祁書彥

與2005年《電子競技》雜志創(chuàng)刊時(shí)候相比，說媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化并不過分，傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面早已不復(fù)存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和信息傳播渠道的日趨多元化，我們進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者”的“自媒體時(shí)代”。

自媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不容否認(rèn)，而且這種沖擊有越來越強(qiáng)之勢，但是，要說自媒體的發(fā)展會使傳統(tǒng)媒體面臨滅頂之災(zāi)，我也不敢茍同。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在體制機(jī)制、運(yùn)營意識和運(yùn)營模式以及技術(shù)手段的運(yùn)用等方面有必須直面的問題。從技術(shù)層面和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，較之低門檻、低成本、反應(yīng)迅速、個(gè)性張揚(yáng)、高交互性的自媒體，傳統(tǒng)媒體存在諸多短板。然而，站在整個(gè)媒體業(yè)態(tài)格局的變革和調(diào)整的層面看，傳統(tǒng)媒體和自媒體之間不應(yīng)是對立和排斥誰取代誰的關(guān)系，而應(yīng)該優(yōu)勢互補(bǔ)，融合發(fā)展。

曾有人把傳統(tǒng)媒體比喻成一頭笨拙的大象，把自媒體比喻成一只靈活的猴子。其實(shí)，尺有所長，寸有所短。是大象還是猴子并不重要，重要的是認(rèn)清自己是誰。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，都沒有理由盲目自大，也都不應(yīng)該妄自菲薄。而應(yīng)該對媒體發(fā)展的趨勢有清醒的認(rèn)識，對媒體所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任有清醒的認(rèn)識，對自身的優(yōu)勢和劣勢有清醒的認(rèn)識，對自我媒體的定位有清醒的認(rèn)識，對受眾的需求有清醒的認(rèn)識。用通俗的話說就是認(rèn)清我是誰，我應(yīng)該做什么，我能做什么……

如果把自媒體這種新媒體形態(tài)的興起比作一次變革的浪潮，那每一次大浪都會淘沙，每一次大浪淘沙之后，留下的都只會是精華。這彰顯了一個(gè)恒定的道理：價(jià)值為大。這個(gè)道理對傳統(tǒng)媒體和自媒體同等重要。

媒體的價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)在：責(zé)任擔(dān)當(dāng)

既然是媒體，最終扮演的是信息提供者的角色。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，讀者在享受海量信息之便同時(shí)，也承受著“霧里看花”之痛。因?yàn)槿魏我粋€(gè)事物都是“橫看成嶺側(cè)成峰”，角度不同，層面不同，看到的真相和得出的結(jié)論就不用。面對這種信息源廣，內(nèi)容良莠不齊的復(fù)雜的輿論生態(tài)，有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w不應(yīng)該人云亦云，而應(yīng)該幫助讀者（受眾）辨真?zhèn)?、明是非，對事物保持真?shí)、客觀的認(rèn)識和深刻、理性的思考，營造主流輿論場?！皩?dǎo)向是根本，真實(shí)是生命”正是傳統(tǒng)媒體所追求的核心價(jià)值的體現(xiàn)。

媒體的價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)在：內(nèi)容為王

對“內(nèi)容為王”這句話，在新的媒體環(huán)境中要有深層次的思考，這意味著媒體要找準(zhǔn)自己內(nèi)容的核心競爭力。與自媒體的短、頻、快相比，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該注重信息的權(quán)威發(fā)布，內(nèi)容的深度解讀，報(bào)道的系列全面以及專題策劃的視野和高度。在內(nèi)容廣度和深度上做文章。對讀者要有啟發(fā)，對行業(yè)要有引領(lǐng)。

媒體的價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)在：讀者（用戶）至上

自媒體的傳播渠道和互動性豐富了缺少讀者參與以及用戶反饋的傳統(tǒng)媒體的傳播方式和途徑，提高了讀者的參與度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以自身的介質(zhì)為依托，加強(qiáng)與自媒體之間的融合，搭建好包括網(wǎng)站、微博、微信和APP在內(nèi)得到全媒體平臺，加強(qiáng)與讀者之間的交流互動，使讀者獲得參與的滿足感，從而提升對該媒體的認(rèn)同感。

在媒體生態(tài)越來越多元化的今天，媒體形態(tài)只是一個(gè)載體?！峨娮痈偧肌冯s志作為已有11年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)媒體，只有找準(zhǔn)自己的定位，努力打造媒體社會公信力和社會影響力，才能在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地。