鄭華北

摘要：現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?，F(xiàn)代籃球運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)作用是通過籃球產(chǎn)業(yè)自身及其延伸產(chǎn)業(yè)的帶動作用創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值實(shí)現(xiàn)的?？陀^和科學(xué)地探討現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)，有利于籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時對促使籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大地經(jīng)濟(jì)作用具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：籃球產(chǎn)業(yè)；內(nèi)涵；特點(diǎn)

籃球運(yùn)動是一項(xiàng)開展廣泛的大眾體育運(yùn)動，具有覆蓋面積廣，接受人群多等特點(diǎn)。在我國籃球運(yùn)動已經(jīng)成為大眾健身的主要方式。同時，伴隨著籃球競技體育比賽的快速發(fā)展，現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)逐漸成為具有影響整個體育產(chǎn)業(yè)能力的重要支柱性體育產(chǎn)業(yè)類型。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)今，在我國常見的體育經(jīng)濟(jì)活動中，現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用顯而易見。據(jù)有關(guān)研究表明，籃球產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)價值，一直在各項(xiàng)體育經(jīng)濟(jì)活動中名列前茅?，F(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用，不但表現(xiàn)在籃球聯(lián)賽的有序開展，還表現(xiàn)在各項(xiàng)社會籃球賽事的舉辦、籃球無形資產(chǎn)的開發(fā)上。但應(yīng)該指出的是，現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用還處在比較初級的階段，仍有很大的潛力。因此，探討現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)，有利于找尋籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，對促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大地經(jīng)濟(jì)作用具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

廣義的籃球產(chǎn)業(yè)是指與籃球相關(guān)的所有生產(chǎn)、經(jīng)營活動部門的總稱，其產(chǎn)品既包括籃球物質(zhì)產(chǎn)品又包含籃球服務(wù)產(chǎn)品；狹義的籃球產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和提供籃球服務(wù)和勞務(wù)的企業(yè)集合，如籃球培訓(xùn)業(yè)、籃球廣告業(yè)及與籃球密切相關(guān)的其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)。綜合相關(guān)研究成果，認(rèn)為籃球產(chǎn)業(yè)是指為社會提供籃球體育產(chǎn)品的籃球經(jīng)濟(jì)活動集合與籃球經(jīng)濟(jì)部門的總和。籃球產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有其他體育產(chǎn)業(yè)相同的共性特征，如重視經(jīng)濟(jì)效益、追究最大利益等。但籃球產(chǎn)業(yè)也非常重視社會效益的實(shí)現(xiàn)，如籃球產(chǎn)品能提高居民身體素質(zhì)，同時又是人力資本投資的重要形式，并且可以振奮民族精、實(shí)現(xiàn)社會的和諧發(fā)展。

二、現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

（一）正外部性

正外部性是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論所關(guān)注的重要議題，多用在資源及環(huán)境研究中?？傮w來說，外部性主要是指在沒有實(shí)現(xiàn)市場交換的前提下，一個生產(chǎn)單位對另一個生產(chǎn)單位的影響。一般外部性有兩個重要條件，一是必須造成相應(yīng)的影響，二是造成的這種影響是沒有進(jìn)行市場交換的。雖然外部性并沒有發(fā)生在市場內(nèi)部，但根據(jù)相關(guān)研究表明，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的作用，如果忽視了外部性，則市場可能會產(chǎn)生資源配置失效等負(fù)面效應(yīng)。但應(yīng)該指出的是，外部性的影響既有好的方面又有壞的方面，好的方面稱為外部經(jīng)濟(jì)，不好的方面稱為外部不經(jīng)濟(jì)。當(dāng)社會利益大于個體利益時，即為外部經(jīng)濟(jì)；反之則為外部不經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有明顯的經(jīng)濟(jì)特征。在籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，會帶來一些額外效應(yīng)，如可以提高社會成員的身體素質(zhì)，減少非必要的醫(yī)療投入等，此外，還能推動社會主義精神文明建設(shè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。顯而易見，這些并不能納入經(jīng)濟(jì)行為的范疇，也無法用價值規(guī)律來解釋，但這些效應(yīng)對社會發(fā)展造成了正面的影響，同時社會效益大于了個體效益，從而具有明顯的正外部性特征。

