張自強

摘要：隨著傳統(tǒng)新聞媒體新聞報道向新聞媒體平臺中的延伸，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體之間呈現(xiàn)出了從競爭到競合的發(fā)展趨勢。本文在對媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體新聞報道特點的異同做出論述的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺中新聞報道工作的發(fā)展策略進行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)新聞媒體；新媒體平臺；新聞報道

一、傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體新聞報道特點的異同分析

（一）傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺中新聞報道的相同點。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺中都體現(xiàn)出了平臺之間資源共享的特征；以報紙與微信為例，在報紙平臺與微信平臺上的新聞報道中，報紙平臺能夠根據(jù)一個新聞時間做出持續(xù)性和追蹤性的報道，但是微信平臺則多為事后報道，并且具有著總結(jié)性呈現(xiàn)的特點，因此，微信平臺之上的新聞報道往往會呈現(xiàn)出對報紙平臺新聞信息具有較強依賴性的特征。這種依賴性可以體現(xiàn)為官方微信對報紙平臺新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載或者是刪減與豐富，但是二者之間的語言風(fēng)格都是十分類似的。其中，報紙平臺上的新聞報道具有著一絲不茍的特點，微信則具有時代氣息的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)平臺中的新聞報道語言風(fēng)格與新媒體語言風(fēng)格實現(xiàn)了有效的整合。

（二）傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺中新聞報道的不同點。相對于傳統(tǒng)媒體平臺而言，新媒體平臺的信息傳播形式更加多樣化、信息傳播速度更加快速化、信息傳播范圍也更加廣泛化，因此新媒體平臺上的新聞報道特點也必然會與傳統(tǒng)媒體中的新聞報道特點體現(xiàn)出一定的差異。從《人民日報》在報紙平臺中的新聞報道與在新媒體平臺中的新聞報道特點來看，報紙平臺中的新聞報道呈現(xiàn)出了三大特點，首先，報紙平臺新聞報道具有著較高的內(nèi)容原創(chuàng)度，并且新聞信息的呈現(xiàn)形式以文字為主。相對而言，微信則更多的使用圖片，而微博則具有著更加多樣化的形式；其次，報紙平臺中的新聞報道更加重視對政治議題開展報道，而這也決定了報紙等傳統(tǒng)平臺中的新聞報道以硬新聞為主，軟新聞所占比例則相對較低。

二、傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺中新聞報道工作的發(fā)展策略

（一）樹立傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺融合傳播觀念。從傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺的關(guān)系來看，一方面，傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)媒體平臺中能夠完成的新聞報道工作內(nèi)容，絕對多數(shù)也可以在新媒體平臺中中完成，但是傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺中能夠完成的新聞報道工作內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體平臺中卻并不能夠?qū)崿F(xiàn)；另一方面，新媒體平臺的發(fā)展需要以傳統(tǒng)新聞媒體所具有的資源為依托，無論是在網(wǎng)站還是微信微博等平臺中，許多內(nèi)容都來自于傳統(tǒng)的新聞媒體，從而這關(guān)系可以看出，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺的融合發(fā)展，是新聞傳播領(lǐng)域中重要的發(fā)展趨勢，同時也是拓展新聞媒體發(fā)展空間、豐富新媒體平臺內(nèi)容與內(nèi)涵的必然要求。也正因為如此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)樹立起融合傳播觀念，通過強化自身在年輕受眾中的公信力、將新媒體平臺納入到新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈中，來實現(xiàn)自身影響力的不斷提升。

（二）針對受眾需求明確報道策略。不同的新媒體平臺在信息呈現(xiàn)形態(tài)方面也具有著差異，因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)合理選擇自身的原創(chuàng)內(nèi)容，并針對門戶網(wǎng)站、微博、微信等終端的特點設(shè)計出于媒體平臺信息呈現(xiàn)形態(tài)相適應(yīng)的內(nèi)容。在此方面，我國傳統(tǒng)新聞媒體有必要做好以下兩個方面的工作：一是細化受眾、分類推動。在傳統(tǒng)新聞媒體使用新媒體平臺進行傳播的過程中，不僅應(yīng)當(dāng)重視對新媒體平臺用戶的開發(fā)，同時也應(yīng)當(dāng)重視自身傳統(tǒng)受眾向新媒體平臺的轉(zhuǎn)移。從傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)移方面來看，傳統(tǒng)新聞媒體受眾多為年齡相對較大的知識分子群體，他們關(guān)注時事且具備在新媒體平臺中表達自身言論與觀點的能力。針對這類群體，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視在新媒體平臺中推送時事新聞等內(nèi)容，從而滿足這些受眾的信息需求。另外，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)利用好微博中的關(guān)鍵詞搜索功能，通過傳達準(zhǔn)確的報道來提高受眾對新聞內(nèi)容的搜索效率；二是增強新聞內(nèi)容的易讀性。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡力提高受眾獲取信息的效率，通過圖片新聞傳播、視頻新聞傳播等提高新聞內(nèi)容對受眾的吸引力。同時，在新媒體平臺的新聞報道中，傳統(tǒng)新聞媒體要盡量弱化自身的宣傳傾向和官方色彩，使用通俗化、口語化的標(biāo)題風(fēng)格和語言風(fēng)格來對一些硬性灌輸?shù)膬?nèi)容進行軟化處理，從而降低受眾對這些新聞的抵觸情緒。

（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院）