周明明　（哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院　150080）

化妝品包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用探究

周明明（哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院150080）

任何產(chǎn)品最初吸引消費(fèi)者的要素便是其外包裝所使用的色彩。隨著企業(yè)間對市場份額競爭的日趨慘烈，產(chǎn)品外包裝對色彩的合理使用，將最大程度實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的吸引，進(jìn)而使消費(fèi)者做出產(chǎn)品購買決策。為此，本文講究化妝品包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用進(jìn)行探究。

化妝品；包裝設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用

本文為：2015年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目，課題題目：黑龍江本土文化在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用研究。課題編號：2015B049

現(xiàn)今一個(gè)時(shí)期以來，隨著包裝技術(shù)的高速發(fā)展，化妝品的外包裝制作引發(fā)了公眾持續(xù)的關(guān)注?；瘖y品生產(chǎn)者為了提高產(chǎn)品的市場銷量，投入高額費(fèi)用用于化妝品的外包裝設(shè)計(jì)之中，以便通過獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的感官刺激，進(jìn)而產(chǎn)生化妝品購買欲望。包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續(xù)保存和發(fā)展了傳統(tǒng)的保護(hù)商品、方便儲藏和運(yùn)輸功能外，更多地顯示了對產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能和審美功能。包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，既能使包裝更加醒目，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，還能表達(dá)商品的質(zhì)感、特色，并美化和裝飾包裝。當(dāng)前公眾物質(zhì)條件的豐富，使得公眾在物質(zhì)訴求得到滿足的同時(shí)，對產(chǎn)品的品質(zhì)要求同步提升。因而使得化妝品生產(chǎn)者必須在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面加大投入，以便依托卓越的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，凸顯出產(chǎn)品的價(jià)值，并將此種價(jià)值有效地傳遞給消費(fèi)者?？梢哉f，通過產(chǎn)品精美的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)間的正態(tài)競爭，同時(shí)在此種正態(tài)競爭的刺激下，將使創(chuàng)新性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獲得更多的市場需要。從一項(xiàng)成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來看，其必然承載了藝術(shù)性要素和科學(xué)性要素，因而提升了產(chǎn)品自身的附加值。

一、化妝品包裝色彩所具有的功能

任何一種化妝品成功的推向市場，贏得消費(fèi)者的喜好和信賴，其成功必然同此種包裝設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩相關(guān)。從視覺傳媒角度來看，色彩作為其中的關(guān)鍵組成要素，擔(dān)負(fù)著產(chǎn)品藝術(shù)格調(diào)提升、高辨識度等特質(zhì)，在這些特質(zhì)的影響下，化妝品的整體藝術(shù)格調(diào)發(fā)生了飛躍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對化妝品整體品質(zhì)的提升，從而使消費(fèi)者藉由精美包裝的吸引，產(chǎn)生了化妝品購買欲望。

1.化妝品包裝色彩的美化效能

從化妝品在各大商場和專柜的陳列情況來看，其以芬芳的氣味、優(yōu)雅的包裝吸引了諸多消費(fèi)者為之駐足。從時(shí)尚的角度來看，化妝品是時(shí)尚藝術(shù)最為典型的代表性物之一，之所以受到公眾的追捧，實(shí)質(zhì)上在于體現(xiàn)了公眾對美的訴求。絢爛的色彩使化妝品的包裝更為亮眼，因而使公眾受色彩的吸引，從而產(chǎn)生了化妝品消費(fèi)訴求。

2.化妝品包裝色彩的辨識效能

任何色彩所承載的意義以及對人的感官刺激截然不同，此即不同色彩之間彼此獨(dú)立的特質(zhì)所在。企業(yè)就把標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到該產(chǎn)品的包裝上并形成視覺統(tǒng)一，使顧客一目了然，同時(shí)也強(qiáng)化了企業(yè)形象，使消費(fèi)者很快地識別該化妝品是哪家公司或哪個(gè)品牌，并根據(jù)自己需要作出選擇?；瘖y品中“旁氏無暇透白全系列包裝采用粉色為主色調(diào)，使人聯(lián)想到自然白皙的肌膚，青春和活力”。“資生堂怡麗絲爾優(yōu)悅活顏系列包裝以黃色為主調(diào)，給人光線亮麗的感覺”。前述兩種化妝品通過對色相的區(qū)分，彰顯出自身的特質(zhì)，從而大大提升了品牌的辨識度。

3.化妝品包裝色彩對消費(fèi)者購買的輔助效能

化妝品所使用的包裝色彩的差異性，將使消費(fèi)者對該品牌形成獨(dú)特的感官印象和感官記憶。此種記憶和印象將使消費(fèi)者對特定的化妝品形成深入了解，進(jìn)而幫助消費(fèi)者做出購買決策。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.在化妝品包裝設(shè)計(jì)中對色彩進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用

