李紅霞

摘要：標(biāo)志設(shè)計在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用范圍越來越廣，它可以反映出一個企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、企業(yè)特色、底蘊等內(nèi)容，是一個企業(yè)面向外部環(huán)境的形象和窗口。設(shè)計標(biāo)志中引入綠色概念，追求自然，標(biāo)志設(shè)計的形象更趨于多維，恰當(dāng)?shù)臅r尚表達與傳統(tǒng)圖形相呼應(yīng)等特點，是標(biāo)志設(shè)計的長期發(fā)展趨勢。本文根據(jù)中國傳統(tǒng)圖形在標(biāo)志設(shè)計發(fā)展中呈現(xiàn)的新趨勢的應(yīng)用進行思考研究，最終使中華傳統(tǒng)文化帶動標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；新發(fā)展趨勢；傳統(tǒng)圖形應(yīng)用

我國具有深厚的文化底蘊，這為標(biāo)志設(shè)計中傳統(tǒng)圖形地融入提供了豐富的資源。傳統(tǒng)圖形凝聚著我國強烈的民族精神，積淀我國豐富的文化遺產(chǎn)，源源不斷地為后世子孫豐富精神內(nèi)涵，增強中國人的民族凝聚力、時代榮譽感。若將中國傳統(tǒng)圖形與標(biāo)志設(shè)計融會貫通，這會賦予中國設(shè)計更多亮點和文化內(nèi)涵，使中國設(shè)計平穩(wěn)的走向全世界?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中對傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用其實是二次創(chuàng)造的過程，主要使傳統(tǒng)圖像與當(dāng)前社會文化的潮流相適應(yīng)，使傳統(tǒng)圖形更能清晰地反映出企業(yè)的文化和主題。如此，在傳統(tǒng)圖形與標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用過程中才能使大眾更能明了企業(yè)所傳達的意義。

1標(biāo)志發(fā)展的新趨勢

由于世界政治制度的更新完善，經(jīng)濟水平不斷提高，世界格局向多極化方向發(fā)展，國家間的交流日益頻繁，致使文化思想的交流也更加密切。在標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的過程中，不斷與西方思想文化的碰撞發(fā)展，使標(biāo)志設(shè)計在風(fēng)格上都有西方文化的影子。而人們在打破原有運用在標(biāo)志中的法則，人們找到了更符合視覺空間的合理化因素，隨著社會的不斷進步，展現(xiàn)在人們眼前的是更加豐富多彩的藝術(shù)世界，標(biāo)志的發(fā)展產(chǎn)生了一種新的趨勢。

1.1標(biāo)志設(shè)計中引入綠色概念

綠色設(shè)計概念——保護環(huán)境和節(jié)約資源，它立足于自然環(huán)境，在合理地利用自然資源，尊重自然規(guī)律的前提下利用自然生態(tài)。為了使標(biāo)志設(shè)計賦予新的內(nèi)涵和意義，設(shè)計師們可以將綠色的概念融于到設(shè)計中。當(dāng)今社會人們的精神需求要求設(shè)計師們開始注重標(biāo)志設(shè)計的視覺刺激，使標(biāo)志與人類的關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展，設(shè)計師注重綠色標(biāo)志的意識已成為當(dāng)今世界的一種潮流。

1.2標(biāo)志設(shè)計中追求自然

人們從自然中來，大自然給人們帶來了萬紫千紅的美景和數(shù)不勝數(shù)的資源，人們在不斷探索的過程中獲得了一些自然之美的靈感，給人們的思維方式和行為帶去了啟迪。從追求自然的過程中發(fā)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的方法，對創(chuàng)新標(biāo)志更具有現(xiàn)實意義。人們可以選擇自然界最美好的東西加工提煉出并用于生產(chǎn)生活中。

1.3標(biāo)志設(shè)計的形象更趨于多維

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計一般都是在二維空間進行的平面設(shè)計，用簡單的線條和圖形來反映出深刻意義和內(nèi)涵的創(chuàng)作。隨著科技日新月異的發(fā)展，設(shè)計師們推陳出新逐漸從二維發(fā)展到多維，使人們觀賞到多種多樣的視覺圖像。實踐表明，現(xiàn)代社會的人更喜歡新穎獨特、個性鮮明的設(shè)計，多維標(biāo)志設(shè)計更能激發(fā)人們的想象力。

