王易琦　張夏

摘 要 景觀在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中是一種極為重要的資源財富，從中直接獲益者主要有經營者、旅游者和農戶等三類。通過對海南瓊海的鄉(xiāng)村旅游研究發(fā)現(xiàn)，各方利益相關者對于景觀的理解與認識集中表現(xiàn)在對景觀的價值體現(xiàn)與需求、景觀如何被經歷和體驗，以及景觀的發(fā)展前景判斷三方面。與此同時，針對景觀的開發(fā)利用，所有的利益相關者又表現(xiàn)一致的對保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的強烈愿望。因此，通過對景觀的認識需要進行重新定位，將傳統(tǒng)的“單體化的展示”轉變?yōu)椤岸鄻踊母兄碧接懸院Ｄ檄偤槔泥l(xiāng)村旅游中的景觀重構。

關鍵詞 景觀 ；鄉(xiāng)村旅游 ；體驗 ；瓊海

Abstract Landscape is the one of the most essential resources of the development of countryside tourism， the major benefiters in which includes project operators， tourists and local farmers. The article， through the research on the countryside tourism of Qionghai， Hainan， detects that comprehension and cognition， from every benefit-related parties， concentrates on the value expression and demand， the experience， and the judgment of the development forecast of the landscape. Meanwhile， relocating the cognitional demand of the landscape， the article concludes discussion of the landscape reconstruction in countryside tourism， with the transformation from traditional "monotonous demonstration" to "diverse perception" ， and take Qionghai， Hainan as the example.

Keywords landscape ； countryside tourism ； experience ； Qionghai

農村改革是當前我國政治、經濟、文化生活中的一項重要內容，涵蓋了經濟轉型、公共服務向農村延伸、產業(yè)結構優(yōu)化等方面。此間，農業(yè)資源的基礎地位正在發(fā)生重大轉變，人們關注更多是其景觀資源的多樣性及其消費功效，進而引發(fā)了對 “自然地”類型的鄉(xiāng)村田園環(huán)境消費的關注。

在經濟新常態(tài)下，海南瓊海市的農業(yè)與旅游業(yè)二者既有共同的新型市場開發(fā)需求，同時也面臨著各方利益的挑戰(zhàn)。從農業(yè)方面看，其面臨的壓力是空前的。瓊海市是傳統(tǒng)的農業(yè)區(qū)。2011年前，瓊海三產的比重為42.5∶16.0∶41.5，三產比例失調，地方財政超過70%依靠房地產業(yè)，農業(yè)發(fā)展受阻，農民增收不快，農村環(huán)境臟、亂、差等問題沒有得到很好解決，可持續(xù)發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。從旅游方面來講，它與發(fā)展新市場的需求緊密相連，追求的是那些被看作是資源的景觀質量的提升，如文化景觀，分散的聚落形態(tài)，農村的居住社區(qū)等等。瓊海通過反思傳統(tǒng)的發(fā)展模式，深刻認識到，用割裂的方法，就單純農業(yè)發(fā)展來解決農村問題，不能達到人民生活水平提高的理想狀態(tài)，要想取得地方經濟社會的長足進步，就必須找準創(chuàng)新發(fā)展的切入點，這就是農業(yè)與旅游業(yè)有機的結合。

瓊海的旅游與農業(yè)發(fā)展都需要接受鄉(xiāng)村景觀作為新型資源并被轉化利用這一事實。鄉(xiāng)村旅游作為多樣化發(fā)展鄉(xiāng)村的有效途徑，能夠為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展提供必要的支撐，具體做法就是通過農業(yè)農村環(huán)境這一載體來實現(xiàn)各種元素的融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村景觀有效的資產轉化，為其資本化運作奠定良好的基礎，進而達到景觀環(huán)境保護的目的。

目前，瓊海潭門、博鰲等區(qū)域基礎設施建設成效顯著，街面風格煥然一新；嘉積、塔洋、萬泉等鎮(zhèn)域的農業(yè)與旅游經濟開始趨向融合。2014年全年接待游客716.8萬人次，同比增長39.3%，過夜人數(shù)243.5萬人次，同比增長17%，團隊與散客的比例由2011年的67∶33，轉變?yōu)?9∶71，實現(xiàn)旅游收入33.2億元，同比增長62%。2014年散客的周末家庭游、鄉(xiāng)村自駕游等形態(tài)成為旅游市場新亮點，博鰲、潭門等6個特色小鎮(zhèn)及博鰲鄉(xiāng)村公園、七星伴月、龍壽洋等景區(qū)已成為散客熱點旅游目的地。

