楊瀟瀟

摘 要：當(dāng)今，時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，視覺傳達(dá)能有效的傳遞信息，色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著重要的作用，如何將設(shè)計(jì)色彩合理的運(yùn)用到視覺傳達(dá)中，需要設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)與探索。色彩能人直觀感受，設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用不僅能點(diǎn)綴生活，還能豐富我們的世界，沖擊我們的視覺。色彩是一種視覺語言，它是視覺藝術(shù)表現(xiàn)中的一個(gè)重要元素，在視覺表現(xiàn)中起到主導(dǎo)性作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的認(rèn)知度也越來越高，特別是在視覺傳達(dá)表現(xiàn)的尤為突出。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；色彩；視覺；視覺傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J506 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）24-0159-01

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越快，人們追求豐富的精神生活和視覺感受。色彩不僅可以表現(xiàn)大自然的色彩斑斕，還可以溝起人們內(nèi)心的回憶，表現(xiàn)出人們內(nèi)心的情感與意識(shí)。人們有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，從而對(duì)色彩的認(rèn)知度也變得越來越高，特別是在視覺傳達(dá)表現(xiàn)的尤為突出。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是其的重要組成部分，不可缺少的，同時(shí)在視覺藝術(shù)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，合理的色彩搭配必然會(huì)呈現(xiàn)出美麗的畫面，吸引人們的注意。色彩作為一種視覺語言，無論是在我們的日常生活中，還是在工業(yè)生產(chǎn)中，都無處不在，我們是離不開色彩，如果世界沒有了顏色，那么生活將會(huì)過的更加乏味。

一、設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用

我們生活在一個(gè)彩色的世界里，色彩影響著我們的視覺感受。隨著人們生活水平日益提高，我們周圍的環(huán)境也變得越來越好，色彩斑斕的生活圍繞在我們的身邊，有時(shí)讓我們眼花繚亂，這時(shí)色彩的設(shè)計(jì)尤為重要，一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì)，才能夠得到人們的認(rèn)可。在日常生活中，導(dǎo)向設(shè)計(jì)色彩是一個(gè)很普遍的例子，導(dǎo)向設(shè)計(jì)色彩一般采用比較醒目的顏色，比如紅綠燈的交通信號(hào)設(shè)計(jì)，紅色則表示禁止通行，黃色表示警告，綠色則表示允許通行等。

導(dǎo)向設(shè)計(jì)色彩多運(yùn)用醒目的色彩，只有這樣能發(fā)揮更好的引導(dǎo)和警示等效果，在不同的環(huán)境里，也要有與其相適應(yīng)的設(shè)計(jì)色彩搭配，比如醫(yī)院里多用柔和的色彩，柔和的色彩給病人在感覺上舒適，不能用醒目的色彩，這不僅會(huì)讓病人覺得不舒服，而且不利于病人的身體健康，所以醫(yī)院多用柔和的色彩。若交通信號(hào)燈用柔和的色彩，則不利于交通與人們的出行，甚至容易引起交通事故，這種莊嚴(yán)又有警示的色彩在視覺中必須給人以沖擊力，并且在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中也起到不可忽視的作用。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的人性化設(shè)計(jì)尤為重要。色彩表面意義是讓人們欣賞它，并且達(dá)到賞心悅目的效果，設(shè)計(jì)與搭配好色彩在視覺上給人強(qiáng)大的沖擊力，吸引人們的目光。如果消費(fèi)者想購買商品，注重的是第一感覺，感覺好才有購買的欲望，實(shí)際上，好看的色彩則是消費(fèi)者購買的決定因素。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門設(shè)計(jì)學(xué)科類，內(nèi)容較為豐富，包含了許多元素，如色彩等。視覺傳達(dá)通俗意義上利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息傳達(dá)者，傳達(dá)對(duì)象是信息接受者。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)師通過文字如藝術(shù)字等，各種類型的圖案如卡通等，色彩尤為重要，感觀性比較強(qiáng)，為元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)作出完美的作品。這些作品作為產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的注意，勾起他們的購買欲望，因此傳達(dá)設(shè)計(jì)則是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有溝通性，它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾信息，希望得到觀眾的認(rèn)可與接受。視覺和傳達(dá)兩方面都是為設(shè)計(jì)服務(wù)的，設(shè)計(jì)又是為觀眾服務(wù)的，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的是為讓觀眾理解所傳達(dá)的信息，并且得到觀眾的認(rèn)可與肯定。

三、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是一種視覺語言，它與圖案、文字結(jié)合，起到了宣傳的作用。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的元素。設(shè)計(jì)色彩與色彩的搭配不僅僅是在視覺上給觀眾一種沖擊力，在商業(yè)性質(zhì)上也起到了重要性的作用，它促進(jìn)了產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為企業(yè)帶來利益，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了物質(zhì)方便，從而使其價(jià)值也大大提高。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的色彩搭配合理則會(huì)提高消費(fèi)者的購買欲望和商品的購買率。

不同顏色的搭配組合形成色彩，會(huì)影響人們的視覺感受。一副好的視覺傳達(dá)作品則離不開恰當(dāng)?shù)纳式M合搭配，因此設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確運(yùn)用色彩決定了設(shè)計(jì)作品得不得到觀眾的認(rèn)可，也是設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵?？茖W(xué)準(zhǔn)確的把色彩運(yùn)用到設(shè)計(jì)師的作品上，需要設(shè)計(jì)師長期經(jīng)驗(yàn)與色彩感覺，以及色彩技巧等，這些色彩技巧不僅是設(shè)計(jì)師擁有專業(yè)的色彩理論知識(shí)，還需要其對(duì)色彩細(xì)致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達(dá)與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律。

四、結(jié)語

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和大眾媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也越來越引起人們的關(guān)注。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)的發(fā)展也發(fā)揮重要的作用，而色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的最重要的組成部分，為其得到人們的認(rèn)可與喜愛起到了決定性因素。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要發(fā)揮色彩的作用，要求做到合理又有個(gè)性的色彩運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，從而加強(qiáng)視覺沖擊力，也促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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