禹銀花　（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院　610000）

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淺談戲曲真人娛樂電視欄目的出路

禹銀花（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院610000）

摘要：隨著國務(wù)院2015年52號文件的下達(dá)，各部門開始更為重視戲曲的振興，其中電視戲曲欄目就是一方面，戲曲真人體驗類欄目近幾年來開始出現(xiàn)，對于戲曲真人體驗類欄目的出路本論文將結(jié)合例子做相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞：欄目興起；欄目出路

數(shù)百年來，從案頭文本到場上演出，戲曲一直作為中國人一種主要的藝術(shù)審美形式，無論是皇家貴族還是平民百姓都以戲曲為娛樂消遣對象，中國戲曲文化在諸多文人和藝人的創(chuàng)造下，形成了一道獨(dú)特的中國文化風(fēng)景。隨著社會的快速發(fā)展以及媒體的不斷更新?lián)Q代下，以戲曲為娛樂的藝術(shù)形式漸漸的在大眾的生活中淡了出來，縱觀當(dāng)代戲曲的傳播態(tài)勢，除了省、市級劇團(tuán)生存相對較好，縣級劇團(tuán)及民營劇團(tuán)舉步維艱，總體而言，戲曲的整個發(fā)展態(tài)勢較為嚴(yán)峻。如何將媒體與傳統(tǒng)戲曲完美融合在一起，傳承好戲曲文化，一直是我們思考所在。針對近幾年戲曲真人體驗類欄目的出現(xiàn)，我們不妨來探討一下戲曲真人體驗類欄目與電視融合的價值意義及出路。當(dāng)下的電視節(jié)目形式中，綜藝娛樂選秀節(jié)目最受歡迎，收視率高，市場傳播廣。筆者認(rèn)為，戲曲節(jié)目如果開采的的好，將成為選秀的另一塊寶地。

一、國內(nèi)戲曲真人體驗電視欄目的興起

電視真人秀欄目的出現(xiàn)在當(dāng)今已不出奇，2004年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》的興起，掀起了國內(nèi)真人秀的潮流。隨后國內(nèi)相繼出現(xiàn)了各式各樣的真人秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的歌唱選秀類節(jié)目《中國好聲音》及夫妻檔真人體驗節(jié)目《一路上有你》，湖南衛(wèi)視的親子戶外體驗類節(jié)目《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目《非誠勿擾》，東方衛(wèi)視的明星體驗旅游節(jié)目《花樣姐姐》等。國內(nèi)上演了一出出“唱歌很忙”，“明星很忙”，“旅游很忙”，“相親很忙”。對于娛樂節(jié)目大量扎堆的現(xiàn)象，廣電總局曾兩次下發(fā)限娛令。因此，真人體驗類節(jié)目在國內(nèi)并不陌生。

近年來，戲曲與電視的融合已多樣化發(fā)展，如戲曲電視劇，戲曲訪談節(jié)目，戲曲紀(jì)錄片，戲曲擂臺節(jié)目，戲曲欣賞節(jié)目，戲曲體驗類真人秀節(jié)目等。大量的戲曲電視節(jié)目中，較有影響力的有河南衛(wèi)視的《梨園春》、陜西電視臺的《秦之聲》，安徽電視臺的《相約花戲樓》，浙江衛(wèi)視的《戲曲紅茶坊》，天津衛(wèi)視的《國色天香》，中央臺的《叮咯隆咚嗆》等，地方戲曲與電視融合的形式在不斷更新。2015年7月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策》（國辦發(fā)［2015］52號）文件中第二十條明確提出“實施優(yōu)秀經(jīng)典戲曲劇目影視創(chuàng)作計劃，鼓勵開設(shè)、制作宣傳推廣戲曲作品、傳播普及戲曲知識的欄目節(jié)目。”因此，政策對于戲曲欄目的開設(shè)是支持的。

