潘 銳貴州省新聞出版廣電局五〇一臺，貴州貴陽 550000

?

透視廣播app揭示移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的發(fā)展

潘 銳
貴州省新聞出版廣電局五〇一臺，貴州貴陽 550000

摘 要App是以移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的產(chǎn)物，尤其是伴隨著智能手機的普及，未來app的運用將越來越廣泛。本文通過分析廣播app的發(fā)展現(xiàn)狀與特點，以探索其對傳統(tǒng)廣播造成的影響，并試探廣播app在未來時間內(nèi)的發(fā)展趨勢。

關鍵詞廣播app；移動互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展趨勢

1　移動互聯(lián)網(wǎng)廣播app的發(fā)展現(xiàn)狀與特點

1.1廣播app的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著智能手機的出現(xiàn)與普及，以Android客戶端以及iOS客戶端為主體的智能平臺迅速占據(jù)了廣播市場，通過該客戶端收聽廣播的用戶越來越多。一方面，用戶隨身攜帶手機可隨時隨地收聽；另一方面，廣播的制作方法與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換之間更加融洽，技術難度不大。因此，在世界范圍內(nèi)選擇通過手機收聽廣播的用戶處于不斷增長之中，而且勢有擠占傳統(tǒng)廣播市場的趨勢。根據(jù)賽立信媒介2012年的調(diào)查統(tǒng)計，通過手機收聽廣播的用戶高于電腦、便攜收音機、車載收音系統(tǒng)，達到了23.57%。截止2014年3月，在App Store和Android手機市場里搜索關鍵字“廣播電臺”“收音機”“radio”所得到的APP應用程序中，適用于iOS系統(tǒng)的超過500個，適用于Android系統(tǒng)的超過430個。

1.2廣播app的特點

1.2.1私人訂制型內(nèi)容點播

傳統(tǒng)廣播聽眾只能被動的收聽，無法選擇點播喜愛的內(nèi)容以及錯過的內(nèi)容，更無法多次收聽某期節(jié)目，而廣播app的出現(xiàn)則解決了傳統(tǒng)廣播上述弊端，給予了聽眾選擇權(quán)。在app收聽模式下，聽眾可根據(jù)自身的喜好進行“私人定制”，變被動收聽為主動收聽，最大程度上的利用了資源。

1.2.2自媒體的分享型傳播

與傳統(tǒng)媒體平臺不同，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播平臺可以輕易依托自媒體的傳播平臺，在最短時間內(nèi)完成分享和擴散。一旦用戶在廣播app中發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容，不僅可以及時收聽，更可以在第一時間內(nèi)通過微博、微信等自媒體平臺分享自身的感受，而且還可以據(jù)此對節(jié)目提供建議和評價，不僅提升了節(jié)目信息擴散而且是改進節(jié)目的重要信息來源。

1.2.3開放式內(nèi)容資源

廣播app僅需接通網(wǎng)絡即可隨時隨地為用戶提供服務，而且內(nèi)容是海量的，融合了傳統(tǒng)電臺節(jié)目以及各類音頻節(jié)目，甚至還可以自己錄制內(nèi)容上傳到相應的欄目與大眾分享。這種內(nèi)容豐富、功能強大、傳播快捷、收聽隨意、內(nèi)容可選、互動性強的媒體給予了聽眾更多的自主權(quán)和參與性。

2　移動收聽廣播app對傳統(tǒng)廣播行業(yè)的影響

2.1傳統(tǒng)廣播的效益下降

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的角度看，根據(jù)中國廣告業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，廣播廣告收入140多億，同比微增0.09%，與廣播6%～7%的歷史增長相比差距明顯。電視廣告出現(xiàn)2.75%的負增長，報紙下滑更為明顯，負增長達到10%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則出現(xiàn)了46%的高增長。在國外，專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣播公司已經(jīng)開始直接擠占傳統(tǒng)廣播的市場份額。美國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣播提供商潘多拉公司，在2011年6月就已經(jīng)擁有網(wǎng)絡廣播注冊用戶9 400萬，2011年一季度的收入就已經(jīng)達到5 100萬美元。

2.2傳統(tǒng)廣播用戶量下降

根據(jù)統(tǒng)計，2012年，有40%的美國人是在汽車里收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播的，手機app與車載系統(tǒng)可實現(xiàn)便捷對接和轉(zhuǎn)移操作，手機的廣播app將在不遠的將來取代原有的車載調(diào)頻成為移動收聽終端的主體，這些聽眾的流失將直接導致傳統(tǒng)廣播市場份額的下降，甚至影響到傳統(tǒng)廣播的生存。在國內(nèi)市場，

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及智能手機的普及，廣播app勢必會成為傳統(tǒng)廣播的勁敵。

3　移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展之道

3.1向多屏全媒體格局的服務轉(zhuǎn)型發(fā)展

當今的用戶群體對于智能手機與平板電腦的依賴性越來越強，工作、學習、購物等均離不開兩者，對人們的影響日益深遠，而傳統(tǒng)廣播、報紙、電視等影響力逐漸下降，乃至處于被淘汰的邊緣。因此，在未來時間內(nèi)app的市場發(fā)展前景廣闊無限但是必須要在不斷完善使用功能，將搜索、信息瀏覽、信息點評、用戶互動、節(jié)目預定等融為一體，通過app即可滿足聽眾的所有需求，方能在競爭日益加劇的環(huán)境下處于不敗之地。

3.2向價值增量的產(chǎn)品與市場轉(zhuǎn)型發(fā)展

內(nèi)容是廣播節(jié)目生存的基礎，尤其是在各類app角逐的市場環(huán)境下，廣播app不僅要強化內(nèi)容建設而且要不斷改進終端渠道的推廣與資源整合。當前，雖然有不少廣播app，但卻存在致命的弊端也即未能充分將各類資源加以整合，尤其是缺乏類似考拉FM、蜻蜓FM等軟件，其運營模式僅僅是將傳統(tǒng)的廣告模式轉(zhuǎn)移到移動終端上，產(chǎn)品的功能與服務質(zhì)量并未得到質(zhì)的改變。在未來時間內(nèi)，必須要重點加以研究以強化競爭力。

3.3向適應環(huán)境發(fā)展的媒體流程再造與升級發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)是時代發(fā)展的趨勢，app用戶數(shù)量不斷增長，傳統(tǒng)廣播要繼續(xù)保持市場地位必須要適應時代的變化，改變服務模式，建立新的服務格局。首先，抓住新媒體機遇，建立官方的微博、官方博客、官方微信并建立相應的客戶端供聽眾下載，以吸引自媒體用戶加入廣播app用戶之中；其次，改進廣播內(nèi)容。一方面，發(fā)布相應的節(jié)目信息以及專題信息等，使聽眾提前掌握節(jié)目內(nèi)容；另一方面，除了發(fā)布傳統(tǒng)的內(nèi)容之外，可適當發(fā)布與節(jié)目制作、主持人生活照等信息，以拉近與聽眾的距離。

參考文獻

[1]周宇博.廣播與App融合發(fā)展的思考[J].視聽界，2014 （5）：51-55.

[2]劉璐.大數(shù)據(jù)時代，聚合型網(wǎng)絡廣播APP的發(fā)展策略[J].新聞世界，2014（11）:66-67.

作者簡介：潘 銳，助理工程師，研究方向為廣播電視。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0056-01