祁書彥

與2005年《電子競技》雜志創(chuàng)刊時(shí)候相比，說媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化并不過分，傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面早已不復(fù)存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和信息傳播渠道的日趨多元化，我們進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者”的“自媒體時(shí)代”。

自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不容否認(rèn)，而且這種沖擊有越來越強(qiáng)之勢，但是，要說自媒體的發(fā)展會(huì)使傳統(tǒng)媒體面臨滅頂之災(zāi)，我也不敢茍同。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在體制機(jī)制、運(yùn)營意識(shí)和運(yùn)營模式以及技術(shù)手段的運(yùn)用等方面有必須直面的問題。從技術(shù)層面和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，較之低門檻、低成本、反應(yīng)迅速、個(gè)性張揚(yáng)、高交互性的自媒體，傳統(tǒng)媒體存在諸多短板。然而，站在整個(gè)媒體業(yè)態(tài)格局的變革和調(diào)整的層面看，傳統(tǒng)媒體和自媒體之間不應(yīng)是對(duì)立和排斥誰取代誰的關(guān)系，而應(yīng)該優(yōu)勢互補(bǔ)，融合發(fā)展。

曾有人把傳統(tǒng)媒體比喻成一頭笨拙的大象，把自媒體比喻成一只靈活的猴子。其實(shí)，尺有所長，寸有所短。是大象還是猴子并不重要，重要的是認(rèn)清自己是誰。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，都沒有理由盲目自大，也都不應(yīng)該妄自菲薄。而應(yīng)該對(duì)媒體發(fā)展的趨勢有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒體所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)自身的優(yōu)勢和劣勢有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)自我媒體的定位有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)受眾的需求有清醒的認(rèn)識(shí)。用通俗的話說就是認(rèn)清我是誰，我應(yīng)該做什么，我能做什么……

如果把自媒體這種新媒體形態(tài)的興起比作一次變革的浪潮，那每一次大浪都會(huì)淘沙，每一次大浪淘沙之后，留下的都只會(huì)是精華。這彰顯了一個(gè)恒定的道理：價(jià)值為大。這個(gè)道理對(duì)傳統(tǒng)媒體和自媒體同等重要。

媒體的價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)在：責(zé)任擔(dān)當(dāng)

既然是媒體，最終扮演的是信息提供者的角色。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，讀者在享受海量信息之便同時(shí)，也承受著“霧里看花”之痛。因?yàn)槿魏我粋€(gè)事物都是“橫看成嶺側(cè)成峰”，角度不同，層面不同，看到的真相和得出的結(jié)論就不用。面對(duì)這種信息源廣，內(nèi)容良莠不齊的復(fù)雜的輿論生態(tài)，有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w不應(yīng)該人云亦云，而應(yīng)該幫助讀者（受眾）辨真?zhèn)巍⒚魇欠?，?duì)事物保持真實(shí)、客觀的認(rèn)識(shí)和深刻、理性的思考，營造主流輿論場?！皩?dǎo)向是根本，真實(shí)是生命”正是傳統(tǒng)媒體所追求的核心價(jià)值的體現(xiàn)。

媒體的價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)在：內(nèi)容為王

對(duì)“內(nèi)容為王”這句話，在新的媒體環(huán)境中要有深層次的思考，這意味著媒體要找準(zhǔn)自己內(nèi)容的核心競爭力。與自媒體的短、頻、快相比，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該注重信息的權(quán)威發(fā)布，內(nèi)容的深度解讀，報(bào)道的系列全面以及專題策劃的視野和高度。在內(nèi)容廣度和深度上做文章。對(duì)讀者要有啟發(fā)，對(duì)行業(yè)要有引領(lǐng)。

媒體的價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)在：讀者（用戶）至上

自媒體的傳播渠道和互動(dòng)性豐富了缺少讀者參與以及用戶反饋的傳統(tǒng)媒體的傳播方式和途徑，提高了讀者的參與度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以自身的介質(zhì)為依托，加強(qiáng)與自媒體之間的融合，搭建好包括網(wǎng)站、微博、微信和APP在內(nèi)得到全媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者之間的交流互動(dòng)，使讀者獲得參與的滿足感，從而提升對(duì)該媒體的認(rèn)同感。

在媒體生態(tài)越來越多元化的今天，媒體形態(tài)只是一個(gè)載體。《電子競技》雜志作為已有11年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)媒體，只有找準(zhǔn)自己的定位，努力打造媒體社會(huì)公信力和社會(huì)影響力，才能在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地。