周 瑜浙江省開化縣廣播電視臺，浙江開化 324300

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新媒體時代電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級

周 瑜
浙江省開化縣廣播電視臺，浙江開化 324300

摘 要隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的生活進(jìn)入了新媒體時代，人們對信息的獲取方式和觀念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。人們對電視節(jié)目的需求和看法也隨之改變。在新媒體時代的大環(huán)境下，電視節(jié)目應(yīng)該做到與時俱進(jìn)，深入了解觀眾需求，在堅持一定原則的前提下積極進(jìn)行改革和重組，更加貼近人們的需求，發(fā)揮出自身的傳播信息，體現(xiàn)社會責(zé)任感，引導(dǎo)社會輿論的作用，讓電視節(jié)目在新的時代環(huán)境下重新煥發(fā)生機(jī)。

關(guān)鍵詞新媒體時代；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級

自從進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)發(fā)展極為迅速，與此同時網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是日新月異，無線互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)和智能平板的普及也給人們的生活帶來了極大的變化。隨之而來的是人們的觀念的轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)不需要依靠電視節(jié)目來獲取信息，人們可以通過手機(jī)等移動終端來了解新聞，而且移動設(shè)備的靈活性更高，人們甚至可以根據(jù)自己的喜好來選擇和點(diǎn)播自己想看的新聞和娛樂節(jié)目。電視節(jié)目由原來幾乎是唯一的可視化信息來源變成了一個幾乎失去了優(yōu)勢的終端設(shè)備。隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展，其娛樂性和對年輕一代的吸引力已經(jīng)大大超過了電視節(jié)目。根據(jù)統(tǒng)計，目前電視節(jié)目的主要消費(fèi)人群為中老年人，在年輕一代中的吸引力已經(jīng)大大下降。而和電視臺利益更加緊密相關(guān)的是贊助商資源的失去。曾幾何時，廣告作為電視臺最主要的資金來源，可以代表電視臺的實(shí)力和受歡迎程度。但是隨著電視節(jié)目年輕觀眾群體的流失，其對商家的吸引力也大大下降。這帶來的不良影響不僅影響了電視臺的經(jīng)濟(jì)效益，更對電視節(jié)目的發(fā)展不利。

因而在這一時代背景下，電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級，在激烈的競爭中取得一席之地，重新煥發(fā)生機(jī)就成為了電視臺發(fā)展的重要問題。

1　新媒體時代的電視節(jié)目觀看的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展標(biāo)志著新媒體時代的到來。首先，一些原來只能在電視上看到的節(jié)目現(xiàn)在也已經(jīng)能夠在網(wǎng)上看到，而且在網(wǎng)上觀看節(jié)目的靈活性更強(qiáng)，人們可以隨時隨地的選擇自己想看的節(jié)目，而且還不用像看電視時一樣還得忍受冗長的廣告。這無疑給人們的娛樂方式帶來了新的選擇。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也吸引了大量的觀眾群體。電視節(jié)目由于一些相關(guān)政策法規(guī)的限制，內(nèi)容的審查更為嚴(yán)格。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更加豐富，題材的選擇也更加靈活。而且由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作人員普遍比較年輕化，不像電視臺的工作人員一樣需要經(jīng)過學(xué)歷和工作經(jīng)歷等考察才能工作，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的工作人員和制作人員更加的靈活，更加貼近人們的生活，對一些網(wǎng)絡(luò)流行詞和事件更加了解，他們甚至能夠根據(jù)觀眾的反饋來調(diào)整節(jié)目的制作和內(nèi)容，因而他們制作出來的節(jié)目和劇目更加符合年輕一代的興趣，因而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的人氣很高。而與之相對應(yīng)的電視節(jié)目除了題材選擇老套，形式死板之外，觀眾的參與度也較低。所以越來越難以在年輕一代中引起較大的反響。

