張得玲煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社，山東煙臺(tái)　264001

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傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信的現(xiàn)狀及問題研究

張得玲
煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社，山東煙臺(tái)264001

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，主流傳播媒體也在不斷發(fā)生著形式和內(nèi)容的變化，因此，社會(huì)大眾也越來越重視傳統(tǒng)媒體的走勢(shì)發(fā)展。文章擬從通過結(jié)合微信快速發(fā)展的趨勢(shì)和現(xiàn)狀，整合傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)劣勢(shì)，分析報(bào)紙媒體和微信平臺(tái)的合作方式，促進(jìn)報(bào)紙媒體在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展更加完善。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)報(bào)紙；微信公眾號(hào)；新媒體

1　微信發(fā)展的現(xiàn)狀

微信作為一款跨平臺(tái)的通訊工具，通過網(wǎng)絡(luò)可發(fā)送語(yǔ)音、文字、圖片和視頻，是一款全新的手機(jī)應(yīng)用軟件，在全球范圍引起了一場(chǎng)微信風(fēng)潮。微信用戶數(shù)量在騰訊公司推出手機(jī)應(yīng)用之后2年內(nèi)突破3億，作為一款在全球地區(qū)超過3億人使用量的手機(jī)社交軟件，人們通過微信這一手機(jī)軟件以文字、語(yǔ)音、圖文、鏈接的溝通方式引發(fā)了一場(chǎng)新媒體潮流。自微信以其獨(dú)特的溝通形式引起社會(huì)潮流后，傳統(tǒng)媒體逐步結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，以推出微信公眾號(hào)的姿態(tài)在微信這一平臺(tái)上發(fā)展。以央視新聞為例，2013年4月1日開啟了微信公眾賬號(hào)，并前所未有地在新聞節(jié)目結(jié)束時(shí)由主持人播報(bào)“請(qǐng)關(guān)注我們的官方微信賬號(hào)”，央視開啟微信公眾號(hào)，意在使品牌基因得到延展，在用聲音挽起用戶的回憶和聯(lián)系的同時(shí)，順利將受眾轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端［1］。這表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體在微信應(yīng)用風(fēng)靡之時(shí)順應(yīng)了潮流發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體其意義上是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式向社會(huì)公眾發(fā)布信息的媒體，主要方式有報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，具有強(qiáng)大的社會(huì)資源和權(quán)威性。而微信新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體所不具備的時(shí)效性和空間性的限制。傳統(tǒng)媒體和微信新媒體的整合，將傳統(tǒng)媒體具備的新聞權(quán)威性和真實(shí)性與新媒體的時(shí)效性相結(jié)合，對(duì)社會(huì)大眾來說，以文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等形式隨時(shí)接收世界范圍內(nèi)的新聞資訊是更可取的。這在一定意義上，也促進(jìn)了微信開啟了傳統(tǒng)媒體的新篇章。

2　傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展和優(yōu)劣勢(shì)

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)記錄，是社會(huì)風(fēng)云的歷史見證，是時(shí)代生活的鮮活體現(xiàn)，其內(nèi)容形式也是與時(shí)俱進(jìn)的［2］。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體是我國(guó)最早的大眾傳播媒體之一，以文字、圖片的形式發(fā)布信息，以報(bào)紙版面區(qū)分商業(yè)新聞、社會(huì)新聞、娛樂新聞、廣告等。報(bào)紙的形態(tài)和內(nèi)容也隨著世道發(fā)展而不斷變化，由最早期僅在朝政公文之間宣傳到以盈利為目的的商業(yè)報(bào)紙，再到抒發(fā)政見的政論報(bào)紙的出現(xiàn)都體現(xiàn)了報(bào)紙行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，更新自身的類型和形態(tài)。而新興媒體可通過網(wǎng)絡(luò)連接發(fā)送以文字、圖片、聲音、視頻等形式的信息，以電子郵件、手機(jī)信息、社區(qū)論壇、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等形式豐富了傳媒形態(tài)，這對(duì)于人們來說是不同的獲取信息的體驗(yàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新興媒體的不斷整合與發(fā)展中逐步顯露自身的不足。

報(bào)紙行業(yè)隨著時(shí)代變化逐步發(fā)展，報(bào)紙新聞具有權(quán)威性和真實(shí)性而受到社會(huì)大眾的推崇。針對(duì)不同人群需求，報(bào)紙版面分為社會(huì)新聞、商業(yè)新聞、廣告等，這體現(xiàn)了報(bào)紙的容納性質(zhì)強(qiáng)，形式多樣化的特點(diǎn)。新興媒體的出現(xiàn)打破了這一格局，人們可以不分時(shí)間地點(diǎn)，隨時(shí)隨地瀏覽到不同新聞?dòng)嵪ⅲ謾C(jī)成為人們獲取輕便信息的重要載體。新興媒體的發(fā)展迅速在一定程度上對(duì)報(bào)紙媒體是具有沖擊的。報(bào)紙媒體所能帶給人們的新聞資訊，通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，人們很快就能了解實(shí)時(shí)資訊。而中國(guó)有五億多手機(jī)用戶，這個(gè)數(shù)量還在持續(xù)增加，這也就意味著通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)時(shí)事新聞覆蓋率高，人們就不再依托報(bào)紙作為獲取信息的重要渠道，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體逐步成為主要的媒體手段之一。

