趙鑫

(遼寧理工學(xué)院，遼寧 錦州　121000)

廣播電視編輯研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

趙鑫

(遼寧理工學(xué)院，遼寧 錦州121000)

摘要：本文系統(tǒng)梳理了我國(guó)廣播電視編劇研究的現(xiàn)狀、趨勢(shì)等問(wèn)題。這種研究對(duì)于我國(guó)的廣播電視編輯改革等工作具有重要意義。

關(guān)鍵詞：廣播；電視；編輯研究；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

我國(guó)的廣播電視體制是一個(gè)兼行政、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)為一體的混合體，既不是行政單位，也不是事業(yè)單位。事業(yè)性質(zhì)決定了我國(guó)的新聞媒體不能像其他企業(yè)那樣自由地出入市場(chǎng)，不能自定方針，而必須服從黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)；企業(yè)管理意味著經(jīng)濟(jì)上要自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、依法納稅。這種模糊的體制長(zhǎng)期影響制約了廣播電視業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，因而通過(guò)改革建立一個(gè)新的體制，促進(jìn)廣播電視生產(chǎn)力的發(fā)展是必由之路。

一

任何一個(gè)社會(huì)機(jī)構(gòu)的體制都是由其國(guó)家性質(zhì)決定的。我國(guó)的國(guó)體就決定了我國(guó)新聞事業(yè)的社會(huì)主義屬性，即社會(huì)主義新聞事業(yè)是共產(chǎn)黨及共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民政府和廣大人民群眾傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)的輿論工具。因此，廣播電視作為新聞媒體的重要陣地，它既是黨和政府的耳目喉舌，又是人民群眾的耳目喉舌。這也同時(shí)決定了宣傳和引導(dǎo)輿論是我國(guó)廣播電視的首要任務(wù)。經(jīng)濟(jì)上由政府全額撥款，以政治宣傳為中心任務(wù)，發(fā)展規(guī)模、辦臺(tái)宗旨都是由上級(jí)管理部門(mén)和地方政府以行政指令的方式?jīng)Q定。政府在管理方式上，完全采用的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式，片面強(qiáng)調(diào)廣播電視的國(guó)家意識(shí)形態(tài)和思想道德教育的屬性，忽視了廣播電視作為文化消費(fèi)品的商品屬性。改革開(kāi)放30多年來(lái)，廣播電視事業(yè)經(jīng)過(guò)以“廣播電視事業(yè)”為基本特征的初期發(fā)展階段和以“事業(yè)單位、企業(yè)管理”為基本特征的探索發(fā)展階段后，目前已進(jìn)入大整合、大匯流的全新產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)期，并成為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要部分。具體體現(xiàn)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展完善，市場(chǎng)與政府展開(kāi)廣播電視資源配置權(quán)的爭(zhēng)奪；廣播電視局(臺(tái))已經(jīng)形成擁有相對(duì)獨(dú)立利益的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，渴望擁有自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的決策權(quán)，呼吁政事(政企)分開(kāi)；政府傳統(tǒng)的管理體制與廣播電視改革實(shí)踐發(fā)生摩擦與沖撞。

二

在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變其管理廣播電視的職能和角色。實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：

(一) 由傳統(tǒng)型行政管理體制向過(guò)渡型行政管理體制的轉(zhuǎn)變；

(二)由過(guò)渡型行政管理體制向成熟型行政管理體制的轉(zhuǎn)變。設(shè)想：黨委、政府經(jīng)營(yíng)綜合頻道，對(duì)分眾化頻道實(shí)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)。綜合頻道保證了對(duì)主流思想方向的把握，商業(yè)分眾化頻道保證了最大限度地調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)者的積極性并有利于頻道專業(yè)化的形成，又能對(duì)綜合頻道形成競(jìng)爭(zhēng)而促進(jìn)其不斷發(fā)展。而廣告上也可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和頻道受眾的特征選擇投放點(diǎn)，從而促進(jìn)電視業(yè)的良性循環(huán)。所有的改革措施都不能違背我國(guó)廣播電視業(yè)的性質(zhì)，即堅(jiān)持社會(huì)主義路線不變，堅(jiān)持黨管媒體不變，堅(jiān)持喉舌功能不變。在此基礎(chǔ)上，建立健全以市場(chǎng)為基礎(chǔ)、以政策為導(dǎo)向的國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，在完善的產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)下，政府才能實(shí)施對(duì)廣播電視業(yè)變革的宏觀調(diào)控和有效主導(dǎo)，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也才能獲得健康發(fā)展。