2　新媒體時代電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型

2.1新媒體時代電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的嘗試

在新媒體時代，一些具有創(chuàng)新精神的電視臺已經(jīng)意識到了自己行業(yè)發(fā)展的危機(jī)，并進(jìn)行了一些改革和創(chuàng)新，并且也取得了一些不錯的反響。例如央視在原有的良好觀眾基礎(chǔ)上，推出了一些新的節(jié)目形式，例如中國漢字聽寫大會和中國成語大會。這兩個節(jié)目不僅吸引了更多年輕人的參加，更是宣揚(yáng)了中國的傳統(tǒng)文化知識，在文化建設(shè)方面取得了很好的效果。還有最近在微博上很受關(guān)注的一檔娛樂節(jié)目了不起的挑戰(zhàn)，這檔節(jié)目是在順應(yīng)當(dāng)下綜藝節(jié)目潮流的基礎(chǔ)上展開的，有網(wǎng)友說這是央視第一次認(rèn)真做綜藝，并且“笑果”很好，在年輕的觀眾群體中取得了不錯的反響。除了央視臺，一些地方電視臺運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)播放平臺結(jié)合原有的電視播放相結(jié)合，推出一些新穎的綜藝節(jié)目，在年輕人群中吸引了一大批觀眾。

在新媒體時代，一些電視臺不僅順應(yīng)當(dāng)下年輕人的喜好，推出了一些新穎的并且娛樂性較強(qiáng)的電視節(jié)目。他們還在原有的電視節(jié)目中運(yùn)用了移動端的優(yōu)勢，吸引了更多的觀眾，如觀眾可以對電視屏幕上的二維碼進(jìn)行掃碼，還有參加搖一搖等活動。這些都是電視臺在新媒體時代進(jìn)行的一些有益的嘗試，并且都取得了理想的效果。

2.2新媒體時代電視節(jié)目未來轉(zhuǎn)型之路

雖然吸引更多的觀眾對電視節(jié)目未來的發(fā)展極為重要，但是電視臺也不能為了吸引觀眾而一味的迎合觀眾的需求，因?yàn)檫@有可能導(dǎo)致電視節(jié)目的水準(zhǔn)下降，充滿低級趣味。成功的電視節(jié)目發(fā)展不僅要吸引觀眾，更應(yīng)該堅持發(fā)揮自身作用，宣揚(yáng)主流價值觀，引導(dǎo)社會輿論，體現(xiàn)社會責(zé)任感這一原則。

在這一基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目的內(nèi)容和形式都進(jìn)行改革和創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。針對當(dāng)下移動終端大大普及的前提下，提高電視節(jié)目的靈活性。另外，應(yīng)充分利用電視節(jié)目主要在家庭觀看特點(diǎn)，多推出一些適合全家人一起觀看的節(jié)目，這不僅能夠增加當(dāng)前中國人家庭的凝聚力，更發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所不具備的優(yōu)勢，這將是電視節(jié)目未來發(fā)展的一個重要方向。

此外，電視新聞作為權(quán)威信息的發(fā)布平臺，更應(yīng)該對新聞的真實(shí)性進(jìn)行審核，并且要增強(qiáng)新聞的時效性，做到即時報道，權(quán)威發(fā)布。這也是網(wǎng)絡(luò)信息所不具備的優(yōu)勢。

3　總結(jié)

自從進(jìn)入新媒體時代，人們的信息來源和獲得的信息量大大增加，人們對電視節(jié)目的依賴性也大大下降，尤其是目前電視節(jié)目的主要觀眾群體為中老年人，在年輕群體中已經(jīng)難以吸引足夠多的觀眾基礎(chǔ)，而且廣告贊助的數(shù)量和資金也被網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重分流，這都給電視節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。因此電視節(jié)目應(yīng)該做到與時俱進(jìn)，深入了解觀眾需求。同時也應(yīng)該體現(xiàn)社會責(zé)任感，發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的作用。尤其是電視節(jié)目作為信息傳播的方式，具有網(wǎng)絡(luò)所不具備的權(quán)威性和代表家庭凝聚力的獨(dú)有優(yōu)勢，在電視節(jié)目未來的發(fā)展規(guī)劃中，電視節(jié)目的制作者應(yīng)該充分利用電視節(jié)目的獨(dú)有優(yōu)點(diǎn)，讓電視節(jié)目在新的時代環(huán)境下重新煥發(fā)生機(jī)。

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作者簡介：周 瑜，工作單位為浙江省開化縣廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0070-02