馬丹

武漢傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)“微媒體”交互設(shè)計(jì)研究

馬丹

武漢傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來使網(wǎng)絡(luò)得到了長足的發(fā)展，對人們的生活來說已經(jīng)成為必不可少的一部分，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物在人們的生活中體現(xiàn)和運(yùn)用的越來越多。網(wǎng)絡(luò)“微媒體”是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，是科技與媒體共同發(fā)展的一種表現(xiàn)，從發(fā)展到現(xiàn)在一直被人們所運(yùn)用。目前網(wǎng)絡(luò)“微媒體”主要包括微博和微信，對于這兩個“微媒體”，絕大多數(shù)人是非常熟悉的，因?yàn)樗呀?jīng)成為人們生活交流和交友的必備網(wǎng)絡(luò)軟件。本文將從微博和微信為例對網(wǎng)絡(luò)“微媒體”交互設(shè)計(jì)研究進(jìn)行討論。

網(wǎng)絡(luò)；“微媒體”；交互設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代的重要表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓人們的交流方式從生活中的實(shí)際交流逐漸的演變?yōu)閺木W(wǎng)絡(luò)上的交友聊天平臺進(jìn)行，這一種演變是科技網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果。從目前的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也是一個隱藏的發(fā)展主力，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，“微媒體”是一種新型的媒體，致力于打造企業(yè)的微博運(yùn)行、微信影響以及營銷管理的專業(yè)媒體，通過這些途徑，傳播新媒體的營銷知識，把成功的營銷案例進(jìn)行分析，從而促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)的健康發(fā)展。

一、“微媒體”概述

（一）“微媒體”概述

網(wǎng)絡(luò)“微媒體”的發(fā)展從目前的情況來看，已經(jīng)得到了很大的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)“微媒體”的發(fā)展是一個偶然的機(jī)會，因?yàn)槲⒉┰?010年整整火了一年，人們意識到了微博的影響力，從而將其發(fā)展成為“微媒體”，隨之，微信也被研發(fā)出來，在使用中，已經(jīng)逐漸代替了騰訊QQ，而且從功能中看，微信除了基本的聊天功能，還包括一些商品的宣傳與銷售，符合網(wǎng)絡(luò)“微媒體”的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)微媒體在功能上與媒體幾乎沒有差別，可以進(jìn)行商品的宣傳、銷售，成為企業(yè)線上銷售的一種主要方式。網(wǎng)絡(luò)“微媒體”的發(fā)展，基于社會網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)展的一種新興微型網(wǎng)絡(luò)媒體，而且在發(fā)展的過程中逐漸獲得人們的信任和認(rèn)可，而且在未來還有很大的發(fā)展空間。

（二）“微媒體”交互設(shè)計(jì)中存在的問題

“微媒體”的交互設(shè)計(jì)在目前的發(fā)展還不成熟，而且在交互設(shè)計(jì)中還存在一定的問題。微媒體的交互設(shè)計(jì)是微媒體發(fā)展的一個重要步驟，但是目前“微媒體”交互設(shè)計(jì)中還存在很多嚴(yán)重的問題。以微博為例來說，一些信息鋪天蓋地的飛來，對于用戶來說，最主要的問題就是需要對大量的信息進(jìn)行篩選，這樣從根本上來說相當(dāng)于沒有對信息進(jìn)行宣傳。其次，微博的使用者可能會因?yàn)樽陨淼那榫w在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各種謾罵或者對他人的言語侮辱，對他人造成很大的傷害。所以從目前的發(fā)展情況來看，微博實(shí)名制的實(shí)行刻不容緩，不僅僅能夠規(guī)范網(wǎng)絡(luò)的使用，而且能夠大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)“微媒體”的快速發(fā)展。