三

中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與面臨的挑戰(zhàn)：

(一)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的缺陷。中國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)從技術(shù)設(shè)備等硬件資源看，屬于高投入產(chǎn)業(yè)，并不比國(guó)外同行業(yè)差，但是在傳統(tǒng)的封閉式媒體資源供需體系中，由于資源供給的結(jié)構(gòu)性短缺，制約著總體資源的使用效率。廣播電視傳媒普遍在行業(yè)定位、組織結(jié)構(gòu)設(shè)置、節(jié)目制作機(jī)制和人力資源管理等方面出現(xiàn)偏差，使廣播電視傳媒的發(fā)展受到限制，參與國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的能力比較弱。

(二)中國(guó)傳媒多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，廣播電視傳媒的觀眾不斷流失。中國(guó)傳媒的多元化發(fā)展格局在上個(gè)世紀(jì)后期就已經(jīng)形成，但是，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體大規(guī)模發(fā)展之前，中國(guó)傳媒的多元化格局呈現(xiàn)一種穩(wěn)定的狀態(tài)，廣播電視傳媒并沒(méi)有太多的來(lái)自多元媒體競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的壓力。但是，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，廣播電視傳媒的觀眾大量流失，這對(duì)多年來(lái)備受廣大受眾青睞的中國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種關(guān)乎生存空間的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

(三)加入WTO及國(guó)內(nèi)外各種資本進(jìn)入中國(guó)廣播電視市場(chǎng)，廣播電視傳媒的壓力明顯加劇。

四

廣播電視產(chǎn)業(yè)化的前景：

(一)新聞(廣播電視)傳媒可以作為產(chǎn)業(yè)來(lái)營(yíng)運(yùn)新聞(廣播電視)。鑒于新聞傳媒性質(zhì)的雙重屬性，既生產(chǎn)文化范疇的精神產(chǎn)品，又生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)范疇的物質(zhì)產(chǎn)品(包括其業(yè)務(wù)鏈生產(chǎn)的直接的或延伸的物質(zhì)產(chǎn)品)；同時(shí)鑒于新聞傳媒社會(huì)政治地位的特殊性，輿論導(dǎo)向正確與否同黨、國(guó)家和人民的利益休戚相關(guān)。因此，研究和實(shí)施新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)必須有個(gè)大前提，那就是黨中央提出的堅(jiān)持“四個(gè)不變”，即堅(jiān)持喉舌性質(zhì)不變、堅(jiān)持黨管媒體不變.堅(jiān)持黨管干部不變、堅(jiān)持正確導(dǎo)向下變。我們必須充分認(rèn)識(shí)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)的重要性和必要性。

(二)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。競(jìng)爭(zhēng)性是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征。新聞傳媒走向市場(chǎng)后，正面臨著行業(yè)內(nèi)外和國(guó)內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)，主要取決于實(shí)力的強(qiáng)弱。

(三)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)是提升經(jīng)濟(jì)效益的理想選擇。通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和利潤(rùn)最大化，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約化的轉(zhuǎn)變，可以提高人力、資金和設(shè)備等資源的利用率，達(dá)到低成本化和高效益化。

(四)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)是國(guó)有資產(chǎn)增值的有效途徑。新聞傳媒的資產(chǎn)是國(guó)有資產(chǎn)，新聞傳媒的經(jīng)營(yíng)者負(fù)有使這塊國(guó)有資產(chǎn)安全增值的責(zé)任，并力求使其達(dá)到最大的增值目標(biāo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒只有實(shí)行了產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)，才能做到多元經(jīng)營(yíng)、多元投資和多渠道謀劃，才能做到分散風(fēng)險(xiǎn)、抵御風(fēng)浪、不斷增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力。

(五)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)也是加強(qiáng)媒體市場(chǎng)宏觀管理的需要。我們的廣播電視業(yè)“濫”與“散”的問(wèn)題，已相當(dāng)突出。對(duì)小臺(tái)要用行政的和經(jīng)濟(jì)的手段，經(jīng)過(guò)以建構(gòu)集團(tuán)化和管理集約化為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)化改造和整合，實(shí)現(xiàn)黨委和政府對(duì)新聞傳媒的宏觀調(diào)控。對(duì)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化營(yíng)運(yùn)的潛能(“潛能”意在逐步顯現(xiàn)、逐步認(rèn)識(shí)、逐步到位)不可低估。

