唐麗君（1.華中師范大學(xué)外國語學(xué)院，湖北武漢430079；2.六盤水師范學(xué)院外國語言文學(xué)系，貴州六盤水553004）

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當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播影響研究
——以2015年上半年15個網(wǎng)絡(luò)流行語為例

唐麗君1，2
（1.華中師范大學(xué)外國語學(xué)院，湖北武漢430079；2.六盤水師范學(xué)院外國語言文學(xué)系，貴州六盤水553004）

摘要：隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起和“詞時代”到來，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為社會輿情的風(fēng)向標(biāo)和輿論環(huán)境的調(diào)節(jié)器。文章以2015年上半年影響力較大的15個網(wǎng)絡(luò)流行語為研究對象，認(rèn)為只有在充分了解當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)流行語的整體特征基礎(chǔ)上，以加強(qiáng)社會主義核心價值觀正確引領(lǐng)為準(zhǔn)繩，通過建立健全社交網(wǎng)絡(luò)媒體管理的規(guī)制機(jī)制、推動網(wǎng)民素養(yǎng)教育，加強(qiáng)社會輿情引導(dǎo)等有效制度安排，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流行語的規(guī)范使用和引導(dǎo)力度，才能在新的時代背景下，以網(wǎng)絡(luò)流行語為聯(lián)結(jié)紐帶，不斷推動社會輿情的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；傳播影響；詞時代

一、引言

隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起和“詞時代”到來，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)空間中，網(wǎng)絡(luò)流行語猶如一個幽靈、一陣清風(fēng)悄悄充斥彌漫著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)社會，成為社會輿情的風(fēng)向標(biāo)和輿論環(huán)境的調(diào)節(jié)器，并影響著人們社會心理和社會生態(tài)的變遷，特別是一些社會事件衍生的網(wǎng)絡(luò)流行語，在網(wǎng)民的傳播與擴(kuò)散過程中，不斷扭曲、影響著社會事件的輿情發(fā)展趨勢。但網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是對社會某一事件的戲謔與嘲諷，而且是意蘊(yùn)豐富的潛臺詞，表達(dá)網(wǎng)民對自己生存社會現(xiàn)實(shí)的立場觀點(diǎn)，“詞時代”傳遞出的娛樂化媒介邏輯，也正在傷害甚至是吞噬人們對社會現(xiàn)象的理性思辨能力。

2008年網(wǎng)絡(luò)自造詞“囧”、“雷人”一躍為網(wǎng)絡(luò)流行語以來，我國學(xué)術(shù)界，特別是在傳播學(xué)界和語言學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行了海量的研究，但綜觀當(dāng)前相關(guān)研究，仍主要局限于網(wǎng)絡(luò)流行語的生成與傳播、網(wǎng)絡(luò)流行語的變異現(xiàn)象等研究領(lǐng)域，鮮有從網(wǎng)絡(luò)流行語映射的社會輿情進(jìn)行研究，甚感缺憾。網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)絡(luò)空間中的一種重要社會現(xiàn)象，反映著人們的社會心態(tài)和話語表達(dá)，對其社會輿情傳播影響進(jìn)行研究，極顯迫切與必要。因此，本文以2015年上半年15個網(wǎng)絡(luò)流行語為例進(jìn)行定性與定量研究，試圖對其社會輿情傳播影響進(jìn)行分析。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的生成傳播機(jī)制

當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)語言的傳播擴(kuò)散提供了重要的平臺，網(wǎng)絡(luò)流行語由于契合了人們的心理需要和情感認(rèn)同，具備有口語和書面語信息傳播的絕對優(yōu)勢，在其預(yù)設(shè)機(jī)制、衍生機(jī)制、模糊機(jī)制、羨余機(jī)制等多方面的共同促成作用下，形成了網(wǎng)絡(luò)流行語“簡潔性”、“多產(chǎn)性”、“符號性”和“復(fù)制性”等重要特征，有效地促進(jìn)語言信息的廣泛傳播。

