莫梅

摘 要：時下，不管是學術界還是傳媒界，都習慣于用“新媒體”來代表互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，而將電視和平面媒體稱為“傳統(tǒng)媒體”，并將兩者截然對立起來。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的沖擊與包圍下，電視等傳統(tǒng)媒體收視下降、收入減少、綜合實力弱化，極大地動搖著傳統(tǒng)媒體的生存根基，在此情形下，傳統(tǒng)媒體只有積極主動嘗試利用新媒體思維進行改革與創(chuàng)新、大刀闊斧的進行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，才能突破重圍，在逆境中開創(chuàng)一片屬于自己的新天地。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；突圍；發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補

雖然新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。但傳統(tǒng)媒體仍有著巨大的生命力。首先，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的媒介組織，有著權威的傳播公信力，尤其是重大事件和突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體在深度報道方面有著巨大的潛力。其次，傳統(tǒng)媒體有著豐富的信息資源。商業(yè)網(wǎng)站上的許多新聞來源均是傳統(tǒng)媒體，再比如與國家政府相關的政務資源，與公眾利益相關的政策法規(guī)，也多由傳統(tǒng)媒體掌握發(fā)布權。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體典型的傳播特點就是及時與互動。這種互動，也有利於進一步發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，對傳統(tǒng)媒體報道是很好的補充。在新的媒介環(huán)境下，正因為傳統(tǒng)媒體和新媒體有著各自在新聞傳播方面的優(yōu)勢，所以許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰的報道出來的。“新舊媒體之間的配合與互動不是簡單的疊加，更不能是對同一事件的重復表述，而是依據(jù)各自的特性按照相似頻率施加影響，才能釋放出巨大的社會影響力。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視要積極融入大視頻傳播時代

電視媒體和新媒體不一樣的地方，在于電視媒體是聚眾的，新媒體是分眾的。這一點對傳統(tǒng)媒體來說既是優(yōu)勢又是劣勢，劣勢之一就在于不能分層級的面對觀眾進行服務。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，再也不能關門辦電視了，而是要向新媒體的“大視頻”方向邁進。因為視頻無論在“傳統(tǒng)媒體”還是“新媒體”中都是最重要的信息載體。除廣播電視外，近年來基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡視頻、基于電信專網(wǎng)的IPTV、由虛擬運營商主導的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視等紛紛加入了視頻媒體的行列。各種視頻從相互競爭到相互融合，逐步發(fā)展成為匯聚多種形態(tài)的大媒體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進入大數(shù)據(jù)時代，視頻傳媒也開始邁進無所不在、隨時隨地、海量多樣、個性傳播的“大視頻”時代。其特點是：①傳播渠道多元化，②用戶終端多屏化，③視頻內(nèi)容海量化，④媒體形態(tài)多樣化，⑤媒體服務個性化。在科技發(fā)達和互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當下，電視只有積極融入大視頻傳播時代，才能釋放自身的優(yōu)勢，有積極有效的補齊自身的短板。

三、沖破傳統(tǒng)，大膽探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。融合發(fā)展是大勢所趨，電視轉(zhuǎn)型刻不容緩。只有不斷創(chuàng)新理念手段，投身融合實踐，盡快在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展上見到成效、取得突破，才能穩(wěn)住傳統(tǒng)媒體的陣腳。

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維和生產(chǎn)方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合

一是改革內(nèi)容生產(chǎn)方式。使內(nèi)容生產(chǎn)從粗放單一向高效集約轉(zhuǎn)變，從封閉獨立向開放多元轉(zhuǎn)變，從專業(yè)化生產(chǎn)向受眾參與轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品深度開發(fā)和多次增值。二是強化內(nèi)容共享。進一步提升內(nèi)容資源的共享利用水平，科學分析應用場景，打通關鍵環(huán)節(jié)，構建內(nèi)容交換接口，形成取用便捷、資源共享的廣播影視資源系統(tǒng)。三是優(yōu)化業(yè)務流程。加快推進“采、編、播、存、用”制播流程再造和優(yōu)化升級，實現(xiàn)從節(jié)目創(chuàng)意到技術制作的內(nèi)容生產(chǎn)全流程一體化，進一步推動業(yè)務層面實質(zhì)性的深度融合。

2.努力打造面向大視頻的一體化組織機制

電視臺在做好傳統(tǒng)的內(nèi)旋和外宣工作的同時，內(nèi)部要設立“新媒體”部門，要以傳統(tǒng)的采編播制作團隊深度融合。新媒體部門不應該作為一個外部團隊，而是作為一個在臺統(tǒng)一領導、調(diào)度，與相關編輯部門進行整體支撐和融合。這其中跨部門的全媒體節(jié)目制播部門成為大視頻發(fā)展的樞紐和核心，以利于內(nèi)部資源共享、制播流程協(xié)調(diào)、跨部門決策、統(tǒng)一對外傳播。有效的擴張對外的宣傳效能。

3.從內(nèi)容為王過渡到新媒體下的大視頻服務

在大視頻制作的理念和大背景下，電視臺在各檔節(jié)目策劃之初就須確定目標受眾和媒介傳播渠道。在節(jié)欄目設計和制作方面大量引入用戶互動參與。在播出方面全面用戶情境化體驗，提供多樣化媒體“應用”服務。節(jié)目播出的同時，及時上線直播并不斷地更新與質(zhì)量的維護。

4.在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合過程中，必須一手抓融合，一手抓管理

必須加強融合過程中的人財物的集中統(tǒng)一管理和具體內(nèi)容的嚴格監(jiān)管以及播出通道的安全預防預案，從根本上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與所融合的網(wǎng)絡、業(yè)務、終端、用戶的統(tǒng)一監(jiān)測監(jiān)管和多層級聯(lián)動。與此同時，要加強對新媒體信息來源的安全風險評估研究和相關政策和宣傳紀律的研究，全面掌握信息安全狀況，及時發(fā)現(xiàn)信息安全隱患加以排除，不斷強化全行業(yè)信息安全風險防控意識和信息安全防護水平。才能確保融合后平穩(wěn)、健康、持續(xù)的發(fā)展壯大。

5.一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在根本要求和基本方向

在實施傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，要實施重大事件、重大活動、重大項目帶動發(fā)展戰(zhàn)略，要通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，不斷提升集成服務水平。積極適應融媒期間的內(nèi)部變革，搭建涵蓋采集、制作、加工、共享等環(huán)節(jié)的創(chuàng)作技術化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內(nèi)容制作平臺。

四、結(jié)語

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是增強主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑。對于傳統(tǒng)主流媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存發(fā)展的關鍵所在。推動媒體深度融合，運用云計算、大數(shù)據(jù)等新的傳播技術和社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念，可以有效實現(xiàn)內(nèi)容與技術相互支撐、內(nèi)容與渠道有機結(jié)合，給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源帶來新增的附加值，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力，最大限度將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化服務優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。最終使傳統(tǒng)媒體注入新的生機和活力，成為地方的強勢主流媒體。這也便是電視傳統(tǒng)媒體突破瓶頸，發(fā)展自我的有效途徑。