蔣福

[摘要]通過回顧生態(tài)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)研究理論，得出目前理論停留在概念構(gòu)建研究層面，而未有具體實(shí)證性的研究。通過AHP構(gòu)建出評估指標(biāo)體系，并在一致性驗(yàn)證通過后，采用模糊綜合評價(jià)法，對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行了測量。以實(shí)證的方法和具體行業(yè)情景結(jié)合，對屋頂綠化行業(yè)進(jìn)行了綜合分析，并給出相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞]AHP；模糊綜合評價(jià)法；生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；屋頂綠化

1問題的提出

生態(tài)創(chuàng)業(yè)（Ecopreneurship）被認(rèn)為是“建立環(huán)境改善和市場成功之間的橋梁”，[1]該術(shù)語源于生態(tài)（Ecological）和創(chuàng)業(yè)（Entrepreneurship）兩個(gè)詞語的組合，也被研究者認(rèn)為是綠色創(chuàng)業(yè)、環(huán)境創(chuàng)業(yè)[2]和持續(xù)性創(chuàng)業(yè)。[3]生態(tài)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)涵是：生態(tài)運(yùn)動(dòng)或綠色環(huán)保運(yùn)動(dòng)為商業(yè)活動(dòng)提供了新的市場機(jī)會(huì)，企業(yè)或個(gè)人通過對機(jī)會(huì)的識別并采取行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤和促進(jìn)環(huán)境的保護(hù)。生態(tài)創(chuàng)業(yè)是從創(chuàng)業(yè)研究中演化出來，Quinn在《哈佛商業(yè)評論》的文章在1971年提出，經(jīng)過20世紀(jì)八九十年代的發(fā)展，初步建立起研究框架，2000年后，創(chuàng)業(yè)和環(huán)境保護(hù)兩個(gè)熱點(diǎn)問題在國內(nèi)的興起，逐步得到學(xué)者的關(guān)注和研究，例如：胡軍（2006）和沈超紅等（2015）分別對生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究狀況進(jìn)行了分析。然而，生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究發(fā)展至今主要體現(xiàn)在概念、研究框架的梳理，未能就實(shí)證的方法進(jìn)行分析；其次生態(tài)創(chuàng)業(yè)涉及的國家地區(qū)政策、行業(yè)產(chǎn)品等情景性因素差異，國內(nèi)還未有對具體行業(yè)中的生態(tài)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行實(shí)證性分析；最后沿用創(chuàng)業(yè)理論中的機(jī)會(huì)評估框架是否能較好解釋生態(tài)創(chuàng)業(yè)獨(dú)特的現(xiàn)象？

筆者首先通過對創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)理論進(jìn)行梳理后，總結(jié)出一級和二級指標(biāo)；其次邀請大學(xué)該領(lǐng)域?qū)＜覍ι鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)各指標(biāo)打分，通過AHP確定各指標(biāo)的權(quán)重；最后選擇10家設(shè)計(jì)公司、建筑施工公司（與屋頂綠化行業(yè)利益密切相關(guān)）按照生態(tài)創(chuàng)業(yè)評估指標(biāo)對屋頂綠化行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行打分，借助模糊綜合法確定屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評估分值。本文希望能夠在前人研究成果基礎(chǔ)上，用實(shí)證的方法結(jié)合國內(nèi)屋頂綠化行業(yè)情景因素，進(jìn)行驗(yàn)證性的研究。

2理論綜述：AHP下的生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估指標(biāo)構(gòu)建

AHP在應(yīng)用過程中需要確定評價(jià)因素的層次和各層次因素的權(quán)重，通過前人研究的梳理，本文將生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估總指數(shù)分為市場機(jī)會(huì)、產(chǎn)品和服務(wù)、生態(tài)效益、創(chuàng)業(yè)資源、人力資本五個(gè)一級評價(jià)指標(biāo)，并且構(gòu)建各二級評價(jià)指標(biāo)（見下圖）。

2.1市場機(jī)會(huì)

“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)就是將創(chuàng)新性的商品、服務(wù)或過程引入到一個(gè)行業(yè)或者經(jīng)濟(jì)市場的可能性”，[4]創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)最重要的特征是對市場機(jī)會(huì)或市場贏利機(jī)會(huì)的把握。因此生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估首要的是對其存在的市場機(jī)會(huì)界定，從財(cái)務(wù)指標(biāo)看，是生態(tài)創(chuàng)業(yè)中的產(chǎn)品或服務(wù)是否能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投資回報(bào)率、利潤、現(xiàn)金流，從非財(cái)務(wù)指標(biāo)看，包括客戶數(shù)量、滿足社會(huì)需求、社會(huì)合法性等。[5]本文將市場機(jī)會(huì)作為一級評價(jià)因素，而投資回報(bào)率、利潤、現(xiàn)金流、客戶數(shù)量、滿足社會(huì)需求、社會(huì)合法性作為市場機(jī)會(huì)中的二級評價(jià)指標(biāo)。