二、“微媒體”交互設(shè)計(jì)的需求和原理

（一）“微媒體”交互設(shè)計(jì)的需求

傳播情景需求、用戶體驗(yàn)需求、群體傳播需求、數(shù)據(jù)平臺需求、商業(yè)運(yùn)作需求等最五個方面的需求是目前“微媒體”交互設(shè)計(jì)的主要需求。在“微媒體”交互設(shè)計(jì)中，要完全滿足這些需求，只有這樣才能夠在實(shí)際的過程中得到有效的發(fā)展。在人與人交流中，最傳統(tǒng)的方式就是面對面的交流，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺上的交流已經(jīng)成為人們交流的一種方式，這種交流方式隨著科技的發(fā)展逐漸成熟。網(wǎng)絡(luò)微媒體還能夠讓人們進(jìn)行總會體驗(yàn)的需求，而且在實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中，需要網(wǎng)絡(luò)微媒體能夠提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)以及特定的需求來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微媒體的快速發(fā)展。

（二）“微媒體”交互設(shè)計(jì)的原理

在對網(wǎng)絡(luò)微媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要以用戶為中心設(shè)計(jì)，而且還要進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。首先，網(wǎng)絡(luò)微媒體在交互設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，設(shè)計(jì)出的微媒體能夠盡可能快速、容易的被人們接受，所以需要在基本功能齊全的基礎(chǔ)上以簡單性為基本原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。在滿足用戶中心設(shè)計(jì)的原則之后，需要進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，要求界面的色彩統(tǒng)一和所用元素的統(tǒng)一。界面色彩太雜可能會被少數(shù)年輕人接受，但是絕大多數(shù)人都不能接受這些雜亂色彩的設(shè)計(jì)，用色過多非常容易影響整個微媒體的用戶數(shù)量。同樣的，除了色彩之外，基本元素也應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一，統(tǒng)一色彩元素的使用能夠大大吸引微媒體的用戶，從而更好的進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和銷售。

三、“微媒體”交互設(shè)計(jì)研究

（一）微博交互設(shè)計(jì)研究

微博交互設(shè)計(jì)的程度能夠決定商品的宣傳影響力度，最好可以將宣傳的商品與當(dāng)前熱門的話題捆綁在一起，從而增強(qiáng)宣傳力度。比如說蒙牛集團(tuán)想要宣傳他們的產(chǎn)品，可以往奧運(yùn)會捆綁，在剛剛過去的2016里約奧運(yùn)會一度成為人們關(guān)心的話題，在微博中，每天的微博頭條也是與奧運(yùn)有關(guān)的話題，而且微博每天也會自動推送我國獎牌的排名，在這一界面設(shè)計(jì)中，可以添加蒙牛集團(tuán)的標(biāo)志，隨著被人們轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的提升，蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品也得到了宣傳。

（二）微信交互設(shè)計(jì)研究

如今，微信普及，人們無時無刻不在刷朋友圈，在朋友圈中，已經(jīng)開始宣傳各種產(chǎn)品，而且還得到了良好的效果。為了能夠使朋友圈中的宣傳達(dá)到更好的效果，需要在宣傳產(chǎn)品的過程中進(jìn)行人群的設(shè)定，這樣能夠具有針對性，對產(chǎn)品的宣傳能夠達(dá)到更好的效果。同時還需要設(shè)定一定的情節(jié)，條件可以的話還可以打造親民的效果，這些設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品的宣傳和銷售都有很大的幫助，而且也能夠讓促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微媒體本身的發(fā)展。

四、結(jié)束語

在本文中，通過介紹網(wǎng)絡(luò)微媒體的概念以及網(wǎng)絡(luò)微媒體設(shè)計(jì)過程中需要注意的事項(xiàng)，更好的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)微媒體的發(fā)展。

［1］孫園園，于煥新.網(wǎng)絡(luò)“微媒體”交互設(shè)計(jì)研究.河北師范大學(xué)；2014年

［2］高桐.基于新媒體背景的“微媒體”交互設(shè)計(jì)研究.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2015年10期

［3］徐丹.基于微媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)生態(tài)圈構(gòu)建研究.美術(shù)教育研究，2014年14期

馬丹（1983-），女，漢族，湖北荊州人，武漢傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)教研室副主任，講師，從事數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)課程及專業(yè)課程研究。