□趙珊珊

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新媒體助力“兩會”宣傳報道

□趙珊珊

摘要:當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，尤其是移動客戶端以及微博、微信等自媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式被重新定義，媒體格局也發(fā)生著深刻變革。本文從新媒體的開辦主體、終端平臺、內(nèi)容信息、技術(shù)手段等角度分析、探究，彰顯出新媒體在2016年全國“兩會”宣傳報道中發(fā)揮的重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體 “兩會”宣傳報道

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的裂變式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體迅速崛起，媒體發(fā)展產(chǎn)生了新趨勢、新格局、新變化。2014年，習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2016年2月19日，習總書記在實地調(diào)研三家中央新聞單位時，親密接觸新媒體，再次對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署，顯然新媒體已經(jīng)成為新聞競爭的主戰(zhàn)場和輿論工作的新陣地。新媒體正是憑借著形式靈活多樣、傳播內(nèi)容直觀、信息發(fā)布快捷、參與互動性強等特點，成長為一股強勁的力量，在全國“兩會”等國家重要政治活動的宣傳報道中，發(fā)揮著越來越重要而積極的作用。

多類型網(wǎng)站全方位投入

主流媒體網(wǎng)站。主流媒體作為“兩會”宣傳報道的主力軍，沒有以“老大”自居固步自封，而是不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維和新型主流媒體精神，主動出擊。2016年“兩會”期間，新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等主流媒體網(wǎng)站均在網(wǎng)站首頁頂端位置推出全國“兩會”大型融合報道專題，全面聚合文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種復合方式。同時還通過三微（微博、微信、微視頻）一端（客戶端）等多媒體、多平臺的傳播矩陣，凸顯全媒體宣傳力量。

商業(yè)門戶網(wǎng)站。商業(yè)門戶網(wǎng)站雖然不具有新聞采編資質(zhì)，但也承擔起傳播正能量的職責。新浪網(wǎng)設(shè)置“升級中國”特別報道，網(wǎng)易網(wǎng)開辟“再出發(fā)”專欄，搜狐網(wǎng)開設(shè)“新理念、新格局”專題，騰訊網(wǎng)推出“攻堅克難，唯有改革”特別欄目，解析“兩會”熱點話題和焦點事件。新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)，還分別通過各自微博、微信及QQ等社交互動平臺，轉(zhuǎn)載、發(fā)布最新消息，以較為活潑、接地氣的方式，加大“兩會”宣傳報道的力度、廣度和深度。

專門視頻網(wǎng)站。眾多視頻網(wǎng)站也抓住機遇，突出各自特點，積極加入到“兩會”宣傳報道的大軍中。樂視網(wǎng)充分發(fā)揮多屏優(yōu)勢，全面啟動樂視視頻PC端、移動端、超級手機以及超級電視等多屏互動方式。激動網(wǎng)則通過開設(shè)入口，鏈接到主流媒體新華網(wǎng)“兩會”專題。優(yōu)酷網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站特別設(shè)置“拍客看‘兩會’”欄目，反映草根網(wǎng)民對“兩會”的關(guān)注和期許，拉近政府與百姓的距離，調(diào)動大眾參政議政的積極性。

各業(yè)務(wù)形態(tài)多平臺呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)、PC端。新媒體領(lǐng)域已成為每年“兩會”兵家必爭之地。各媒體網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站及其PC客戶端紛紛策劃全國“兩會”專題，并進行版塊置頂和首頁推薦，下設(shè)“‘兩會’現(xiàn)場”“新聞發(fā)布會”“‘兩會’互動”等特色欄目，每天根據(jù)“兩會”議程實時發(fā)布權(quán)威資訊，更新相關(guān)音視頻、圖片、文字，及時將新鮮、權(quán)威、詳實的“兩會”新聞消息，快速傳遞給廣大受眾。

移動客戶端、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大批智能終端及移動應(yīng)用的涌現(xiàn)，移動閱讀已成為人們獲取新聞信息的主要方式之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，人民網(wǎng)、北方網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、騰訊視頻、愛奇藝、百度視頻、PPTV聚力、華數(shù)TV等移動客戶端，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大專網(wǎng)手機電視，以及全國IPTV集成播控總平臺、百事通互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺等均在“兩會”期間提供圖文、音視頻報道。央廣網(wǎng)還整合了“中國廣播”“陽光FM”和“央廣云電臺”，推出極具特色的移動端音頻產(chǎn)品《“兩會”新聞臺》。

微博、微信。2015年，我國政務(wù)微博賬號已達24萬，政務(wù)微信賬號已逾10萬，“兩微”成為政務(wù)新媒體發(fā)展新模式。2016年“兩會”期間，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等52家媒體通過官微以現(xiàn)場報道、九圖圖解、頭條文章等形式，實時更新兩會動態(tài)，多角度、全景式展示會場內(nèi)外各種信息。同時還發(fā)起熱門話題，及時交流互動，得到網(wǎng)民點贊。中國國際廣播電臺推出H5產(chǎn)品《你有一個來自李克強的紅包》，用虛擬微信紅包的方式層層解讀政府工作報告?！稄V州日報》官方微信也特別制作“全國兩會知識問答”新媒體互動活動。