（一）預(yù)設(shè)機(jī)制

1892年，德國著名哲學(xué)家、邏輯學(xué)家和數(shù)學(xué)家弗里德里?！ぢ返戮S?！じ晏芈宀肌じダ赘瘢‵riedrich Ludwig Gott1ob Frege）在《論意義與指稱》一文中首次提出“預(yù)設(shè)”[1]218這一概念后，在語言學(xué)界、哲學(xué)界和心理學(xué)界產(chǎn)生了重要影響，許多研究者從神經(jīng)語言學(xué)、認(rèn)知語言學(xué)的角度出發(fā)，借助于心理空間理論，試圖對“預(yù)設(shè)”這一復(fù)雜的語言現(xiàn)象作出合理的解釋。語言作為社會生活中人們相互交往、彼此溝通的重要介質(zhì)，就發(fā)話人而言，如何有效、合理地利用“語言預(yù)設(shè)機(jī)制”，清晰、易懂、恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)個人意愿，從而受聽話者能在極短的時間內(nèi)理解其話語內(nèi)涵，方能達(dá)到雙方順利進(jìn)行言語交流、溝通的目的。綜觀當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)流行語，不論是其數(shù)字表達(dá)還是符號表征，都可以充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言使用者對“預(yù)設(shè)機(jī)制”的具體運(yùn)用。

（二）衍生機(jī)制

一般認(rèn)為，作為一種交際工具，網(wǎng)絡(luò)語言和其他的社會方言（行業(yè)用語、階級方言、黑話等）的性質(zhì)相類似，是言語社團(tuán)的一種標(biāo)志，其產(chǎn)生、演變、消亡的過程也必然遵循著語言發(fā)展的普遍規(guī)律，但與此同時也具有一定的特殊性[2]30，如摹聲法、說明法、比擬法、雙音法、簡縮法等多種再生手段形成了網(wǎng)絡(luò)語言的大量自我復(fù)制與傳播，如有研究者對“X+哥”這一網(wǎng)絡(luò)語言的衍生機(jī)制研究表明，認(rèn)知主體根據(jù)關(guān)聯(lián)原則構(gòu)建語義語用關(guān)聯(lián)框架，以最小的心理投入獲取了最大的認(rèn)知效果?！案纭鳖愒~語衍生或類化的結(jié)果，正是基于語義語用關(guān)聯(lián)的原則，由詞語模批量衍生出的語義和諧的言語構(gòu)式[3]28。言語符號我們可以看作是一個有機(jī)體，它可以充分利用原來的結(jié)構(gòu)與成分實(shí)現(xiàn)新的語言結(jié)構(gòu)，如漢語詞匯中各種詞綴、詞根進(jìn)行重新組合，為語言的衍化再生提供了可能。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體中不斷衍生的新詞，正是順應(yīng)了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)社會人們對語言表達(dá)多樣性的需要，促成了網(wǎng)絡(luò)語言的大量自我復(fù)制的“多產(chǎn)性”特征與傳播效應(yīng)。

（三）模糊機(jī)制

在言語交際中，發(fā)話者為了取得“以少勝多”的語言表達(dá)效果，往往隨心所用帶有一定符號意義的語言表達(dá)形式，但受話者卻從這種符號的模糊表達(dá)中體會到“言外之意”或“意外之旨”，特別是那些英漢混雜、字母、數(shù)字及標(biāo)點(diǎn)甚至是表情符號的圖象表達(dá)，形成一種聲形交錯的模糊表達(dá)效果，正如有研究者所言，“模糊言語形式表達(dá)，較之其他表達(dá)形式，在營造隱晦含蓄的審美情趣上，確實(shí)有過人之處。它采用‘意到筆不到’的辦法，將無盡的意蘊(yùn)深含于不露聲色之中，從而刺激接受者的想象力，誘導(dǎo)接受者用自身的感覺、知識、經(jīng)驗(yàn)去破譯、填補(bǔ)、充實(shí)?！盵4]40社交網(wǎng)絡(luò)的快捷性與虛擬性，促使了人們在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中完成了個體的社會化，更加使人們對社交網(wǎng)絡(luò)語言的模糊化運(yùn)用和言語的交往與溝通變得自由與從容。

