夏小斐

摘 要：包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了可喜的成就，但是其存在著諸如設(shè)計(jì)雷同、材料質(zhì)量差、工藝水平低等問(wèn)題。同時(shí)包裝行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)的缺乏也進(jìn)一步限制了我國(guó)包裝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。在鼓?lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，應(yīng)該以新的眼光來(lái)看到包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，以本著開(kāi)放學(xué)習(xí)的姿態(tài)將我國(guó)優(yōu)秀的文化融入新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；包裝；設(shè)計(jì)

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已然成為趨勢(shì)。目前我國(guó)已明確提出推進(jìn)文化創(chuàng)新，使得文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。從包裝行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，目前其是我國(guó)的朝陽(yáng)和新興產(chǎn)業(yè)。特別是隨著電子商務(wù)、物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，包裝行業(yè)的需求正在逐年增加。雖然中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)需求量極大，但是其在發(fā)展過(guò)程中還存在著許多問(wèn)題。由于我國(guó)包裝行業(yè)的需要經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)都是借鑒國(guó)外，并沒(méi)有突出自身的特色。雖然從技術(shù)層面中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)還與國(guó)外有一定的差距，但是可以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮發(fā)展的有力背景下，借助文化創(chuàng)意發(fā)展的東風(fēng)，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

1.1 包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中面臨著最大的問(wèn)題就是無(wú)法將中國(guó)文化傳承下去。設(shè)計(jì)師往往只是將各種設(shè)計(jì)符號(hào)堆積起來(lái)，卻無(wú)法體現(xiàn)出傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的精髓。在包裝設(shè)計(jì)中無(wú)法體現(xiàn)出文化的連貫性。包裝設(shè)計(jì)一旦缺乏文化美感和藝術(shù)個(gè)性，其生命力注定是無(wú)法持續(xù)長(zhǎng)久的。雖然現(xiàn)在在包裝設(shè)計(jì)中比任何一個(gè)時(shí)代都要注重中國(guó)元素的應(yīng)用，但是卻鮮有成功案例，絕大多數(shù)都是將傳統(tǒng)符號(hào)硬板硬套在設(shè)計(jì)包裝當(dāng)中，毫無(wú)新意和美感可言。面對(duì)這一現(xiàn)狀，在文化創(chuàng)新的浪潮下，通過(guò)合理的對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行利用，讓消費(fèi)者在使用商品的同時(shí)，通過(guò)潛移默化的影響接收傳統(tǒng)文化的熏陶，讓包裝成為文化傳承的載體，進(jìn)而讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化得以傳承。

1.2 對(duì)包裝設(shè)計(jì)觀念的影響

在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中往往更加注重對(duì)商品的保護(hù)性和可運(yùn)輸性，對(duì)其促進(jìn)商品銷(xiāo)售功能的設(shè)計(jì)往往考慮不夠全面。雖然近些年部分商品在包裝設(shè)計(jì)中突出了其精美，但是其最大的問(wèn)題在于包裝成本居高不下，在設(shè)計(jì)中片面追求“高檔”，將包裝做成了一種奢侈品，忽視了包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)需要從功能簡(jiǎn)單的裝載物演變成文化創(chuàng)意的載體。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更好地突出其文化內(nèi)涵的表達(dá)，讓用戶切身體會(huì)到包裝與產(chǎn)品在文化內(nèi)涵上的契合。中國(guó)制造要向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，在制造處好的產(chǎn)品的同時(shí)，更要追求切合其內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，唯有此，才能夠真正讓產(chǎn)品傳承長(zhǎng)久。

1.3 包裝設(shè)計(jì)需要作出的改變

長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)包裝行業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈下游位置，“重生產(chǎn)，輕設(shè)計(jì)”導(dǎo)致包裝行業(yè)長(zhǎng)期處于尷尬位置。要想將文化創(chuàng)意融入包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要從觀念上作出適當(dāng)?shù)母淖儭?/p>

首先，從設(shè)計(jì)思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。包裝設(shè)計(jì)要擺脫過(guò)去以工程導(dǎo)向性為主的設(shè)計(jì)思路，摒棄過(guò)去“為了包裝而包裝”的思路，從外形和材料上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，將包裝作為文化創(chuàng)意表現(xiàn)的平臺(tái)加以設(shè)計(jì)。包裝作為一個(gè)企業(yè)品牌形象的重要組成部分，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和語(yǔ)言方面要和商品本身的設(shè)計(jì)一脈相承，目前很多公司的做法是生產(chǎn)產(chǎn)品，采購(gòu)包裝時(shí)，其設(shè)計(jì)完全交由包裝供應(yīng)商來(lái)完成，這種做法所產(chǎn)生的后果就是產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵很難得到統(tǒng)一。[1]

