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        融合發(fā)展背景下的紙媒生存之道

        2016-07-15 02:47:53蕾河南法制報河南鄭州450004
        新媒體研究 2016年11期
        關(guān)鍵詞:全方位思辨性個性化

        趙 蕾河南法制報,河南鄭州 450004

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        融合發(fā)展背景下的紙媒生存之道

        趙 蕾
        河南法制報,河南鄭州 450004

        摘 要提到“互聯(lián)網(wǎng)+”,大家都不陌生,它與“一帶一路”等一道被評為2015年十大熱詞。目前,中國大地上正掀起新一輪互聯(lián)網(wǎng)熱潮。一時間,曾經(jīng)火爆的報紙、廣播、電視等媒體仿佛一夜間成了傳統(tǒng)媒體,就連網(wǎng)站也被微博、微信、客戶端等更新潮的媒介拋在身后。人們接受新聞的方式和習慣在悄悄發(fā)生改變,看報紙和看電視的少了,就連在電腦前上網(wǎng)的也少了。不少人尤其是年輕人看新聞的方式是用手機、iPad等移動終端,就像《南方周末》在新年致辭里說的:“對許多人而言,拇指在手機屏幕方寸間游走的距離,也許超過雙腳走過的路程。”對于報業(yè)等傳統(tǒng)媒體還能走多遠,答案是見仁見智。

        關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng);思辨性;個性化;全方位

        1 增強報道的思辨性

        無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,內(nèi)容為王都是不變的法則。追求傳播效益最大化,根本在于把內(nèi)容做實、做活、做深。做實,就是要堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t,做到全面、準確、客觀、辯證;做活,就是要講究宣傳藝術(shù),改進表達方式,學會用講故事的方式來做新聞,使新聞接地氣、添靈氣、聚人氣;做深,就是要加強深度報道,推出觀點鮮明、直擊人心的言論評論,增強思辨性,提高影響力。

        “內(nèi)容為王”的實質(zhì)是“真相為王?!毙氯A社新媒體中心首席記者高潔在闡述這一觀點時說[1]。任何時候,都不能忽視內(nèi)容為王,作為媒體人,我們的核心競爭力就是做出有價值的新聞。前段時間,網(wǎng)上彈出一個新聞:機器人可以寫新聞。不錯,一些新聞有了固定的模式,一般的采訪寫作不需要過多的技術(shù)含量。就拿當下來說,仔細想想我們的新聞常態(tài),有多少是通稿,多少是通訊員在后廚做菜,記者“換個標簽”就直接端到編輯部的。但是,每家媒體一旦將其變成自己的新聞,通過各種形式傳遞給受眾后,效果就大不同了。到底誰在做菜?機器人?不!是媒體人!作為一張報紙,或許它的發(fā)行量將來會萎縮,但對自己的目標受眾來說,必須做到“最懂你”,必須做到我們的內(nèi)容是他最需要的。需要,就會有市場。

        一篇新聞報道,要想有大眾傳播價值,則必須有新聞價值要素:新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。新鮮性包括時間上的新鮮和內(nèi)容上的新鮮。時間上的新鮮要求新聞報道的事件必須是新近發(fā)生的、熱點性的新聞事件。內(nèi)容上的新鮮則要求新聞報道必須有不同于以往的獨特視角,所選取的角度和表現(xiàn)手法是其他報紙所沒有用過的。

        當然除了內(nèi)容的強化外,紙媒還需要在表述方式、表現(xiàn)方式上創(chuàng)新,以及全媒體多平臺多維度的傳播以形成合力,以適應(yīng)新的傳播生態(tài)的挑戰(zhàn)。

        2 詮釋報道的鮮明個性

        目前,唱衰紙媒的聲音此起彼伏。翻閱一些類似的文章,我們發(fā)現(xiàn),是許多的紙媒自己在唱衰自己。面對新媒體,紙媒就會出現(xiàn)兩種死法:等死和撞死。

        相當一部分紙媒在面對新興媒體的競爭時,自己先給自己判了死刑,只看到了新媒體的各種優(yōu)勢,忽略了自己多年以來經(jīng)營的媒體品牌,不做任何改變,仍然按原來的道路去慢悠悠地發(fā)展,不去想方設(shè)法地創(chuàng)新內(nèi)容、拓展平臺以謀求生路。這種紙媒,無疑是等死。

        目前,媒體融合正處在摸索階段,真正融合成功的并不多。很多報紙害怕被說成“思想不解放”,稀里糊涂地開辦網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺,收獲了一堆“僵尸號”和自慰式的總結(jié)說辭,既無清晰的運營思路,更難提贏利模式,和所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”扯不上一毛錢的關(guān)系。不僅如此,在妄自菲薄的心態(tài)下,把原來自己經(jīng)營多年的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢舍棄了,不再投入品牌和業(yè)務(wù)建設(shè),最終也可能把報紙送上絕路。這是撞死。

