任瀛

【摘 要】在這個快速發(fā)展的信息時代，基于智能手機的方便快捷，大學(xué)生越來越青睞于使用微信、微博這些新媒體。面對傳播大環(huán)境的變化，高校新聞宣傳工作也急需跟上時代的步伐，向以微信為代表的新媒體陣營拓展陣地。

【關(guān)鍵詞】微信；社團建設(shè)

中圖分類號：G647 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0262-01

一、新媒體概述

新媒體這個詞最早在1967年由美國戈爾德馬克提出，但在學(xué)術(shù)界至今還沒有統(tǒng)一的定論，大家普遍認為新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的一種新型媒體。2014年8月，習(xí)近平主席提出了“媒體融合”戰(zhàn)略，這再次從國家的高度強調(diào)了在新媒體時代，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，創(chuàng)建出獨特的表達方式和話語體系，才能適應(yīng)移動化的大勢所趨。

微信是國內(nèi)即時聊天工具巨頭騰訊公司推出的即時聊天的語音產(chǎn)品，是騰訊進駐移動互聯(lián)網(wǎng)的一大殺手锏。在移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，騰訊憑借開發(fā)即時聊天工具的優(yōu)勢，結(jié)合智能機應(yīng)用的特點，推出了微信。

二、微信公眾平臺概述

微信公眾平臺是在新形勢下探索出的新媒介，不僅體現(xiàn)了時代性，且富于創(chuàng)造性和實效性，并具有眾多特點。

（一）認可程度高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對微信的認可度和接受度普遍較高，而且微信對大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)、人際交往、價值觀念等均產(chǎn)生了重要影響。

（二）表現(xiàn)形式多。微信公眾平臺不但可以及時發(fā)送文字圖片，還可以發(fā)送語音、短信、視頻，同時具備群聊功能，吸引了廣大大學(xué)生紛紛使用，微信成為大學(xué)生活躍的新媒體平臺。

（三）傳播能力強。微信公眾平臺消息的傳播方式是一對多，可以直接定向發(fā)送至關(guān)注者。通過分享，轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈、QQ群、微博及特定個人的微信，可以實現(xiàn)一傳十，十傳百，最后被大家廣泛知曉。

三、微信在社團建設(shè)中的促進作用

（一）擴展大學(xué)生社團陣地。在過去，大學(xué)生社團陣地僅僅局限于線下，開展的活動只能實地進行，往往受到時間地點的限制，具有很大的局限性。而微信這些新媒體興起之后，社團可以在微信上建立自己的官方賬號，建設(shè)屬于自己的網(wǎng)上陣地，將線下的陣地延伸到網(wǎng)絡(luò)上，迎合當前大學(xué)生使用新媒體的習(xí)慣。

（二）增強互動，拉近與大學(xué)生的距離。1.促進社團信息公開化。在新媒體時代，社團辦事透明度被抬升到了前所未有的高度，社團可以通過微信平臺公布信息，比如，社團的活動計劃、活動開展、活動總結(jié)、社團重要事件、校園熱點新聞等。在微信平臺上大學(xué)生幾乎每天都刷微信，只要他們關(guān)注社團的公眾號，就會瀏覽到社團在微信平臺上發(fā)布的信息，非?？旖莘奖?。為此，微信公眾平臺利于促進社團信息公開化，讓大學(xué)生更多地了解并參與社團活動。2.貼近校園生活，傾聽心聲。在微信平臺上社團發(fā)布的信息，大學(xué)生可以進行點評、轉(zhuǎn)發(fā)。通過大學(xué)生的點評，可以了解大學(xué)生的意見，傾聽他們的心聲。有了微信平臺之后，社團通過發(fā)布信息增強與大學(xué)生的互動，而且在微信虛擬空間里，大學(xué)生更愿意暢所欲言，更喜歡參與到互動交流之中，在互動交流中可以收集大學(xué)生的意見反饋，利于社團的不斷改進和提升。在微信平臺上，社團不局限于社團活動，改變官方的腔調(diào)，走進校園，貼近校園，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行吐槽心態(tài)反應(yīng)校園生活，掀起大學(xué)生討論話題，從而拉近與大學(xué)生的距離。3.為大學(xué)生提供便利服務(wù)。社團的微信平臺不僅停留在發(fā)布信息，舉辦活動的職能上，經(jīng)過深化挖掘后，最終會走向服務(wù)大學(xué)生。社團是為了豐富大學(xué)生校園文化生活，推動大學(xué)生獲得全面發(fā)展而存在的，在微信平臺建設(shè)中利用微信的普及性和互動性，真真正正為大學(xué)生辦實事，幫助大學(xué)生解決遇到的困難和問題，引導(dǎo)大學(xué)生建立良好的心態(tài)，在廣納信息中為大學(xué)生提供便利服務(wù)。

（三）拓寬社團文化覆蓋面。微信團隊通過不斷的摸索和開發(fā)，其應(yīng)用功能不斷得到豐富，因為功能豐富多樣，社團可靈活應(yīng)用微信平臺上的功能化進行多樣化推廣，大大拓寬社團的覆蓋面。眾所周知，微信依托互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、不受時間地域限制的特點，在宣傳推廣方面比傳統(tǒng)的海報、廣播、宣傳欄更具有優(yōu)勢。微信建立在互聯(lián)網(wǎng)上，而且以手機為終端，信息一但發(fā)布，無論在什么地方什么時間段，只要能夠通過上網(wǎng)而且關(guān)注了社團的微信賬號，就可以瀏覽到社團的文化宣傳。

四、結(jié)語

綜上所述，微信是誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體，在智能手機普及的環(huán)境下，玩微信已經(jīng)成為了當今大學(xué)生的一個日常習(xí)慣。應(yīng)用微信平臺建設(shè)社團是校園精品文化建設(shè)的一個新課題，在社團建設(shè)方面，微信具有拓寬社團陣地、增強互動、拉近與大學(xué)生的距離、拓寬社團文化覆蓋面的作用。在應(yīng)用微信推動校園精品文化建設(shè)的過程中，應(yīng)該注重真誠溝通，建立良好的互動關(guān)系，這樣才能應(yīng)用微信促進大學(xué)生社團的建設(shè)。

參考文獻：

[1]阮映東.高校微信公眾平臺建設(shè)的實踐與思考[J].現(xiàn)代計算機，2010，3（5）：32-35.

作者簡介：

任 瀛，助教，研究方向：大學(xué)生思想政治。