向歡

【摘 要】 本文闡述了新媒體的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體時代下信息傳播方式發(fā)生的轉變，并對此作出了深入思考。認為，新媒體帶給了受眾群體生活方式以及交流方式的快速與便捷，但也給一些不法分子利用新媒體從事違法活動提供了便利，因此，需要在信息傳播的過程當中，正視信息的輿論導向；做好信息傳播的監(jiān)督工作；加大力度打擊虛假信息以及謠言的傳播；幫助受眾群體分辨網(wǎng)絡信息的真假，吸收信息傳播的正能量。

【關鍵詞】 新媒體；信息傳播方式；變化；影響

伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，科學技術也持續(xù)革新，新媒體的出現(xiàn)迎合了當今社會人們對于信息傳播的新要求。微信、微博等新媒體的載體給人們的思想與思維交流提供了更多的平臺和空間，也使傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了轉變。新媒體以其更高速更快捷的特點迅速感染了受眾群體，同時也為不良信息的傳播提供了契機，這一問題值得有心人士的重視和思考。

一、新媒體的發(fā)展

1、新媒體的內(nèi)涵

新媒體就是指在傳統(tǒng)的媒體電視、廣播、報紙等之外所出現(xiàn)的傳播信息的媒體形式。新的媒體以互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種載體通過社交軟件以及互動平臺將信息傳播出去。新媒體最大的特點就是適應了社會發(fā)展的需求，人們可以利用新媒體來進行娛樂活動，并且通過對新媒體的使用，受眾群體達到了娛樂身心的目的。新媒體的出現(xiàn)雖然沒有影響到人們的主觀選擇，但其獨特的優(yōu)勢已經(jīng)吸引了受眾群體的目光。從蘊含的內(nèi)容來講，新媒體相比較傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加豐富，所能一次傳輸?shù)男畔⒘恳脖葌鹘y(tǒng)媒體多，在傳播速度上也更快速。[1]

2、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)是順應時代的需要，是人們在生活需要的前提下所研究出來的產(chǎn)物。因此，人們在新媒體出現(xiàn)的開始就選擇了對新媒體的接受。從新媒體的技術層面看，人們在新媒體現(xiàn)今發(fā)展的基礎之上依然保持著對新媒體技術的研究，從技術以及材料設施等方面均以快速更替的形式不斷的革新新媒體的功能，促使新媒體在技術上越來越先進。我國對于新媒體出現(xiàn)非常重視，一些企業(yè)從中看出了巨大的商業(yè)價值，不僅僅是國家組織團隊對新媒體技術不斷研究，部分企業(yè)也組織了相應的技術人員對新媒體不斷的開發(fā)，試圖占據(jù)新媒體技術的主導地位。在發(fā)展前景上，新媒體從開始出現(xiàn)就被人們所接受，隨著新媒體的普及，各類的社交軟件出現(xiàn)，人們也對新媒體愈發(fā)的迷戀，現(xiàn)在，新媒體已經(jīng)成為了受眾群體生活中不可缺少的一部分。新媒體的用途越來越廣泛，人們在生活當中的各個方面都依賴于新媒體所傳輸?shù)南ⅰ淖x書看報開始，居家旅行都需要新媒體做為陪襯，受到新媒體的功能引導，人們的日常生活水平正在不斷的提高。[2]

二、新媒體時代下信息傳播方式的轉變

1、互動傳播

新媒體的出現(xiàn)使信息傳播方式多元化。新媒體信息傳播帶著互動性的特點。人們在接受信息的過程中，不僅僅是單純的被動接受，還可以在社交軟件以及網(wǎng)頁當中寫下自己對該信息的看法和評價。并依據(jù)新媒體提供的交流平臺，受眾群體可以在交流平臺當中討論。[3]除了受眾群體之間的互動，網(wǎng)絡技術與信息源之間也存在著互動，該互動性為受眾群體提供了眾多接受信息的渠道，人們可以通過電腦、手機等信息傳播的載體上觀看視頻或者閱讀新聞消息，并實時的參加對所接受的消息話題討論。人們可以在一起交流工作經(jīng)驗，交流閱讀心得以及對國家大事的討論。