        怎么辦?媒體融合之下,紙媒如何突圍?需要創(chuàng)新為要,詮釋報道的鮮明個性。創(chuàng)新是媒體發(fā)展的動力,沒有創(chuàng)新就沒有未來?!吨袊浾摺冯s志社執(zhí)行總編陳國權(quán)在《中國報業(yè)的活路》講座中闡述了這樣一些觀點:他說有做純粹媒體的心態(tài)。他的觀點之一是報紙和新媒體資源可以互享互補互動,但一定不要搞“混搭”,帶翅膀的汽車是無法推行的。不能指望新媒體來拯救報業(yè)。不要用辦報紙的思維辦新媒體。辦新媒體在結(jié)合你的資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不要什么都想要,要細分市場。他的另一個觀點:報業(yè)出路的基礎(chǔ)是做好適應(yīng)新的閱讀需求的內(nèi)容建設(shè),強化你的內(nèi)容優(yōu)勢。

        也就是說,如果把深度報道和碎片化信息來比校,深度報道就是一棵棵大樹,而新媒體傳播的碎片化信息則是各種花花草草。一個城市如果全是花花草草,沒有大樹,那這個城市會因缺乏精神支撐而萎頓。人的閱讀也一樣。如果傳統(tǒng)紙媒,特別是一家專業(yè)紙媒,想要在一片花花草草中成長為一棵大樹,則必須要從具有專業(yè)高度和深度的深度閱讀入手,切實強化立身之本。

        3 實現(xiàn)媒體全方位改變

        習近平同志在中央深改組第四次全體會議上發(fā)表講話要求,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展①。

        2015年8月初,澎湃新聞對外表示,為了適應(yīng)新媒體的需要,澎湃新聞將建立新的攝影部,而其目的就是與不適應(yīng)新需求的媒體生產(chǎn)方式及理念劃清界限。這項舉措對用人也提出了更高的要求,團隊需要的是全能型記者,不僅要會拍照片,還應(yīng)具備拍攝、剪輯視頻以及寫稿的能力②。

        對報業(yè)來講,所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”其實是“+互聯(lián)網(wǎng)”。也即是最大化自己形成的品牌資源、政治資源、市場資源的前提下,如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)的工具作用,形成新的發(fā)展平臺和資源整合方式。

        在保持現(xiàn)有微博、微信,網(wǎng)站、手機報等業(yè)務(wù)正常開展的情況下,建議紙媒在打造自己的客戶端上下大力氣。在產(chǎn)品推廣前期,可以通過訂報送客戶端、做廣告搞合作送客戶端的形式,發(fā)展用戶。等用戶發(fā)展到一定規(guī)模,可以找合作伙伴,植入廣告以及其他增值業(yè)務(wù)。這是未來報社向新媒體融合的一個方向。紙媒與新媒體要相互借力,共同發(fā)展。在內(nèi)容輸出方面,我們應(yīng)統(tǒng)籌考慮,哪些適合在新媒體上做,哪些適合紙媒做。比如,紙媒上的部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以在新媒體上導讀,原文還讓看紙媒,或者通過收費下載客戶端閱讀。又如,新媒體可以引領(lǐng)話題,組織粉絲討論,而紙媒可以跟進深度報道等。

        推進媒體的融合發(fā)展,把新聞生產(chǎn)從采編人員單純?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體供稿轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式,探索全媒體一體化,通過全媒體采編數(shù)據(jù)中心的投入使用,盡快建立起一體化運行的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。不但要改內(nèi)容設(shè)置,更重要的是在采編流程的再造上下大氣力,往前端轉(zhuǎn)移,往移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,往新媒體轉(zhuǎn)移,以改版促改革,以改革促轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)從理念到機制的全方位轉(zhuǎn)型。

        4 結(jié)束語

        對于新聞媒體來說,互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,已經(jīng)徹底改變了當前的媒體生態(tài),數(shù)年前,媒體從業(yè)者已經(jīng)驚呼,紙媒的寒冬已經(jīng)來到。然而過去了這么幾年,敢于迎接挑戰(zhàn)、努力尋求突破的多數(shù)紙媒依然活著,很多紙媒集團正在轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅郊瘓F。事實也證明了,雖然新聞的第一競爭力時效性被互聯(lián)網(wǎng)媒體取代,但是只要建立以紙媒為核心的新媒體集團,一定能夠使紙媒與網(wǎng)媒相互借力、相輔相成。

        注釋

        ①習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話.2016年2月19日.

        ②做好記者需要什么技能.傳媒大觀察.2015年8月.

        參考文獻

        [1]高潔.“內(nèi)容為王”的實質(zhì)是“真相為王”[J].中國記者,2015(2):34-36.

        中圖分類號G2

        文獻標識碼A

        文章編號2096-0360(2016)11-0085-02

        作者簡介:趙 蕾,河南法制報。

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