趙　倩?。ň沤瓕W(xué)院　332000）

現(xiàn)代公益海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)

趙倩（九江學(xué)院332000）

當(dāng)公益事業(yè)成為社會(huì)民眾普遍關(guān)注的對(duì)象時(shí)，公益海報(bào)做為公益事業(yè)宣傳的主要載體頻繁且深入地出現(xiàn)在我們的日常生活中，如何在把握公益海報(bào)設(shè)計(jì)公眾性特征的基礎(chǔ)上，滿足人們個(gè)性化和多元化的審美需求，使海報(bào)信息更廣泛、更深入、更有效率地進(jìn)行傳播，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師需要研究和學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。

公益海報(bào)；個(gè)性化；公眾性

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，各種公益事業(yè)成為了受到社會(huì)各界關(guān)注的對(duì)象，公益海報(bào)作為公益事業(yè)重要的宣傳方式，深入直觀地表達(dá)出對(duì)構(gòu)建良好社會(huì)秩序、道德規(guī)范、環(huán)境風(fēng)氣、健康生活、文化繁榮的訴求，受到了廣大社會(huì)的重視而越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的生活中。

一、公益海報(bào)的公眾性特征

公益海報(bào)做為向廣大公眾進(jìn)行公益信息方面的宣傳和教育的宣傳工具，對(duì)增進(jìn)社會(huì)民眾對(duì)環(huán)境保護(hù)、和平反戰(zhàn)、節(jié)約能源、種族平等、預(yù)防疾病、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體、規(guī)范社會(huì)道德、預(yù)防自然災(zāi)害等公益事業(yè)和公益服務(wù)的認(rèn)識(shí)，提升其對(duì)公益活動(dòng)的參與積極性，提升其公共意識(shí)的責(zé)任感起到了重要的作用。公益海報(bào)作為與廣大公眾進(jìn)行有效溝通的手段，有著很強(qiáng)的社會(huì)性特征，較之商業(yè)海報(bào)來(lái)說(shuō)，訴求對(duì)象更廣，宣傳和影響的范圍也更大，這都意味著公益海報(bào)的設(shè)計(jì)定位和表達(dá)效果要能夠最大限度、最廣范圍地突破地域文化、年齡性別、知識(shí)程度、社會(huì)階層的限制，喚起人們對(duì)所宣傳的社會(huì)問(wèn)題的情感共鳴和道德責(zé)任感。因此，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，設(shè)計(jì)師不但需要對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行深入的了解和剖析，還要對(duì)社會(huì)大眾的審美習(xí)慣進(jìn)行準(zhǔn)確把握，如此才能有效地達(dá)到信息傳播的目的。

二、公益海報(bào)的個(gè)性化趨勢(shì)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息技術(shù)的普及，以及承載媒體的多樣化開(kāi)發(fā)，使得各國(guó)、各民族、各地域之間的互動(dòng)交流越來(lái)越頻繁，一方面，多種文化和價(jià)值觀之間的碰撞與融合使得大眾審美不再局限于統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)模板、刻板的理性化，而呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)；另一方面，民族文化傳統(tǒng)作為各個(gè)國(guó)家和民族的精神內(nèi)蘊(yùn)成為設(shè)計(jì)師們進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要靈感來(lái)源和創(chuàng)作素材，并且，不同國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，以及其民族文化習(xí)慣，也使得設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候?qū)ν簧鐣?huì)現(xiàn)象的不同理解和解讀方式需要做出不同的設(shè)計(jì)表達(dá)和素材選擇。在這樣的背景下，公益海報(bào)的公眾化特征使得它的創(chuàng)作主題、素材元素、創(chuàng)作表現(xiàn)方式既要能夠讓廣大公眾理解、接受其視覺(jué)訴求，又要能夠滿足廣大公眾的個(gè)性化審美需求，使海報(bào)信息更廣泛、更深入，且更有效率地進(jìn)行傳播。尤其在信息膨脹、過(guò)量傳播的現(xiàn)代社會(huì)，如何在公眾性的基礎(chǔ)上，通過(guò)拓展有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維，以新穎生動(dòng)的個(gè)性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)，克服社會(huì)公眾的審美疲勞，提升作品傳播效果，增強(qiáng)公益海報(bào)的強(qiáng)大生命力和社會(huì)價(jià)值，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師需要研究和學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。

三、公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)

