戴紹斌

（三峽大學體育學院，湖北 宜昌 443002）

我國田徑賽事市場運作現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

戴紹斌

（三峽大學體育學院，湖北 宜昌 443002）

本文對現(xiàn)階段我國田徑賽事市場化開發(fā)所遇到的一系列問題進行全方面的解讀，通過解讀找到了制約我國現(xiàn)階段田徑賽事市場化發(fā)展的原因，并提出了對這些影響到我國田徑賽事市場化開發(fā)原因相應的解決辦法。

田徑賽事；市場現(xiàn)狀；影響因素；對策

田徑運動市場化是一個在全球范圍內(nèi)都非常重要的趨勢，但現(xiàn)階段我國田徑賽事市場化的發(fā)展還是非常得慢，依然是處在一個發(fā)展中的階段，與國內(nèi)的其他運動項目的發(fā)展存在著非常大的差距，相對于國外田徑比賽市場化的發(fā)展就更加不值一提了。本文的研究意義在于可以更好地了解到我國田徑賽事市場化的發(fā)展現(xiàn)狀，找到影響我國現(xiàn)階段田徑賽事市場化發(fā)展的各種原因，并找出這些對我國田徑賽事市場化發(fā)展原因的解決辦法，以加快我國田徑賽事市場化的發(fā)展。

1 文獻綜述

1.1 我國體育賽事市場化的發(fā)展概述

在對我國最近30年的體育賽事市場化的發(fā)展現(xiàn)狀的研究中發(fā)現(xiàn)，由政府的一手包辦到現(xiàn)在的市場化的演變初期（1978年—1992年）1978 年，我國已經(jīng)來到了一個全新的改革開放時期。“計劃經(jīng)濟”不斷的向“市場經(jīng)濟”進行著轉變。在剛開始的一段時間內(nèi)，明顯顯示在這一段時期中體育賽事市場的開發(fā)并沒有很多的關注度，還有改革。不停地開發(fā)社會各界對體育的投資力度、體育競賽進行投標的形式，然后把體育競賽系統(tǒng)地分為了計劃中體育競賽和輔助性的體育競賽這2種競賽形式。

1.2 我國田徑賽事市場開發(fā)現(xiàn)狀

田徑運動的研究在國內(nèi)比較少，這也從側面顯示出了我國田徑賽事市場化發(fā)展得不是很好。并不是沒有學者對田徑賽事市場化的發(fā)展進行研究，我國國內(nèi)依然還是有一些學者比較關心我國的田徑賽事市場話發(fā)展的情況，并且對我國的現(xiàn)階段田徑賽事市場化發(fā)展的情況有了一系列的研究，這也對以后的田徑方面的研究有很大的意義。

1.3 田徑賽事市場化的相關研究

詹建國學者對影響我國田徑賽事向市場化、社會化以及職業(yè)化的發(fā)展過程中一系列的影響原因進行了解析，在各種資料的解讀中發(fā)現(xiàn)，找到了擁有著我國特色社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展前提下現(xiàn)階段我國田徑賽事的發(fā)展方向，要充分了解社會群眾的力量以及田徑市場營銷中應該注意的各種原因。楊丹學者對我國田徑賽事市場、無形資產(chǎn)市場及田徑俱樂部這3個方面的問題進行了分析，提出了現(xiàn)階段我國田徑賽事市場的發(fā)展還處在一個發(fā)展中的階段，其中賽事產(chǎn)品的質(zhì)量不達標、田徑運動群眾基礎薄弱以及田徑發(fā)展的管理程度比較低等各種因素都影響著我國田徑賽事市場的發(fā)展，并且提出了應有的解決辦法，促進了我國田徑賽事市場化的發(fā)展。

1.4 我國田徑賽事市場開發(fā)的策略

1.4.1 堅持科學發(fā)展，努力提升田徑競賽水平 目前我國運動競技水平比較低的主要原因就是現(xiàn)階段我國田徑賽事產(chǎn)品的服務質(zhì)量太差，只有提升了運動員的競技水平之后，促進比賽更加激烈，才能吸引更多的觀看人群。