五

(一)廣播電視的發(fā)展歷程。自1884年德國(guó)人尼普柯夫發(fā)明了可以將影像分解為單個(gè)象點(diǎn)的轉(zhuǎn)盤(pán)以后，人類就開(kāi)始了對(duì)電子媒體的征途，世界各國(guó)相繼在廣播電視事業(yè)上開(kāi)啟自己的篇章。1920年，全球的第一家無(wú)線電廣播電臺(tái)誕生在美國(guó)的匹茲堡，并命名為KDKA電臺(tái)，KDKA電臺(tái)的第一次廣播是在1920年11月2日，這是一次驚人的成功。它播出的沃倫·哈丁擊敗詹姆·考克斯當(dāng)選為總統(tǒng)的消息。賓夕法尼亞州、俄亥俄州和西弗吉尼亞州的人們都收聽(tīng)到了這一廣播。隨著科技的進(jìn)步及人類追求更高的生活品質(zhì)，科學(xué)家們就不斷地在研究如何改善廣播音質(zhì)、提高廣播的服務(wù)品質(zhì)。80年代開(kāi)始，由于數(shù)字科技的日新月異，無(wú)線電廣播技術(shù)進(jìn)入了革命性的數(shù)字廣播技術(shù)時(shí)代。

1920年和1936年開(kāi)始，世界傳媒分別進(jìn)入廣播事業(yè)和電視事業(yè)。從此大眾傳播活動(dòng)由1000多年的印刷媒介時(shí)代進(jìn)入電子媒介時(shí)代。1936年11月2日，英國(guó)廣播公司正式播出節(jié)目，世界電視事業(yè)誕生。

中國(guó)廣播事業(yè)緊跟世界第三次技術(shù)革命的步伐，在1923年1月，美國(guó)人奧斯幫與《大陸報(bào)》館合作，創(chuàng)辦了中國(guó)第一座廣播電臺(tái)，即上海的中國(guó)無(wú)線電公司，并于1月23日首次播音。伴隨著中國(guó)歷史的長(zhǎng)河的起伏，中國(guó)廣播電視事業(yè)可謂一路坎坷，興衰數(shù)次。1949年10月1日，中央廣播事業(yè)管理處調(diào)整為中央廣播事業(yè)局。到1952年，全國(guó)共建立廣播收音站23721個(gè)。1958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開(kāi)始試播。當(dāng)時(shí)北京僅有50臺(tái)黑白電視機(jī)。“文革”結(jié)束后，1980年10月召開(kāi)了第十次全國(guó)廣播工作會(huì)議，廣播事業(yè)重新回到黨的正確路線上來(lái)，并確定了新時(shí)期廣播電視事業(yè)的基本任務(wù)和奮斗目標(biāo)。1982年5月成立中國(guó)廣播電視部。中國(guó)廣播電視對(duì)中國(guó)歷史和發(fā)展起著不可磨滅的見(jiàn)證作用，有著深遠(yuǎn)的意義。

(二)國(guó)內(nèi)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀。我國(guó)廣播電視事業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的建設(shè)，在技術(shù)領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。無(wú)論從黑白電視到彩色電視、從無(wú)聲到有聲、從臺(tái)式到液晶，還是現(xiàn)在的數(shù)字電視、手機(jī)電視，由單領(lǐng)域涉及多領(lǐng)域，每一步都凝聚著廣播事業(yè)工作者智慧的結(jié)晶。我國(guó)大陸的第一家電視臺(tái)是1958年5月1日成立的北京電視臺(tái)，它在1978年的5月1日被正式改名，也就是現(xiàn)在我們可以看到的中央電視臺(tái)。

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)廣播電視事業(yè)不斷的學(xué)習(xí)、完善自我，走出了一條中國(guó)特色的傳媒之路。80年代開(kāi)始，推出了錄播方式為直播方式，使我國(guó)廣播電視邁出了歷史性的一步。1980年5月開(kāi)播標(biāo)志性節(jié)目——至今大家熟知的《新聞聯(lián)播》，已有28年的歷史。90年代，尤其后期，中國(guó)廣播電視進(jìn)行了重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期，觀念上、思想上、節(jié)目上都做出了很大突破。適時(shí)的應(yīng)對(duì)了廣大群眾的需求。更務(wù)實(shí)、更紀(jì)實(shí)、更藝術(shù)、高度參與的節(jié)目陸續(xù)出臺(tái)。

