寧怡楠?

摘 要：從紙張、聲音、視訊，再到電腦、手機(jī)，傳播介質(zhì)的日新月異，而從業(yè)者們不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進(jìn)取之心從未停歇。文章從深度報(bào)道未來的發(fā)展機(jī)遇、潛在受眾、技術(shù)創(chuàng)新方面介入，分析和探討了深度報(bào)道未來更大的受眾空間、海量信息泛濫背景下的發(fā)展機(jī)遇以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上深度報(bào)道的敘事模式和版面創(chuàng)新方面的探索。抓住機(jī)遇、適時(shí)變革，深度報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)依舊可以擁有無可比擬的傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；深度報(bào)道；內(nèi)容為王；技術(shù)創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）05-0078-02

深度報(bào)道的概念在新聞學(xué)界由來已久，但目前對(duì)于深度報(bào)道的概念還沒有清晰一致的界定，對(duì)于深度報(bào)道的方式也是百家爭鳴。其中關(guān)于深度報(bào)道的一個(gè)較為簡潔、清晰的定義是20世紀(jì)40年代美國《哈欽斯報(bào)告》中所表述的：“所謂深度報(bào)道就是圍繞杜會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中?！辈煌谙?、通訊等題材，深度報(bào)道要求記者具有統(tǒng)攝性的思維，熟練運(yùn)用邏輯結(jié)構(gòu)來寫作，文章需要具備可讀性和知識(shí)性，讓人思考，引人入勝[1]。

其實(shí)早在20世紀(jì)90年代初，電視媒介發(fā)展日益繁榮之時(shí)，最初只在報(bào)紙上刊發(fā)的深度報(bào)道也面臨著一場如何適應(yīng)電視生態(tài)的媒體改革問題。而后《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》的開辦則探索出一種以電視深度報(bào)道為載體的輿論監(jiān)督模式，除去當(dāng)時(shí)較為寬松的媒體環(huán)境的影響，但就內(nèi)容質(zhì)量而言，其新聞敘事、報(bào)道等方面對(duì)當(dāng)下深度報(bào)道的發(fā)展依舊有著諸多可供學(xué)習(xí)之處。

那么在當(dāng)前媒體融合的背景下，面對(duì)傳統(tǒng)媒體的重重困境和網(wǎng)絡(luò)媒體的探索發(fā)展，植根于傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體上真的沒有發(fā)展的空間嗎？

一、網(wǎng)媒作深度報(bào)道仍有空間

不少人目前對(duì)深度報(bào)道在網(wǎng)媒上的發(fā)展持以悲觀態(tài)度，的確，深度報(bào)道在起初適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體之時(shí)總會(huì)有著各種各樣的問題，然而這些并不能成為阻擋深度報(bào)道繼續(xù)發(fā)展的理由，事實(shí)上，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)情況往往與機(jī)會(huì)并存，在網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道目前所面臨的重重困境背后也許亦面臨著一些機(jī)遇。

1.潛在的未來受眾

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來飛速發(fā)展，在進(jìn)入中國的20年以來為社會(huì)各行業(yè)都帶去了深刻的影響，金融、教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等，如今也延伸到媒體行業(yè)。20年間互聯(lián)網(wǎng)從新生事物變成了主戰(zhàn)場，中國的上網(wǎng)人數(shù)也在不斷增多并出現(xiàn)低齡化趨勢。筆者曾根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近五年的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯編，從近五年的中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)可見10～39歲依舊為上網(wǎng)的主要年齡段，40歲及以上年齡的網(wǎng)民比例呈不斷的波動(dòng)上升趨勢，而10～19歲則明顯波動(dòng)下降（如表1所示）。

40歲及以上年齡的網(wǎng)民比例呈不斷的波動(dòng)上升趨勢，一方面，是網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)；另一方面，則正是人口的老齡化。未來人口老齡化的趨勢還會(huì)依舊存在，隨著時(shí)間的不斷推移，以青年為主的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)會(huì)被逐漸打破，以休閑娛樂為目的而上網(wǎng)的年輕人在一定程度上會(huì)隨著自己不斷的接觸社會(huì)而把目光更多地聚焦在社會(huì)問題上，這不僅對(duì)與人民利益息息相關(guān)的新聞報(bào)道提供了更大的空間，更為致力挖掘“新聞背后的新聞”的深度報(bào)道贏來更為廣闊的受眾市場。

“需要再等個(gè)三到五年，或許更短的時(shí)間?！迸_(tái)灣東森新聞云董事長李傳偉曾在2015年5月的“兩岸新媒體發(fā)展論壇”中提到深度報(bào)道依舊有需求。時(shí)下新媒體的受眾群體如今仍然以年輕人為主，新聞也更多地呈現(xiàn)出了年輕化的特點(diǎn)，放眼望去盡是娛樂新聞和體育新聞，然而隨著趨勢的發(fā)展，未來45歲以上的群體將會(huì)成為一股新興力量，而他們的關(guān)注點(diǎn)將更多地在深度報(bào)道上。

