遲芳源

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平提高、生活節(jié)奏加快，人們對(duì)傳統(tǒng)文字信息的接受度逐漸降低。平面設(shè)計(jì)作為一種以“視覺(jué)”形式溝通和表現(xiàn)的方式，給予了人們極大的幫助，也在社會(huì)環(huán)境的發(fā)展中得到了更高的發(fā)展。本文就圖形語(yǔ)言在現(xiàn)實(shí)中的作用，探討平面設(shè)計(jì)中語(yǔ)言圖形化的發(fā)展與設(shè)計(jì)法則。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言；設(shè)計(jì)法則

中圖分類號(hào)：KJ524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）24-0154-01

當(dāng)代人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中已經(jīng)不能滿足單純的文字信息，如何快捷方便的表達(dá)和如何以圖形語(yǔ)言代替繁瑣的文字向人們更加高效且深刻的傳達(dá)信息，這對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)提出了更高的新的要求。

一、圖形符號(hào)的信息表達(dá)與傳遞

約5000年前，古埃及人發(fā)明了象形文字，這是最早產(chǎn)生的文字。文字及所表現(xiàn)的事物，不論過(guò)去還是現(xiàn)在都符合人們對(duì)它印象的判斷，具備普遍的代表性。

當(dāng)然說(shuō)到普遍代表性，就可以提下圖形符號(hào)的存在了，圖形符號(hào)是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺(jué)符號(hào)，具有引導(dǎo)行動(dòng)給予警示等作用。圖形符號(hào)直觀、簡(jiǎn)明、易記易懂，從而使得不同文化水平和使用不同語(yǔ)言的人都容易接受使用。那么回到上一點(diǎn)，為什么如今即使人們看不懂也有的很多地方以甲骨文做為紋樣，其原因在于甲骨文不僅具備了表達(dá)內(nèi)容的作用也具有了一定的文化象征意義，古人們想要傳達(dá)和記錄什么信息已不再重要，在這里更重要的是它們作為中華文明的一種具象表現(xiàn)、一種視覺(jué)符號(hào)，引起現(xiàn)代人對(duì)當(dāng)時(shí)整個(gè)時(shí)代的思考。

二、圖形語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“在平面設(shè)計(jì)中最重要的三要素是圖形、色彩及文字。在這三者之中，圖形的作用更加突出。因?yàn)閳D形具有標(biāo)志性、審美性、象征性的特點(diǎn)，使得圖形語(yǔ)言能夠打破地域之間、文化之間的層層阻隔，使不同民族區(qū)域能夠通過(guò)圖形語(yǔ)言這種簡(jiǎn)潔有效的元素表達(dá)豐富內(nèi)涵的語(yǔ)言進(jìn)行跨文化、跨地域的交流?！痹谄矫嬖O(shè)計(jì)的過(guò)程中考慮信息接受對(duì)象的差異性也是十分重要的。因?yàn)樵诓煌奈幕胁煌瑘D案、形象、色彩所代表的意義也是有所不同的，不同的年齡和教育程度對(duì)判別圖形符號(hào)也有著不同程度的影響。為了防止表達(dá)的信息被誤解在設(shè)計(jì)之前要充分了解其文化和社會(huì)背景，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用圖形符號(hào)和色彩。

三、圖形語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)法則

隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也不再局限于單純的繪畫，攝影和圖像處理技術(shù)以及印刷技術(shù)的發(fā)展使得圖形處理的手法越來(lái)越多樣，而平面設(shè)計(jì)的載體也不僅局限于標(biāo)識(shí)、出版物和戶外海報(bào)招貼，從產(chǎn)品包裝到網(wǎng)絡(luò)電子出版物到多媒體交互平臺(tái)無(wú)一不擴(kuò)展了平面設(shè)計(jì)的思路和表現(xiàn)手段，就產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，好的包裝可以吸引顧客并使其感到愉悅從而決定購(gòu)買，可以說(shuō)圖形語(yǔ)言在包裝中的應(yīng)用頗為廣泛并取得了顯著效果。那么下面就從不同的思維方式入手來(lái)分圖形語(yǔ)言在現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中的表述方法：

1.扁平化。不使用任何額外的效果來(lái)創(chuàng)建一個(gè)不包括任何三維屬性的方案。沒(méi)有陰影、斜面、浮雕、漸變或其他工具使用，去幫助元素關(guān)閉屏幕或創(chuàng)造深度。以線條作為骨骼結(jié)構(gòu)，以顏色的深淺表明層次。這與包豪斯現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)思想相一致，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)、干凈和有秩序。以GUI為例，從80年代GUI開(kāi)始出現(xiàn)，擬物設(shè)計(jì)就占據(jù)主流，例如移動(dòng)設(shè)備上的桌面，當(dāng)你打開(kāi)手機(jī)上的閱讀器看到仿木紋材質(zhì)的書籍選擇界面，對(duì)使用者來(lái)說(shuō)，這確實(shí)在一定程度上還原了在書架前挑選書記或刊物的感覺(jué)，但是這樣的材質(zhì)設(shè)計(jì)對(duì)電子屏幕來(lái)說(shuō)是并沒(méi)什么必要的，把這一思路放到平面廣告的設(shè)計(jì)中，使用點(diǎn)線面等圖形元素通過(guò)顏色將三維的物體展示在二維的空間中，突出表現(xiàn)主題，增強(qiáng)設(shè)計(jì)感凸顯平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

2.文字信息圖形化。在平面設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)淖寙我坏奈谋井a(chǎn)生一些形狀上的變化，一方面可以拆分重構(gòu)文字本身使其筆畫間距更具有裝飾性，另一方面可以引入適當(dāng)?shù)木唧w圖形與文字相結(jié)合以引發(fā)聯(lián)想。從而使文字本身具有圖像元素的功能，這樣使得信息的可讀性變得更高也使讀者更樂(lè)于接受他們。

3.文本與圖像的編排。與物理概念中的相對(duì)運(yùn)動(dòng)和相對(duì)靜止一樣，在平面設(shè)計(jì)的空間的架構(gòu)方面也存在著不少類似的理論。一個(gè)點(diǎn)是細(xì)小和簡(jiǎn)單的構(gòu)成單位，它不僅指明了位置，而且使人能感覺(jué)到在它內(nèi)部具有膨脹和擴(kuò)散的潛能，作用在周圍空間。當(dāng)出現(xiàn)兩個(gè)點(diǎn)時(shí)便表現(xiàn)出它們之間的距離以及帶有隱晦的方向。由此推理的話，不同的元素之間形狀范圍的大小，疏密間距，顏色遠(yuǎn)近冷暖、明度純度的變化都對(duì)這些元素的關(guān)系產(chǎn)生著相互作用。

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要靈活運(yùn)用這些空間關(guān)系來(lái)突出主要信息甚至引導(dǎo)讀者閱讀信息的順序。以信息圖表為例，統(tǒng)計(jì)學(xué)家和雕塑家愛(ài)德華·塔夫?qū)⑿畔D表設(shè)計(jì)的過(guò)程比喻為：將多維度信息經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)整合為二維信息的過(guò)程，這一過(guò)程在我看來(lái)就是將信息圖形化設(shè)計(jì)并通過(guò)恰當(dāng)?shù)膱D文編排而成的平面設(shè)計(jì)作品。由此可見(jiàn)，圖形語(yǔ)言在廣告平面設(shè)計(jì)中的良好應(yīng)用效果，也使得其成為未來(lái)廣告平滿設(shè)計(jì)的主流發(fā)展趨勢(shì)。為今后人們的生產(chǎn)和生活帶來(lái)極大的便利。

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