2.2產(chǎn)品和服務(wù)

創(chuàng)業(yè)者把握市場機(jī)會(huì)是提供創(chuàng)新型的產(chǎn)品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的狹義定義是“創(chuàng)業(yè)者通過創(chuàng)建企業(yè)，提供環(huán)境改善的產(chǎn)品或服務(wù)”，[6]產(chǎn)品和服務(wù)是生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估的重要因素，在本文中將其作為第二個(gè)評價(jià)指標(biāo)，其內(nèi)部主要由價(jià)格優(yōu)勢、產(chǎn)品和服務(wù)特色、施工維護(hù)便利、管理便利四個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成，以上四個(gè)指標(biāo)是在國內(nèi)綠色環(huán)保項(xiàng)目價(jià)值評估的研究成果中提取。[7]

2.3生態(tài)效益

“三重底線”的原則是生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重要指導(dǎo)方針，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的重要區(qū)別在于綠色環(huán)保、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。生態(tài)創(chuàng)業(yè)除了經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值外，還存在生態(tài)效益，即創(chuàng)造出環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務(wù)。[8]生態(tài)效益通過環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)，目前測度生態(tài)價(jià)值的指標(biāo)包括產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)過程中的碳排放量、能源節(jié)約程度、水土資源涵養(yǎng)等指標(biāo)衡量。[9]本文通過將生態(tài)效益作為第三個(gè)一級評價(jià)指標(biāo)，固碳釋氧效益、節(jié)能效益、涵養(yǎng)水源效益為二級指標(biāo)。

2.4創(chuàng)業(yè)資源

個(gè)體或組織是否具備相關(guān)創(chuàng)業(yè)資源，直接影響到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估，如“企業(yè)掌握的知識、工藝等資源對于提升創(chuàng)業(yè)能力具有重要的影響”。[10]生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識別過程中，創(chuàng)業(yè)者尋求與自身資源匹配的機(jī)會(huì)，經(jīng)過比較和篩選后做出決策，這些決策與創(chuàng)業(yè)者其具有的技術(shù)、資金、信息、關(guān)系等資源有極大的關(guān)系，從外部環(huán)境而言，政策的支持也起到關(guān)鍵的支持。[11]本文通過將創(chuàng)業(yè)者具備的相關(guān)資源作為第四個(gè)一級評價(jià)指標(biāo)，而創(chuàng)業(yè)者是否擁有的技術(shù)、資金、信息、關(guān)系、政策支持等資源獲得的渠道視為二級指標(biāo)。

2.5人力資本

創(chuàng)業(yè)者的人力資本影響其對創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評估和判斷，“從管理視角，創(chuàng)業(yè)者的先前工作經(jīng)驗(yàn)對創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識別有重要影響，同時(shí)創(chuàng)業(yè)者的管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)也影響到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識別”。[12]因此本文將創(chuàng)業(yè)者的人力資本作為生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估的第五個(gè)因素，而構(gòu)成其二級指標(biāo)的分別是創(chuàng)業(yè)者先前工作經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估指標(biāo)體系見下圖。

生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估指標(biāo)體系圖

3AHP下的生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估指標(biāo)權(quán)重

3.1生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算

通過邀請華南地區(qū)高校的經(jīng)濟(jì)管理、生態(tài)方面的專家對各級評價(jià)中各個(gè)因素的重要程度進(jìn)行成對比較，比較結(jié)果用于建立AHP的分布權(quán)重判斷矩陣，得出了生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估總指數(shù)的A—An判斷矩陣以及An—B的判斷矩陣，見表1、表2、表3、表4、表5和表6。

