亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        近五年中國海外綜藝節(jié)目的版權(quán)價值開發(fā)問題研究

        2016-06-18 08:02:11李為潔
        視聽 2016年6期
        關(guān)鍵詞:綜藝節(jié)目價值鏈

        □李為潔

        ?

        近五年中國海外綜藝節(jié)目的版權(quán)價值開發(fā)問題研究

        □李為潔

        摘要:近年來,海量的海外版權(quán)綜藝節(jié)目陸續(xù)被引進(jìn)中國電視市場,盡管其中一些綜藝節(jié)目獲得了相當(dāng)不錯的收視率,但是不少綜藝節(jié)目制作人對版權(quán)價值的開發(fā)卻終止于此,極少數(shù)節(jié)目能夠形成一條完整的電視產(chǎn)業(yè)價值鏈。本文對近五年我國海外版權(quán)綜藝節(jié)目的引進(jìn)情況進(jìn)行了梳理,并結(jié)合價值鏈理論分析被引進(jìn)的綜藝節(jié)目的版權(quán)價值開發(fā)在文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)上存在的問題。

        關(guān)鍵詞:價值鏈;綜藝節(jié)目;電視產(chǎn)業(yè);版權(quán)引進(jìn)

        電視版權(quán)貿(mào)易作為一個版權(quán)貿(mào)易新領(lǐng)域,不僅是促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要渠道,也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的重要途徑。因此,電視版權(quán)貿(mào)易不僅吸引著各大文化傳媒集團(tuán)的注意,同時也吸引著國內(nèi)外研究者對其發(fā)展、現(xiàn)狀等問題進(jìn)行研究和討論。

        本文從文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度出發(fā),分析近五年來我國引進(jìn)的綜藝節(jié)目在版權(quán)價值開發(fā)上存在的問題,即從媒介產(chǎn)業(yè)的層面來探究電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r,并逐一分析我國引進(jìn)的綜藝節(jié)目的版權(quán)開發(fā)現(xiàn)狀在價值鏈各環(huán)節(jié)上存在的問題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法,在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開,力圖對該問題進(jìn)行更為詳實(shí)的研究。

        圖1 近五年我國引進(jìn)的海外版權(quán)綜藝節(jié)目來源地分布柱狀圖

        一、近五年中國電視綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)概況

        1998年,央視引進(jìn)了英國綜藝節(jié)目《Go Bingo》的模板版權(quán),制作了《幸運(yùn)52》,拉開了中國引進(jìn)海外綜藝節(jié)目模板版權(quán)的帷幕。2007年,湖南衛(wèi)視《舞動奇跡》和《名聲大震》兩檔節(jié)目的播出開啟了電視綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的先河。盡管這兩檔節(jié)目獲得了不錯的收視率,但是并沒有在國內(nèi)引起電視媒體人的廣泛注意。直到2010年東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》的成功,大陸電視制作人陸續(xù)認(rèn)識到引進(jìn)海外版權(quán)綜藝節(jié)目存在巨大價值。于是,近五年,國內(nèi)掀起了引進(jìn)海外版權(quán)綜藝節(jié)目的熱潮。

        如圖1所示,近五年引入我國的綜藝節(jié)目近百檔。其中,從美國、荷蘭、英國、韓國四個國家引進(jìn)的綜藝節(jié)目數(shù)量排在前列。盡管我國引進(jìn)了許多在國外獲得成功收視率的綜藝節(jié)目,但是真正讓觀眾耳熟能詳?shù)牟⒉欢唷?/p>

        版權(quán)引進(jìn)的方法主要是引進(jìn)“寶典”和聯(lián)合研發(fā)兩種。其中,綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易的種類主要是電視節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易和電視節(jié)目模板的版權(quán)貿(mào)易。聯(lián)合研發(fā)是這兩年版權(quán)引進(jìn)中的流行模式,比較具有代表性的兩種聯(lián)合研發(fā)形式是外援和“紙模式”。外援的前期流程和引進(jìn)“寶典”的模式相似,但外援模式引進(jìn)的是制作團(tuán)隊(duì)。外援模式的代表案例是《奔跑吧兄弟》。而“紙模式”相當(dāng)于定制,由制作方給國外的制作公司提供信息,國外制作公司確定制作方案。最具代表性的是江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)天團(tuán)》,該節(jié)目是由韓國定制的中國原創(chuàng)節(jié)目。