1.4.2 加強田徑比賽規(guī)則的改革和賽事日程表的安排 增加田徑比賽的類型、提高比賽的觀賞性有利于推動田徑比賽規(guī)則的改進，同時把田徑賽事中的社會及經(jīng)濟利益完美地結合到一起。但是，新的比賽規(guī)則必須要遵守國際田聯(lián)規(guī)定的田徑運動項目的規(guī)則，然后必須要對田徑賽事市場化開發(fā)起到推動作用，保證田徑賽事的各個參與人群都能得到自己想要得到的需求。

1.4.3 加強賽事組織工作，增強服務意識，提升社會的參與力度 本次的研究對我國現(xiàn)階段的田徑賽事市場化的發(fā)展情況進行了解讀，了解到田徑組織的情況對田徑市場化有很強大的推動作用，必須要把田徑賽事的組織作為以后工作的重心。在此過程中不斷改善賽事的組織工作，增強田徑服務水平，對田徑賽事市場化開發(fā)有著良好的推動作用。

1.4.4 加強田徑運動的群眾發(fā)展 努力開發(fā)我國現(xiàn)階段田徑賽事市場的購買力，這對我國的田徑賽事市場化的推廣有很大的意義。增加田徑運動的群眾基礎力量，所以要發(fā)展我國現(xiàn)階段的群眾體育還有學校體育這2個形式。

1.4.5 開發(fā)田徑運動文化內(nèi)涵，做優(yōu)賽事包裝策劃 不論是任何組織及其事業(yè)只有應對了社會發(fā)展的需要，成為社會文化的一部分之后才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。因此，開發(fā)田徑賽事的文化涵養(yǎng)可以更好地促進田徑賽事市場化。社會各界必須要了解到田徑運動最基本的運動屬性還有田徑的文化。加強賽事的品牌包裝，要以理念包裝為基礎，針對田徑比賽具有的特征還有消費者的消費觀念，進行有利于田徑運動發(fā)展的包裝行為，把田徑運動和社會各界的體育因素進行結合，把田徑賽事運行得更加完美。

2 結果與分析

2.1 田徑市場的概念

田徑運動從實質(zhì)的方面分為田賽和徑賽兩種。田徑運動中包含跑、跳、投這些單個的單個運動項目以及把這些單個運動項目進行一系列結合的多樣化運動，總數(shù)量已經(jīng)有40多種了。田徑市場就是所有的田徑商品還有各種服務的全稱，其中包含了購買田徑商品和服務以及想要購買田徑商品及服務的各種購買人群。

2.2 田徑運作市場化的概念

市場化是在遵守市場經(jīng)濟的基礎規(guī)律下，把市場機制以及市場積極作為最基本的發(fā)展原則，在市場中進行的一種買賣行為。

2.3 田徑賽事的競賽制度

田徑賽事的完美運行需要有很好的制度管理，這些制度必須要遵守最基本的法律法規(guī)，這些制度的制定會影響到一個國家田徑運動的發(fā)展。因此，田徑比賽的競賽制度必須和田徑運動的發(fā)展現(xiàn)狀進行結合，把國外的田徑運動中優(yōu)秀的比賽制度和具有我國國情的比賽制度進行完美結合，這樣做能夠促進到我國現(xiàn)階段田徑運動的競技水平。

2.4 田徑賽事的精彩度

田徑比賽的方式影響到田徑運動的精彩度，通過不斷地打破錄與突破自己的過程中，來滿足田徑觀看人群的視覺享受。俄國著名科學家、運動訓練理論的創(chuàng)立者馬特維耶夫教授認為，賽事活動的精彩度包括了比賽中運動員突破自己的原有運動水平取得優(yōu)異成績以及比賽的激烈程度。一切的賽事活動必須要滿足群眾的觀賞欲求，提供優(yōu)質(zhì)賽事活動的過程中才可以達到可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.5 田徑俱樂部的組建