（二）高彈性

彈性是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本術(shù)語，一般是指一個經(jīng)濟(jì)變量對另一個經(jīng)濟(jì)變量的影響程度，較為常用的是供給價格彈性和價格彈性。彈性是相對經(jīng)濟(jì)變量的比值，能比較直觀地反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象間的關(guān)系。價格彈性是指某一種產(chǎn)品銷量發(fā)生變化后百分比與其價格變化的百分比之間的比率關(guān)系，主要是衡量由于價格變動所引起數(shù)量變動的敏感程度指標(biāo)。當(dāng)彈性系數(shù)是1的時候，銷售量的上升及價格的下降幅度是相抵的。當(dāng)彈性在0～1之間就意味著價格的上升也將使得收益得到上升，而價格的下降使得收益繼續(xù)下降，就被認(rèn)為這類物品的需求是相對缺乏彈性的，或者說價格并不敏感。大多數(shù)必需品的需求彈性是低的，而大多數(shù)的奢侈品的需求彈性非常高，如香水，高檔服裝等。彈性的高低會影響經(jīng)濟(jì)決策的制定，并可以用來衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。籃球產(chǎn)品具有很大的價格彈性，從籃球消費(fèi)的需求上看，籃球并非生活必需品，對人們的生存和安全沒有直接影響。而且，籃球消費(fèi)對于價格的變動十分敏感，價格變動時，籃球產(chǎn)業(yè)非常容易受到影響。除此以外，還容易受到政治、經(jīng)濟(jì)、社會變革的影響，如城市與農(nóng)村的差距就十分巨大。這種高彈性會加大籃球產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險，也會導(dǎo)致籃球產(chǎn)業(yè)對其他社會經(jīng)濟(jì)活動具有很大的依賴性，這種高彈性并不利于現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）帶動性

帶動性是指產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動、刺激作用的大小?？梢酝ㄟ^輸入、輸出媒介的數(shù)量來衡量：輸入、輸出媒介數(shù)量越多，產(chǎn)業(yè)帶動性越大；輸入、輸出媒介數(shù)量越少，產(chǎn)業(yè)帶動性越小。產(chǎn)業(yè)帶動性產(chǎn)生的根本原因是生產(chǎn)需求和生活需求，在一定條件下，需求量一定時，對上下游產(chǎn)業(yè)帶動性一定，其大小能通過相關(guān)媒介數(shù)量的大小來衡量?；@球產(chǎn)業(yè)具有巨大的帶動性作用。籃球產(chǎn)業(yè)可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如帶動服裝業(yè)、運(yùn)動器材制造業(yè)等發(fā)展等。此外，籃球產(chǎn)業(yè)還可以促進(jìn)資源的整合，避免社會資源的浪費(fèi)，最終形成良性發(fā)展的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。一般籃球產(chǎn)業(yè)的這種帶動性，可以通過以下幾個方面表現(xiàn)出來。一是帶動城市形象，即籃球產(chǎn)業(yè)可以促使更多的人關(guān)注所在城市，提升城市的形象與地位；二是帶動旅游業(yè)，即通過籃球賽事的舉辦，提高體育旅游的游客人數(shù)，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟(jì)增長；三是帶動文化發(fā)展，即通過籃球產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營理念、營銷手段、競爭策略、技術(shù)設(shè)備等，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)包括廣播電視、新聞出版等部門進(jìn)一步與市場對接。

總之，現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，并且今后籃球產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要性將不斷加大，籃球產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)?；@球產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，并在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮更加重要的作用，表現(xiàn)出極大的增長潛力?，F(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域界限，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的整體價值，起到了優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大作用。隨著現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的國際化、商業(yè)化及國外知名企業(yè)資金的大量注入，將會給現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)帶來大好前景和未來。社會在發(fā)展，體育在進(jìn)步，現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)必將也擁有一片更加美好的天空，同時也必將會為和諧社會的建設(shè)發(fā)揮更加有益的力量。（作者單位：海南省儋州市第三中學(xué)）

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