綜觀電視戲曲真人娛樂體驗節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)主要可分為兩種：一種是明星體驗類，如《?？┞∵藛堋贰秶煜恪?，這類節(jié)目一般選取的是跨界明星參與節(jié)目體驗，《國色天香》請到的明星如霍尊、張遠(yuǎn)、丫蛋、黃征、李玲玉、葉童、葉天琪、汪正正等，這些藝人出道多年，在各行業(yè)積累深厚，但是并不熟悉戲曲行業(yè)。音樂制作團(tuán)隊均邀請具有多年從事一線歌手音樂制作經(jīng)驗的資深音樂人。戲曲方面請到的是小香玉、吳瓊、孟廣祿等藝術(shù)名家加盟。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，制作出來的戲曲節(jié)目也就有一定的收視和影響力。另一種就是我們所要談及的由成都電視臺影視文藝頻道推出的《今天我是角兒》草根體驗類電視欄目，由戲迷朋友自主報名參與真人體驗。顧名思義，選取跨界明星作為主要參與者，明星效應(yīng)可以吸引一大批粉絲，為戲曲節(jié)目奠定收視基礎(chǔ)，而草根體驗類節(jié)目相對而言吸引力較前者小一些，但是更接地氣。《今天我是角兒》的出現(xiàn)，主要是為了吸引一批熱愛川劇的戲迷朋友及一些尚未接觸過川劇的，通過節(jié)目來吸收一些川劇粉絲，同時滿足其參與節(jié)目中化戲曲妝、跟老師一起學(xué)戲的體驗，零距離接觸川劇界有影響力的老師，親身感受和玩味，是一個從觀眾到演員的一個角色轉(zhuǎn)換體驗。該欄目集川劇知識，川劇表演，川劇舞臺，川劇妝飾于一體，充分糅合了知識性，趣味性及參與性，滿足了嘉賓對川劇的好奇心及喜愛之情。

電視與戲曲的融合，一方面是宣傳戲曲文化，比如說河南衛(wèi)視的《梨園春》在開播以來，打響了豫劇，以擂臺攻打的形式，吸引了無數(shù)觀眾的參與；另一方面也是戲曲的傳承，在傳播過程中，電視以各種形式通過圖像和聲音來傳播戲曲，如播放戲曲電視劇、紀(jì)錄片、戲曲鑒賞等。隨著自媒體時代的到來，戲曲的傳播方式，開始了新的變化，比如說戲曲微電影，戲曲APP，這些均可在手機(jī)、筆記本等便攜媒介傳播，并且傳播范圍極其廣。越來越多的媒介相互融合，相互協(xié)作。為此，我們在新時代自媒體盛行的情況下，除了思考好傳統(tǒng)媒體與戲曲的融合，也應(yīng)該與時俱進(jìn)，同步使用好新媒體。

二、戲曲與電視欄目結(jié)合的思考及出路

（一）推行戲曲電視欄目品牌建設(shè)

戲曲文化源遠(yuǎn)流長，決定一個節(jié)目的質(zhì)量高低及影響力大小，主要集中在節(jié)目自身的品味、節(jié)目所在的平臺以及節(jié)目邀請到的明星是否大咖。從廣告學(xué)的角度出發(fā)，節(jié)目的品牌建設(shè)很有必要。我們可以看到天津衛(wèi)視的《國色天香》這一欄目，重點(diǎn)打造了一個以明星為品牌，讓跨界明星通過各戲曲老師的指導(dǎo)及改編把通俗歌曲用戲曲唱出來，節(jié)目演繹了京劇、豫劇、越劇等大劇種，集明星學(xué)員與明星老師于一體，主持人郭德綱幽默風(fēng)趣，評委有戲曲界很有名氣的老師比如說常香玉，歌唱界的蔣大為等，還有來自五個不同年代的500位具有曲藝素養(yǎng)的大眾評審團(tuán)，加之平臺本身躋身于各大衛(wèi)視之列，所以一定程度上促使《國色天香》這一欄目的品牌建設(shè)。另外，中央戲曲頻道自2001年開播以來，就以滿足廣大戲迷為宗旨，以舞臺戲曲選段、戲曲教學(xué)、戲曲電視劇等多種節(jié)目形式，囊括了全國各個地方的戲曲類型，以中國各大優(yōu)秀劇種的劇目為品牌，使得中央戲曲頻道逐漸成為中國戲曲界最高電視平臺。因此，品牌的建設(shè)意義重大，折射出來的是資源最優(yōu)化，資金最優(yōu)化，平臺最優(yōu)化。