（四）羨余機(jī)制

羨余即多余，從當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)語言面貌來看，雖然簡潔性是其主要特征，但之中卻仍存在著大量的羨余成分。換言之，就是語義內(nèi)容和語言形式的不對稱現(xiàn)象，如語言形式大于語義內(nèi)容、語言形式?jīng)]有語義內(nèi)容或是幾個語言形式表達(dá)同一語義內(nèi)容。羨余成分在詞匯系統(tǒng)、語法系統(tǒng)和語用系統(tǒng)等各個層面大量存在[5]56。我們知道，語言可以看作是一個符號系統(tǒng)，能指與所指也不是絕對意義上的對稱關(guān)系，之中存在著大量的內(nèi)涵相同或相近的各種詞組和句式，然而，正是這種羨余成分，構(gòu)成了語言的內(nèi)涵豐富性與多元性，給發(fā)話者和受話者提供了話語理解的廣闊天地，成為人們提高言語交際能力的重要手段。網(wǎng)絡(luò)語言承載著大量豐富的言語交際信息量，人們正是通過這些言語信息完成了彼此的交流與溝通，實(shí)現(xiàn)了人與人之間正常交際的目的。

三、2015年上半年網(wǎng)絡(luò)流行語的整體概觀

流行語是一個社會或一定時期內(nèi)高頻使用的熱門詞匯，早在互聯(lián)網(wǎng)前時期就存在著流行語，如1972年發(fā)生在美國的“水門事件”成為當(dāng)時社會公眾自發(fā)使用的流行語——“某某門”。隨著網(wǎng)絡(luò)社會的崛起，網(wǎng)絡(luò)流行語作為全民性的大眾流行語言，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)空間中的一種特殊社會現(xiàn)象，成為一定時期在網(wǎng)絡(luò)空間場域被網(wǎng)民自發(fā)使用、具有發(fā)酵功能并往往對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生影響的語言符號，影響著數(shù)字化時代社會生活的巨大變革。

隨著快看世界科技有限公司CEO陳安妮2015 年1月3日在電視中道出了“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”心聲，揭開了2015年網(wǎng)絡(luò)流行語的全面發(fā)展進(jìn)程。由于網(wǎng)絡(luò)流行語具有重要的情感共鳴、價值共振傳播特征和輿情集聚功能，得到當(dāng)今社會網(wǎng)民的廣泛歡迎，似乎“不用這個詞，你就out了；過幾天你還用，你就更out”，因此，不論是在日常聊天還是在自媒體空間都爭相使用，極易形成新的社會輿情熱點(diǎn)，2015年上半年15個網(wǎng)絡(luò)流行語整體情況如下表：

2015年上半年重要網(wǎng)絡(luò)流行語（15個）一覽表

資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料分類整理。

在上表中，我們分別從網(wǎng)絡(luò)流行語的來源回顧、傳播渠道及媒體熱度等類別進(jìn)行了描述，其中，來源回顧是對該網(wǎng)絡(luò)流行語萌發(fā)初期的事件概述，傳播渠道是該網(wǎng)絡(luò)流行語的擴(kuò)散路徑，影響指數(shù)主要是綜合該網(wǎng)絡(luò)流行語在社交媒體中的受關(guān)注度情況、使用習(xí)慣和使用頻率綜合判斷評價，以及傳統(tǒng)媒體和社交新興媒體在報道傳播、媒體用語的綜合評價，用A、B、C來表明該網(wǎng)絡(luò)流行語的影響指標(biāo)等級。從上表中我們可看出，在2015年上半年中，對于社會影響最大的網(wǎng)絡(luò)流行語為“重要的事情說三遍”、“世界那么大，我想去看看”、“Duang～”等，折射出當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)媒體時代的重要表征。

從中我們可以看出，2015年上半年，“此刻我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”、“世界那么大，我想去看看”、“Duang～”等一系列網(wǎng)絡(luò)流行語不論是在網(wǎng)絡(luò)熱度還是在媒體熱度方面都具有極高的傳播影響力，不斷沖擊著整個社交網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論場，貫穿著2015年上半年的大小“網(wǎng)事”，傳遞民眾呼聲，表達(dá)社會民意，反映社會輿情，不可小覷，雖然用網(wǎng)絡(luò)熱度和媒體熱度的綜合評價不能直接說明該網(wǎng)絡(luò)流日常生活中的受眾情況，但至少可以透射出該網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)友和媒體的使用效果，進(jìn)而我們可以依此分析研判該網(wǎng)絡(luò)流行語在社會輿情事件中的傳播影響。