2.海量信息泛濫，內(nèi)容為王依舊適用

以新浪網(wǎng)頁新聞《工會(huì)界：延遲退休每年或減少700萬個(gè)就業(yè)崗位》為例進(jìn)行搜索，則會(huì)發(fā)現(xiàn)這則新聞在鳳凰時(shí)尚、光明網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等各大網(wǎng)站均有刊登，而且所有網(wǎng)站關(guān)于該則新聞的內(nèi)容全部一樣。新媒體雖然有著海量的信息，但大量的重復(fù)或者無用的信息依舊隨處可見，這種千篇一律的同質(zhì)化報(bào)道可能一定程度上便利受眾對(duì)信息的查找，但是在更多情況下，新媒體并沒有引導(dǎo)讀者對(duì)新聞更深入地解析和思考。

當(dāng)然，現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體并非沒有原創(chuàng)深度報(bào)道的存在。如澎湃新聞就以原創(chuàng)和高品質(zhì)的內(nèi)容作為發(fā)展的一大重要策略，是在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)展深度報(bào)道的典型案例。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化高、新聞主題不鮮明等現(xiàn)狀，澎湃新聞提出“時(shí)政”和“思想”兩大口號(hào)致力于做高品質(zhì)的深度新聞，確實(shí)收到了明顯效果，而2015年6月份《今日頭條》因?yàn)樯婕皟?nèi)容侵犯傳統(tǒng)媒體以及新聞?dòng)浾叩闹R(shí)產(chǎn)權(quán)而受到起訴，互聯(lián)網(wǎng)新聞轉(zhuǎn)載的知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益受到重視，日后“內(nèi)容為王”仍是新聞媒介發(fā)展的一大基石[2]。

包容性、海量性是網(wǎng)絡(luò)的屬性，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以傾聽到對(duì)一個(gè)事件的各種各樣不同的聲音，網(wǎng)絡(luò)需要淺泛的消息類的報(bào)道，但更需要那些高質(zhì)量的深度報(bào)道。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有著海量的信息，但真正高質(zhì)量的內(nèi)容少之又少。深度報(bào)道作為曾經(jīng)紙媒的“王牌”報(bào)道，似乎伴隨著紙媒的衰落而日益失去它應(yīng)有的光輝，但也許就如科幻作家威廉吉布森所說：“未來已經(jīng)來臨，只是尚未流行?！备哔|(zhì)量的新聞內(nèi)容是受眾不變的需求，它超越著傳播介質(zhì)的變化，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的初步階段更是需要學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀之處。

二、“內(nèi)容為王”需與技術(shù)創(chuàng)新深度融合

網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報(bào)道雖然有著種種潛在的發(fā)展空間，但目前所面臨的困境仍不容小覷。而在此情境下我們更需要審時(shí)度勢，將內(nèi)容為王與技術(shù)創(chuàng)新深度融合，在議題設(shè)置、新聞敘事、版面設(shè)計(jì)上做出改變。

首先，把握網(wǎng)媒屬性展開新聞敘事。傳統(tǒng)媒體學(xué)的意理研究認(rèn)為媒體只是傳送通道，并不會(huì)影響內(nèi)容的制成，新聞內(nèi)容的傳播可以不受新聞媒介的影響，這一觀點(diǎn)在一定程度上忽略了媒體特性，而過度注重新聞敘事。與之相反的另一個(gè)觀點(diǎn)則認(rèn)為講好一個(gè)新聞故事，完全以新媒體帶來的新科技條件為基礎(chǔ)，持這一觀點(diǎn)的學(xué)者往往受科技決定論影響，樂觀地?fù)肀碌拿襟w表達(dá)方式，卻很少考慮新媒體也可能造成的負(fù)面結(jié)果或破壞既有活動(dòng)，沒有把握網(wǎng)媒屬性講述一個(gè)好的新聞故事來引導(dǎo)受眾[3]。因此，辯證地看待新媒體對(duì)新聞報(bào)道所產(chǎn)生的影響十分重要，需要充分尊重媒體屬性，積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等種種便利，用一個(gè)好的新聞故事來引導(dǎo)受眾，而不只是被新媒體工具牽著走。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上深度報(bào)道能夠擁有視頻、音頻、圖片、文字等更多的呈現(xiàn)方式，使報(bào)道樣式和形態(tài)更為多樣，而且能夠通過社交媒體的傳播來吸引更多的受眾。普利策新聞獎(jiǎng)從2010至2014連續(xù)的五年中都有頒發(fā)給網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的獎(jiǎng)項(xiàng)，而細(xì)數(shù)歷年獲獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，原創(chuàng)的深度報(bào)道是其共有特征，而在報(bào)道方式中，圖片、圖表、視頻、超鏈接等手段則成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)深度報(bào)道的重要組成部分。以2012年赫芬頓郵報(bào)獲得普利策新聞獎(jiǎng)的一組名為《戰(zhàn)爭之外》的報(bào)道為例，該專題不僅配有圖表、視頻、超鏈接等輔助讀者閱讀，更是將視頻或報(bào)道內(nèi)容通過Twitter、Facebook等社交媒體進(jìn)行分享。而借助社交平臺(tái)，新聞機(jī)構(gòu)不但更好地?cái)U(kuò)大了報(bào)道的影響力，還可以第一時(shí)間獲得讀者的反饋信息，并與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

