文丨 楊維兵

“魏則西事件”，多少教訓(xùn)亟待吸取

文丨 楊維兵

魏則西之死引發(fā)了一場軒然大波，“莆田系”、百度成為人們爭相抨擊的對(duì)象。醫(yī)療事關(guān)人民群眾身心健康。對(duì)于醫(yī)療廣告中出現(xiàn)的虛假行為，也需要來一場“大掃除”。打造健康中國，對(duì)于任何潛在的隱患，都需要堅(jiān)決剔除。相關(guān)方面齊心協(xié)力，讓網(wǎng)絡(luò)虛假廣告陷入人民戰(zhàn)爭的汪洋大海，才能使虛假醫(yī)療廣告失去立錐之地。

最近，西安電子科技大學(xué)大學(xué)生魏則西之死引發(fā)滔滔輿論。“莆田系”、百度成為人們爭相抨擊的對(duì)象。雖然說，醫(yī)學(xué)不是萬能的，最新醫(yī)療技術(shù)本身就有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，魏則西接受的是最新的療法，任何一種結(jié)果應(yīng)該坦然接受，但是，魏則西生前通過百度搜索相關(guān)醫(yī)院的經(jīng)歷，則會(huì)引起很多人的共鳴。不懂問度娘，是很多人的行為慣性。有的人生病了，想去大醫(yī)院看病又看不起，于是想著到百度上找價(jià)錢便宜又能看好病的醫(yī)院。線下的醫(yī)院大都要靠過硬的醫(yī)療水平說話，有了過硬的醫(yī)療水平，才會(huì)產(chǎn)生口碑效應(yīng)。線上的醫(yī)院則不一定。

網(wǎng)絡(luò)有其即時(shí)性、匿名性。網(wǎng)絡(luò)上的信息泥沙俱下，真假難分，好壞難辨。有人說，這個(gè)時(shí)代，人們要練就一副火眼金睛，不然碰到一些本身不太懂的問題，要是看到網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，就會(huì)被搞得云里霧里。醫(yī)療廣告，給醫(yī)院做的廣告，若能實(shí)事求是，丁是丁、卯是卯，沒有任何造假，那么，這樣的醫(yī)療廣告也無妨。只是，在實(shí)際操作層面，醫(yī)療廣告已經(jīng)有變味的嫌疑。本來，廣告是為了廣而告之，有一說一、有二說二。然而，一些別有用心的醫(yī)院卻將造假引入醫(yī)療廣告。為了吸引客戶，自己的醫(yī)院沒有相應(yīng)的水平卻把牛皮吹上了天。只是，這樣一來，受苦的將是病人。

醫(yī)療事關(guān)人民群眾身心健康。醫(yī)療廣告，絕對(duì)不能拿公眾的病情開玩笑。醫(yī)療廣告，自身要絕對(duì)實(shí)事求是。對(duì)于醫(yī)療廣告中出現(xiàn)的虛假行為，也需要來一場“大掃除”。其一，醫(yī)院自身要實(shí)事求是。自己有沒有相應(yīng)的治療水平，要根據(jù)實(shí)際情況。醫(yī)院要把病人設(shè)想成自己的親人，要堅(jiān)決對(duì)不切實(shí)際的東西說不。其二，醫(yī)療廣告制作者要增強(qiáng)道德自律。溫家寶說過，企業(yè)家身上要流淌著道德的血液。廣告有成風(fēng)化人、潤物無聲的效果，廣告制作者增強(qiáng)道德自律十分重要。其三，作為醫(yī)療廣告的平臺(tái)提供方，搜索引擎要對(duì)醫(yī)療廣告的相關(guān)內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行審核。雖然醫(yī)療有其專業(yè)性，太過專業(yè)的東西不一定看得懂，但有些東西到這家醫(yī)院去看看就能核實(shí)。人民群眾信任搜索引擎，搜索引擎也不能砸自己的招牌，不能為了錢什么都做。其四，政府主管部門要加強(qiáng)監(jiān)管。相關(guān)方面對(duì)打擊線下的虛假廣告比較重視，畢竟是在現(xiàn)實(shí)生活中?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于線上的虛假廣告，也要加大打擊力度。醫(yī)療廣告事關(guān)群眾身心健康，一旦出現(xiàn)虛假廣告，就有可能貽誤病情，輕則加重病情，重則造成死亡，會(huì)對(duì)人民群眾的身心健康產(chǎn)生很大的危害。對(duì)于虛假醫(yī)療廣告這一害群之馬，政府主管部門絕對(duì)不能手軟。

魏則西，一個(gè)年輕生命的逝去，讓人感覺無比沉痛。生命的逝去無可挽回，對(duì)于這件事情的反思不能也不應(yīng)該終止。這件事情會(huì)降低人們對(duì)于廣告的信任。然而，人們不可能因噎廢食。出于對(duì)廣告的信任，魏則西的經(jīng)歷可能發(fā)生在每個(gè)人身上。想想看，如果沒有虛假醫(yī)療廣告，魏則西會(huì)英年早逝嗎？愿天堂沒有虛假醫(yī)療廣告，這是人們對(duì)于這件事情的祈盼。其實(shí)，虛假醫(yī)療廣告，人間也不應(yīng)該有。對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假廣告進(jìn)行“大掃除”，就成了當(dāng)務(wù)之急。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假廣告進(jìn)行“大掃除”，需要醫(yī)療廣告制作者增強(qiáng)自律，需要搜索引擎提供方加強(qiáng)審核，需要政府主管部門加強(qiáng)監(jiān)管，更需要來一場全民總動(dòng)員。打造健康中國，對(duì)于任何潛在的隱患，都需要堅(jiān)決剔除。相關(guān)方面齊心協(xié)力，讓網(wǎng)絡(luò)虛假廣告陷入人民戰(zhàn)爭的汪洋大海，才能使虛假醫(yī)療廣告失去立錐之地。