馬克思說過“世界上任何一門學科如果沒有發(fā)展到能與數學緊密聯系在一起的程度那就說明該學科還未發(fā)展成熟。”品牌學長期缺失定量分析理論是制約其發(fā)展的最主要原因。
《品牌診斷學》是繼《品牌信息本論》之后的又一部對品牌定量分析理論深入研究的專著,這部專著的出版,標志著品牌管理科學時代的到來。全書分為上中下三篇內容,按照科學范式的要求,從傳統的品牌經營指標開始,在上篇(品牌經營數據的指標結構)對品牌傳統指標進行深入研究,包括品牌經營數據的術語系統和經營數據的來源,包括數據的計算與分析、品牌數據結構的圖解分析等內容。中篇(品牌信息本論)是品牌定量分析理論的基礎部分,是對傳統指標研究的深入,進行基礎理論的簡要闡述,繼而系統推導品牌信息量的計算參數,構建起品牌信息量的計算模型。該篇內容包括品牌信息本論的主要內容,對品牌本質、品牌的基本單位、品牌信息量的計算模型進行全面介紹;該篇起著承上啟下的作用,是品牌研究由傳統品牌經營數據轉向品牌的科學定量分析的轉折。下篇(品牌定量分析理論)是本書的重點部分,包括四章內容,分別對品牌規(guī)模、質量比、信息比、穩(wěn)定性四個指標組進行概念設計和閾值確定的研究,是品牌科學定量理論的主體研究部分。
本書適合品牌理論研究者作為參考書目,也適合品牌管理人員在實務中作為工具書使用,同時,適合普通高等院校與培訓機構開展相關課程的教學使用。《品牌診斷學》為實現國家品牌戰(zhàn)略提供了關鍵性理論支撐,填補了品牌定量分析與評價領域的理論空白,具有較高的學術價值和應用價值。
本書由機械工業(yè)出版社2016年7月正式出版發(fā)行(ISBN 978-7-111-53356-6)。
(作者簡介:周云,北京農學院經濟管理學院副教授,碩士生導師,經濟學博士,品牌數據分析中心主任,兼任:中國品牌發(fā)展公益基金首席專家,中國質量協會品牌評價首席專家,首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長等職務。)