趙娜

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活，新媒體已經(jīng)充斥了我們每個(gè)人的生活，而且越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，伴隨它傳入人們的生活使得傳統(tǒng)媒體受到新媒體的威脅，它的發(fā)展也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析研究傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，找到其中存在的問(wèn)題與不足，根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，然后提出有效改革創(chuàng)新的措施，幫助傳統(tǒng)媒體“脫貧攻堅(jiān)”，從而使得傳統(tǒng)媒體不至于逐漸被民眾所忘記和淘汰。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；脫貧攻堅(jiān)；形勢(shì)；任務(wù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0016-01

傳統(tǒng)的媒體包括無(wú)線電報(bào)、電視機(jī)、收音機(jī)等，而有線電視是一種使用電纜來(lái)給人們播放畫(huà)面的一種媒體，它的發(fā)明在20世紀(jì)三四十年代，它可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體的代表。它的特點(diǎn)就在于可以讓人們了解一些及時(shí)的信息，但是由于傳統(tǒng)技術(shù)的限制它接收到信息有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電腦網(wǎng)絡(luò)這種新媒體的傳播能力強(qiáng)。有線電視產(chǎn)生開(kāi)始之時(shí)只是人們?yōu)榱藦浹a(bǔ)對(duì)傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，是當(dāng)今世界所廣泛承認(rèn)和喜歡的一種媒體方式。但是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活并且逐漸被人們所喜愛(ài)。由于大多數(shù)人們的上網(wǎng)時(shí)間和看電視時(shí)間相重合，所以人們?cè)絹?lái)越多的去選擇去電腦上看，而逐漸取代了有線電視的使用。這就需要我們找出傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不相融合的地方，并且提出有效改革措施，把握機(jī)遇，盡快對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行好的轉(zhuǎn)型。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的形勢(shì)

我們大家都知道，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對(duì)于人們來(lái)說(shuō)更加方便快捷，不管是從它傳播消息的速度還是方式上來(lái)說(shuō)，特別是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，它既可以讓人們了解到舊媒體所傳達(dá)不了的信息，它也可以給人們傳達(dá)很多其他的信息，它還可以讓人們不出門(mén)便辦天下事，因此，我們可以說(shuō)新媒體對(duì)于人類的生產(chǎn)生活而言是非常有價(jià)值的，也就是說(shuō)如果舊媒體不盡快“脫貧攻堅(jiān)”那么它就很難在新時(shí)期立足。

1.1 業(yè)務(wù)方向單一，強(qiáng)調(diào)接收

本文我們就將針對(duì)舊媒體“脫貧致富”的問(wèn)題展開(kāi)討論，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它主要是以電視、收音機(jī)、無(wú)線電報(bào)等為主的，這些傳統(tǒng)媒體我們可以說(shuō)是中國(guó)人民智慧的成果，但隨著新時(shí)期的發(fā)展，以電視為主體的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)越來(lái)越不能滿足人們的需求，它只能給人們播放一些視頻、音頻等供人們觀賞，這與傳統(tǒng)媒體相比較存在很多的不足，因此，我們可以說(shuō)給傳統(tǒng)媒體“脫貧攻堅(jiān)”任務(wù)顯得十分緊迫。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它們普遍表現(xiàn)的不足之處在于業(yè)務(wù)方向比較單一，強(qiáng)調(diào)的主要業(yè)務(wù)就只是接收一些信息而已，這種服務(wù)已經(jīng)滿足不了人們的需求。這也是要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改進(jìn)的主要原因之一。

1.2 傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上存在一定問(wèn)題

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體還存在的不足之處就是它在傳播技術(shù)上也存在很大的問(wèn)題，新媒體主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接收信息，這種方式非?？旖?，還減輕了人們的很多操作負(fù)擔(dān)。但是，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它們是通過(guò)電纜來(lái)接收信息的，因此，它們要為人們提供服務(wù)，必須通過(guò)電線的傳播，這種傳播方式不僅僅速度慢，而且受天氣影響特別的大，就比如對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，它是傳統(tǒng)媒體的典型代表，它就是通過(guò)天線來(lái)接收信息，這樣天氣下雨電視屏幕就會(huì)出現(xiàn)雪花、雨刷等不良反映，因此，我們可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上存在很多問(wèn)題需要被解決。

