許長(zhǎng)利

[關(guān)鍵詞]電視新聞節(jié)目；低俗；對(duì)策方法

不斷演進(jìn)的社會(huì)、飛速發(fā)展的科技，引發(fā)了新聞傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，也推動(dòng)了電視媒介領(lǐng)域的巨大變革。在播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)方式和播報(bào)理念上都發(fā)生很多改變。但不能否認(rèn)的是一些節(jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺(jué)，遠(yuǎn)離“以人為本”的精神，違背了娛樂(lè)化存在合理性的度，過(guò)分關(guān)注報(bào)道渲染暴力、色情、緋聞等東西，一味地迎合受眾的獵奇心理，進(jìn)而淪為娛樂(lè)的工具，因此也存在著不少庸俗、媚俗、低俗現(xiàn)象和問(wèn)題。

一、電視新聞節(jié)目低俗化傾向的成因

在電視新聞節(jié)目紛紛以?shī)蕵?lè)化的姿態(tài)大行其道時(shí)，其表象的背后關(guān)聯(lián)著深刻復(fù)雜地因素。

（一）社會(huì)的轉(zhuǎn)型。因?yàn)殡娨暵曄窬邆洌歉訆蕵?lè)化的媒介。日趨彰顯出它的大眾化、通俗化傾向。電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展變化中無(wú)可避免地展開(kāi)對(duì)消費(fèi)主義、商品主義的狂熱追求。

（二）市場(chǎng)的角逐。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展壯大，我國(guó)電視生態(tài)格局日臻成熟，媒體的增多和同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。電視新聞節(jié)目中，除了講求新聞的“新”“快”“真實(shí)”，可讀性、收視率等都成為電視節(jié)目制作的考慮內(nèi)容，這都給電視節(jié)目制作人帶來(lái)壓力。

（三）文化背景的嬗變。電視作為傳媒的一個(gè)重要載體，主流文化、精英文化與大眾文化都是它主要的構(gòu)成，另外還有一種被稱為邊緣文化。電視新聞節(jié)日的娛樂(lè)化趨勢(shì)正體現(xiàn)出信息傳播的大眾化。

（四）受眾的需求。快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活往往給人們帶來(lái)極大的精神負(fù)擔(dān)，人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂(lè)方式，需要某種宣泄情緒緩釋心理壓力的渠道。電視節(jié)目既提供了信息咨訊，又提供一種休閑娛樂(lè)的方式，所以當(dāng)之無(wú)愧成為了大眾選擇的主要方式。

二、電視新聞節(jié)目低俗化的現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目主題迎合世俗。大眾文化越來(lái)越普及，面對(duì)大量涌入的信息，電視新聞節(jié)目在主題選材方面，逐漸衍變成一味片面追求趣味新奇來(lái)吸引觀眾提高收視率。

（二）電視節(jié)目?jī)?nèi)容偏重消遣。受娛樂(lè)化潮流影響，電視新聞節(jié)目都或多或少地帶有娛樂(lè)性，為了達(dá)到引人入勝并吸引觀眾長(zhǎng)期收看下去的目的，電視媒體多以“奇觀制造”為賣點(diǎn)，力求關(guān)注八卦、煽情、刺激等新聞信息，在新聞故事本身的曲折、離奇、驚險(xiǎn)上面下功夫。這種做法無(wú)可厚非，也是對(duì)新聞表現(xiàn)形式和手法上的嘗試和革新。但如果對(duì)當(dāng)前新聞過(guò)度娛樂(lè)化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，走向內(nèi)容淺薄化、同質(zhì)化和形式化。

（三）傳播價(jià)值流于平庸。電視節(jié)目在傳播信息，引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)等各個(gè)方面起著舉足輕重的作用，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正確先進(jìn)文化是媒體的神圣責(zé)任。電視媒體應(yīng)遵循“三貼近”發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)起這一歷史重任，彰顯出應(yīng)有價(jià)值。

三、如何應(yīng)對(duì)電視新聞節(jié)目低俗化傾向

新聞媒體作為信息傳播者，要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報(bào)道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容，讓節(jié)目編排好看好玩，不忘發(fā)揮重要的導(dǎo)向和典型作用。媒體人要保持應(yīng)該有的態(tài)度和風(fēng)度，要知道急什么樣的功，近什么樣的利來(lái)吸引受眾、服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。不要逾越合情合理的限度去追求媒體利益，最重要是應(yīng)遵循把握以下幾點(diǎn)：

（一）健全完善的法律體系。一些媒體報(bào)道事件時(shí)為了大大滿足受眾的好奇心和獵奇感，冷漠無(wú)情不擇手段的炒作渲染揭露事件人隱私違反了相關(guān)法律程序。我國(guó)《新聞法》、《出版管理?xiàng)l例》、《廣播電視管理?xiàng)l例》等法規(guī)、政令中對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)必需對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價(jià)值的信息。

（二）明確新聞節(jié)目的本質(zhì)。作為電視媒體本身來(lái)講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但新聞公信力是當(dāng)今電視新聞節(jié)目比較稀缺想要不斷提高的能力，娛樂(lè)化的新聞勢(shì)必會(huì)影響到新聞的公信度。面對(duì)殘酷激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占更大的市場(chǎng)份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會(huì)守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。

（三）加強(qiáng)媒體自我約束力。電視媒體更要意識(shí)到自身“社會(huì)公器”的角色切不可失職。要自覺(jué)地把握自身社會(huì)文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會(huì)功能。在追求收視率的同時(shí)思考如何更好地傳承文明、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。在新聞傳播的“雙重過(guò)程”中，既要擔(dān)任信息內(nèi)容的傳遞中介，也要有社會(huì)文化的隱性表達(dá)。尊重受眾訴求，明確自身肩負(fù)的建構(gòu)電視文化的責(zé)任和意義。

（四）努力培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。電視新聞節(jié)目“媚洋”“媚俗”“媚利”，也折射出現(xiàn)今我國(guó)電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足、技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開(kāi)拓前進(jìn)的動(dòng)力在于努力創(chuàng)新，只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力，避免電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū)，讓我們的電視熒屏健康豐富多彩?！酰?