        現(xiàn)在我國的電視版權(quán)貿(mào)易平臺主要有電視節(jié)、版權(quán)貿(mào)易公共服務(wù)平臺和版權(quán)代理企業(yè)三大渠道。①中國國際影視節(jié)日、上海電視節(jié)和四川電視節(jié)是電視版權(quán)交易中最為傳統(tǒng)的平臺。然而我國的交易節(jié)以影視劇、紀(jì)錄片及動畫片等成片交易為主。相比之下,海外的交易節(jié)則更為成熟,比如法國戛納國際電視節(jié)在全球享譽(yù)盛名。江蘇衛(wèi)視曾于2012年秋季在戛納電視節(jié)模式大會上引進(jìn)了《芝麻開門》。版權(quán)貿(mào)易公共服務(wù)平臺和版權(quán)代理企業(yè)則是近幾年在國內(nèi)興起的交易平臺,由于其還處于起步階段,再加上版權(quán)方面法律法規(guī)有待完善,目前人們大多對該貿(mào)易平臺保持觀望態(tài)度。目前在我國比較活躍的代理公司包括世熙傳媒、IPCN、創(chuàng)意亞洲傳媒等。

        總的來說,我國的電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易渠道還較為單一,并且存在著門檻較高、運(yùn)作不成熟等問題。

        二、從文化產(chǎn)業(yè)價值鏈角度看綜藝節(jié)目的版權(quán)價值開發(fā)

        筆者認(rèn)為,造成上述我國電視綜藝版權(quán)貿(mào)易中兩大問題的重要原因是國內(nèi)打造“文化產(chǎn)業(yè)價值鏈”的意識比較薄弱,引進(jìn)海外版權(quán)綜藝節(jié)目的時候更注重對該節(jié)目在海外收視率和知名度的考察,卻欠缺對該節(jié)目版權(quán)可供開發(fā)的潛在價值的認(rèn)知。

        版權(quán)作為一種無形財(cái)產(chǎn),是可以同時或反復(fù)被不同的使用者所使用的,并且其價值在使用過程中是可以不斷增值的。獲得綜藝節(jié)目版權(quán)或綜藝節(jié)目模板版權(quán)的使用者不僅可以從對該節(jié)目本土化成品播放權(quán)的支配中獲利(如《中國好聲音》第二季將視頻播放權(quán)以2.5億的高價售給樂視網(wǎng)),同時可以從對該節(jié)目的衍生品的開發(fā)中獲得收益(如《爸爸去哪兒》第一季播出后,又開發(fā)了同名游戲,拍攝了同名電影)。由此可見,綜藝節(jié)目版權(quán)不僅具有使用價值,還具有可供深度開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價值。

        根據(jù)邁克爾·波特的價值鏈理論,②版權(quán)貿(mào)易作為文化貿(mào)易的一種,實(shí)際上是以文化為核心的貿(mào)易,它將抽象的文化轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟(jì)價值的商品或服務(wù),并依靠市場來實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn)。一條完整的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈由市場需求分析、生產(chǎn)、市場營銷和衍生品開發(fā)四部分組成。

        三、目前我國綜藝節(jié)目版權(quán)價值開發(fā)的問題

        由于我國版權(quán)貿(mào)易渠道的不成熟以及引進(jìn)者自身經(jīng)驗(yàn)的不足,在實(shí)際操作中,暴露出一些問題,如市場需求分析比較粗略、創(chuàng)意環(huán)節(jié)中內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、宣傳策劃缺乏新意等。

        就中國目前的綜藝節(jié)目市場來看,大多制作單位對市場需求的分析十分粗糙。引進(jìn)者并不能全面了解什么樣的節(jié)目才是符合自身目標(biāo)人群的,他們不能保證自身經(jīng)驗(yàn)足以對其進(jìn)行本土化改造,導(dǎo)致引進(jìn)的節(jié)目生命力十分短暫。

        在市場細(xì)分之后,將進(jìn)行媒介資本運(yùn)營,結(jié)合本土文化特色進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。比如繼浙江衛(wèi)視《中國好聲音》之后,國內(nèi)音樂類的“選秀”節(jié)目層出不窮。然而這些千篇一律的綜藝節(jié)目背后,卻反映出國內(nèi)綜藝節(jié)目市場創(chuàng)意的貧乏,以及資源開發(fā)的不足。

        營銷活動是貫穿整條價值鏈的活動,對整個節(jié)目的定位和節(jié)目后期的發(fā)展都有一定的影響,但是國內(nèi)的營銷方式卻千篇一律。筆者從電影的聯(lián)合營銷中汲取了一些經(jīng)驗(yàn),認(rèn)為綜藝節(jié)目可以通過開發(fā)同名游戲、深耕粉絲群、與APP合作等跨界營銷手段達(dá)到良好的宣傳效果。

