王高娃

[摘要]文章對烏拉蓋管理區(qū)的概況、草原文化內(nèi)涵和草原文化于旅游業(yè)的相互影響進行了分析，提出了促進草原文化與旅游業(yè)共同發(fā)展的相關策略，希望能對未來草原旅游業(yè)的發(fā)展有所裨益。

[關鍵詞]草原文化；旅游業(yè)；互動發(fā)展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625247

1烏拉蓋管理區(qū)概況

烏拉蓋管理區(qū)位于我國內(nèi)蒙古東北部，東與興安界相接，南與霍林郭勒市接壤，西同東烏珠穆沁旗烏拉蓋蘇木和滿都寶力格蘇木毗鄰。該地具有悠久的歷史，早在舊石器時代就有人類在此繁衍生息，同時也是唐代東突厥主要活動區(qū)域。烏拉蓋管理區(qū)有著豐富的自然資源，據(jù)資料顯示，該境內(nèi)共有超過800種野生植物，200多種名貴野生藥用植物和數(shù)十種國家級野生保護動物[1]。得天獨厚的歷史與自然資源為烏拉蓋管理區(qū)開發(fā)草原旅游業(yè)提供了必要條件。

2草原文化內(nèi)涵分析

21崇尚自然生態(tài)

草原文化是最古老的生態(tài)文化之一，逐水草而居構建了人類與自然和諧共存的生活方式。蒙古民族是北方草原文化的傳承者，古代游牧民族的生態(tài)觀在他們身上得到充分反映。游牧生產(chǎn)方式使人們始終保持對大自然的敬畏和愛慕，從而自發(fā)性地保護自然。從生態(tài)環(huán)境保護的角度來看，首先，蒙古包是消耗自然材料最少的建筑方式。其次，牧民所使用的燃料以牛羊糞便和干燥樹枝為主，極少出現(xiàn)濫砍濫伐的現(xiàn)象。再次，牧民嚴禁在河水、湖水中洗滌污物，充分保障了水源清潔。最后，謳歌自然是蒙古族民歌亙古不變的主題，也是牧民崇拜自然的又一具體體現(xiàn)。

22開放包容

對外來文化高度的包容性是草原文化的另一個重要特征。從歷史角度來看，與北方草原民族有密切交往的封建朝代，其經(jīng)濟和社會發(fā)展水平也令人矚目，造成這一現(xiàn)象很大程度是由于北方草原統(tǒng)治者在對待外來文化時采取了兼容并蓄的態(tài)度，例如，成吉思汗率先以法律的形式規(guī)定所有宗教信仰平等，這在當時是一項前無古人的文化政策[2]。

23注重誠信，崇拜英雄

草原文化的核心精神是誠信，這既是長久以來文化傳承的結果，也是游牧經(jīng)濟的分散性的客觀要求。同時草原民族普遍崇尚英雄，世世代代的牧民都以效仿英雄作為人生的最高追求。對英雄的崇拜使游牧民族生活的方方面面都充分體現(xiàn)出濃厚的尚武精神，這一點在民族遷徙和文化大融合的過程中體現(xiàn)得更加淋漓盡致。

3草原文化與旅游業(yè)的相互影響

31草原文化對旅游業(yè)的影響

草原文化是構成特色旅游資源的關鍵環(huán)節(jié)。內(nèi)蒙古政府通過制定《內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了未來旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標與經(jīng)營關鍵，實現(xiàn)了內(nèi)蒙古旅游業(yè)由過去的“觀光旅游”向“草原文化旅游”的過渡，草原文化已經(jīng)成為內(nèi)蒙古旅游業(yè)中不可缺少的重要組成部分[3]。草原文化獨特的文化內(nèi)涵不僅能夠樹立良好的社會形象，還能有效提高消費者的關注度，對旅游業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。

32旅游業(yè)對草原文化的影響

旅游業(yè)是傳播草原文化的主要手段。旅游業(yè)的發(fā)展要求最大限度地挖掘本地特色資源，這個環(huán)節(jié)能夠在提高旅游業(yè)水平的同時，有效推廣民族文化。由于旅游業(yè)能夠為地區(qū)帶來豐厚的經(jīng)濟效益，所以旅游地通常會加大民族文化開發(fā)的力度，將特色民族文化轉(zhuǎn)化為具有鮮明個性的旅游產(chǎn)品。旅游業(yè)發(fā)展與草原文化開發(fā)保持高度一致性，從而為推動草原文化的傳播提供強大助力。

