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        樂視網(wǎng)盈利能力分析

        2016-07-05 04:15:51張琳
        中國市場 2016年25期

        張琳

        [摘要]創(chuàng)業(yè)板注重上市公司的成長性和創(chuàng)新性,也具有較高的風(fēng)險,所以人們對創(chuàng)業(yè)板上市公司的盈利能力抱有很高的期待。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞最終可通過企業(yè)的盈利能力來反映。文章通過對樂視網(wǎng)公司的盈利能力分析,對其盈利能力做出評價并提出相關(guān)的建議。

        [關(guān)鍵詞]盈利能力;創(chuàng)業(yè)板;利潤率

        [DOI]1013939/jcnkizgsc201625050

        盈利能力是衡量創(chuàng)業(yè)板上市公司運用其擁有的資本和資產(chǎn)創(chuàng)造現(xiàn)金流量的能力,是創(chuàng)業(yè)板上市公司利用資產(chǎn)創(chuàng)造收益的能力,反映創(chuàng)業(yè)板上市公司的管理水平和經(jīng)營業(yè)績。

        1理論回顧

        11盈利能力分析的概念及目的

        盈利能力就是公司賺取利潤的能力。一般來說,公司的盈利能力是指正常的營業(yè)狀況。非正常的營業(yè)狀況也會給公司帶來收益或損失,但這只是特殊情況下的個別情況,不能說明公司的能力。通過對創(chuàng)業(yè)板上市公司的盈利能力進(jìn)行分析,不僅能夠反映公司過去的經(jīng)營業(yè)績,還能預(yù)測創(chuàng)業(yè)板上市公司的發(fā)展前景。進(jìn)行企業(yè)盈利能力分析的目的主要是:①利用盈利能力的有關(guān)指標(biāo)反映和衡量企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。②通過盈利能力分析發(fā)現(xiàn)經(jīng)營管理中存在的問題。

        12常用指標(biāo)

        121銷售凈利率(Net Profit Percentage)

        銷售凈利率是指凈利與銷售收入的百分比,其計算公式為:凈利銷售凈利率=(凈利/銷售收入)×100%

        該指標(biāo)反映每1元銷售收入帶來的凈利潤是多少,表示銷售收入的收益水平。從銷售凈利率的指標(biāo)關(guān)系看,凈利額與銷售凈利率成正比關(guān)系,而銷售收入額與銷售凈利率成反比關(guān)系。

        122銷售毛利率(Gross Profit Percentage)

        銷售毛利率是毛利占銷售收入的百分比,其中毛利是銷售收入與銷售成本的差。其計算公式為:銷售毛利率=(銷售收入-銷售成本)/銷售收入×100%

        123總資產(chǎn)收益率(Return on Total Assets,ROTA)

        總資產(chǎn)收益率的計算公式是:總資產(chǎn)收益率=凈利潤÷平均資產(chǎn)總額[(年初資產(chǎn)總額+年末資產(chǎn)總額)/2]×100%

        124凈資產(chǎn)收益率(權(quán)益報酬率)

        公式:凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/[(期初所有者權(quán)益合計+期末所有者權(quán)益合計)/2]×100%;企業(yè)設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)值:008,影響凈資產(chǎn)收益率的主要因素包括:資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、銷售利潤率、權(quán)益乘數(shù)、應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收賬款、待攤費用等。

        2盈利能力分析

        21公司簡介

        樂視網(wǎng)成立于2004年11月北京中關(guān)村高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū),享有國家級高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì),2010年8月12日在中國創(chuàng)業(yè)板上市,是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司,中國A股唯一上市的視頻公司。樂視致力于打造垂直整合的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式,涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、大屏應(yīng)用市場、電子商務(wù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等。樂視網(wǎng)連續(xù)三年獲得德勤“中國高科技高成長50強(qiáng)”“亞太500強(qiáng)”,并獲中關(guān)村100優(yōu)高新技術(shù)企業(yè)、2013福布斯?jié)摿ζ髽I(yè)榜50強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步最快企業(yè)獎等一系列獎項與榮譽(yù)。

        22盈利能力分析

        2012年、2013年和2014年,樂視網(wǎng)營業(yè)收入大幅增長,其中2013年較之2012年同期增長10282%,2014年度較2013年度營業(yè)收入增長18879%。樂視網(wǎng)營業(yè)收入的快速增長主要得益于以下三項業(yè)務(wù)貢獻(xiàn):①公司網(wǎng)站日均UV、PV及VV等核心指標(biāo)均持續(xù)增長,帶動視頻平臺廣告價值提升,廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1572億,同比實現(xiàn)8738%的高增長;②終端銷售收入2740億,同比大增44347%,一方面因超級電視銷售于2013年下半年啟動收入基數(shù)較低,另一方面全年超額完成銷售目標(biāo);③付費業(yè)務(wù)(主要即會員費、高清點播等業(yè)務(wù))表現(xiàn)亮眼,營收達(dá)到1526億元,同比增長288%,顯示出公司極強(qiáng)的內(nèi)容變現(xiàn)能力及較高的客戶存續(xù)水平。此外,影視劇發(fā)行業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收191億元,該項業(yè)務(wù)主要來自于花兒影視于5月開始并表的外延貢獻(xiàn)。

