丘夢童湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

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網(wǎng)絡(luò)媒體的泛娛樂化探討

丘夢童
湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

摘 要隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，電視媒介中存在的泛娛樂化問題正迅速向網(wǎng)絡(luò)媒體蔓延，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出泛娛樂化趨勢。針對“人人皆娛樂，事事皆狂歡”的網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀，著重探討了網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化的表現(xiàn)與成因。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)媒體；泛娛樂化；表現(xiàn)；成因

尼爾?波茲曼在《娛樂至死》一書中闡釋了電視的泛娛樂化現(xiàn)象，而隨著新媒體時(shí)代的到來，我們在娛樂至死的道路上正逐漸從電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)軍。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，娛樂因素遍布生活的方方面面，對于長期置身互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代人來說娛樂無處不在。作為傳播的四大功能之一，娛樂必然有其存在的價(jià)值，但如今娛樂功能被一再地?cái)U(kuò)大化，充斥網(wǎng)絡(luò)，這宣告了網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化時(shí)代來臨?！胺簥蕵坊笔瞧x了正常軌道的娛樂化，在廣度和深度上都超越了正常的娛樂范疇，它以大眾傳播為載體，將媒介的信息傳播、社會教育、引導(dǎo)輿論等功能弱化，同時(shí)片面加強(qiáng)內(nèi)容淺薄空洞、形式粗鄙搞怪的娛樂方式。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化的表現(xiàn)

波茲曼說“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。”不僅電視媒體是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體也突顯出泛娛樂化的浪潮，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里隨處可見娛樂的影子。

1）網(wǎng)絡(luò)新聞的泛娛樂化體現(xiàn)在內(nèi)容和形式兩方面。

在內(nèi)容上，首先是硬新聞比例減少，犯罪、暴力、娛樂八卦等軟性內(nèi)容增多。其次是嚴(yán)肅新聞寫作手法變?yōu)閺挠差}材中尋找軟性內(nèi)容，在政治變動、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中挖掘娛樂價(jià)值，導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性和嚴(yán)肅性受到嚴(yán)重侵害。

在形式上，首先表現(xiàn)為片面追求新聞事件的故事性、趣味性，刻意制造懸念，加強(qiáng)新聞事件的戲劇性，制造煽情或刺激的效果。其次是為了第一時(shí)間吸引受眾，增加點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)媒體過分追求新聞標(biāo)題的新奇和趣味，甚至不惜放棄真實(shí)性的原則，制造戲劇效果。

另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性特征也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化。當(dāng)新聞擺脫了單向傳播的形式，變成多方向、多視角的傳播，更多的人可以對新聞事件發(fā)表看法時(shí)，受眾的觀點(diǎn)也會受到多元的影響，具有自由化和娛樂化傾向，這可能導(dǎo)致新聞事件和人物遭到非理性對待。

2）網(wǎng)絡(luò)亞文化現(xiàn)象。包括惡搞和網(wǎng)絡(luò)流行用語。

惡搞之作常常一時(shí)間遍布網(wǎng)絡(luò)，大行其道。許多人物、事件都進(jìn)入了惡搞的視線，李雷和韓梅梅、奧巴馬夫婦加《江南style》作為惡搞素材，淪為大眾娛樂的對象。當(dāng)惡搞無界，貫穿政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅的非娛樂化領(lǐng)域時(shí)，我們便失去了中心理性，欲使一切都成為娛樂的犧牲品，這使得娛樂泛化成為“低級”“惡俗”的代名詞。

網(wǎng)絡(luò)流行用語大面積向現(xiàn)實(shí)生活入侵也是泛娛樂化的表現(xiàn)之一。在社交媒體的催化之下，“肥來了”“炒雞好”等網(wǎng)絡(luò)用語傳入到現(xiàn)實(shí)生活中，匯聚成一種網(wǎng)絡(luò)新語言遍布周圍，這導(dǎo)致娛樂泛化、過度，甚至對我們的語言文化形成沖擊。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化的成因