四、2015年上半年網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播特征分析

輿情是社會公眾在一定的歷史階段和社會空間內(nèi)，對關(guān)乎自己切身利益的公共事務(wù)、事項(xiàng)、或自己關(guān)心的特定事件所持有的群體性情緒、意愿、態(tài)度、意見和要求的總和及其表現(xiàn)[6]45。社會輿情作為社會公眾對當(dāng)前社會熱點(diǎn)難點(diǎn)輿情信息的一種集中反映，在當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)時代則表現(xiàn)為網(wǎng)民借力網(wǎng)絡(luò)媒體在移動互聯(lián)空間的特殊反映。

綜觀2015年上半年的網(wǎng)絡(luò)流行用語，一批網(wǎng)絡(luò)流行語成為研究社會輿情的典型樣本。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的社會公眾其心態(tài)主流是積極、健康、向上的，表現(xiàn)出極大的娛樂化、去時政化、個性化傾向，與社會時政的關(guān)系呈弱化趨勢，其社會輿情顯示出逐漸走向健康發(fā)展的勢頭。但不容忽視的是，當(dāng)今社會矛盾依然存在，利益沖突依然成為影響人們社會心態(tài)的重要因素，特別是在社交網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展和廣泛使用的背景下，與前幾年的網(wǎng)絡(luò)流行用語相比，具有如下社會輿情影響力：

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語全面開啟復(fù)合傳播模式，擴(kuò)散力繼續(xù)增強(qiáng)

隨著當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播模式不再是以往的單向度傳播，而是迎接網(wǎng)民傳播和媒體傳播全面進(jìn)入“同頻共振”的傳播時代。綜觀2015年上半年網(wǎng)絡(luò)流行語，既有挖掘自陳年廣告的“Duang”；來自二次元文化的“然而這并沒有什么用”、“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”；發(fā)酵自網(wǎng)絡(luò)事件的“世界那么大，我想去看看”；娛樂新聞頭條“你們城里人真會玩”、“我們”；延伸自熱詞“顏值”的“丑的人都睡了，帥的人還醒著”等。為了方便記憶，不少網(wǎng)友甚至將熱詞再度簡化為三字表達(dá)，如“你們城里人真會玩”成了“城會玩”。[7]

當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)媒體中的微博、微信、微視頻、貼吧等成為網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的主要媒體通道，從2015年上半年網(wǎng)絡(luò)流行語的網(wǎng)絡(luò)熱度與媒體熱度可以看出，傳統(tǒng)媒體尤其是新聞門戶網(wǎng)站已經(jīng)在大量吸收網(wǎng)絡(luò)流行語，如“Duang”、“世界那么大，我想去看看”等網(wǎng)絡(luò)流行語的網(wǎng)頁數(shù)（網(wǎng)絡(luò)熱度）與網(wǎng)上新聞篇數(shù)（媒體熱度）都達(dá)到了最高值，說明網(wǎng)絡(luò)流行語全面開啟“網(wǎng)民—媒體”復(fù)合傳播模式，預(yù)示著越來越多網(wǎng)絡(luò)流行語迅速地融入日常生活詞匯使用，并影響著人們的話語習(xí)慣和社會話語生態(tài)。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播，凸顯當(dāng)代人們的復(fù)雜多重內(nèi)心世界

2015年上半年網(wǎng)絡(luò)流行語，從“此刻我的內(nèi)心幾乎是崩潰的；能靠臉蛋吃飯，卻偏偏要靠才華；我?guī)е?，你帶著錢；世界那么大，我想去看看；你們城里人真會玩”等一系列網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行中，我們發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今社會發(fā)生急劇變革的移動互聯(lián)時代，特別是在生活在“底層”的人們所滋生的非理性心態(tài)、群體性怨恨心態(tài)和質(zhì)疑心態(tài)。特別是當(dāng)今的社會現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人為了生活而迫不得已選擇固守于一隅，多重復(fù)雜的社會心態(tài)便不免常駐于心。此時，只要有人道出自己的心聲，便引起人們的情感共鳴。

