王爽+張獻(xiàn)輝+張旭堯

秦皇島作為一個(gè)沿海旅游城市、著名的旅游勝地，擁有得天獨(dú)厚的陽(yáng)光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源，中國(guó)足球?qū)W校、國(guó)家體育總局訓(xùn)練基地、奧林匹克大道公園，奧體中心等20多個(gè)不同項(xiàng)目的訓(xùn)練場(chǎng)所，為體育旅游文化市場(chǎng)的發(fā)展提供得天獨(dú)厚的外部環(huán)境。

1.秦皇島體育旅游文化的現(xiàn)狀分析

1.1秦皇島體育旅游接待條件和體育旅游氛圍。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和秦皇島市定位發(fā)展，秦皇島旅游項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)碩果累累，城市旅游功能日益完善，秦皇島海景假日酒店、秦皇島大酒店，香格里拉大酒店等五星級(jí)酒店，填補(bǔ)了秦皇島市五星級(jí)酒店的空白，此外，近150家的旅行社具備了完備的旅游服務(wù)體系。2008年奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的后奧運(yùn)時(shí)代和全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽、中國(guó)足協(xié)超級(jí)聯(lián)賽的重磅來(lái)襲，圍繞體育旅游文化的發(fā)展，建設(shè)城市森林體育公園、奧林匹克大道公園、黃金海岸滑沙體育休閑度假村，增加草坪足球場(chǎng)等配套設(shè)施，更好地為市民和旅游者服務(wù)。

1.2秦皇島體育旅游的目的和方式特征。

通過(guò)對(duì)秦皇島市體育旅游的目的分析統(tǒng)計(jì)，其中以觀光游覽為主要目的的占48.15%，以休閑度假為主要目的的占30.06%，以探親訪友為主要目的的占9.73%，商務(wù)、會(huì)議等占12.06%，由此可以看出，秦皇島市體育旅游主要是以觀光旅游和休閑度假為主要目的。此外，旅游的方式以家庭游和個(gè)人游為主的游客分別占47.26%和26.28%，單位統(tǒng)一組織占11.16%，旅行社組織出游占10.15%，其他占5.15%。由此可以看出，秦皇島市體育旅游主要以自助游和小群體組合形式為主，有組織的團(tuán)體體育旅游所占比重較少，體育旅游由公費(fèi)、團(tuán)體旅游向自費(fèi)、自助旅游的大眾化、個(gè)性化旅游發(fā)展。

1.3秦皇島市體育旅游資源分析。

秦皇島體育旅游資源的開(kāi)發(fā)類型主要有：山林（草）體育旅游資源；海濱體育旅游資源；水體濕地體育旅游資源；冰雪體育旅游資源；長(zhǎng)城體育旅游資源；傳統(tǒng)體育項(xiàng)目旅游資源；體育訓(xùn)練基地及場(chǎng)館體育旅游資源；高爾夫體育旅游資源；奧運(yùn)體育旅游資源，等等。

1.4秦皇島體育旅游產(chǎn)品分析。

秦皇島經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其體育旅游產(chǎn)品不斷推陳出新，體育場(chǎng)館的修建、以體育旅游為主題的各種活動(dòng)的開(kāi)展及各種體育景點(diǎn)的推出，表明秦皇島在體育旅游產(chǎn)品方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。

1.4.1秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資1.4億建成的體育中心現(xiàn)為國(guó)家游泳跳水基地，為秦皇島營(yíng)造出運(yùn)動(dòng)、活力、健康的全民健身氛圍。

1.4.2北戴河區(qū)連續(xù)10多年舉辦輪滑品牌運(yùn)動(dòng)，成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的新賣點(diǎn)，并帶動(dòng)整個(gè)秦皇島市民學(xué)習(xí)輪滑的熱情。