其次，探索新的網(wǎng)絡(luò)新聞版面。相對(duì)于報(bào)紙的編排，網(wǎng)絡(luò)新聞版面目前還處于不斷探索階段。早先在面臨新媒體沖擊之時(shí)，傳統(tǒng)媒體曾在一段時(shí)間掀起過紛紛創(chuàng)辦電子報(bào)的浪潮，而如今其中的大多數(shù)卻陷入冷寂，在中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)所主辦的“全國電子報(bào)刊大全”網(wǎng)站上，有不少電子報(bào)網(wǎng)頁被注銷或是改版，亦或最后的編輯時(shí)間被永遠(yuǎn)定格。而在探索階段中，電子報(bào)形式在網(wǎng)絡(luò)媒體上所顯現(xiàn)的種種不適應(yīng)性，也為后來網(wǎng)絡(luò)新聞版面的不斷改進(jìn)提出要求。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)新聞目前已逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的痕跡，經(jīng)過不斷的探索和改版，國內(nèi)網(wǎng)站在新聞版面形式上正在逐漸走向成熟，從最初電子版的單一版面到網(wǎng)絡(luò)版形式多樣，再到獨(dú)立網(wǎng)站階段的獨(dú)具特色、變化多端的排版，網(wǎng)絡(luò)新聞已逐步形成較為符合新媒體特質(zhì)的新聞編排方式。比如類似Medium、虎嗅、華爾街見聞、澎湃、簡書等網(wǎng)站，界面簡潔大方、條理清晰，沒有堆砌、冗長，卻有適宜閱讀的字體和加以說明的圖片以及和網(wǎng)絡(luò)受眾的良好互動(dòng)，在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，受眾的良好體驗(yàn)在很大程度上影響著他們的閱讀興趣。

對(duì)于深度報(bào)道來說，需要在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的特性加以界定的基礎(chǔ)上解析網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道對(duì)版面設(shè)計(jì)的要求，從形式內(nèi)容統(tǒng)一、版面設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容融合；色彩清晰明朗、注重整體和諧統(tǒng)一；巧用“留白”、突出主題等角度不斷探索網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道的版面設(shè)計(jì)[4]。以澎湃新聞網(wǎng)頁為例，每頁置頂?shù)念^條新聞都會(huì)在左側(cè)配以近似625×360像素的新聞圖片，且圖片與新聞內(nèi)容相貼切，在圖片右側(cè)的標(biāo)題選用較大的二號(hào)字體并加粗，標(biāo)題下方有一小段來自文章精華部分的文字，選用的是較小的五號(hào)字體。而在頭條左下方則配有“卡片”“列表”的選擇標(biāo)識(shí)，可以自由選擇讓下方新聞呈塊狀或條狀分布，在總體上，這樣的版面給受眾的閱讀體驗(yàn)較為良好，在很大程度上提升了受眾的閱讀興趣。

三、結(jié) 語

有人曾說媒體并沒有創(chuàng)造任何東西，的確，媒體并不能改變受眾，只能引導(dǎo)受眾，那么，媒體的意義是什么呢？也許正如電影《聚焦》中總編輯最后說的：廣泛的而立即的引起讀者的關(guān)注。而作為媒體從業(yè)者，正是在互聯(lián)網(wǎng)海量信息同質(zhì)化、娛樂化趨勢明顯的背景下，系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f出事實(shí)真相才更具有價(jià)值和意義。在未來，即使在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，內(nèi)容精良的、與受眾利益切實(shí)相關(guān)的深度報(bào)道依舊被潛在受眾深刻的呼喚著，不僅如此，深度報(bào)道還須借助網(wǎng)絡(luò)媒體所獨(dú)具的傳播優(yōu)勢，做到“內(nèi)容為王”與技術(shù)創(chuàng)新深度融合，努力使網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報(bào)道提升到一個(gè)新的水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳力丹.深度報(bào)道“深”在哪兒[J].新聞與寫作，2004（4）.

[2] 陳曼瓊.從“澎湃新聞”看紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型[J].傳媒觀察，2014（11）.

[3] 陳雅慧.探索網(wǎng)絡(luò)敘事新方向[J].新聞學(xué)研究，2014（10）.

[4] 劉麗娜.淺談新媒體時(shí)代深度報(bào)道的版面設(shè)計(jì)[J].文化研究，2014（3）.

[責(zé)任編輯：東方緒]