在進(jìn)行化妝品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者在具體遴選所使用的色彩過程中，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用色彩對比技術(shù)實(shí)現(xiàn)對色彩的科學(xué)遴選。之所以采取此種做法的原因在于，單獨(dú)來審視色彩，并不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品同色彩的精準(zhǔn)契合，唯有通過色彩對比的方式，方才能夠發(fā)現(xiàn)最佳色彩為何，具體的色彩對比方式可以通過色相對比、冷暖色調(diào)對比等方式加以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)需要設(shè)計(jì)者在色彩遴選過程中加以注意的是，不應(yīng)當(dāng)完全倚重色彩對比來實(shí)現(xiàn)色彩遴選，而是應(yīng)當(dāng)注重色彩之間的有效調(diào)和，以規(guī)避因色彩的不相容而導(dǎo)致化妝品包裝設(shè)計(jì)顯得過于突兀。具體的色彩調(diào)和方式包括明亮度調(diào)節(jié)、比例調(diào)節(jié)等方式，如此方才能夠使化妝品應(yīng)用的色彩同化妝品本身實(shí)現(xiàn)無阻滯融合，讓二者看上去渾然一體。

2.在化妝品包裝設(shè)計(jì)中按照具體的產(chǎn)品需要實(shí)現(xiàn)色彩的遴選

從心理學(xué)角度看，受自身成長環(huán)境的影響，公眾往往對特定色彩形成一定的偏好。因此設(shè)計(jì)者在化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照產(chǎn)品的需要進(jìn)行合理的色彩遴選。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國古典寓意非常深刻的產(chǎn)品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現(xiàn)代非常強(qiáng)的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為敗筆。

3.在化妝品包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)界定主、輔色調(diào)

設(shè)計(jì)者在化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免不同色彩的簡單疊加，以免使消費(fèi)者在感官方面形成抵觸感。所以，需要合理搭配和確定包裝設(shè)計(jì)中的主色調(diào)，當(dāng)然主色調(diào)不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。設(shè)計(jì)者在明確主色調(diào)后，應(yīng)當(dāng)為其搭配輔助色，以便烘托出主色調(diào)對消費(fèi)者的感官刺激。

4.在化妝品包裝設(shè)計(jì)中按照消費(fèi)群體的色彩心理實(shí)現(xiàn)色彩的合理遴選

考慮到不同消費(fèi)群體對色彩的偏好程度存在明顯的差異，因而設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合產(chǎn)品定位人群，進(jìn)行合理的色彩遴選。比如針對想象力異常豐富的孩子和兒童的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對年輕女性的化妝品包裝設(shè)計(jì)中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對男性的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中的色彩宜選用表現(xiàn)男性沉著冷靜的黑色或藍(lán)色。

三、結(jié)語

化妝品的包裝設(shè)計(jì)所遴選的色彩是否合理，關(guān)系到化妝品能否激發(fā)消費(fèi)者做出購買決策?？茖W(xué)、合理且具備藝術(shù)審美格調(diào)的色彩，能夠迅速使消費(fèi)者對化妝品產(chǎn)生好感和關(guān)注。人不僅能識別色彩，對色彩的和諧還有一種本能的需求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快，不和諧的色彩則使人感到消極、抑郁、沉重、疲勞。色彩左右著人的感情，不同的色彩會對人的心理造成不同的刺激效應(yīng)。隨著職場女性數(shù)量的增多，相應(yīng)地?cái)U(kuò)大了化妝品消費(fèi)人群。作為化妝品生產(chǎn)企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)充分意識到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品本身格調(diào)的提升效用，還應(yīng)當(dāng)了解現(xiàn)代職場女性對色彩的偏好，唯有如此，才能夠設(shè)計(jì)出同現(xiàn)代職場女性審美格調(diào)相匹配的化妝品包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而增強(qiáng)自身的市場競爭力。

[1]張櫻櫻.淺談女性消費(fèi)心理下的化妝品包裝設(shè)計(jì)[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（07）.

[2]張瑤，沈書貞.淺談化妝品包裝設(shè)計(jì)配色原理[J].中國包裝工業(yè)，2014（10）.

[3]田沐卉.淺議化妝品包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究，2014（10）.

[4]劉桂良，柯莎.論色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012（06）.

[5]趙瑩.簡約主義風(fēng)格影響下的法日韓化妝品包裝設(shè)計(jì)比對研究[D].西北師范大學(xué)，2015.

[6]李營偉，王安霞.淺析包裝的情感化設(shè)計(jì)與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的關(guān)系[J].包裝世界.2008（01）.

[7]蘇明靜.從女性審美心理對中韓化妝品包裝設(shè)計(jì)的研究[D].蘇州大學(xué)，2008.

[8]韓莉.男性化妝品包裝設(shè)計(jì)中視覺語言的應(yīng)用研究[D].西南交通大學(xué)，2012.

周明明，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，講師。