《東方時(shí)空》標(biāo)志著中國(guó)電視進(jìn)入欄目化階段，品牌意識(shí)進(jìn)入電視節(jié)目。之后各種紀(jì)實(shí)欄目相應(yīng)而出。1996年的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目，突破了電視單方“訴說(shuō)”，觀眾被動(dòng)接受的方式，開(kāi)啟了人機(jī)對(duì)話的先河，標(biāo)志著電視談話節(jié)目崛起。人們開(kāi)始有參與意識(shí)。結(jié)束了電視只有說(shuō)教的模式。98年末，湖南衛(wèi)視發(fā)起的娛樂(lè)游戲節(jié)目走紅之后，各地電視臺(tái)也開(kāi)始各式各樣的娛樂(lè)節(jié)目，并且普通大眾開(kāi)始走出家門(mén)，走上熒屏上。電視節(jié)目開(kāi)始向高參與性發(fā)展?？缡兰o(jì)后，人們的法律意識(shí)逐漸強(qiáng)化，法律紀(jì)實(shí)節(jié)目蜂擁而至，體現(xiàn)了觀眾務(wù)實(shí)和紀(jì)實(shí)的需求。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們更加渴望財(cái)富和成功，對(duì)人生價(jià)值和社會(huì)價(jià)值有著強(qiáng)烈的追求。加上國(guó)外傳來(lái)的成功學(xué)、勵(lì)志學(xué)等等，人們想知道富人是怎么富起來(lái)的？他們?cè)谙胧裁?？在吃什么？用什么？如何思考?wèn)題？自央視出臺(tái)了《對(duì)話》節(jié)目之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也出現(xiàn)了類似的勵(lì)志節(jié)目，如上海的《波士堂》《頭腦風(fēng)暴》等。甚至人才招聘也搬上了銀幕，節(jié)目從發(fā)起、制作到參與和收視率都非常成功。

另一方面，人們生活水平的提高，加速了對(duì)藝術(shù)世界的追求，做明星也不再是壟斷和高不可攀的事情。湖南衛(wèi)視再創(chuàng)傳奇，《超級(jí)女生》紅遍全國(guó)。隨后《超級(jí)男聲》《星光大道》《我行我秀》記錄了一個(gè)個(gè)從平凡走向星空的奇跡。不僅挖掘了一批默默無(wú)聞的人才，還使電視節(jié)目真正的走到了一起，登上了人機(jī)互動(dòng)的高速列車，使觀眾的參與性發(fā)揮至極。

隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)也得以迅速發(fā)展，而隨著我國(guó)“三網(wǎng)融合”及“村村通”工程的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)廣播電視事業(yè)將呈現(xiàn)出新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起、傳統(tǒng)媒體順勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)廣播電視設(shè)備行業(yè)也必將朝著數(shù)字化、智能化、系 統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)化的方向挺進(jìn)。2012年12月末，我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)410家，較2011年年底增加89家；從業(yè)人員14.08萬(wàn)人，較2011年年底增加3萬(wàn)人；2012年1-12月，實(shí)現(xiàn)銷售收入790.63億元，同比增長(zhǎng)15.08%。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2015年中國(guó)電視廣播行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，“十二五”期間，我國(guó)將加快三 網(wǎng)融合的步伐，積極推進(jìn)“村村通”工程，根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃，我國(guó)將在2015年之前關(guān)閉模擬電視信號(hào)，將給廣播電視設(shè)備制造行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。未來(lái)幾年，受益于廣播電視“村村通”工程的持續(xù)推進(jìn)和城市數(shù)字電視更新?lián)Q代的提速，以及文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在宏觀利好環(huán)境下，廣播電視設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)保持整體 平穩(wěn)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起已是全球大趨勢(shì)，我國(guó)新媒體行業(yè)在近年來(lái)的優(yōu)異表現(xiàn)，這也為我國(guó)廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

中圖分類號(hào):G222.1

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X(2016)06-0234-02

作者簡(jiǎn)介：趙鑫，遼寧理工學(xué)院文法系廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生。