1.4.3紫云山滑雪場(chǎng)城為秦皇島冬季旅游新亮點(diǎn)，豐富了體育旅游項(xiàng)目。除滑雪外，還有雪地摩托、雪橇、滑雪圈道，兒童滑雪等多種娛樂(lè)項(xiàng)目，并與市重點(diǎn)體校聯(lián)合成立秦皇島市滑雪隊(duì)，提供高質(zhì)量的硬件配置及各種服務(wù)。

1.4.4 2016年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽，作為河北華夏幸福足球隊(duì)的主場(chǎng)，必然也吸引河北乃至全國(guó)的球迷前來(lái)旅游并觀看比賽。訓(xùn)練開(kāi)放日的現(xiàn)場(chǎng)近距離地和球星的接觸，必然推動(dòng)秦皇島市體育旅游的熱潮。

2.秦皇島體育旅游文化發(fā)展的對(duì)策

2.1傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，加強(qiáng)秦皇島市體育旅游文化的宣傳。

通過(guò)依托央視、河北電視臺(tái)、秦皇島電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)秦皇島體育項(xiàng)目和賽事的宣傳和推廣，打造秦皇島市體育旅游文化品牌，并利用微信等新媒體，設(shè)立公眾服務(wù)平臺(tái)，簡(jiǎn)單、方便、快捷、全面、準(zhǔn)確地介紹具有秦皇島特色的體育旅游文化品牌，吸引更多的群體進(jìn)行互動(dòng)與參與，實(shí)現(xiàn)信息媒體的全覆蓋。

2.2以高水平體育賽事為契機(jī)，大力發(fā)展秦皇島市體育觀戰(zhàn)游。

秦皇島具有足球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和舉辦大型體育賽事的良好條件及成功經(jīng)驗(yàn)。2008年秦皇島成功舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)足球比賽的男足、女足的小組賽和四分之一決賽；奧運(yùn)會(huì)足球比賽期間，秦皇島接待了大量中外游客，極大地促進(jìn)了秦皇島第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極影響和促進(jìn)秦皇島住宿、餐飲、旅游等服務(wù)行業(yè)。另外，隨著2016年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的到來(lái)，秦皇島作為河北華夏幸福足球隊(duì)的主場(chǎng)必將引起旅游者和球迷的關(guān)注，借助這一優(yōu)勢(shì)及條件可以大力發(fā)展體育觀戰(zhàn)旅游。

2.3與旅行社共同開(kāi)拓體育旅游文化主題項(xiàng)目，推出特色旅游產(chǎn)品及線路。

依據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的需要，通過(guò)全面科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，制定出詳細(xì)的景區(qū)和旅游網(wǎng)絡(luò)圖，建立開(kāi)發(fā)項(xiàng)目庫(kù)，推出特色旅游產(chǎn)品及線路，如“挑戰(zhàn)自我”拓展訓(xùn)練、綠色世界之旅等。積極鼓勵(lì)挖掘、整理、推廣民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目。利用民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有的觀賞性、娛樂(lè)性，以體育表演為突破口，適當(dāng)開(kāi)發(fā)出一些參與型項(xiàng)目，使秦皇島體育旅游文化得到迅猛發(fā)展。

2.4大力發(fā)展生態(tài)體育旅游，打造體育旅游新品牌。

秦皇島作為全國(guó)十佳宜居城市之一。體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)從文物保護(hù)、綠色生態(tài)和推陳出新三個(gè)層次考慮。當(dāng)代世界發(fā)展，發(fā)展環(huán)境友好型社會(huì)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，要在發(fā)展體育旅游中、在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中體現(xiàn)生態(tài)性、環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，努力實(shí)現(xiàn)在游客體驗(yàn)、消費(fèi)體育旅游產(chǎn)品過(guò)程中，對(duì)他們進(jìn)行環(huán)境教育的滲透，讓旅游者在體育旅游過(guò)程中獲得更多生態(tài)知識(shí)，提升生態(tài)意識(shí)。