更多俱樂部的形成也加快了社會參與體育的腳步，同時俱樂部的成立也將競技體育推向了職業(yè)化。目前，我國現(xiàn)階段非常注重全國范的俱樂部的發(fā)展，社會各界都覺得我國現(xiàn)階段田徑俱樂部擁有著很好的發(fā)展機會，也能刺激到我國現(xiàn)在田徑運動員的競技水平的提高，把我國優(yōu)勢田徑項目發(fā)展為單項俱樂部、經(jīng)營性俱樂部或冠名俱樂部，這是由于優(yōu)勢項目在社會中的影響力相對于其他的運動項目比較大，使得田徑運動市場化的發(fā)展更加迅速，加快田徑運動市場化的發(fā)展進程。

2.6 田徑運動的推廣和商業(yè)元素的加入

田徑運動的推廣需要和社會各種文化進行結合，田徑運動必須有一定的氛圍才能更好地發(fā)展。但是，到目前為止我國在田徑運動的認識方面還比較片面，我國田徑運動的群眾基礎非常薄弱。然后加強現(xiàn)階段我國田徑賽事的電視宣傳等各個方面的推廣，努力打造出和美國相近的田徑運動氛圍。

2.7 塑造田徑明星形象

在中國，相對于文藝明星，體育明星還是顯得有些稀少，出名的幾位體育明星都是在自身項目中取得了很大的成功。可以看出，目前為止的田徑明星對田徑運動邁入職業(yè)化以及市場化有著很大的推動作用，所以我國必須要培養(yǎng)出本土的田徑明星。

3 策 略

3.1 對我國田徑運動市場化供給商一方的發(fā)展策略

提高現(xiàn)階段國內(nèi)田徑運動員及教練員的全方面水平，加強和國外高水平運動的比拼，聘請國外擁有更高水平的外籍教練員，增加田徑比賽的吸引力，打造出受國內(nèi)人追捧的中國自己的運動品牌，找到更多受到觀眾喜愛的運動賽事，在全國范圍內(nèi)積極成立各種俱樂部，對現(xiàn)階段的田徑運動的制度進行一系列的變化。

3.2 對我國田徑運動市場化中間媒介一方的發(fā)展對策

加強田徑運動文化與社會各界對田徑發(fā)展有促進作用的文化進行的結合，打造出受國民喜愛的田徑英雄，加強和中間媒介的合作力度。

3.3 對我國田徑運動市場化購買者一方的發(fā)展對策

加強田徑運動的群眾基礎。田徑經(jīng)營者必須在經(jīng)營過程中對田徑賽事造成影響的各種因素進行全方面的分析，其中注重田徑賽事市場化開發(fā)過程中影響比較大的原因進行分析；加強對田徑賽事市場的調(diào)查，了解田徑群眾以及田徑賽事的關系；增加與電視臺、賽事贊助商還有投資人的全方面的合作；把對田徑賽事市場化有促進作用的各個方面的因素都融合起來，直接促進田徑賽事市場化的發(fā)展速度。制訂符合群眾需求的賽事以及補賽門票的價格；必須以吸引觀眾的眼球為目標進行田徑制度的改善；增加舉辦田徑賽事的舉辦經(jīng)費；并且通過社會各界加強對田徑賽事的宣傳，必須不能失去已經(jīng)存在的田徑消費者，然后盡力地尋找有可能成為田徑消費者的數(shù)量，增加以后田徑賽事的消費者數(shù)量，并且通過不同的銷售手段來刺激這些消費者的購買欲望。

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1674-151X（2016）09-016-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.18.008

投稿日期：2016-07-16

戴紹斌 （1972—），副教授，本科。研究方向：田徑教學與訓練、田徑賽事市場與開發(fā)。