表：新浪微博兩會熱門話題統(tǒng)計（截止3月16日14:00）

新形式內(nèi)容致亮點頻出

多方式多語言直播?！皟蓵遍_閉幕會時，央廣網(wǎng)首頁、新聞中心首頁，兩微（微博、微信）、兩端（PC端、移動手機端）通過文字實錄、音頻直播、現(xiàn)場圖片、視頻解讀等多種形式進行了全媒體直播。中國廣播手機端、PC端、TV端、車載端等也同步直播，總計有約1.3萬用戶通過網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)電視、車載、微信、手機頁面等收聽收看了現(xiàn)場直播。國際在線還采用中文、英文、馬來文、印尼文、菲律賓文、泰文、越南文、緬甸文、老撾文、柬埔寨文等進行了圖文滾動報道。

微視頻、可視化新聞。據(jù)統(tǒng)計，《人民日報》等48家媒體通過視頻直播和短視頻的方式對“兩會”進行了報道，截至2016年3月9日，共發(fā)布視頻超過2000條，微博和秒拍雙平臺播放量達2.9億次。其中，央視網(wǎng)、央視新聞在客戶端開辟“V觀兩會”專題，獨家首發(fā)大量時政微視頻，包括熱點話題的討論、會前會后代表委員采訪、會場集錦等內(nèi)容，跟進、解讀“兩會”議題。而中青網(wǎng)等推出的可視化新聞，則將新聞圖、文、表結(jié)合，用短小的篇幅替代數(shù)千字的闡述，更直觀、易懂，備受廣大網(wǎng)民的熱捧。

網(wǎng)站自制節(jié)目。許多廣電媒體網(wǎng)站、重點新聞網(wǎng)站通過獨創(chuàng)、自制節(jié)目進行“兩會”報道。如中國網(wǎng)《“兩會”天天評》、光明網(wǎng)《2016“兩會”微沙龍》《全景看“兩會”》、中青網(wǎng)《中外青年上“兩會”：我所關(guān)心的“兩會”話題》、新京報網(wǎng)《“兩會”直擊》《“兩會”動新聞》等。

互動論壇、拍客頻道?！稄V州日報》大洋網(wǎng)大洋論壇在時事版塊滾動轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威媒體采寫的評論文章，樂視網(wǎng)在拍客頻道推出《樂視拍客探“兩會”》，用圖表、網(wǎng)文、視頻形式，反映大眾關(guān)心的民生話題，使兩會報道更有貼近性、更具參與感、更加接地氣。

高技術(shù)手段為有力支撐

VR全景技術(shù)。VR全景由于打破了一般圖像視角的局限性，具有較強立體感，而被應(yīng)用于2016年“兩會”報道中，成為最大的亮點。新華社客戶端《現(xiàn)場》欄目對“兩會”新聞發(fā)布會的直播現(xiàn)場，啟動VR全程直播模式?！豆饷魅請蟆返奈⑿?、微博和光明網(wǎng)同步推出的“兩會新聞中心360度全景”。優(yōu)酷土豆也首次采用了VR技術(shù)，通過攜手《經(jīng)濟日報》社科技部推出兩會VR版點播，開啟了網(wǎng)絡(luò)直播、點播互動的新模式。此外，人民網(wǎng)、法制晚報網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等紛紛使用全景相機進行報道。多家媒體記者還佩戴暴風魔鏡，體驗沉浸式報道。

云平臺。2016年“兩會”，高智能、高性能的技術(shù)和多機位拍攝、多畫面直播的形式被廣泛應(yīng)用于云直播平臺。央廣網(wǎng)通過“中國廣播云采編系統(tǒng)”統(tǒng)籌全臺全網(wǎng)“兩會”稿件，發(fā)揮云采編“中央廚房”功能。央視新聞微信開設(shè)“云直播”入口，提供會場正中、會場側(cè)面和會場外等三路直播畫面，使網(wǎng)民可以自己當導播，任意切換多路畫面，多角度關(guān)注“兩會”現(xiàn)場。

大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)由于具有將龐大的數(shù)據(jù)信息進行專業(yè)化處理的功能，為“兩會”的輿論調(diào)查工作提供了便利。央視新聞新媒體聯(lián)合今日頭條，在微信提供新版塊“兩會熱搜”的入口。今日頭條通過先進的算法捕捉億萬用戶搜索、點擊、分享、收藏、評論等行為，據(jù)此分析出“兩會”資訊和用戶興趣，篩選出每日“兩會”話題中閱讀數(shù)量最多的關(guān)鍵詞，從而呈現(xiàn)出大眾最關(guān)注的問題。

隨著媒體格局的深刻變革，新興媒體受眾的急劇增多，新媒體已是重要的輿論場。“十三五”期間，國家將大力實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，如何更好地運用新媒體，做好輿論引導，激發(fā)正能量，無疑成為新時期的關(guān)鍵任務(wù)和重中之重。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

參考文獻：1.科學頻道：《微博打造全媒體、全景式、參與式兩會體驗》，中國網(wǎng)，http://science.china.com.cn。

2.鄭錦強：《兩會觀察：前方高能，新媒體新聞大戰(zhàn)已打響?》，知著網(wǎng)（中國傳媒大學中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心官方微信），ID：covricuc，2016 /03 /03。

3.《全國廣電系統(tǒng)完成十二屆全國人大四次會議開幕會直播工作》，國家新聞出版廣電總局門戶網(wǎng)站，http://www.sarft.gov.cn。

4.國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2015）》，北京，社會科學文獻出版社，2015年7月版。