        221銷售凈利率及銷售毛利率

        由表1可看出,銷售毛利率在2012—2014年三年中呈直線下降狀態(tài),且從2013—2014年營業(yè)收入及營業(yè)成本較2012—2013年大幅增高。表現(xiàn)出其企業(yè)在2014年業(yè)務(wù)大幅擴(kuò)增,但其銷售毛利率由4138%降至1453%,這說明公司的盈利能力存在不足,如果不及時做出調(diào)整,公司的毛利率將持續(xù)下降。公司毛利率之所以一直呈下降趨勢,原因主要是公司成本的大幅增長。由表1可看出,銷售凈利率與銷售毛利率一樣逐年下降。從2012—2014年該公司的凈利潤由18997萬降至12880萬,但其銷售收入的增長幅度很大。這說明樂視網(wǎng)盈利的持續(xù)性較弱。

        公司銷售凈利率的大幅降低,有必要對其原因進(jìn)行深入研究。根據(jù)杜邦體系,銷售凈利率=(銷售收入-制造成本-期間費用其他利潤-所得稅)/銷售收入,從利潤表看出,三年銷售收入穩(wěn)步提升,而三年內(nèi)(2012—2014)營業(yè)成本分別是68425萬元,166868萬元,582813萬元。顯然巨額成本是公司盈利能力下降之因,樂視網(wǎng)2014年度報告解釋樂視致新虧損較大的原因是“樂視TV超級電視銷量大規(guī)模增長所致”,樂視致新是樂視子公司之一,其新業(yè)務(wù)的拓展失敗被一些業(yè)內(nèi)專家視為樂視年度危機(jī)的禍根。

        222總資產(chǎn)收益率與凈資產(chǎn)收益率

        由表2總資產(chǎn)收益率的變化趨勢來看,2012—2014年樂視網(wǎng)總資產(chǎn)收益率逐年降低,但較2012—2013年的下降幅度有所回升。

        三年來,隨著公司所有者權(quán)益增加,公司經(jīng)營凈利潤也穩(wěn)步增加。2014年凈資產(chǎn)收益率(ROE)顯著下降了266%。根據(jù)杜邦體系,凈資產(chǎn)收益率=銷售凈利率×總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù),從財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出,ROE顯著下降的原因在于銷售凈利率從984%降低到189%。見表3。

        3結(jié)論及建議

        從盈利能力看,樂視網(wǎng)的銷售收入和銷售成本在近三年以來都有大幅上漲,但銷售毛利率、銷售凈利率和總資產(chǎn)凈利率在這三年中,均有明顯的下降趨勢。說明公司雖然在不斷擴(kuò)大,但其經(jīng)營盈利能力和資產(chǎn)盈利能力卻逐漸下降。公司的凈資產(chǎn)收益率在2013年明顯下降,說明公司為股東創(chuàng)造利潤的能力下降。但其是為了公司戰(zhàn)略發(fā)展方向造成的這種局勢。

        目前中國視頻網(wǎng)站處于發(fā)展平緩期,眾家視頻網(wǎng)站依然難以解決成本居高不下的問題,盈利模式難以突破。樂視與家電企業(yè)的聯(lián)合提示我們視頻網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)應(yīng)超越終端限制,不應(yīng)拘泥于筆記本電腦,而應(yīng)多屏聯(lián)動,尋求全面的媒介融合,實現(xiàn)同步。這將直接幫助視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)拓寬,內(nèi)容服務(wù)增值。其次,視頻網(wǎng)站的提供內(nèi)容是贏得競爭的基礎(chǔ)。樂視的困境同時也是其他視頻網(wǎng)站普遍面臨的難題——盈利模式的瓶頸和版權(quán)成本的攀升。最后,企業(yè)應(yīng)該對版權(quán)購買成本做好控制。該企業(yè)是一個相當(dāng)有潛力的企業(yè)。從公司財務(wù)指標(biāo)來看,樂視網(wǎng)的各項指標(biāo)都較好,而且近期樂視網(wǎng)收購旗下樂視影業(yè)將迎來它的又一高峰,所以從其盈利水平到其發(fā)展策略,樂視網(wǎng)都是一家值得投資的企業(yè)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張繼袖行業(yè)、資本結(jié)構(gòu)和盈利能力關(guān)系的實證研究[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)研究,2004,27(4)

        [2]汪強(qiáng)資本結(jié)構(gòu)與上市公司的盈利能力[J].北方經(jīng)貿(mào),2004(6)

        [3]莫生紅,李明偉上市公司盈利能力綜合評價模型的構(gòu)建[J].北方經(jīng)貿(mào),2007(1)

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