其次是對(duì)文化創(chuàng)意包裝所應(yīng)用的范圍進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前具有文化創(chuàng)意特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)第一印象就是茶類、酒類等。設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意到許多商品本身的文化屬性是模糊的。例如國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，采用中藥傳統(tǒng)配方，但是為了迎合消費(fèi)群體，盲目跟從西方包裝設(shè)計(jì)，這種做法就把自身的文化特色舍棄了。受到西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，許多設(shè)計(jì)師的思路被限制住，認(rèn)為中國(guó)文化創(chuàng)意的應(yīng)用僅僅局限在某些種類的產(chǎn)品上，這種想法主要是沒(méi)有體會(huì)到中國(guó)美學(xué)文化的精髓。在設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，要將中國(guó)特色的美學(xué)特點(diǎn)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，而不僅僅是將幾個(gè)元素反復(fù)的使用。唯有打破文化創(chuàng)意在產(chǎn)品類別的屏障，任何產(chǎn)品都可以展現(xiàn)出我國(guó)特有的文化內(nèi)涵。

最后要從文化本身的認(rèn)識(shí)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。文化不能僅僅局限于傳統(tǒng)文化，也要汲取當(dāng)代優(yōu)秀文化。近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出了許多具有中國(guó)特色的形象。這些新作品新形象是我國(guó)文化的重要組成部分。文化創(chuàng)意要與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)也要跟隨潮流。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要擴(kuò)展思路，不要陷入思維定式，敢于將不同類型的文化形式融入新的領(lǐng)域當(dāng)中。

2 包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀念

2.1 包裝材料的選擇

包裝工業(yè)作為傳統(tǒng)基礎(chǔ)工業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，包裝的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)工藝將包裝的材料和形式局限到有限的幾種。例如卡紙盒、吸塑包裝等，雖然這些常規(guī)材料具有易采購(gòu)、成本低等優(yōu)點(diǎn)，但是包裝形式千篇一律、創(chuàng)新空間有限也是其無(wú)法忽視的缺陷。對(duì)此要進(jìn)行文化創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，需要從包裝材料上進(jìn)行創(chuàng)新。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，要在充分考慮現(xiàn)有材料供應(yīng)條件下，進(jìn)行有效的材料組合以凸顯出文化創(chuàng)意。[2]當(dāng)然需要注意的是，創(chuàng)新要在成本可控范圍內(nèi)進(jìn)行?？偠灾褪窃诳梢赃x擇包裝形式和包裝材料的前提下，根據(jù)所要表達(dá)的文化內(nèi)容來(lái)選擇相應(yīng)的材料。

2.2 包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)

某些情況下，受到材料選擇的限制，部分商品特性只能傳統(tǒng)的包裝形式和包裝材料，為了營(yíng)造所需要的創(chuàng)意效果，需要從包裝視覺(jué)上進(jìn)行入手。

從色彩角度而言，我國(guó)文化中有一套專屬的色彩系統(tǒng)。不同文化可以通過(guò)不同的色彩來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。就色彩所傳遞出來(lái)的文化內(nèi)涵而言，其更多的是一種情感的訴求。色彩設(shè)計(jì)作為一種文化，其創(chuàng)造性決定了其擁有很強(qiáng)的生命力，這種創(chuàng)造性的價(jià)值就體現(xiàn)在其和傳統(tǒng)的對(duì)比上。[3]現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)需要作出改變，將其積極因素和現(xiàn)代色彩文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而賦予其新的生命力。

2.3 字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字由于其靈活多變的字體和風(fēng)格，能夠傳達(dá)出豐富的信息。商品本身具有的特性千變?nèi)f化，要根據(jù)商品的特性及其目標(biāo)人群來(lái)思考選擇何種風(fēng)格的字體。例如礦泉水設(shè)計(jì)包裝從其自然屬性考慮，往往選用線條流動(dòng)性強(qiáng)的漢字變形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)感。從性別角度考慮，消費(fèi)品上的包裝字體也有所差別，諸如市場(chǎng)上品類繁多的化妝品，女性化妝品往往采取形態(tài)柔美，體現(xiàn)女性溫柔氣息的字體，而男性化妝品旺旺采用明快、硬朗的字體。[4]

3 總結(jié)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也承擔(dān)著傳播文化和保護(hù)商品的雙重作用。包裝設(shè)計(jì)作為先鋒，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化的今天，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。好的包裝設(shè)計(jì)不僅要傳遞商品的信息和屬性，更要使人獲得視覺(jué)上美的享受。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為表達(dá)這種思維提供了豐富多彩的表達(dá)方式。面對(duì)目前還不完善的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，要借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，促使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)煥發(fā)新的生命力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖彥.以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2007，28（2）：172-175.

[2] 劉維亞.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的探討[J].上海包裝，2007（6）：11-14.

[3] 袁晶.中國(guó)傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].江西師范大學(xué)，2009.

[4] 吳昊，詹秦川.探討漢字字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2009（4）.