李夢(mèng)瑤 （山東傳媒職業(yè)學(xué)院 250200）

淺析新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)

李夢(mèng)瑤 （山東傳媒職業(yè)學(xué)院 250200）

平面設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步同時(shí)也帶來了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要分支，在新媒體時(shí)代也隨之產(chǎn)生了各種新的表現(xiàn)形式。

新媒體；科技創(chuàng)新；平面設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，媒體的形式也在不斷革新，各種新的媒體形式越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中。在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，新媒體的快速崛起，給長期以來一直以紙媒為傳播載體的平面設(shè)計(jì)帶來了沖擊，與此同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)在傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，充分挖掘平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在潛力，創(chuàng)造出更多新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，給新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)帶來藝術(shù)上和技術(shù)上的革新。

一、新媒體的發(fā)展與特性

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒介傳播載體，是伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展創(chuàng)新與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人們生活水平、生活環(huán)境、審美藝術(shù)等因素的提高而形成的一種全新的媒介載體。而且不同于傳統(tǒng)媒體的是，新媒體始終是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷變化發(fā)展的傳播載體，有極強(qiáng)的適應(yīng)性和時(shí)效性，在傳播的速度、廣度、內(nèi)容資源上要比傳統(tǒng)媒體豐富得多。如今，新媒體的范圍也越來越廣泛，它的呈現(xiàn)形式也越來越多樣化，從最初的網(wǎng)絡(luò)、電子刊物等，發(fā)展到現(xiàn)在的如智能移動(dòng)終端、APP應(yīng)用、人機(jī)交互設(shè)備、微博、微信等多種形式。

新媒體作為傳播載體，具備很多傳統(tǒng)媒體所不具備的新的特性。首先，新媒體的時(shí)效性強(qiáng)?，F(xiàn)代社會(huì)信息量大，信息傳遞的速度越來越快，人們獲取信息的途徑越來越廣泛。如微博、微信朋友圈，可以及時(shí)有效的更新傳播信息，靈活性強(qiáng)。其次，新媒體具備較高的融合性。新媒體集聲音、圖像、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式于一體，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的局限性，實(shí)現(xiàn)了以上多種元素的共融。如現(xiàn)在人們手機(jī)上常用的社交app軟件，可以通過即時(shí)語音或視頻進(jìn)行溝通，傳遞聲音、視頻、圖像。第三，新媒體具有互動(dòng)性。視覺傳達(dá)是一種雙向性質(zhì)的信息傳播方式，設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)不是終極性的，它常常期待著接受者的多樣回答，期待互動(dòng)實(shí)現(xiàn)。新媒體時(shí)代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)便是這樣的，畫面中的信息在傳播過程中可以得到受眾的反饋或者可以接受觀者傳遞的信息，使傳播載體和受眾之間產(chǎn)生互動(dòng)。第四、傳播載體形式多樣化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播載體非常靈活多變，形式多種多樣，如智能手機(jī)以及其中的應(yīng)用軟件、智能手表、人機(jī)交互設(shè)備等。

二、新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

平面設(shè)計(jì)的傳播，離不開媒體。平面設(shè)計(jì)是媒體傳播的信息內(nèi)容之一，而媒體是平面設(shè)計(jì)的一種傳播形式和載體，需要平面設(shè)計(jì)來美化。二者互相影響，共同發(fā)展變化著。尤其是隨著新媒體時(shí)代的到來，二者的關(guān)系也越來越緊密，越來越體現(xiàn)出互融的趨勢(shì)。