如2015年上半年最火的網(wǎng)絡(luò)流行語“世界那么大，我想去看看”，之所以能夠引起強(qiáng)烈的網(wǎng)友跟從，就是因?yàn)樗軌騿酒鹑藗儗ψ杂膳c沖出體制困擾的強(qiáng)烈愿望，亦反映了當(dāng)下人們的非理性心態(tài)。正如網(wǎng)友“噴子”認(rèn)為，“人人都有自己的理想和生活，放棄教師職業(yè)，敢于選擇自己想要的生活，是對自己心靈的一種釋放，我支持！”雖然從2015年4月14日最具情懷辭職信流傳出，至今已經(jīng)三個多月了，關(guān)于河南女教師的人生軌跡仍在繼續(xù)引起媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。[8]

（三）網(wǎng)絡(luò)流行語低俗化繼續(xù)走高，給當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)價值觀帶來沖擊

2015年上半年網(wǎng)絡(luò)流行語，無厘頭惡搞的網(wǎng)絡(luò)流行語增多，從“然而并沒有什么卵用；睡你麻痹起來嗨；日了狗了；你在搞siao（四聲）嗎；你是豬嗎”等一系列流行語來看，具有典型的低俗化、色情化特征，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的自由環(huán)境，網(wǎng)民極易將帶有偏激化、觸犯道德底線的流行語進(jìn)行擴(kuò)散傳播，凸顯了當(dāng)今青年一代玩世不恭的心態(tài)，演繹了一場價值虛無主義的“狂歡盛宴”，影響社會主義核心價值觀的有效傳播。

如2015年上半年的網(wǎng)絡(luò)流行語“然而并沒有什么卵用”這句話，用了諷刺的口吻說明沒有什么用的，無價值無意義的意思，甚至被網(wǎng)友簡稱“然并卵”，最早來自B站UP主＠怕上火爆王老菊的游戲講解視頻，后來被張全蛋在《暴走大事件》發(fā)揚(yáng)光大，憑借一個《質(zhì)檢1eader張全蛋怒揭電視機(jī)行業(yè)內(nèi)幕》讓這個詞迅速走紅?！皼]卵用”這個詞出自客家話或其他粵方言，用來表示對別人辦事不利或一個人很窩囊作斥責(zé)，后來經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的引用在社交媒體上廣為流行，極大地沖擊了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)價值觀。

（四）負(fù)面事件引發(fā)的流行雷語大幅減少，時政因素日趨減弱

自2014年以來，網(wǎng)絡(luò)流行語中來自社會尤其是時政事件的數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢的背景下，2015年上半年，由負(fù)面時政事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)流行語仍為零，與網(wǎng)絡(luò)空間去政治化趨向相吻合，網(wǎng)絡(luò)流行語呈現(xiàn)去時政化、娛樂化、個性化特征。從中我們發(fā)現(xiàn)，近年來網(wǎng)絡(luò)流行語的演變過程呈現(xiàn)出從針砭時弊到調(diào)侃、娛樂、惡搞的演變歷程。特別是在2008年“打醬油”“很黃很暴力”“做俯臥撐”，2009年“躲貓貓”“被XX”等網(wǎng)絡(luò)流行語，其時政事件特別是負(fù)面性的時政事件一經(jīng)嚗光，在網(wǎng)民的推波助瀾態(tài)勢下，針砭時弊的網(wǎng)絡(luò)流行語達(dá)到最高峰值。

2015年上半年的網(wǎng)絡(luò)流行語多數(shù)來自網(wǎng)民原創(chuàng)，少數(shù)源自社會新聞事件但也多為娛樂化事件，如“此刻我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”源自快看世界科技有限公司CEO陳安妮在電視中說的一句；“你們城里人真會玩”源自狗仔跟拍事件；“我單方面宣布”來自一個標(biāo)題新聞的社會娛樂新聞，“世界那么大，我想去看看”源于河南一名女教師的辭職信事件，這社會新聞都不是負(fù)面時政事件。網(wǎng)絡(luò)流行語傳播中的時政因素呈減弱趨勢，正能量網(wǎng)絡(luò)流行語增多，顯示輿情應(yīng)對能力及網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境好轉(zhuǎn)。