（二）創(chuàng)新戲曲與電視欄目組合方式

余秋雨先生對電視與戲曲的聯(lián)姻說過這樣一段話：“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)結(jié)合必將對它們進(jìn)行重組和改造，應(yīng)該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產(chǎn)品而不至于損壞傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)本體美色？這無疑需要靠大量具有創(chuàng)造意義個探索意義的實踐來回答?！蓖瑯?，戲曲也有自己獨(dú)特的審美特性，如何制作與以往不同的戲曲電視欄目，首要的點(diǎn)是創(chuàng)新，創(chuàng)新必有改變，欄目的創(chuàng)新，自然會改變以往電視節(jié)目的組合形式。九十年代初，上海電視臺嘗試開發(fā)了戲歌大賽，并逐步嘗試錄制一些戲曲唱段及片段，使節(jié)目的形式和圖像效果有一些提高個改進(jìn)，但是由于節(jié)目定位不清楚，風(fēng)格樣式偏向于綜藝晚會的模式，場景與人物關(guān)系極其失調(diào)，節(jié)目制作的觀念及技術(shù)方面都有欠缺。又比如說《國色天香》就是采取“主持人+固定嘉賓+特邀嘉賓+大眾評審”較為新穎的欄目組合形式，打破了以往的單純的打擂臺、戲曲欣賞、戲曲訪談的形式，糅合了戲曲PK?！抖？﹪颠藛堋飞踔链蜷_了國門，迎接韓國友人學(xué)戲曲，這種罕見的結(jié)合方式，受到了廣大年輕人的追捧。新媒體盛行的時代，緊緊抓住觀眾尤其是青年觀眾的眼球，對于戲曲電視欄目的組合方式的創(chuàng)新，很有必要。

（三）媒介融合推廣戲曲電視欄目

電視化平臺的搭建很重要，《今天我是角兒》就是電視化平臺搭建不夠，以致于宣傳力度跟不上，因此，平臺的搭建是欄目收視率高低的一個重要因素。高平臺的例子很多，比如說河南衛(wèi)視《梨園春》，中央電視臺的《?？﹪颠藛堋返?。平臺決定了資金來源，宣傳力度，影響力。除了電視本身的宣傳，還可以結(jié)合其他媒介相互推廣。比如說《今天我是角兒》就有四川省川劇院的微信公眾號參與推廣，每期開演前會有節(jié)目預(yù)告，欄目組主持人及公眾人員在微博及微信上也有及時宣傳，同時，《今天我是角兒》的視頻已經(jīng)更新到56網(wǎng)、搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻上，截止到目前，已經(jīng)更新到2016年3月9日。視頻的時效性相對較強(qiáng)。雖然作為地方電視臺影響力較弱，但是結(jié)合新媒體推廣宣傳的方式值得推薦。

（四）培養(yǎng)戲曲電視欄目人才

在如今這個電視真人秀盛行的時代，我們不缺少電視人才，但卻缺少戲曲電視人才，真正懂戲曲且懂電視的優(yōu)秀人才幾乎少之又少。尊重戲曲的審美價值，利用電視語言來強(qiáng)化和美化它，引發(fā)觀眾特別是青年觀眾去了解戲曲、關(guān)注戲曲、熟識戲曲，需要大力培養(yǎng)電視戲曲人才，做到精編，細(xì)制作，高水平，高效率。充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，有所重點(diǎn)，有條不紊的完成每期節(jié)目的構(gòu)思、藝術(shù)追求和藝術(shù)境界。同時，戲曲電視欄目對于主持人的要求也嚴(yán)格，應(yīng)該適時選拔主持人，把通曉戲曲藝術(shù)理論與實踐、具備主持人基本素質(zhì)，爭取讓脫穎而出的主持人得到觀眾的喜愛與認(rèn)可。另外，戲曲電視從業(yè)人員還需要具備高度的責(zé)任感和使命感，熱愛中國戲曲，合理利用好資源，以欄目的興衰為榮辱，超強(qiáng)的團(tuán)隊意識，才能把戲曲更完美的詮釋出來。

在電視真人秀節(jié)目競爭激烈的今天，戲曲真人體驗類欄目的出現(xiàn)絕非偶然。戲曲文化與電視真人秀的結(jié)合，既需要符合電視真人秀節(jié)目本土化、原創(chuàng)性，同時也需要體現(xiàn)戲曲獨(dú)特的韻味以及趣味性。2015年7月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策》（國辦發(fā)［2015］52號）文件的下達(dá)后，各地方電視臺于今年將相繼推出一系列關(guān)于戲曲電視的欄目，我們期待傳統(tǒng)而雅俗兼并的戲曲與電視媒體融合的更好。

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作者簡介：

禹銀花，女（1992- ）湖南邵陽人，現(xiàn)就讀于四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院戲曲專業(yè)碩士二年級，主要研究川劇、湖南花鼓戲。