嚴兆洋?。ㄎ錆h理工大學　430070；信陽農林學院　464000）

民間藝術旅游商品化與品牌的構建

嚴兆洋（武漢理工大學430070；信陽農林學院464000）

民間藝術是一項重要的旅游資源，是旅游行業(yè)的支撐點，對旅游業(yè)的發(fā)展具有動力和引導的作用，在旅游業(yè)中的作用是舉足輕重的。民間藝術直接旅游商品化和品牌構建對我國旅游業(yè)具有促進和推動的作用，也是更好的推廣中華民族的傳統(tǒng)民族文化，使得全國各地的人們對不同民族的文化更加了解，是展現中華民族傳統(tǒng)文化的重要載物。本文，筆者將會對民間藝術旅游商品化和品牌的構建進行探究分析，并且提出有效措施。

民間藝術；旅游；商品化和品牌構建

一、引言

旅游購物是我國當前旅游業(yè)六大因素中比較重要的一部分，同時也是比較軟肋的一部分，是約束我國旅游業(yè)綜合發(fā)展的重要因素。旅游商品是民間傳統(tǒng)文化的物質載體，同時也是促進旅游購物發(fā)展的基礎，但是我國旅游購物發(fā)展的重要缺陷就是旅游商品缺少品牌特色，嚴重制約旅游業(yè)快速發(fā)展。地域性和民族性特色是我國民間藝術的特點，而且資源豐富多樣。民間藝術旅游商品化以及構建品牌特色，不僅優(yōu)化了我國旅游商品的種類和結構，而且也有利于傳統(tǒng)民間藝術的宣傳和弘揚，對我國民間藝術提供了動力和發(fā)展空間。

二、民間藝術旅游商品化和品牌構建的意義

民族傳統(tǒng)藝術是一項重要的旅游資源，對增強旅游產品、旅游企業(yè)和旅游產業(yè)的促進和國際競爭力的作用都是不言而喻的。而民間藝術旅游商品化和品牌構建，有利于樹立良好的旅游業(yè)形象和旅游產品的銷售，并且有利于旅游業(yè)提高效益，引導正確的投資方向和有利于旅游業(yè)獲得政府和社區(qū)的支持。

三、民間藝術旅游商品化與品牌的構建

（一）民間藝術旅游的商品化

1.題材創(chuàng)新

民間藝術旅游商品開發(fā)的題材創(chuàng)新，是基于楊棄傳統(tǒng)題材和題材擴充，將民間藝術旅游商品的題材種類豐富，以此來滿足不同種類消費者的需求。此種方法主要有兩個途徑：一方面就是民間藝術植根于本地的民族地域、傳統(tǒng)和民族文化內涵，所以要將旅游商品設計出具有本地人情風土。比如，可以將當地特色民居、傳說、歷史和小說等為典型代表，融入旅游商品和擴充題材；另一方面則是可以結合現代生活，通過創(chuàng)新題材和傳統(tǒng)民間藝術結合，創(chuàng)造出新文化內涵的旅游商品。比如，山西廣靈剪紙文化藝術發(fā)展有限公司里的剪紙專家和藝人根據當前旅游市場需求，探索創(chuàng)新出多種由傳統(tǒng)題材和現代文化結合的題材剪紙，得到游客的極度稱贊，伴隨著銷量也不斷提高。

2.材料創(chuàng)新

民間藝術旅游商品開發(fā)過程中，使用新材料不僅可以豐富民間藝術旅游商品的物質載體，而且能夠增強旅游商品的市場適應性。以大別山地區(qū)的柳編為例，為了提高市場競爭力，柳編的創(chuàng)新力度空前加強。由傳統(tǒng)單調的柳條創(chuàng)新到現金的草、玉米皮、蘆葦和紙等，通過創(chuàng)新使柳編花色和品種都比以前更加豐富。

3.民間藝術旅游和商品造型設計

將民間藝術圖案紋樣、色彩等藝術符號融入到現代服飾和生活用品的旅游商品中，這樣不僅將旅游商品的造型提升了文化價值，而且又潛移默化地傳播的當地的傳統(tǒng)民族文化。由此可見，民間藝術結合新材料、新工藝，并且滲透到生活的日常用品中，使得藝術文化與人民生活漸行漸遠到滲透到日常之中，極大地拓展了傳播途徑。