2標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖形的價值與思考

2.1滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求

現(xiàn)在社會中，人們的文化生活和所有商業(yè)運作都受到文化消費的影響，標(biāo)志設(shè)計在商業(yè)社會的要求下不再是傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品，它為了符合人們的要求，在設(shè)計理念和表達內(nèi)容上更趨于文化和藝術(shù)。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著人們生活水平的提高，人們對于精神追求也就有了更深的期待，這就促使文化朝著更加絢麗多彩的方向發(fā)展。以衣服為例，原來人們對衣服的要求只是實用、保暖、耐磨耐穿，這是人們最基本的生理需求，而現(xiàn)在人們對于衣服已經(jīng)不僅僅是局限于這些方面，同時注重衣服的時尚、美觀、色彩搭配等，這與當(dāng)今世界的發(fā)展是離不開的。同理，因為人們對文化更深的需求，是傳統(tǒng)文化重新進入人們的生活，應(yīng)用傳統(tǒng)圖形的標(biāo)志設(shè)計也就更能符合當(dāng)今的文化氛圍。例如，杭州城市標(biāo)志設(shè)計是由古代篆書中“杭”字演變來的，充滿了中國傳統(tǒng)文化底蘊，“杭”有同音字“航”反映了江南地區(qū)與水的淵源；香港西武百貨標(biāo)志設(shè)計是中國傳統(tǒng)玉器紋飾中陰陽雙魚中的抽象形表達，寓意著年年有余。

2.2傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用能夠滿足產(chǎn)品標(biāo)志的需求

傳統(tǒng)文化與一些企業(yè)的文化背景密切結(jié)合，這要求其企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)志能準(zhǔn)確地反映出深厚的文化底蘊。在設(shè)計這類企業(yè)的標(biāo)志時，離不開傳統(tǒng)圖形的支撐。一個好的產(chǎn)品標(biāo)志象征著企業(yè)的凝聚力和團隊意識，甚至能對其企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用。因此，設(shè)計者在設(shè)計時就要考慮到消費人群，擴展區(qū)域和核心技術(shù)等因素，分清標(biāo)志反映的主客體創(chuàng)作面向人群的特定內(nèi)涵的標(biāo)志。任何企業(yè)都向往美好的事物，而中國傳統(tǒng)圖形對美好意義的表達最為深刻、獨特、直接，設(shè)計出的產(chǎn)品更容易讓人接受，這種產(chǎn)品具有穩(wěn)定性。因此，企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計中加入傳統(tǒng)圖形的元素一方面是想圖個好的寓意；另一方面也是對企業(yè)的文化底蘊的彰顯。例如，中國聯(lián)通標(biāo)志是由我國古代吉祥圖“盤長”的演變。線條相互交錯寓意著中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)無限綿長。圖形中四個方形、六個圓形象征四通八達、路路相通，充滿吉祥寓意。中國國際航空公司標(biāo)志明顯是由象征著富貴吉祥的神鳥鳳凰所啟發(fā)的，非常符合行業(yè)特點，極具喜慶的紅色更是體現(xiàn)了吉祥安康的寓意。從這方面上來看，在標(biāo)志設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖形的元素是十分必要的。

2.3標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖形更能展現(xiàn)民族特色

全球化的發(fā)展帶來相當(dāng)大的機遇與挑戰(zhàn)，各國家都面臨文化方面極大的資源共享的情況，這為標(biāo)志設(shè)計帶來了相當(dāng)大的機遇，同時也存在著一定的挑戰(zhàn)。在各種文化的影響下，既要借鑒外來優(yōu)秀文化，又要保持本民族文化的繼承和延續(xù)。標(biāo)志設(shè)計的過程中與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化相結(jié)合更能引起人們對其產(chǎn)品的認(rèn)同感。例如，肯德基在入駐中國市場后，按照中國人的口味推出了產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)匚幕腥ィ鰪娬J(rèn)同感。每個民族都有其自身的文化特點，都具有獨特的個性。又如，北京2008年奧運會標(biāo)志既繼了承奧林匹克設(shè)計優(yōu)秀傳統(tǒng)，又保持了本民族文化的延續(xù)，標(biāo)志以中國傳統(tǒng)文化符號——金石印章與文字結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)，傳達出深厚的東方文化底蘊，融入印章中“京”字的負(fù)形，形似一個向前奔跑、舞動著、歡呼著迎接勝利的人形，極具中國民族特色的中國紅色彩，更是喜慶與活力的象征。標(biāo)志設(shè)計中融合傳統(tǒng)文化，更能增加其自身獨特的魅力。

3總結(jié)

標(biāo)志設(shè)計在不斷更新發(fā)展的過程中越來越朝著綠色設(shè)計、多維設(shè)計、追求自然等方向前進，很多作品在融合了傳統(tǒng)圖形的基礎(chǔ)上都具有獨特的意義和濃厚的文化氛圍。在傳統(tǒng)文化的促進和幫助下，這種標(biāo)志設(shè)計更能滿足于人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求和產(chǎn)品標(biāo)識的需要。當(dāng)代設(shè)計師們所面臨的問題是傳統(tǒng)文化在標(biāo)志設(shè)計新趨勢中的應(yīng)用，傳統(tǒng)圖形深厚的內(nèi)涵都值得現(xiàn)代社會借鑒，這有利于我國標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。