        四、結(jié)語

        綜上所述,透過價值鏈上各環(huán)節(jié)來分析近五年我國海外版權(quán)綜藝節(jié)目的引進(jìn)情況時,我們發(fā)現(xiàn),市場需求細(xì)分的粗糙導(dǎo)致一些被引進(jìn)的海外高收視節(jié)目在中國卻并未達(dá)到預(yù)期的反響;而引進(jìn)版權(quán)之后,在節(jié)目的本土化過程中,往往因?yàn)閯?chuàng)意的缺乏而導(dǎo)致國內(nèi)電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢;在營銷階段,營銷方式的千篇一律使得不少綜藝節(jié)目的特色并不能充分呈現(xiàn)在觀眾面前,該產(chǎn)業(yè)鏈的殘缺也是中國為何不能在綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易中占有一席之地的原因之一。

        注釋:

        ①牟俊翰,李昕.我國電視版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀與問題研究[J].編輯之友,2011(11):100-103.

        ②李嵐.中國廣電傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)狀報(bào)告[J].視聽界,2005(2):4-10.

        參考文獻(xiàn):

        1.肖葉飛.電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易的問題與策略[J].聲屏世界,2014(7).

        3.張常珊.關(guān)于國外電視節(jié)目模式版權(quán)引進(jìn)的觀察與思考[J].中國廣播電視學(xué)刊,2013(6).

        3.唐建英.國內(nèi)電影版權(quán)制度的建構(gòu):一種利益平衡的分析框架[J].電影藝術(shù),2013(1).

        4.劉鵬,孫紅雪.論國外電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)對本土電視業(yè)的影響[J].新聞研究,2014(9).

        5.孫平.媒介融合驅(qū)動下的新型電視產(chǎn)業(yè)價值鏈[J].當(dāng)代傳播,2014(2).

        6.蹤琦.《中國好聲音》全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)運(yùn)營對出版業(yè)的啟示[J].出版參考,2014(22).

        7.路明濤.開掘電視版權(quán)的富礦——兼論電視媒體的版權(quán)管理[J].南方電視學(xué)刊,2014(5).

        8.馬萍.對我國電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)現(xiàn)狀的思考[J].電視研究,2014(4).

        (作者系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)學(xué)生)

        猜你喜歡
        綜藝節(jié)目價值鏈
        淺談低碳價值鏈構(gòu)建——以A公司為例
        基于價值鏈會計(jì)的財(cái)務(wù)風(fēng)險識別與控制
        醫(yī)療器械包裝發(fā)展價值鏈
        上海包裝(2019年4期)2019-08-30 03:52:56
        試析基于價值鏈理論的成本管理模式
        “中國制造”:助力“一帶一路”價值鏈的提升
        中國自行車(2017年1期)2017-04-16 02:54:14
        主持人在當(dāng)下綜藝節(jié)目中的角色功能轉(zhuǎn)變分析
        電視綜藝節(jié)目與新媒體互動的創(chuàng)新
        新時期電視綜藝節(jié)目發(fā)展問題及未來趨勢
        人間(2016年27期)2016-11-11 16:46:27
        從鮑德里亞的后現(xiàn)代傳媒看綜藝節(jié)目的流行
        新聞界(2016年12期)2016-11-08 21:42:31
        探析韓國綜藝節(jié)目大勢下中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展
        人間(2016年26期)2016-11-03 18:22:18
        狼人香蕉香蕉在线28 - 百度| 中文字幕亚洲乱码熟女1区2区| 亚洲av男人的天堂一区| 亚洲中文字幕久久精品无码a | 熟女一区二区中文字幕| 亚洲精品无码久久久久去q| 玩弄放荡人妻一区二区三区| 亚洲熟妇av日韩熟妇av| 美女脱掉内裤扒开下面让人插| 日韩精品真人荷官无码| 少妇太爽了在线观看| 色琪琪一区二区三区亚洲区| 国产不卡视频在线观看 | 日本乱人伦在线观看| 亚洲欧美日韩国产综合专区| 久久精品人妻一区二三区| 久久天天躁夜夜躁狠狠| 欧美疯狂做受xxxxx高潮| 免費一级欧美精品| 精品国产一区二区三区av麻| 玩中年熟妇让你爽视频| 一区一级三级在线观看| 大岛优香中文av在线字幕| 亚洲av无码精品无码麻豆| 精品日韩欧美一区二区在线播放| 白色橄榄树在线免费观看| 亚洲国产最新免费av| 欧美老妇多毛xxxxx极瑞视频| 亚洲中文无码av在线| 亚洲一区二区观看网站| av男人的天堂亚洲综合网| 成人国内精品久久久久一区| 色爱无码A V 综合区| 精品国产一区二区三区av新片| 精品国产乱码久久久久久郑州公司| 熟妇五十路六十路息与子| 国产女主播免费在线观看| 在线视频观看国产色网| 久久婷婷成人综合色| 级毛片无码av| 亚洲精品第一页在线观看 |