張得玲煙臺日報社，山東煙臺　264001

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傳統(tǒng)報紙使用微信的現(xiàn)狀及問題研究

張得玲
煙臺日報社，山東煙臺264001

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，主流傳播媒體也在不斷發(fā)生著形式和內(nèi)容的變化，因此，社會大眾也越來越重視傳統(tǒng)媒體的走勢發(fā)展。文章擬從通過結(jié)合微信快速發(fā)展的趨勢和現(xiàn)狀，整合傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)劣勢，分析報紙媒體和微信平臺的合作方式，促進報紙媒體在當(dāng)今時代發(fā)展更加完善。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)報紙；微信公眾號；新媒體

1　微信發(fā)展的現(xiàn)狀

微信作為一款跨平臺的通訊工具，通過網(wǎng)絡(luò)可發(fā)送語音、文字、圖片和視頻，是一款全新的手機應(yīng)用軟件，在全球范圍引起了一場微信風(fēng)潮。微信用戶數(shù)量在騰訊公司推出手機應(yīng)用之后2年內(nèi)突破3億，作為一款在全球地區(qū)超過3億人使用量的手機社交軟件，人們通過微信這一手機軟件以文字、語音、圖文、鏈接的溝通方式引發(fā)了一場新媒體潮流。自微信以其獨特的溝通形式引起社會潮流后，傳統(tǒng)媒體逐步結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，以推出微信公眾號的姿態(tài)在微信這一平臺上發(fā)展。以央視新聞為例，2013年4月1日開啟了微信公眾賬號，并前所未有地在新聞節(jié)目結(jié)束時由主持人播報“請關(guān)注我們的官方微信賬號”，央視開啟微信公眾號，意在使品牌基因得到延展，在用聲音挽起用戶的回憶和聯(lián)系的同時，順利將受眾轉(zhuǎn)移到移動端［1］。這表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體在微信應(yīng)用風(fēng)靡之時順應(yīng)了潮流發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體其意義上是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式向社會公眾發(fā)布信息的媒體，主要方式有報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，具有強大的社會資源和權(quán)威性。而微信新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體所不具備的時效性和空間性的限制。傳統(tǒng)媒體和微信新媒體的整合，將傳統(tǒng)媒體具備的新聞權(quán)威性和真實性與新媒體的時效性相結(jié)合，對社會大眾來說，以文字、語音、圖片、視頻等形式隨時接收世界范圍內(nèi)的新聞資訊是更可取的。這在一定意義上，也促進了微信開啟了傳統(tǒng)媒體的新篇章。

2　傳統(tǒng)報紙的發(fā)展和優(yōu)劣勢

作為傳統(tǒng)媒體，報紙是對現(xiàn)實生活的真實記錄，是社會風(fēng)云的歷史見證，是時代生活的鮮活體現(xiàn)，其內(nèi)容形式也是與時俱進的［2］。傳統(tǒng)報紙媒體是我國最早的大眾傳播媒體之一，以文字、圖片的形式發(fā)布信息，以報紙版面區(qū)分商業(yè)新聞、社會新聞、娛樂新聞、廣告等。報紙的形態(tài)和內(nèi)容也隨著世道發(fā)展而不斷變化，由最早期僅在朝政公文之間宣傳到以盈利為目的的商業(yè)報紙，再到抒發(fā)政見的政論報紙的出現(xiàn)都體現(xiàn)了報紙行業(yè)與時俱進，更新自身的類型和形態(tài)。而新興媒體可通過網(wǎng)絡(luò)連接發(fā)送以文字、圖片、聲音、視頻等形式的信息，以電子郵件、手機信息、社區(qū)論壇、網(wǎng)絡(luò)電臺等形式豐富了傳媒形態(tài)，這對于人們來說是不同的獲取信息的體驗。傳統(tǒng)報紙媒體在新興媒體的不斷整合與發(fā)展中逐步顯露自身的不足。