3　傳統(tǒng)報(bào)紙和微信媒體的整合利用及問題

基于微信媒體強(qiáng)大的信息傳播能力，符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要，微信公眾號(hào)平臺(tái)適合被傳統(tǒng)媒體發(fā)展成為更加有效地大眾傳播手段。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性，以及微信新媒體的實(shí)施性和快速傳播性，微信公眾平臺(tái)提供的消息推送類型非常多樣，有文字、語(yǔ)音、圖片、視頻、錄音、圖文等等，少數(shù)報(bào)紙媒體對(duì)圖文之外的多媒體消息進(jìn)行了嘗試，共6家報(bào)紙微信媒體發(fā)送過語(yǔ)音和錄音消息，如《楚天都市報(bào)》定期在每天9點(diǎn)左右發(fā)送一條“每天說天氣”錄音消息，為用戶詳細(xì)講解當(dāng)天各個(gè)時(shí)段的氣溫和天氣變化并提醒出行相關(guān)事項(xiàng)［3］。

3.1傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谖⑿判旅襟w中的公眾號(hào)應(yīng)用

從騰訊公司推出手機(jī)微信軟件就限定微信賬號(hào)有且只有一個(gè)手機(jī)號(hào)碼綁定，這就表示了絕大多部分的微信用戶都是真實(shí)的個(gè)體存在，而這在一定程度上確保了傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂_啟公眾號(hào)中所推送的消息都是有價(jià)值的人群基礎(chǔ)。開啟公眾號(hào)，需要通過微信官方驗(yàn)證，這也就確保了傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谖⑿胖械恼鎸?shí)性，切實(shí)給用戶推送真實(shí)的信息資源，同時(shí)微信公眾號(hào)不僅方便給手機(jī)微信用戶推送消息，還能加強(qiáng)與用戶體驗(yàn)的溝通與了解。

3.2微信新媒體在傳統(tǒng)報(bào)紙的作用

在微信平臺(tái)上，人們不只是信息的接收者，更是傳播者。對(duì)于微信用戶接收到的信息，無論是文字、圖片、鏈接等等，都可以通過用戶操作轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友或者通過發(fā)送朋友圈分享，這就是微信強(qiáng)大的傳播功能。微信平臺(tái)的利用，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)非常好的機(jī)遇，媒體信息資源在微信上的整合傳播是非常迅速和有效的。另外通過官方微信的適時(shí)信息推送，從而減少了很多干擾因素，避免了網(wǎng)絡(luò)信息資源亂化的現(xiàn)象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球新聞資訊都能通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)得到適時(shí)傳播，這也就打破了報(bào)紙媒體的區(qū)域性。在微信公眾號(hào)上，用戶可以跟公眾號(hào)進(jìn)行適時(shí)反饋?zhàn)陨眢w驗(yàn)消息，促進(jìn)公眾號(hào)的完善發(fā)展。

3.3傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的問題

在微信公眾號(hào)中，微信用戶只有在關(guān)注某一報(bào)紙媒體公眾號(hào)，才能得到消息推送，這就在一定程度上減少了目標(biāo)群眾。同時(shí)報(bào)紙媒體的信息在微信公眾號(hào)的利用率較低。很多開通了公眾號(hào)的報(bào)紙媒體并未整合媒體信息資源并進(jìn)行推送，這就在沒有使得報(bào)紙媒體沒有最大化利用到微信公眾平臺(tái)，不能使用戶得到適時(shí)信息。

4　結(jié)束語(yǔ)

文章通過分析了微信快速發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的時(shí)效性和地域性，并分析微信強(qiáng)大的傳播性和群眾影響力，提出傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與微信新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，更加切實(shí)加強(qiáng)了信息資源的真實(shí)性和傳播性，肯定了微信在當(dāng)今媒體發(fā)展中的作用，同時(shí)也從中發(fā)現(xiàn)報(bào)紙媒體并未最大程度地利用好微信平臺(tái)，不能更好地促進(jìn)微信在報(bào)紙媒體的新進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

［1］祁亞楠.微信引發(fā)的新媒體變革［J］.交流，2013（5）：88-90.

［2］董天策，陳映，劉俊.中國(guó)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（4）：254-257.

［3］陳曉華.傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題研究［J］.博士園地，2013（1）：14-15，17.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0050-02

作者簡(jiǎn)介：張得玲，從事報(bào)紙編輯工作。