4促進草原文化與旅游業(yè)共同發(fā)展的相關策略

41加深政府引導作用

加強政府在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中的引導作用，是保證文化、旅游市場可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。雖然文化產(chǎn)業(yè)于旅游產(chǎn)業(yè)是以市場為主導，其發(fā)展主體是文化、旅游企業(yè)，但目前內(nèi)蒙古的文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相對較低，完全通過市場機制來主導不利于整個市場的健康穩(wěn)定，因此政府應圍繞供給側(cè)改革，充分發(fā)揮引導和扶持的職能，具體措施如下：①繼續(xù)通過全面深化改革去杠桿、控風險、提效率，發(fā)揮對經(jīng)濟增長的重大牽引作用；②給企業(yè)更大力度的減稅減負讓利，發(fā)揮稅收政策作為需求側(cè)政策和供給側(cè)改革連接點的作用；③更多運用市場化機制，積極化解產(chǎn)能過剩矛盾，改善國內(nèi)競爭環(huán)境；④調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)政策，做好鼓勵產(chǎn)業(yè)升級的加法，實現(xiàn)由特定激勵性產(chǎn)業(yè)政策向普惠性產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)變；⑤加快創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的實施，促進技術進步，真正實現(xiàn)由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動和提高全要素生產(chǎn)率轉(zhuǎn)變；⑥繼續(xù)釋放和創(chuàng)造人口新紅利，著重培育人力資本紅利。

42構建文化旅游品牌

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，草原文化的社會功能正逐漸過渡為民俗文化和旅游文化。草原文化是北方游牧民族在游牧社會中創(chuàng)造出來的獨特文化，其民俗價值通過各種特定節(jié)日與禮儀得以保留，同時它作為主要的草原觀光內(nèi)容之一吸引著大量國內(nèi)外游客，成為烏拉蓋地區(qū)走向世界的重要窗口。發(fā)展文化旅游離不開品牌推廣，良好的品牌不僅能夠顯著提升一個地區(qū)和企業(yè)的市場競爭能力，還能對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來資本聚集、規(guī)模擴大、產(chǎn)業(yè)示范、利潤增值等多種效應，因此必須積極實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構建烏拉蓋特色文化旅游品牌，并通過加強策劃、推廣、包裝和營銷，將文化品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的文化產(chǎn)品擴大知名度，再依靠品牌效應帶動相關產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，構筑一條完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

43完善資源優(yōu)化

文化產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展需要打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨部門整合各項要素，而這也是烏拉蓋地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的大趨勢。對此，文化旅游企業(yè)應采取有效的產(chǎn)業(yè)組合措施，將各方面的民族文化資源進行有機結合，在實現(xiàn)文化資源優(yōu)勢互補與共享的同時，降低文化產(chǎn)品的開發(fā)資本，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。

44加強人才培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)是一個注重創(chuàng)意、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)門類，對人才有著特殊的要求。高素質(zhì)的人力資源是文化和旅游企業(yè)的重要生產(chǎn)要素，因此實施人才提升戰(zhàn)略，完善人才引進、培養(yǎng)、管理和使用制度，建立健全人才流動機制，是提高相關企業(yè)市場競爭力的關鍵[4]。首先，企業(yè)應當以項目和事業(yè)提高人才的吸引力，并為各類人才提供良好的成長、發(fā)展空間，提升人才在文化、旅游產(chǎn)業(yè)中的價值和地位。政府則應制定人才吸引的優(yōu)惠政策，鼓勵管理區(qū)內(nèi)外旅游人才來烏拉蓋發(fā)展旅游事業(yè)。其次，各級教育部門應引導當?shù)馗髦饕髮Ｔ盒＿M行專業(yè)調(diào)整，開設旅游經(jīng)濟管理類專業(yè)，培養(yǎng)旅游業(yè)中高級管理人才，并鼓勵各類職業(yè)技術學校開設旅游服務類專業(yè)，為培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游服務人才奠定基礎。同時大力開發(fā)社會辦學資源，對旅游從業(yè)人員進行再教育。再次，充分利用管理區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的旅游人才，對旅游業(yè)發(fā)展作出突出貢獻的人才給予物質(zhì)、精神方面的獎勵。最后，建立培訓基地，落實立體型人才培養(yǎng)機制，開設經(jīng)營、管理、市場營銷等專業(yè)課程，實現(xiàn)多層次、全方位的人才培養(yǎng)機制。

5結論

文化是烏拉蓋管理區(qū)乃至整個內(nèi)蒙古地區(qū)的第一品牌，同時也是旅游業(yè)的核心部分?；谏鲜隹芍?，通過推廣草原文化實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展，有助于提升當?shù)亟?jīng)濟水平。

參考文獻：

[1]馬秀娟內(nèi)蒙古草原生態(tài)旅游與文化發(fā)展的互動[J].赤峰學院學報：自然科學版，2012（17）：47-48

[2]葛宏論傳統(tǒng)草原文化保護與草原旅游發(fā)展[J].內(nèi)蒙古大學學報：哲學社會科學版，2011（2）：21-25