報紙行業(yè)隨著時代變化逐步發(fā)展，報紙新聞具有權(quán)威性和真實性而受到社會大眾的推崇。針對不同人群需求，報紙版面分為社會新聞、商業(yè)新聞、廣告等，這體現(xiàn)了報紙的容納性質(zhì)強，形式多樣化的特點。新興媒體的出現(xiàn)打破了這一格局，人們可以不分時間地點，隨時隨地瀏覽到不同新聞訊息，手機成為人們獲取輕便信息的重要載體。新興媒體的發(fā)展迅速在一定程度上對報紙媒體是具有沖擊的。報紙媒體所能帶給人們的新聞資訊，通過手機網(wǎng)絡(luò)，人們很快就能了解實時資訊。而中國有五億多手機用戶，這個數(shù)量還在持續(xù)增加，這也就意味著通過手機網(wǎng)絡(luò)，實時時事新聞覆蓋率高，人們就不再依托報紙作為獲取信息的重要渠道，手機網(wǎng)絡(luò)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體逐步成為主要的媒體手段之一。

3　傳統(tǒng)報紙和微信媒體的整合利用及問題

基于微信媒體強大的信息傳播能力，符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要，微信公眾號平臺適合被傳統(tǒng)媒體發(fā)展成為更加有效地大眾傳播手段。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實性，以及微信新媒體的實施性和快速傳播性，微信公眾平臺提供的消息推送類型非常多樣，有文字、語音、圖片、視頻、錄音、圖文等等，少數(shù)報紙媒體對圖文之外的多媒體消息進行了嘗試，共6家報紙微信媒體發(fā)送過語音和錄音消息，如《楚天都市報》定期在每天9點左右發(fā)送一條“每天說天氣”錄音消息，為用戶詳細(xì)講解當(dāng)天各個時段的氣溫和天氣變化并提醒出行相關(guān)事項［3］。

3.1傳統(tǒng)報紙在微信新媒體中的公眾號應(yīng)用

從騰訊公司推出手機微信軟件就限定微信賬號有且只有一個手機號碼綁定，這就表示了絕大多部分的微信用戶都是真實的個體存在，而這在一定程度上確保了傳統(tǒng)報紙在開啟公眾號中所推送的消息都是有價值的人群基礎(chǔ)。開啟公眾號，需要通過微信官方驗證，這也就確保了傳統(tǒng)報紙在微信中的真實性，切實給用戶推送真實的信息資源，同時微信公眾號不僅方便給手機微信用戶推送消息，還能加強與用戶體驗的溝通與了解。

3.2微信新媒體在傳統(tǒng)報紙的作用

在微信平臺上，人們不只是信息的接收者，更是傳播者。對于微信用戶接收到的信息，無論是文字、圖片、鏈接等等，都可以通過用戶操作轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友或者通過發(fā)送朋友圈分享，這就是微信強大的傳播功能。微信平臺的利用，對于傳統(tǒng)媒體來說是一個非常好的機遇，媒體信息資源在微信上的整合傳播是非常迅速和有效的。另外通過官方微信的適時信息推送，從而減少了很多干擾因素，避免了網(wǎng)絡(luò)信息資源亂化的現(xiàn)象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球新聞資訊都能通過手機網(wǎng)絡(luò)得到適時傳播，這也就打破了報紙媒體的區(qū)域性。在微信公眾號上，用戶可以跟公眾號進行適時反饋自身體驗消息，促進公眾號的完善發(fā)展。

3.3傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的問題

在微信公眾號中，微信用戶只有在關(guān)注某一報紙媒體公眾號，才能得到消息推送，這就在一定程度上減少了目標(biāo)群眾。同時報紙媒體的信息在微信公眾號的利用率較低。很多開通了公眾號的報紙媒體并未整合媒體信息資源并進行推送，這就在沒有使得報紙媒體沒有最大化利用到微信公眾平臺，不能使用戶得到適時信息。

4　結(jié)束語

文章通過分析了微信快速發(fā)展的現(xiàn)狀，針對傳統(tǒng)報紙媒體的時效性和地域性，并分析微信強大的傳播性和群眾影響力，提出傳統(tǒng)報紙媒體與微信新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，更加切實加強了信息資源的真實性和傳播性，肯定了微信在當(dāng)今媒體發(fā)展中的作用，同時也從中發(fā)現(xiàn)報紙媒體并未最大程度地利用好微信平臺，不能更好地促進微信在報紙媒體的新進程。

參考文獻

［1］祁亞楠.微信引發(fā)的新媒體變革［J］.交流，2013（5）：88-90.

［2］董天策，陳映，劉俊.中國報紙行業(yè)的發(fā)展［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報，2005（4）：254-257.

［3］陳曉華.傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題研究［J］.博士園地，2013（1）：14-15，17.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0050-02

作者簡介：張得玲，從事報紙編輯工作。