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        你的信用卡透露了什么

        2016-06-12 07:04:05
        中歐商業(yè)評(píng)論 2016年5期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)額商旅發(fā)卡

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        你的信用卡透露了什么

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速普及,電子商務(wù)深入生活、第三方支付廣泛興起的今天,信用卡需要哪些變革?

        深耕細(xì)分卡種,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

        從發(fā)卡規(guī)模增速最快的四個(gè)銀行的卡種分布可以看出,深度發(fā)掘某個(gè)細(xì)分卡種人群的偏好,滿足特定卡種的需求,能夠產(chǎn)生較高的用戶吸引力和申辦意愿。

        圖1 發(fā)卡量增速TOP4銀行卡種關(guān)注度分布

        轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理,更注重交易額增長(zhǎng)

        大部分銀行的消費(fèi)額增速明顯高于發(fā)卡量增速,銀行已經(jīng)將信用卡發(fā)展重心移向了鼓勵(lì)用卡方向,優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)促進(jìn)交易增長(zhǎng)效果明顯。

        圖2 各銀行優(yōu)惠活動(dòng)和信用卡發(fā)卡量、消費(fèi)額增速對(duì)比

        分類信用卡用戶特征明顯,相應(yīng)增值服務(wù)前景廣闊

        圖3 各類信用卡用戶購車偏好度

        圖4 女人卡與普通人群偏好比較

        圖5 商旅卡與其他卡種人群偏好比較

        圖6 瀏覽航空相關(guān)頁面偏好

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