譚涵文中國(guó)傳媒大學(xué)，北京　100024

新媒體科技測(cè)評(píng)節(jié)目主持人語(yǔ)言特點(diǎn)分析
——以王自如、那巖和彭林為例

譚涵文
中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024

依托互聯(lián)網(wǎng)的疾速發(fā)展，新媒體視頻內(nèi)容生產(chǎn)以其較低的準(zhǔn)入門檻、自由的創(chuàng)作空間吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者，其內(nèi)容類型也呈現(xiàn)著豐富多彩的發(fā)展方向，許多傳統(tǒng)媒體上少見的節(jié)目類型在新媒體上卻得到了蓬勃發(fā)展。科技測(cè)評(píng)類節(jié)目就是其中之一，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的天然特點(diǎn)，此類節(jié)目的主持人也有著與傳統(tǒng)媒體主持人不同的鮮明語(yǔ)言特點(diǎn)。文章就以此類節(jié)目播放量最多的三家機(jī)構(gòu)制作的科技測(cè)評(píng)節(jié)目實(shí)例為依據(jù)，分析此類節(jié)目主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)。

科技測(cè)評(píng)；主持人；語(yǔ)言特點(diǎn)

隨著高新科技的迅速發(fā)展和普及，一類新的節(jié)目借助新媒體的力量正在迅速發(fā)展壯大——科技測(cè)評(píng)，它的點(diǎn)擊量和影響力度呈幾何式上升趨勢(shì)，這意味著這類節(jié)目對(duì)社會(huì)人群的價(jià)值觀開始產(chǎn)生影響，并帶有了引導(dǎo)和時(shí)評(píng)性質(zhì)，其主持人對(duì)節(jié)目的傳播效果起到了至關(guān)重要的作用。本文就以目前此類節(jié)目播放量最多的三家機(jī)構(gòu)——ZEALER、科技美學(xué)和FView的主持人王自如、那巖和彭林為例，分析此類節(jié)目主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)。

1　通俗具象化

科技節(jié)目涉及到大部分受眾接觸度比較低的技術(shù)領(lǐng)域，因此如何把復(fù)雜難懂的技術(shù)闡釋清楚，讓受眾聽懂明白其中的原理，是主持人的一大挑戰(zhàn)。

將晦澀難懂的技術(shù)名詞進(jìn)行通俗具象化處理是此類節(jié)目主持人語(yǔ)言的一大特點(diǎn)。如在ZEALER出品的《iPhone 6 & 6 Plus測(cè)評(píng)》中，在說(shuō)明此款產(chǎn)品屏幕上采用的“光取向技術(shù)”時(shí)，主持人王自如沒(méi)有擺出一系列的專有名詞，而是用巧妙的比喻將技術(shù)概念通俗具象化了?！捌聊恢幸壕б凑找欢ㄒ?guī)律的方式發(fā)生扭轉(zhuǎn)，才能讓屏幕正常工作，扭轉(zhuǎn)是有前提的，就是液晶分子要有比較規(guī)律的排列和分布，就好像如果你要一個(gè)非常整齊和規(guī)律的陣型的變換，首先要讓大家橫平豎直地站齊，光取向技術(shù)實(shí)際上就相當(dāng)于讓液晶分子整齊地站隊(duì)”，用“站隊(duì)”來(lái)模擬液晶分子的排列，這樣具象貼切的比喻，讓技術(shù)名詞的接受度大大提高了。

同樣在這期節(jié)目中，在解釋此款產(chǎn)品上使用的新的鏡頭對(duì)焦技術(shù)“相位對(duì)焦”時(shí)，“相位對(duì)焦是通過(guò)光線分離裝置，對(duì)整個(gè)對(duì)焦場(chǎng)景進(jìn)行判斷，就好像是給整個(gè)相機(jī)安了一雙眼睛，它能夠預(yù)測(cè)最佳的對(duì)焦位置，不用來(lái)回修正，也不用來(lái)回尋找，看著這個(gè)場(chǎng)景，直接把鏡組推到相應(yīng)的位置即可”，用人眼睛的追焦方式這種常識(shí)性原理，與此技術(shù)作比，讓此項(xiàng)技術(shù)的原理直觀呈現(xiàn)給了觀眾。