通過計(jì)算出各判斷矩陣的特征向量作為各準(zhǔn)則層對于目標(biāo)層的權(quán)重，并對其一致性進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果分別是：An準(zhǔn)則層對于總指數(shù)的權(quán)重為（0.4，0.24，0.08，0.16，0.12）；B1—B6準(zhǔn)則層對于A1的權(quán)重為（0.32，0.25，0.17，0.12，0.06，0.08）；B7—B10準(zhǔn)則層對于A2的權(quán)重為（0.42，0.12，0.27，0.19）；B11—B13準(zhǔn)則層對于A3的權(quán)重為（0.3，0.53，0.17）；B14—B18準(zhǔn)則層對于A4的權(quán)重為（0.41，0.27，0.09，0.1，0.13）；B19—B21準(zhǔn)則層對于A5的權(quán)重為（0.56，0.32，0.12）。

3.2一致性檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)公式做組合一致性檢驗(yàn)，若檢驗(yàn)通過，則可按照組合權(quán)向量表示的結(jié)果進(jìn)行決策，否則需要對模型調(diào)整。計(jì)算后，各級指標(biāo)一致性檢驗(yàn)通過，見表7。

對所有計(jì)算結(jié)果綜合，得到子準(zhǔn)則層對于準(zhǔn)則層及總指數(shù)的各項(xiàng)權(quán)重，見表8。

4模糊綜合法下對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評估

通過層次分析法確定了各層次準(zhǔn)則的權(quán)重，結(jié)合模糊綜合法對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行評估。通過10家設(shè)計(jì)公司、建筑工程公司，利用生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評估指標(biāo)，對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行評估。

4.1評估對象的確定

因素集U是影響評價(jià)對象的各個(gè)因素組成的一個(gè)集合，U={U1，U2，…，Un}中的每個(gè)U代表影響事物的各個(gè)因素，即本文中的21個(gè)指標(biāo)。評價(jià)集是評判者對對象可能做出的各種評判結(jié)果的集合，用V表示，即V={V1，V2，…，Vn}，在本文中V1表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)非常好”；V2表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)好”；V3表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)一般”；V4表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不太好”；V5表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)差”。通過計(jì)算會(huì)形成一個(gè)模糊向量，還不能直接用于屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評價(jià)排序，因此對“非常好”賦值100分，“好”賦值80分，“一般”賦值60分，“不太好”賦值40分，“差”賦值0分。

權(quán)重集為前文層次分析法得出：

B={0.13，0.1，0.07，0.05，0.02，0.03，0.1，0.03，0.06，0.05，0.02，0.04，0.01，0.07，0.04，0.01，0.07，0.04，0.01，0.02，0.02，0.07，0.04，0.01}

4.2單因素模糊評判

邀請10個(gè)設(shè)計(jì)公司、建筑工程公司的人員進(jìn)行評判，得出了屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的單因素模糊關(guān)系矩陣R1為表9。

4.3多因素模糊評判

針對不同因素賦予權(quán)重，得出C1=B·R1=（0.39，0.5，0.11，0，0）。結(jié)果表明，39%人認(rèn)為屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)非常好，50%的人認(rèn)為屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)好，11%的人認(rèn)為屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)一般。進(jìn)一步將C1歸一化數(shù)據(jù)為C1`=（0.39，0.5，0.11，0，0），將其與模糊評價(jià)向量V相乘得到分值為85.6分。由此可以得出屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)還是比較好。

5研究結(jié)果討論及建議

屋頂綠化行業(yè)是生態(tài)經(jīng)濟(jì)與建筑材料結(jié)合的衍生，隨著國內(nèi)對環(huán)保材料及生活質(zhì)量追求的提升，該行業(yè)孕育出大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究的興起，促使創(chuàng)業(yè)研究者將創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與具體的情景結(jié)合，本文通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)構(gòu)建出21個(gè)二級指標(biāo)，較多是借鑒了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識別理論框架。從中我們可以看到以下幾點(diǎn)。

5.1經(jīng)濟(jì)因素在屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)占有較大影響

從一級指標(biāo)中市場機(jī)會(huì)權(quán)重為0.4，其中對投資回報(bào)率、利潤的追求方面而言，評價(jià)權(quán)重占到0.13和0.1，與經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)的價(jià)格優(yōu)勢所占權(quán)重為0.1。因此，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識別中經(jīng)濟(jì)因素起到顯著的作用。這也印證了“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)被視為可行的、追逐現(xiàn)行市場無效性的改善并可帶來利潤的信息或信息集，這些信息是外生于創(chuàng)業(yè)者的一種情景概念”，[13]因此屋頂綠化創(chuàng)業(yè)者對經(jīng)濟(jì)因素的追求是企業(yè)作為利潤追求本質(zhì)的反應(yīng)。