在傳統(tǒng)媒體中，平面設(shè)計(jì)通常將圖形圖像、文字、象征符號(hào)、色彩等元素以二維平面的形式展現(xiàn)出來，如報(bào)紙、雜志、書籍、宣傳海報(bào)等形式，而且基本是以印刷或繪制為制作手法。進(jìn)入新媒體時(shí)代之初，平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播媒介中。如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，其中頁面的構(gòu)圖、文字字體的選用、頁面色彩的搭配、動(dòng)態(tài)字體圖片的設(shè)計(jì)等，依然是遵循二維平面設(shè)計(jì)的原理。不同的是，網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的、變化的，是將靜止的二維畫面變?yōu)閯?dòng)態(tài)的畫面。如今，新媒體呈現(xiàn)出多種多樣的傳播載體，作為始終緊跟科技發(fā)展步伐的平面設(shè)計(jì)來說，也必然會(huì)隨之產(chǎn)生新的變化。比較典型的如智能手機(jī)的界面設(shè)計(jì)和應(yīng)用軟件的圖標(biāo)設(shè)計(jì)。智能手機(jī)的出現(xiàn)逐漸提升了人們對(duì)手機(jī)界面設(shè)計(jì)的要求，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，人們需要既簡潔大方，又美觀實(shí)用的界面設(shè)計(jì)，由此出現(xiàn)了扁平化的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種風(fēng)格設(shè)計(jì)簡約，在視覺效果上沒有漸變和浮雕等質(zhì)感效果，完全追求平面化的效果。又如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等，都在以扁平化為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格。平面設(shè)計(jì)的扁平化如今是新媒體傳播的主要設(shè)計(jì)風(fēng)格，界面簡約大氣，美觀吸引人。構(gòu)圖版式多以大塊面為主，注重色彩搭配，讓用戶使用更方便有效，滿足受眾的娛樂需求，帶來無所不在的視覺享受，獲得愉快的用戶體驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)，首先，設(shè)計(jì)更具互動(dòng)性。畫面中的視覺元素的設(shè)計(jì)是以受眾的互動(dòng)參與為設(shè)計(jì)目的的。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)畫面時(shí)充分考慮到后期受眾的互動(dòng)參與過程，構(gòu)圖、版式盡可能的做到最突出強(qiáng)調(diào)視覺中心，字體風(fēng)格和文字信息設(shè)計(jì)簡潔明了，色彩搭配協(xié)調(diào)。將各種元素整合設(shè)計(jì)，以此來使畫面美觀簡潔、重點(diǎn)突出，讓觀眾以多種方式參與到設(shè)計(jì)中，讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生主動(dòng)創(chuàng)作的愉悅感和成就感，獲得視聽感官上的認(rèn)知與情感上的體驗(yàn)，從而與畫面所傳達(dá)的信息產(chǎn)生共鳴，獲得良好的互動(dòng)體驗(yàn)。而且，這種傳播形式完成了讓用戶獲得信息或者休閑娛樂的功能，讓用戶享受到互動(dòng)感以及由于某種時(shí)尚個(gè)性的需求得到了滿足而帶來的愉悅。其次，與新媒體科技融合?？萍嫉陌l(fā)展使新媒體不斷以各種載體形式出現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)也相應(yīng)的隨著科技的發(fā)展而不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)形式。以平面設(shè)計(jì)基本原理為準(zhǔn)則，將靜止的二維畫面轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)的三維畫面，從畫面的單向傳播到雙向互動(dòng)傳播，從印刷品到移動(dòng)智能終端等等，這些都得益于設(shè)計(jì)與新媒體科技的融合。第三、簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。快節(jié)奏的社會(huì)生活要求高效率的溝通傳達(dá)。除了文字以外，畫面圖形是我們傳達(dá)信息的另一主要途徑。作為信息傳播的視覺符號(hào)，平面設(shè)計(jì)的畫面形式也需要滿足現(xiàn)代社會(huì)快速有效傳達(dá)信息的要求。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中，盡可能的在有限的畫面中最大限度的利用好每一處空間，合理構(gòu)圖排版，對(duì)重點(diǎn)文字做醒目的字體設(shè)計(jì)，在色彩上采用迎合人們視覺審美的色彩搭配，使畫面簡潔美觀，另觀者一目了然。

四、總結(jié)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是新時(shí)代的產(chǎn)物，它應(yīng)著社會(huì)的脈搏，合著時(shí)代的步伐，隨生活一起前進(jìn)。繽紛的現(xiàn)代生活，造成了五彩的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。高科技、信息爆炸、知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來現(xiàn)代設(shè)計(jì)日新月異的發(fā)展變化。平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要分支，是和人們生活聯(lián)系最為緊密的設(shè)計(jì)門類。為了迎合市場的需求和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，因此，平面設(shè)計(jì)也是隨著科技創(chuàng)新，隨著新媒體的發(fā)展而不斷發(fā)展變化。平面設(shè)計(jì)的突破創(chuàng)新，可以是藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，也可以是傳播載體的變化。時(shí)代在發(fā)展變化，我們的審美觀也在改變，平面設(shè)計(jì)依然會(huì)緊跟時(shí)代的步伐，以自己獨(dú)特的藝術(shù)魅力來更好地服務(wù)于人們的生活。

[1]龐蕾.視覺形態(tài)[M].江蘇美術(shù)出版社，2008.

[2]章利國.現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)[M].河南美術(shù)出版社，1999.

李夢(mèng)瑤，學(xué)歷：碩士研究生 研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。