2　個(gè)性趣味化

“傳播學(xué)之父”施拉姆認(rèn)為，大眾傳播除了具有監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、傳播新聞信息、提供教育的功能之外還具備為受眾提供娛樂(lè)的功能。這從客觀上要求新媒體節(jié)目主持人的語(yǔ)言傳播需要呈現(xiàn)出趣味性、個(gè)性化的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，由于新媒體信息數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，其內(nèi)容生產(chǎn)具有一定的“快餐文化”性質(zhì)，因此，如何在長(zhǎng)達(dá)近半個(gè)小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)的節(jié)目里將受眾牢牢抓住，個(gè)性特色化的語(yǔ)言必不可少，過(guò)于整齊規(guī)矩的語(yǔ)言難以吸引受眾。

FView的主持人彭林在這點(diǎn)上做得極為突出。在FView出品的《HTC One（M8）評(píng)測(cè)消費(fèi)者報(bào)告》中，對(duì)于產(chǎn)品糟糕的單手操作體驗(yàn)，主持人彭林并沒(méi)有進(jìn)行簡(jiǎn)單直接的批評(píng)，而是站在普通消費(fèi)者的角度，進(jìn)行了接地氣的評(píng)論：“難按就難按吧，您倒是給我做個(gè)窄邊防誤觸啊，有時(shí)候你怎么按邊緣圖標(biāo)都沒(méi)反應(yīng)，原來(lái)是手掌碰到了屏幕那么一丁點(diǎn)，我的蹼長(zhǎng)得不算畸形吧，所以相信大家也會(huì)遇到同樣的麻煩”，其中不乏諸多個(gè)性化的幽默巧思，引人入勝。

對(duì)產(chǎn)品原生輸入法的評(píng)論也極為個(gè)性，“說(shuō)起這輸入法啊，等我先喝瓶加多寶，HTC自帶的輸入法充滿了很多現(xiàn)代人無(wú)法理解的謎團(tuán)，像是外星人留在地球的產(chǎn)物”，簡(jiǎn)單的比喻點(diǎn)明了該輸入法與現(xiàn)代人邏輯不符的缺陷，富有趣味性，讓觀眾既明白了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又讓人記住了主持人鮮明的個(gè)性化表達(dá)，增強(qiáng)了受眾對(duì)節(jié)目的黏性。

3　恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理

此類型節(jié)目的主持人往往是別的職業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)，或是科技領(lǐng)域的專家，幾乎沒(méi)有科班出身的，大部分是該機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，因此，語(yǔ)言的規(guī)范性略有欠缺，但其追求語(yǔ)言美感的傾向與傳統(tǒng)媒體的主持人是無(wú)異的。

科技美學(xué)的王牌欄目《四大旗艦對(duì)決》有著非常不錯(cuò)的觀眾口碑，這與主持人那巖的藝術(shù)化表達(dá)是分不開的，在《四大旗艦對(duì)決iPhone6+/Note4/ Z3/930（第四季）上篇》中的開場(chǎng)部分，那巖用朗誦式的話語(yǔ)樣式，將四大旗艦產(chǎn)品之于企業(yè)、市場(chǎng)和行業(yè)的意義用藝術(shù)化的表達(dá)呈現(xiàn)，輔以恢弘大氣的背景音樂(lè)，使傳播效果極為震撼。

值得一提的是，此類節(jié)目的主持人大多采、編、播多項(xiàng)功能整合承擔(dān)，因此文案的擬定也幾乎是由主持人完成，這對(duì)主持人藝術(shù)化的語(yǔ)言表達(dá)有了天然的輔助作用。