2、快捷傳播

新媒體傳播信息的特點自然包含了傳播速度的快捷，實現(xiàn)了人們對于信息傳播及時的要求。新媒體的出現(xiàn)打破了信息傳播地域性的限制，使信息傳播的范圍變得更加廣泛，將更多有價值的信息送到國內(nèi)外。新媒體使人們能夠充分了解到國外的風土人情，民族習慣，也幫助中國實現(xiàn)文化建設和文化傳播的目的。新媒體使中國特色的社會主義文化以及中國上下五千年的歷史和傳統(tǒng)習俗都能隨著信息的傳播被國外的人們所接收，使得外國人對中國更加向往，對中國的民俗文化產(chǎn)生濃厚的興趣。[4]新媒體對于信息的傳播是不分時間限制的，受眾群體想要了解一則信息不需要象對待傳統(tǒng)媒體那樣等到特定的時間才能接收信息，也不需要擔心錯過信息，互聯(lián)網(wǎng)為受眾群體提供全天候的服務，只要通過信息的檢索，受眾群體就能查找到想要知道的信息。受其傳播速度快捷的影響，對于社會當中的突發(fā)事件的報道，能夠通過新媒體的傳播途徑實時的向人民群眾作出轉達。

3、大眾性傳播

傳統(tǒng)的信息傳播方式更偏向于被動的接受信息，而新媒體打破了這個限制，不僅能使受眾群體有選擇性的接受各類信息，還能為受眾群體提供交流的平臺。傳統(tǒng)的信息傳播方式主要是由傳統(tǒng)媒體所傳輸出來，新媒體為廣大人民群眾提供了發(fā)布消息的空間和平臺，使信息傳播趨于大眾化。人們可以通過微信以及微博等社交軟件發(fā)布自己感興趣的信息，與朋友及家人分享趣味性消息。信息傳播開始走向了群際化，利用文字以及圖片等形式傳播信息，人們只需要通過搜索就能得知。

三、對新媒體時代下信息傳播方式的思考

新媒體的出現(xiàn)使人們在接受信息的方式上出現(xiàn)了變化，其快速的發(fā)展必然會影響到傳統(tǒng)媒體的信息傳播。人類最開始的信息傳播途徑大多依靠口頭傳播或者大眾傳播，隨著電視、廣播等技術的發(fā)展才有了電視媒體等傳統(tǒng)媒體，如今，新媒體的時代已經(jīng)到來，信息傳播的方式自然也會隨之改變。新媒體的出現(xiàn)的確帶給了信息傳播方式積極向上的轉變，在技術上也使信息傳播得到了穩(wěn)步的提升。新媒體背景下的信息傳播既快速又廣泛，還為受眾群體提供了更多的接受信息的新奇方式，也為人們?nèi)罕娞峁┝私涣骱驮u價信息的平臺。但在信息傳播的過程當中，需要正視信息的輿論導向，一些不法分子利用新媒體提供的便利在社交網(wǎng)站上發(fā)布色情淫穢的信息，該種行為污染了新媒體的文化環(huán)境。相關部門需要做好對新媒體條件下信息傳播的監(jiān)督工作。加大力度打擊虛假信息以及謠言的傳播，引導人們對于網(wǎng)絡信息給予正確看法，幫助受眾群體分辨網(wǎng)絡信息的真假。無論是信息傳播的創(chuàng)作者還是信息的傳播者都需要擁有責任意識，保持新媒體條件下信息傳播的正能量，利用信息傳播方式的快捷轉變?yōu)樾麄鞣e極的網(wǎng)絡信息，并為此做出努力。[5]

四、結論

新媒體的出現(xiàn)帶給了受眾群體生活方式以及交流方式的轉變。從其發(fā)展狀況來講，既迅速又受歡迎，使得越來越多的人愿意接受新媒體的存在。但作為信息的傳遞工具，新媒體必須正視輿論的走向，幫助受眾群體剔除不良信息，也要引導受眾群體樹立正確的信息意識。相關的監(jiān)督部門要做好工作準備，在監(jiān)督新媒體的基礎上使其能保持健康發(fā)展的狀態(tài)。

【參考文獻】

[1] 王景榮，趙陽，李冬飛.自媒體時代下災難事件輿情信息傳播的理性思考——以馬航失聯(lián)事件為例[J].新聞知識，2015.08（05）34-35.

[2] 底涵鈺，鄭允凡，呂琳.大數(shù)據(jù)時代新媒體傳播中個人信息安全問題研究——以“廣東人肉搜索第一案”為例[J].西部廣播電視，2015.03（12）42-46.

[3] 賀曉嬌.新媒體時代下政府信息傳播機制的構建——以天津港“8·12”特別重大火災爆炸事故為例[J].視聽，2015.07（11）171-172.

[4] 趙銘瑋.3G時代下信息傳播的新景觀——以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例[J].中國傳媒科技，2012.01（12）26-27.

[5] 何明.新媒體時代下微博文學的表現(xiàn)及傳播方式探析[J].遼寧師范大學學報（社會科學版），2012.10（06）839-842.

【作者簡介】

向 歡（1982.10-）女，重慶萬州人，在讀博士，重慶大學新聞學院，講師，研究方向：環(huán)境傳播、環(huán)境信息公開.