矯　健磐石市廣播電視臺，吉林磐石　132300

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全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究

矯健
磐石市廣播電視臺，吉林磐石132300

摘要在全媒體條件下，廣電媒體新聞傳播得到了較好的發(fā)展機遇，但同時也面臨著較多挑戰(zhàn)，這就要求廣電準(zhǔn)確分析社會形勢，把握新聞傳播規(guī)律，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進行。在實際情況中，廣電媒體雖然有了較大發(fā)展，但是受人為因素及外部客觀因素的影響，依然存在較多問題，新聞的真實性和準(zhǔn)確性都難以得到有效控制，致使廣電的發(fā)展受到較大阻礙。因此，把握新聞傳播規(guī)律至關(guān)重要。文章主要對全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律進行分析，提出了一些建議。

關(guān)鍵詞全媒體；廣電；新聞；傳播規(guī)律

在社會經(jīng)濟的推動下，我國的媒體行業(yè)得到了較大進步，各類媒介不斷涌現(xiàn)，信息傳播渠道也逐漸增多，給人們獲取信息帶來了較大便利。在全媒體條件下，各類媒體不斷融合，信息的傳播形式也越來越多樣化，人們可以從多種渠道獲取自己所需要的信息，不受時間和空間的限制。全媒體時代的到來雖然擴大了新聞傳播的受眾面，但由于各種媒體存在無序性，所以難以保障新聞的真實性和有效性。因此，廣電必須準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律，維持新聞傳播的有效性。

1　全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律分析

新聞傳播過程中包含多種傳播要素，包括內(nèi)容、傳受形式、傳播方式等，廣電新聞傳播則包含廣電新聞內(nèi)容以及相應(yīng)的傳播要素。在實際情況中，由于廣電新聞相應(yīng)的內(nèi)容與傳播形式和其自身的傳播方式有著緊密聯(lián)系，所以廣電新聞的傳播規(guī)律也會受到廣電媒體相關(guān)特性的影響。在新聞內(nèi)容的創(chuàng)作方面，以往主要由記者根據(jù)相關(guān)選題收集相關(guān)資料，而在全媒體條件下，所有受眾都可以提供相應(yīng)信息，參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，幫助新聞工作者制造新聞。在新聞節(jié)目的運營方面，以往只是單純進行新聞信息的傳播，而在全媒體條件下，新聞節(jié)目的運營過程逐漸加入了受眾要素，整體互動性得到增強，而且節(jié)目更具實時性以及多樣性，較好地滿足了受眾多樣化的信息需求。在傳播方式方面，以往只是單純的報紙、廣播等媒介傳播，而在全媒體環(huán)境下，傳播范圍不斷擴大，傳播渠道也在逐漸增多，各類媒介得到了較好整合，并促進了新聞形態(tài)的轉(zhuǎn)變，而且受眾也轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑ミ^程中的重要環(huán)節(jié)。在新聞傳播的經(jīng)營方面，受全媒體條件的影響，新聞的發(fā)布形式逐漸由單一轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富，而且能夠支持多種媒體業(yè)務(wù)，從而保障了媒體經(jīng)營的有效性，給廣電媒體的發(fā)展帶來了較大便利。因此，從廣電媒體新聞傳播規(guī)律可知，在全媒體條件下，新聞傳播中受眾的參與度得到了增強，與傳播主體之間的聯(lián)系更為緊密。在對新聞傳播規(guī)律進行明確后，廣電必須分析全媒體時代給自身帶來的機遇以及挑戰(zhàn)，并根據(jù)自身實際理性應(yīng)對，從而更好地保障新聞傳播的有效性，促進廣電媒體的進步。

2　全媒體條件下提高廣電媒體新聞傳播有效性的方法

隨著廣電媒體新聞傳播的途徑越來越多，傳播范圍也越來越大，在這種情況下，受眾對新聞傳播的要求也在不斷提高，所以廣電必須意識到自身運作的不足，并根據(jù)受眾需求構(gòu)建全新的運作體系，完善各種制度，這樣才能更好地適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，維持廣電的正常運作。

在全媒體條件下，新聞傳播者與受眾之間的界限逐漸模糊，媒體的導(dǎo)向作用也逐漸減弱，在這種情況下，傳播者與受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，實時互動性也在不斷增強。由于傳播者的媒體主導(dǎo)地位逐漸降低，所以很多時候反而是接受者處于主導(dǎo)地位，甚至有時候傳播者還需根據(jù)受眾的意識調(diào)整傳播內(nèi)容和方式，致使主流媒體的熱點效應(yīng)正逐漸弱化。因此，廣電必須密切關(guān)注社會熱點，完善自身的新聞傳播體系，堅決抵制各種不良信息，從被動狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訝顟B(tài)，回歸到媒體的主導(dǎo)地位，這樣才能更好地保障新聞的真實性和有效性，確保受眾新聞信息接收的有效性。

在全媒體條件下，信息的聚合作用得到了有效

增強，但是分化作用也在同步增強，在這種情況下，熱點效應(yīng)的作用便逐漸減弱，進而影響到新聞傳播的有效性。在新聞傳播的過程中，當(dāng)某個事件成為熱點時，在全媒體條件的作用下，各受眾都能迅速接收到熱點信息，不會受到空間的限制，而傳統(tǒng)媒體的信息傳播則很容易受到時間因素以及空間因素的影響。受眾可以通過電腦、手機等媒體工具迅速獲取信息，并參與評論和反饋，而這些反饋信息也會在瞬間散布到傳媒體系中的各個部分，并產(chǎn)生一定影響。但是在實際情況中，由于熱點的數(shù)量太多，人們無暇顧及所有熱點，也不會對一個熱點進行集中討論，在這種情況下，剛剛產(chǎn)生極強轟動效應(yīng)的熱點可能在一分鐘后便無人問津，在這種情況下，廣電難以對新聞熱點進行有效掌控，從而給自身的發(fā)展帶來不利。

因此，廣電必須對熱點的分布情況及傳播情況進行明確，制定出良好的熱點發(fā)布方案，讓受眾在不同時間段內(nèi)接收到各種熱點新聞，確保熱點新聞的熱點維持時間，這樣才能更好對熱點進行有效控制，在滿足受眾熱點需求的同時維持自身的穩(wěn)定運作。

3　結(jié)束語

在全媒體條件下，新聞的受眾面得到了有效擴大，影響力也在不斷增強，給新聞傳播的進步帶來了較大便利，但是在實際情況中，由于全媒體的無序性，新聞在傳播過程中可能出現(xiàn)變質(zhì)現(xiàn)象，進而損害新聞的真實性和有效性。因此，面對不斷變化的媒體環(huán)境，廣電必須準(zhǔn)確分析新聞傳播規(guī)律，制定出完善的新聞傳播計劃，并對傳播過程進行有效控制，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進行。

參考文獻

［1］陳壽富.論全媒體語境下的新聞體裁概念［J］.江淮論壇，2014（4）：157-160.

［2］王國星，邵一民.廣電媒體新聞全媒體化建言［J］.電視技術(shù)，2014，38（18）：19-22.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0011-01

作者簡介：矯健，磐石市廣播電視臺副臺長，研究方向為電視編導(dǎo)、欄目定位與策劃、地方臺節(jié)目發(fā)展、新媒體研究等。