五、提升當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)流行語的有效傳播策略

（一）繼續(xù)加強(qiáng)社會主義核心價值觀正確引領(lǐng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和社交媒體時代的到來，特別是國家信息化戰(zhàn)略和“寬帶中國專項(xiàng)行動”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國已成為世界上網(wǎng)民最多的國家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8％。其中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至88.9％，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億，占比達(dá)27.9％。[9]各種社交網(wǎng)絡(luò)媒體傳播業(yè)態(tài)更迭日新月異，“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都可以是記者”、“人人都有話語權(quán)”，已成為不爭的事實(shí)，給當(dāng)今輿論生態(tài)帶來巨大的沖擊，對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的壟斷地位提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，迫切需要繼續(xù)加強(qiáng)社會主義核心價值觀引領(lǐng)整個社會思潮，構(gòu)建良好的社會輿論環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)流行語具有極強(qiáng)的時代性、主觀性、隨意性，每個網(wǎng)民都可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中暢談自己的想法和喜好，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語增加自己的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)采，博得網(wǎng)友的注意眼球，自由地運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)媒體傳播各種信息，很少考慮傳播引起的不良社會效果。網(wǎng)絡(luò)流行語的這種使用特征，加劇了社會事件傳播的進(jìn)程，各種參差不齊的思想觀點(diǎn)、謠言有可能產(chǎn)生，極易形成偏激沖動和情緒化輿論的“推手”，影響了社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)空間中的有效傳播。

（二）建立健全社交網(wǎng)絡(luò)媒體管理的規(guī)制機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會的重要交際平臺，以社交網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體發(fā)展勢頭迅猛，不斷沖擊著當(dāng)今社會的信息輿論場，作為信息傳播的“制造器”和“放大器”，社交網(wǎng)絡(luò)媒體在事件發(fā)生的第一時間迅速將各種信息進(jìn)行擴(kuò)散蔓延，影響著人們的日常生活和社會輿情的發(fā)展進(jìn)程，如果處理不當(dāng)，其“蝴蝶效應(yīng)”會給當(dāng)今社會的和諧穩(wěn)定帶來重大創(chuàng)傷。由于社交網(wǎng)絡(luò)媒體的更迭周期時間特征，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)法制框架內(nèi)，關(guān)于移動網(wǎng)絡(luò)終端、社交網(wǎng)絡(luò)媒體管理的制度建設(shè)還存在嚴(yán)重不足，難以跟上其發(fā)展步伐，給當(dāng)今的輿情管理部門提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

長期以來，關(guān)于在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中的“言論”與“自由”一直存在著博弈的較量，特別是在當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，微信、陌陌、來往等社交類APP應(yīng)用迅速占領(lǐng)人們的日常生活，人們可以在社交平臺上肆無忌憚地發(fā)表自己的言論，可以毫無顧慮地跟風(fēng)使用流行語，這種毫無底線的自由，確需要加強(qiáng)網(wǎng)民的言語規(guī)范，加強(qiáng)對移動網(wǎng)絡(luò)空間的信息管理，通過有效的技術(shù)監(jiān)管機(jī)制，還原網(wǎng)絡(luò)空間的一分清朗與寧靜。如在我國比較成熟的論壇會員管理辦法，可以在當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)媒體管理上使用，通過人工干預(yù)與技術(shù)監(jiān)管相結(jié)合的管理辦法，對經(jīng)常發(fā)表言論不端、垃圾信息的網(wǎng)民進(jìn)行預(yù)警——禁言——扣分——刪除賬戶的管理機(jī)制。

（三）推動網(wǎng)民素養(yǎng)教育，加強(qiáng)社會輿情引導(dǎo)

在社會公共事件的輿情引導(dǎo)中，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)起著至關(guān)重要的作用。雖然近年來我國的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)有所提高，但隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒介的迅猛發(fā)展，中國的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成仍然以年輕化的在校學(xué)生為主流，他們對社會事件的價值觀、立場態(tài)度、分析判斷能力往往會造成對事件的歪曲理解、網(wǎng)絡(luò)惡搞等網(wǎng)絡(luò)暴力，從社會事件中衍生的網(wǎng)絡(luò)流行語或許對事件的進(jìn)展起著推波助瀾的作用，甚至引起社會輿情危機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育是長期的教育活動過程，它不僅需要在學(xué)校能有機(jī)會參加媒介素養(yǎng)教育課程，更需要社會、媒體及家庭的多方面協(xié)作努力，需要社會全民的積極參與配合，更需要網(wǎng)民主體提升的自律意識，增強(qiáng)對當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)空間信息的研判能力，理解新聞事件的深層次社會內(nèi)涵，才能構(gòu)建一個清朗的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境和社會輿論環(huán)境，不斷推進(jìn)國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流行語的規(guī)范使用和引導(dǎo)