4.民間藝術和旅游商品的包裝設計

旅游商品的生產、流通和消費的過程之中旅游商品的包裝充當著重要的作用，體現在如下幾個方面：一是保護旅游商品；二是傳遞商品信息給游客；三是可以對旅游商品美化裝飾，可以提高旅游商品的附加值，提高游客對商品的購買欲望。

（二）民間藝術旅游品牌構建

1.把握市場定位，加強宣傳

民間藝術旅游品牌建立最重要的前提就是要有明確的品牌定位。所謂的品牌定位。就是勾畫出品牌形象和所提供價值的行為，由此來細分市場上消費者理解和正確認識民間藝術里旅游品牌的特征。正確掌握當地游客的市場特征以及變化規(guī)律就能夠準確定位品牌，能夠有效確定自身在市場中的競爭優(yōu)勢和資源市場，形成對自身有利的市場競爭。民間藝術里邊有品牌在準確定位之火，還需要通過廣告、銷售等方式進行推廣宣傳，其中推廣的主體主要是旅游地、旅游企業(yè)和景點，以此同時，政府也要加強和承擔當地民間傳統(tǒng)藝術旅游品牌推廣的責任。

2.強化品牌管理，提升理性認識

“品牌第一”的觀念首先要在民間地區(qū)旅游開發(fā)之中樹立。要充分認識到迷奸藝術品牌開發(fā)的重要性。所以要大力宣傳增強品牌意識，要引起當地旅游企業(yè)和政府的高度重視，積極調動相關部門的主動性，尤其是當地政府在品牌建立初期起的作用是不可忽略的。加強民間藝術旅游企業(yè)的信用建設，民間藝術里邊有品牌管理工作要重視和落實到位，要做到品牌統(tǒng)一協調開發(fā)利用，打造一個完美的整體形象。

3.挖掘藝術特色，提高價值個性

旅游開發(fā)的核心就是要提高民間藝術旅游品牌的文化價值。旅游品牌的價值基礎就是文化特色，在具體的旅游品牌開發(fā)中，我們要把當地的民間藝術文化的典型特征充分挖掘，只有把民間藝術的文化特色完美的融入到旅游品牌價值構建之中，才能夠使得旅游品牌具有獨一無二的文化價值，為民間藝術文化個性的塑造和發(fā)展奠定了豐富的文化基礎。以此同時，我們不僅要體現中華文化的傳統(tǒng)特色，還要盡量地表現當地的民間傳統(tǒng)習俗特色，增強文化個性和提高全國吸引力和旅游品牌的的文化含量。

4.立足國內客源，開拓海外市場

民族地區(qū)旅游地需要根據國內外不同游客的特征進行研究分析，使本地區(qū)旅游不僅能夠立足于中國，而且能夠走向世界各地。首先要立足國內游客市場需求，構建出具有國內特色的民間藝術旅游品牌，提高本地在全國旅游市場上的競爭力；其次才是使得自身旅游品牌能夠適應國際，沖出中國的文化堡壘，開發(fā)出社會世界范圍的民間藝術旅游著名品牌，使得中華傳統(tǒng)民間藝術旅游品牌走向世界。

綜上所述，要使得民間藝術旅游商品化和構建明確的品牌定位，我們需要注意到開發(fā)和保護之間的平衡，切忌過渡開發(fā)導致傳統(tǒng)民間藝術受到破壞。在開發(fā)民間藝術旅游過程之中，我們既要保護原有的文化特色，同時也要根據時代特色給傳統(tǒng)文化注入新特色，給予新的生命和活力，使得當地的旅游資源能夠更加具有吸引力和品牌價值。只用這樣才能夠促進我國民間藝術旅游的迅速發(fā)展。

[1]劉昂.山東省民間藝術產業(yè)開發(fā)研究[J]. 山東大學，2010.

[2]喻健.“多彩貴州”文化品牌的構建與傳播研究[J]. 華中師范大學，2014.

嚴兆洋，信陽農林學院教師，講師，武漢理工大學在職MFA。研究方向：藝術設計。