5.2生態(tài)因素關(guān)注度不高

在屋頂綠化行業(yè)，通過三個(gè)指標(biāo)構(gòu)建的一級指標(biāo)生態(tài)因素僅占到0.08，是五個(gè)一級指標(biāo)當(dāng)中權(quán)重最低的。考慮到屋頂綠化行業(yè)不同于人工森林、城市綠化等其他生態(tài)工程，其滿足的需求以個(gè)體家庭居住條件的改善為主，其中測量的生態(tài)因素的指標(biāo)一方面受到技術(shù)條件的影響，另一方面家庭對水源、綠化、氧氣釋放等方面的感受在局部內(nèi)并不明顯。在調(diào)查過程中，設(shè)計(jì)公司與建筑工程公司提及到生態(tài)因素時(shí)，皆認(rèn)為個(gè)體家庭在該方面僅僅停留在外觀或者主觀經(jīng)驗(yàn)方面的感受，以強(qiáng)化綠色家居為主導(dǎo)的一種理念而選擇屋頂綠化。因此，在屋頂綠化創(chuàng)業(yè)中，目前生態(tài)因素還停留在一種抽象、主觀的認(rèn)知上，消費(fèi)者未形成科學(xué)測量基礎(chǔ)上的經(jīng)驗(yàn)感受。

5.3屋頂綠化創(chuàng)業(yè)對資源的要求：技術(shù)、資金和政策

創(chuàng)業(yè)資源指標(biāo)體系下，技術(shù)資源占的權(quán)重為0.41，資金資源占0.27，政策支持占0.13。由此可以看出，屋頂綠化行業(yè)首先對技術(shù)的要求最高；其次是資金資源；最后是政策資源。這符合生態(tài)創(chuàng)業(yè)“新技術(shù)、新服務(wù)以及與環(huán)境友好的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)”[14]的特征符合。政策支持位置的提升，也反映出政府行為對創(chuàng)業(yè)的影響，環(huán)境保護(hù)涉及公共物品問題，需要政府引導(dǎo)私人部門的投入?！吧鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)涉及政府對創(chuàng)新、人力資源、稅收等政策的支持”，[15]因此在屋頂綠化創(chuàng)業(yè)中，創(chuàng)業(yè)者在對機(jī)會(huì)識別中對政策支持存在著一定的敏感性。

5.4屋頂綠化中創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識別的建議

5.4.1重視技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)

生態(tài)創(chuàng)業(yè)中對技術(shù)的強(qiáng)調(diào)是因市場與環(huán)境共同的需求，而目前國內(nèi)屋頂綠化技術(shù)還停留在綠色植物與裝修的結(jié)合，而未出現(xiàn)環(huán)保型的裝修材料，大部分環(huán)保材料仍然依賴進(jìn)口。通過與國外同類產(chǎn)品比較，國外集綠化、太陽能、節(jié)水、風(fēng)能多功能于一體形成屋頂綠化裝修，國內(nèi)還停留在單一化產(chǎn)品系列。創(chuàng)業(yè)者若能通過技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)，勢必出現(xiàn)更高的附加值和投資回報(bào)率。

5.4.2對政策詳細(xì)了解，規(guī)避制度障礙

國內(nèi)對屋頂綠化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，還停留在大體方針上，具體實(shí)施和流程在各個(gè)地方存在顯著差異。東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域?qū)υ摦a(chǎn)業(yè)有大力的扶持，在稅收、創(chuàng)新平臺、施工技術(shù)等方面有出臺具體細(xì)節(jié)規(guī)定，例如北京、深圳、杭州等地區(qū)都出臺了相關(guān)行政規(guī)定予以支持。但在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，對該行業(yè)的政策還未明細(xì)化，尤其是對屋頂綠化植被的培育方面，存在較大缺陷。因此，在該行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)人員需詳細(xì)調(diào)查政策規(guī)定，以規(guī)避制度性的障礙。

5.4.3創(chuàng)業(yè)者需對產(chǎn)業(yè)鏈有充分了解

屋頂綠化行業(yè)與設(shè)計(jì)、建筑工程緊密聯(lián)系，設(shè)計(jì)為產(chǎn)品的推薦提供了平臺，而后期施工依賴建筑工程。在屋頂綠化行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，必須對設(shè)計(jì)、建筑工程相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈了解，否則將降低產(chǎn)品的應(yīng)用范圍和不利于后期施工管理，造成市場機(jī)會(huì)的流失，因此創(chuàng)業(yè)者需對產(chǎn)業(yè)鏈條有充分的了解。

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