語言是文化的載體，是傳播文明的工具[10]22。網(wǎng)絡(luò)流行語作為互聯(lián)網(wǎng)時代最普遍的副產(chǎn)品，作為當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)時代的重要語言現(xiàn)象，承載著網(wǎng)民的使用價值與使用愿望，折射出社交網(wǎng)絡(luò)空間中人們的審美體驗(yàn)、精神風(fēng)貌和心理特征，也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)文明的重要表征。作為社交網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)主流傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)時代，由于網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生來源具有較大的隨意性，我們需要揚(yáng)長避短，更需要進(jìn)行有效的規(guī)范使用和引導(dǎo)，才能肩負(fù)起傳承文明、溝通未來的歷史擔(dān)當(dāng)和文化責(zé)任，才能有效地推進(jìn)社會輿情的良性發(fā)展。

隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)流行語的日益盛行和廣泛使用，一方面它不斷地給青少年的語言場域、現(xiàn)代漢語詞匯注入了新的生命力，但由于其在社交網(wǎng)絡(luò)空間中受眾范圍廣、流行速度快，其負(fù)面影響日益凸顯，亟需進(jìn)行規(guī)范使用和引導(dǎo)。特別是一些新聞事件背后產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語，很容易引導(dǎo)網(wǎng)民的極大興趣和使用，存在著盲目跟風(fēng)、誤用濫用、混亂使用的現(xiàn)象，催生了民意爆發(fā)的導(dǎo)火線，形成了一股強(qiáng)大的輿情合力，促成事件的有效處理進(jìn)程，但如處理不當(dāng)，亦會帶來諸如人肉搜索等網(wǎng)絡(luò)暴力的社會影響，嚴(yán)重阻礙事件的解決進(jìn)程。

六、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)化個人主義的興起，源于比互聯(lián)網(wǎng)革命和手機(jī)革命更早的社交網(wǎng)絡(luò)革命。就社交網(wǎng)絡(luò)革命而言，最值得一提的并非技術(shù)上的轉(zhuǎn)變，而是人們之間交往方式的變遷[11]18。在社交網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)的新興媒介時代背景下，隨著中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率不斷大增，網(wǎng)絡(luò)流行語給當(dāng)代社會的語言環(huán)境激發(fā)活力的同時，如何充分發(fā)揮當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)流行語的積極作用，以增強(qiáng)社會正能量，推動社會事件的良性發(fā)展，成為當(dāng)代的一個重要課題。

近年來不斷衍生的網(wǎng)絡(luò)流行語從多維度、多層面、多視角折射著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會人們的內(nèi)心世界和情感生活，隨著移動互聯(lián)時代的到來，未來的網(wǎng)絡(luò)流行語必將更深刻地影響著社會輿情傳播。只有在充分了解當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)流行語的整體特征基礎(chǔ)上，以加強(qiáng)社會主義核心價值觀正確引領(lǐng)為準(zhǔn)繩，通過建立健全社交網(wǎng)絡(luò)媒體管理的規(guī)制機(jī)制、推動網(wǎng)民素養(yǎng)教育，加強(qiáng)社會輿情引導(dǎo)等有效制度安排，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流行語的規(guī)范使用和引導(dǎo)力度，才能在新的時代背景下，以網(wǎng)絡(luò)流行語為聯(lián)結(jié)紐帶，不斷推動社會輿情的健康發(fā)展。

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責(zé)任編輯：王飛霞

中圖分類號：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-941（2016）01-0139-06

收稿日期：2015-11-28

基金項(xiàng)目：貴州省2015年度社科規(guī)劃課題“社交網(wǎng)絡(luò)語言傳播及規(guī)范引導(dǎo)研究”階段性成果（項(xiàng)目編號：15GZYB40）。

作者簡介：唐麗君（1981-），女，湖南邵陽人，副教授，主要研究方向?yàn)檎Z言傳播與修辭學(xué)。