(wù)空間的實(shí)體書店，不僅是文化的傳播者，更是城市文化的組成部分。因而，實(shí)體書店的服務(wù)優(yōu)化，需要相關(guān)政府部門的有力調(diào)控。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，從政府層面，要著力挖掘市場(chǎng)性和公共性的內(nèi)在勾連，整合公共文化資源。在整個(gè)社會(huì)空間系統(tǒng)中，實(shí)體書店與公共圖書館、博物館、文化活動(dòng)中心這類空間，在公共服務(wù)層面上具有同質(zhì)性，正是由于這種屬性，就可以建構(gòu)起書店與公共文化服務(wù)空間的聯(lián)系。在實(shí)踐操作層面，已經(jīng)有了成功的案例。如2016年杭州圖書館與杭州新華書店合作，使讀者到書店選書借閱，圖書館再為其買單。同時(shí)，探索針對(duì)性的支持政策。政府作為公共服務(wù)的宏觀管理者，要緩解實(shí)體書店市場(chǎng)性與公共性矛盾，就要認(rèn)識(shí)到實(shí)體書店的雙重屬性，對(duì)于實(shí)體書店的政策支持也需要有針對(duì)性，而不是一刀切式的全盤鋪開。如果實(shí)體書店免費(fèi)為讀者提供閱讀空間，這部分公共服務(wù)產(chǎn)生的成本，就需要有政府的一定支撐。

四、結(jié)語

空間生產(chǎn)理論認(rèn)為，精神空間是占支配地位的空間，它左右著空間實(shí)體形態(tài)的發(fā)展與變革。作為精神空間的實(shí)體書店，內(nèi)部不僅嵌套了經(jīng)營(yíng)者對(duì)于它的構(gòu)想，還融入了政府相關(guān)部門對(duì)于這個(gè)空間的實(shí)際管理與引導(dǎo)。實(shí)體書店是人類在文化實(shí)踐中建構(gòu)起的社會(huì)空間，在經(jīng)歷了新技術(shù)的洗禮后，能夠繼續(xù)生存下來，一方面是經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)實(shí)踐中不斷探索縮減成本策略，另一方面還有賴于相關(guān)政府部門的調(diào)控，而政府部門調(diào)控正是基于實(shí)體書店不可磨滅的公共閱讀服務(wù)的屬性。從社會(huì)實(shí)踐賦予的基本職能看，實(shí)體書店的存在不僅僅是市場(chǎng)意義的存在，更是作為一種普適的社會(huì)文化空間意義的存在。因而，在集體唱衰實(shí)體書店的論調(diào)下，應(yīng)該從其雙重屬性出發(fā)理性思考。我們所探討的實(shí)體書店再轉(zhuǎn)向，不僅僅是經(jīng)營(yíng)策略層面的轉(zhuǎn)向，更是其作為公共文化服務(wù)空間的轉(zhuǎn)向。通過經(jīng)營(yíng)再轉(zhuǎn)型，從書店經(jīng)營(yíng)者層面，嘗試完成實(shí)體書店作為市場(chǎng)角色的身份認(rèn)同；通過政策轉(zhuǎn)型，在政府層面，強(qiáng)化實(shí)體書店的服務(wù)功能。在倡導(dǎo)公共服務(wù)均等化的時(shí)代背景下，這不僅僅是實(shí)體書店要完成的轉(zhuǎn)向，也是其他兼具市場(chǎng)與公共服務(wù)性質(zhì)的空間需要思考的問題。

注釋：

[1]劉珊等.城市空間生產(chǎn)嬗變——從空間生產(chǎn)到關(guān)系生產(chǎn)[J].城市發(fā)展研究，2013（9）

[2]張品.空間生產(chǎn)理論研究述評(píng)[J].社科縱橫，2012（8）

[3]孫九霞等.旅游影響下傳統(tǒng)社區(qū)空間變遷的理論探討——基于空間生產(chǎn)理論的反思[J].旅游學(xué)刊，2014（5）

[4][5][7][9]張笑夷.列斐伏爾空間批判理論研究[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014

[6]趙海月，赫曦瀅.列斐伏爾“空間三元辯證法”的辨識(shí)和建構(gòu)[J].吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2012（2）

[8]全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì).地理學(xué)名詞（第二版）[M].北京：科學(xué)出版社.2006

[10]谷玉良，江立華.空間社會(huì)視角下農(nóng)村社會(huì)關(guān)系變遷研究——以山東省棗莊市L村“村改居”為例[J].人文地理，2015（4）

[11]石璽.基于電子商務(wù)平臺(tái)的電子書出版分析——以淘寶閱讀、當(dāng)當(dāng)數(shù)字館、京東電子書刊、kindle電子書店為例[J].新聞界，2015（2）

[12]楊偉.實(shí)體書店銷售止跌回暖——《2014 年中國圖書零售市場(chǎng)調(diào)查》報(bào)告解讀[N].中國新聞出版報(bào)，2015-01-26

[13]伍樂萍，張曉萍.國內(nèi)外“文化空間”研究的多維視角[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2016（3）

[14]李春敏.列斐伏爾的空間生產(chǎn)理論探析[J].人文雜志，2011（1）

[15]代迅.廣場(chǎng)舞：意識(shí)形態(tài)、審美文化與公共空間[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2015（11）

作者單位：（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）