1.3 農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后

對(duì)于新舊媒體的發(fā)展，它們受地域影響也很。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)的新媒體就比城市會(huì)落后很多，由于農(nóng)村人思想比較落后，它們對(duì)于先進(jìn)科技設(shè)備的接受能力也比較差，這個(gè)受地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，由于農(nóng)村人經(jīng)濟(jì)比較落后，因此他們?cè)诮邮軅鹘y(tǒng)媒體的能力也比較差，對(duì)于電腦認(rèn)識(shí)不多，認(rèn)為它屬于非必須品，這樣的情況影響了新媒體的傳播。

2 傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的發(fā)展任務(wù)

根據(jù)以上我們對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題進(jìn)行的分析，我們可以認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體“脫貧攻堅(jiān)”過(guò)程中存在的問(wèn)題，以下就是我們通過(guò)問(wèn)題分析對(duì)相關(guān)對(duì)策，鑒于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在社會(huì)當(dāng)中的發(fā)展形勢(shì)，我們必須盡快提高新媒體對(duì)于人們生活的應(yīng)用水平。

2.1 追求業(yè)務(wù)多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略

新時(shí)期，人們要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行“脫貧攻堅(jiān)”，也就是要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造，從而剔除其中影響其發(fā)展的因素，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體存在的主要問(wèn)題就是業(yè)務(wù)比較單一滿足不了人們的需求，因此新時(shí)期必須要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改進(jìn)，就比如有線電視的發(fā)明已經(jīng)是很大的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行多元化改造，增加其業(yè)務(wù)，目前各個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體的典型代表電視來(lái)說(shuō)，人們可以給人們開(kāi)設(shè)更多的點(diǎn)播平臺(tái)，讓人們可以在電視機(jī)上欣賞更多的業(yè)務(wù)，同時(shí)還應(yīng)該擴(kuò)大收音機(jī)的接收范圍，從而讓人們可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體了解更多的外界知識(shí)。

2.2 有效改進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)

傳統(tǒng)媒體是通過(guò)電纜來(lái)給人們提供服務(wù)的，這種接收方式給人們帶來(lái)了很多的問(wèn)題，因?yàn)榘惭b電纜需要耗費(fèi)一定的人力、物力、財(cái)力，而且人們?cè)诮邮招畔⒌臅r(shí)候會(huì)出現(xiàn)各種各樣的技術(shù)問(wèn)題，因此，要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行“脫貧攻堅(jiān)”，必須要及時(shí)改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)。同時(shí)，安裝電纜的技術(shù)人員也應(yīng)該不斷的改進(jìn)自己的技術(shù)從而更好的為人們提供服務(wù)。無(wú)線漏油器的安裝是新時(shí)期的一個(gè)進(jìn)步，它方便了人們的生活，現(xiàn)代家庭中用無(wú)線電視、手機(jī)的人越來(lái)越多，人們的生活已經(jīng)被無(wú)線wifi所覆蓋，這是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步，這是人們必須認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)。

2.3 促進(jìn)農(nóng)村新媒體的使用

當(dāng)前，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別落后，因此新媒體在農(nóng)村的傳播顯得特別的慢，特別是電腦，它是對(duì)于農(nóng)村人來(lái)說(shuō)是一種奢侈品，人們認(rèn)為電腦對(duì)于生活可有可無(wú)，這就使得農(nóng)村人民與城市居民的生活差距越來(lái)越大。這種情況一方面是由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)過(guò)于落后導(dǎo)致，還有一個(gè)是由于農(nóng)村人民思想意識(shí)落后，他們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新媒體的作用。因此，新時(shí)期相關(guān)部門(mén)必須加大對(duì)農(nóng)村的資金的支持，不斷的給農(nóng)村人民進(jìn)行優(yōu)惠，從而提高農(nóng)村人民生活水平。同時(shí)，當(dāng)前政府對(duì)于農(nóng)民已經(jīng)出臺(tái)了很多惠農(nóng)政策，比如家電“三下鄉(xiāng)”，這給人們帶來(lái)了極大的優(yōu)惠，讓農(nóng)村人民可以花少的錢買到質(zhì)量高的家電。因此，政府對(duì)于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)支持是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

3 結(jié)論

綜上所述，新媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，在新媒體時(shí)代中不斷追求進(jìn)步和發(fā)展，為了不被人類所淡忘和淘汰，有關(guān)企業(yè)應(yīng)該不斷改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)傳播技術(shù)，首先保證傳統(tǒng)媒體的傳播質(zhì)量，并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，增加它與客戶的互動(dòng)性和生動(dòng)性，從而更多地吸引顧客的注意力。

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