1）受眾需求和受眾地位的轉(zhuǎn)變是核心。

由于生活、工作壓力，網(wǎng)民傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行減壓。因此，網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的從單純的獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)閷で髪蕵?。這是受眾需求的改變，眾多網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到“無娛樂不歡”的境地，娛樂性信息被瘋狂地點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)。正是由于受眾需求變?yōu)閷蕵返淖放酰瑢τ谔幵诮?jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，它們追求娛樂化的進(jìn)程便成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。受眾的需求是網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化的根源。

另一方面，受眾在信息傳播中的地位發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了受眾與傳播者的雙向互動，一旦有了反饋過程，受眾便成為網(wǎng)絡(luò)傳播活動的主導(dǎo)者、信息產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們從被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，話語權(quán)大幅提高。而相比嚴(yán)肅性話題人們對娛樂性話題興趣更濃，于是為了滿足受眾的獵奇、娛樂心理，媒體不惜一切手段將各種信息冠以娛樂化的形式呈現(xiàn)給受眾，以此獲得經(jīng)濟(jì)利益。

2）市場競爭激烈，傳播者追求經(jīng)濟(jì)利益。

近些年，我國媒體受到西方媒體商業(yè)觀念和我國市場競爭現(xiàn)狀的影響，逐漸加大了對經(jīng)濟(jì)利益的追求力度，為了獲取廣告商的青睞，必須抓住受眾的眼球，那么投其所好的迎合便是良策，而如今多數(shù)人所喜好的正是淺顯易懂的娛樂化信息。因此，各媒體為了爭奪受眾的關(guān)注，競相生產(chǎn)娛樂化內(nèi)容，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上娛樂積聚膨脹，最終形成互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂化局面。

另外，網(wǎng)絡(luò)媒體不像國家或省級媒體擁有強(qiáng)大的公信力和受眾基礎(chǔ)，它們只能依靠廣告來穩(wěn)定收入。而廣告的呈現(xiàn)直接與點(diǎn)擊量掛鉤，因此網(wǎng)絡(luò)媒體在利益驅(qū)動下，常常以娛樂化的視角制作節(jié)目。

3）海量信息呈現(xiàn)，缺少把關(guān)人。

新媒體時(shí)代里每個(gè)人都是信息發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)上的信息以海量方式呈現(xiàn)。然而龐大的信息流動下卻缺乏有效把關(guān)，導(dǎo)致許多以娛樂、搞笑為目的的信息在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，又由于這類信息因其輕松愉快的特征往往會博得大量關(guān)注，于是娛樂因素就被傳播開，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化進(jìn)一步加重。

4）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。

網(wǎng)站產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的根源是國內(nèi)媒體由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型，這種性質(zhì)上的轉(zhuǎn)變要求媒體提高經(jīng)濟(jì)收入。因此，他們便降低了對泛娛樂化內(nèi)容的限制，迎合網(wǎng)民需求，目的是獲取更多經(jīng)濟(jì)利益。但這卻縱容了錯(cuò)誤的價(jià)值追求，導(dǎo)致網(wǎng)民對娛樂的追捧愈演愈烈。

3　結(jié)束語

波茲曼在《娛樂至死》一書中提出，“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃?！眾蕵繁旧頍o錯(cuò)，問題在于不能將一切都娛樂化。當(dāng)娛樂變得泛濫，便會喪失其本來的價(jià)值。因此，我們要警惕泛娛樂化，警惕過度的、沒有營養(yǎng)的泛娛樂吞噬我們的精神、毀滅我們的文化。

參考文獻(xiàn)

[1]尼爾·波茲曼著.娛樂至死[M].章艷，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

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[3]屠海燕.網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”傾向值得警惕[J].傳媒觀察，2009（3）：19-20.

[4]王明琴.網(wǎng)絡(luò)新聞的泛娛樂化[J].中國傳媒科技，2014 （1）.

作者簡介：丘夢童，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科2013級廣播電視學(xué)專業(yè)。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0005-02