韓正好

摘要：論文采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法在當(dāng)代體育消費(fèi)氛圍日漸濃烈的背景下，在對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)重要意義進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的策略，希望借此促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 體育消費(fèi) 促進(jìn)策略

隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代化的生活方式使人們生活更為現(xiàn)代化和科技化，飲食結(jié)構(gòu)的改善，學(xué)習(xí)工作時(shí)間增多，人們進(jìn)行體育活動(dòng)的時(shí)間越來(lái)越短，體質(zhì)健康水平普遍下滑，而青少年尤為嚴(yán)重。歷年來(lái)我國(guó)青少年體質(zhì)水平普遍下滑，嚴(yán)重影響著未來(lái)國(guó)家的發(fā)展。身體是革命的本錢，健康是人類能夠進(jìn)行勞動(dòng)和工作以及生活的基礎(chǔ)，而體育則能夠保證人們的機(jī)能以及體能處在良好狀態(tài)，對(duì)于提高身體健康，保障順利生活和工作有著重要意義，。隨著學(xué)生進(jìn)入大學(xué)，生活方式轉(zhuǎn)變，可支配的閑暇時(shí)間增多，更多人開始關(guān)注自己的健康。而體育消費(fèi)正是為了形成健康科學(xué)文明的生活方式，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)身體健康的一種娛樂(lè)方式。

一、體育消費(fèi)定義闡釋

體育消費(fèi)是人們用于滿足自身體育活動(dòng)需要而進(jìn)行消費(fèi)行為和過(guò)程，它是生活性消費(fèi)的一個(gè)組成部分。體育消費(fèi)包括兩個(gè)方面，一個(gè)是體育行政單位和事業(yè)單位以及社區(qū)、社團(tuán)等以集體形式出現(xiàn)的專門性體育消費(fèi)，如體育管理部門用于比賽、科研、訓(xùn)練等消費(fèi)項(xiàng)目，企事業(yè)單位和機(jī)關(guān)單位開展活動(dòng)的花費(fèi)，國(guó)家機(jī)關(guān)用于公共器材購(gòu)置方面的消費(fèi)等等。一個(gè)是個(gè)人的體育消費(fèi)，是滿足個(gè)人需要而進(jìn)行的體育方面的消費(fèi)，如參加網(wǎng)球、排球、游泳等體育活動(dòng)所購(gòu)置的必需品而消費(fèi)的過(guò)程，或者購(gòu)買體育彩票、觀賞體育比賽、購(gòu)置體育雜志書刊，進(jìn)行體育旅游等等發(fā)展型的體育消費(fèi)。

二、大學(xué)生體育消費(fèi)的意義

（一）大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高是開拓體育市場(chǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要

人們體育消費(fèi)的規(guī)模和范圍，水平和結(jié)構(gòu)，頻率和方向，質(zhì)量和效益，從根本上決定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和結(jié)構(gòu)，質(zhì)量以及效益，決定體育市場(chǎng)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模以及發(fā)展途徑等。通過(guò)研究人們的體育消費(fèi)，可以現(xiàn)實(shí)人們體育消費(fèi)需要的滿足狀況，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理程度以及體育消費(fèi)質(zhì)量的高低，更好的為體育市場(chǎng)的發(fā)展提供客觀依據(jù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

（二）大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高是增強(qiáng)體育消費(fèi)意識(shí)，提高人們的生活質(zhì)量的內(nèi)在需求

人們的體育消費(fèi)水平，間接反映出人們的生活水平和生活質(zhì)量。通過(guò)對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行研究，闡釋進(jìn)行體育消費(fèi)的重要性，鼓勵(lì)人們進(jìn)行體育消費(fèi)，提高人們的體育消費(fèi)意識(shí)，使其在日常生活中不斷進(jìn)行體育消費(fèi)，促進(jìn)其自身體育消費(fèi)水平的提高，還可以間接促進(jìn)身體素質(zhì)的發(fā)展，心理素質(zhì)的提高，在無(wú)形中提高人們的生活水平和生活質(zhì)量。

（三）大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高是優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，形成合理的體育消費(fèi)方式的必然要求

隨著人們生活水平的廣泛提高，對(duì)物質(zhì)生活和精神生活日益增長(zhǎng)的需要，體育消費(fèi)也逐漸發(fā)展成為人們生活中的重要組成部分。體育消費(fèi)作為人們現(xiàn)代生活的組成部分，既包括物質(zhì)生活，有涉及人們的精神生活領(lǐng)域，在不同層次上滿足人們的需求。但一個(gè)科學(xué)合理的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成，建立在對(duì)人們體育消費(fèi)進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，合理分析，科學(xué)研究的基礎(chǔ)之上。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)的促進(jìn)策略

（一）積極的體育消費(fèi)氛圍是高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的外部推動(dòng)力

運(yùn)用大眾傳播手段和宣傳教育等多種渠道加強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)的宣傳號(hào)召力度，積極宣揚(yáng)體育消費(fèi)的效益，對(duì)自身發(fā)展的貢獻(xiàn)和對(duì)社會(huì)發(fā)展的效益，推動(dòng)高校大學(xué)生體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)高校大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)，積極引導(dǎo)高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。

（二）良好的體育消費(fèi)環(huán)境是高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的基礎(chǔ)條件

增加各種體育休閑娛樂(lè)、健身保健設(shè)施的開發(fā)建設(shè)，針對(duì)高校的學(xué)生設(shè)計(jì)適合學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)的體育健身場(chǎng)所，為高校的大學(xué)生參與體育活動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)可能的條件。大力建設(shè)校園體育文化，為高校大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)營(yíng)造一種積極的氛圍，提高學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)力。

（三）多樣化的體育消費(fèi)渠道是高校大學(xué)生合理體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成的前提

引導(dǎo)學(xué)生建立體育的審美觀念，讓更多人學(xué)生學(xué)會(huì)欣賞體育的美，增加體育書刊雜志音響品服務(wù)店的建設(shè)，舉辦多種多樣的體育比賽為學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)創(chuàng)造條件，增強(qiáng)比賽的趣味性，開發(fā)適合高校大學(xué)生的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等，為高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化多樣創(chuàng)造條件。

（四）完善的體育消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)是高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的保障

營(yíng)造一個(gè)公平公正的體育市場(chǎng)，建立良好的體育消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)多種渠道宣傳體育消費(fèi)者的權(quán)益，為高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)建立堅(jiān)實(shí)的保障，加強(qiáng)體育消費(fèi)服務(wù)的建設(shè)，吸引更多的高校學(xué)生參與到體育消費(fèi)的行列中來(lái)。