公益海報(bào)是一種通過(guò)設(shè)計(jì)手段，將圖形、色彩、文字等設(shè)計(jì)元素選擇采集、設(shè)計(jì)重構(gòu)、組織編排起來(lái)，用于傳遞主題相關(guān)信息的視覺(jué)表現(xiàn)藝術(shù)，在這一過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)師通過(guò)精心推敲和分析，豐富公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、提升公益海報(bào)的感染力，增強(qiáng)大眾傳播效果。

圖形設(shè)計(jì)因其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力在公益海報(bào)中往往被大面積地使用，起到與觀者進(jìn)行信息溝通的重要作用。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要嘗試不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，通過(guò)聯(lián)想、象征、比喻等設(shè)計(jì)手法，以新穎生動(dòng)的創(chuàng)意組合拓展出海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)空間，制造視覺(jué)沖擊效果，準(zhǔn)確地傳遞出海報(bào)主題內(nèi)容，使人們?cè)谟淇鞂徝赖倪^(guò)程中接收信息；文字設(shè)計(jì)和文案內(nèi)容會(huì)直接影響公益海報(bào)的信息傳遞內(nèi)容，在設(shè)計(jì)中，與圖形的結(jié)合使用，對(duì)海報(bào)視覺(jué)也起到了重要的表現(xiàn)效果；色彩創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)視覺(jué)沖擊影響最大的因素，在設(shè)計(jì)中注重色彩搭配對(duì)人們生理感官和心理情緒的暗示影響，如高純度的暖色調(diào)能夠使人感覺(jué)到溫暖和喜慶，低純度的冷色調(diào)往往使人感覺(jué)清涼、靜雅，再如，互補(bǔ)色大面積對(duì)比使用會(huì)使畫(huà)面的視覺(jué)沖擊感更為強(qiáng)烈，而鄰近色之間的搭配使得畫(huà)面視覺(jué)更為和諧和溫和，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，巧妙地將這樣的色彩搭配應(yīng)用于畫(huà)面中，以此引導(dǎo)人們進(jìn)行相關(guān)的思維聯(lián)想拓展，使觀看者在視覺(jué)上和心理上都能獲得廣泛的共鳴，使人對(duì)海報(bào)的內(nèi)容印象更為深刻；在表現(xiàn)技巧方面，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，強(qiáng)烈地沖擊著人們的生活方式和審美習(xí)慣，都影響著設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思維方式和設(shè)計(jì)方法要隨之發(fā)生了極大的變化，各種數(shù)字繪畫(huà)、數(shù)字媒體等現(xiàn)代化表現(xiàn)手段都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們需要不斷學(xué)習(xí)的；在表現(xiàn)形式方面，嘗試將民族傳統(tǒng)文化注入其中，不牽強(qiáng)附會(huì)、不抄襲模仿，而是在充分理解民族文化精神的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化和工藝技術(shù)的借鑒，將其融合進(jìn)作品中，即是對(duì)民族傳統(tǒng)文化的傳承和傳播，又有助于提升作品的文化內(nèi)涵和廣大觀眾的民族情感和文化認(rèn)同感。

綜上所述，公益海報(bào)在設(shè)計(jì)構(gòu)思的過(guò)程中，為了滿足觀眾的公眾性特征以提升海報(bào)在更廣的人群中的傳播效率，又要順應(yīng)當(dāng)今人們?nèi)找嫱伙@的個(gè)性化審美需求的創(chuàng)意潮流，使海報(bào)信息通過(guò)豐富的創(chuàng)意表現(xiàn)形式多角度、多層次地深入表現(xiàn)出來(lái)，形成更大的視覺(jué)震撼，才能與當(dāng)今這個(gè)追求設(shè)計(jì)文化的信息時(shí)代融合，構(gòu)建出豐富多彩的視覺(jué)表現(xiàn)形式，并延展出有一定深度內(nèi)涵的文化表述，使公益海報(bào)得以在各種廣告信息和視聽(tīng)傳媒的蜂擁擠壓的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀中獲得人們關(guān)注率和接受率，并能夠滲透到人們的思想意識(shí)中，引導(dǎo)人們的行為規(guī)范向正確的方向前行。

[1]丁潔.公益海報(bào)的公眾性特征與個(gè)性化創(chuàng)意研究[D].西北大學(xué)，2012.

[2]黃天靈，劉駿.論現(xiàn)代公益海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)J].南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（9）.