“微軟陣營(yíng)在2014年唯一的旗艦產(chǎn)品，Lumia930承載了不容失敗的使命；三星Galaxy Note 4，面對(duì)蘋果的全面進(jìn)攻，能否守住自己的超大屏市場(chǎng)，再創(chuàng)蓋世榮耀；壓力重重的索尼移動(dòng)，能否憑借Xperia Z3守住大法的信仰；蘋果iPhone 6 Plus，蘋果首次涉足跨界平板設(shè)備，能否收回三星奪走的市場(chǎng)，一戰(zhàn)定江山”，“旗艦”的身份通過(guò)這段氣勢(shì)磅礴的語(yǔ)言傳達(dá)得淋漓盡致，雖然表達(dá)上仍缺乏一定的力度和氣息基礎(chǔ)，但與節(jié)目主體講解式的話語(yǔ)樣式相比，已具備一定的藝術(shù)感染力。

4　標(biāo)志性的話語(yǔ)重復(fù)

為了使得節(jié)目品牌化長(zhǎng)期發(fā)展并強(qiáng)化主持人的符號(hào)化影響力，增強(qiáng)節(jié)目的受眾粘性，主持人的“口頭禪”成為了重要方式之一。

這三位主持人都有自己典型的話語(yǔ)重復(fù)。王自如有著標(biāo)志性的結(jié)束語(yǔ)“我們下次再見，Peace！”，“Peace”是“Peace out”的省略說(shuō)法，單詞字面解釋是“和平”，但用在文章或者書信中就是祝好、再見的意思，這給節(jié)目增添了幾分文藝范和儀式感。那巖則是一直堅(jiān)持在每檔節(jié)目的開場(chǎng)說(shuō)一段極為簡(jiǎn)單的自我介紹：“大家好，我是那巖，歡迎來(lái)到科技美學(xué)！”，看似簡(jiǎn)單，但長(zhǎng)此以往的重復(fù)，配上那巖個(gè)人照片的機(jī)構(gòu)頭像，構(gòu)成了極強(qiáng)的品牌效應(yīng)，給觀眾極其深刻的印象。彭林的重復(fù)體現(xiàn)在每期節(jié)目的結(jié)尾都會(huì)加一段“尾巴”小環(huán)節(jié)，把他個(gè)人對(duì)產(chǎn)品思路和行業(yè)發(fā)展規(guī)律的理解以極犀利深刻的話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，如在其最新一期節(jié)目《iPhone SE消費(fèi)者報(bào)告》的尾巴中，彭林說(shuō)：“以最小的研發(fā)投入，換來(lái)最大化的社會(huì)關(guān)注和利潤(rùn)，讓華爾街的那些人閉嘴，至于用戶口碑，消費(fèi)者期望中的創(chuàng)新，蘋果精神，抱歉，辦公司不是辦堂會(huì)，面子，多少錢一斤？覺得我說(shuō)的挺有道理？小心了，這可能就是你變平庸的開始”。以反問(wèn)加反轉(zhuǎn)的形式道出了對(duì)該公司發(fā)展趨勢(shì)的分析，引人深思。尾巴環(huán)節(jié)的長(zhǎng)期設(shè)計(jì)成為該機(jī)構(gòu)節(jié)目的點(diǎn)睛之筆。

5　結(jié)論

綜上，科技測(cè)評(píng)節(jié)目主持人有著極其鮮明的語(yǔ)言特點(diǎn)，通俗具象的解釋讓技術(shù)名詞不再晦澀，風(fēng)趣個(gè)性的表達(dá)降低了了解技術(shù)的準(zhǔn)入門檻，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理使得節(jié)目的規(guī)格得到了良性發(fā)展，標(biāo)志性的話語(yǔ)重復(fù)有利于節(jié)目的品牌化建設(shè)。但同時(shí)，此類節(jié)目的主持人也存在缺乏一定的主持人語(yǔ)言基本功、缺乏傳統(tǒng)媒體主持人良好綜合素養(yǎng)的問(wèn)題。要使節(jié)目質(zhì)量更上一層樓，主持人仍需要更多的探索和提高。

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［2］席磊.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人特點(diǎn)與類型探析［J］.西部廣播電視，2015（10）：158.

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2096-0360（2016）15-0155-02

譚涵文，研究方向?yàn)椴ヒ襞c主持藝術(shù)。