然而，梳理發(fā)現(xiàn)，在瓊海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，三大利益相關者（農戶、經營者、旅游者）均對“景觀”持有自己的觀點立場。例如，農民主要依靠農業(yè)經濟及其結構變化來維持或提升其生存能力，對景觀的態(tài)度更多地關注于其經濟性或功利性。另一方面，旅游者對景觀的態(tài)度沒有多大的改變，其文化傳統(tǒng)長期表現(xiàn)為對浪漫和懷舊的景觀類型情有獨鐘，強調通過距離產生高質量的視覺效果。不難看出，農民與旅游者對景觀的理解以及所持的觀點立場至今還缺乏一個協(xié)調的交合點。至于經營者，目前采取的是一種折中的態(tài)度，既要利用景觀的多種價值獲取利潤，同時也希望盡可能地滿足農戶們的經濟利益訴求。面對分歧，目前所采取的主要解決辦法，要么是相互適應，要么是一方妥協(xié)，再有就是保持分歧。但不管采用哪種方式，景觀的物質效益和其審美等價值都會大打折扣。那么，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，如何才能充分體現(xiàn)農戶、經營者和旅游者對鄉(xiāng)村景觀的利益訴求？換句話說，能否尋求到一種鄉(xiāng)村景觀有效利用的機制，既能夠代表農戶、經營者和旅游者的利益訴求，也可以更大地發(fā)揮鄉(xiāng)村景觀的審美等特征，以利于鄉(xiāng)村旅游的運營？這一問題是瓊海，乃至全國許多鄉(xiāng)村所面臨的問題

1 “景觀”概述

“景觀（landscape）”含義廣泛，主要指土地及土地上的空間和物體所構成的綜合體，是復雜的自然過程和人類活動在地球上的烙印。作為一個研究領域，景觀研究最早來源于地理學科。隨著時間的推移，景觀研究中出現(xiàn)了多種概念解釋。從某種意義上講，這種概念理解的多樣化對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是有幫助的，主要表現(xiàn)在對景觀“外部”的觀察和對景觀“內部”的洞察，以及景觀對開展可視性活動的作用等。景觀“外部”的可視性解讀可追溯到意大利文藝復興時期的地圖繪制和風景繪畫。在當時，地圖是一種權力的象征。君主們統(tǒng)轄的疆域是一個抽象的、幾何學的、遙遠的空間概念，借助地圖，人們可以將其形象化、可視化，理解上便利了許多。繪畫是從線性的角度解釋景觀，人們可以通過繪畫很好地觀察、理解和解讀景觀的形狀、遠近、色彩等。

對景觀的“內化”解讀源自20世紀80年代出現(xiàn)的“新文化地理學”[4]。該理論對景觀單純形態(tài)化理論進行了批判，并提出“景觀是一種文化轉移現(xiàn)象”。傳統(tǒng)意義上的景觀研究強調物質變化造就了景觀存在的形式，而忽視了其中介因素引發(fā)的變化。新的“景觀”概念除體現(xiàn)其物質形態(tài)外，還應包含有思想意識、價值判斷或權力象征等內涵，它強調的是景觀作為媒介如何體現(xiàn)社會與精神建構[5-7]。但此種觀點也遭到了一些非議，認為它并未脫離廣為接受的“眼見為實”景觀本體論，尤其是在旅游研究領域中，“游客凝視”和“環(huán)境消費”一直是旅游研究的專業(yè)術語，也是“眼見為實”的最終體現(xiàn)[8-9]。

對文化轉移論的批判直接導致了另一種觀點的出現(xiàn)。Duncan認為，景觀的物質性是與土地緊密相關的，它應是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的一部分。在許多繪畫中可以發(fā)現(xiàn)，除了抽象的色調與筆法外，很多農民日常勞作的形象都成為景觀描繪的核心[7]。農民勞作在繪畫中的表現(xiàn)不僅與特定區(qū)域的景觀有關，而且也與這一區(qū)域的文化和社會傳統(tǒng)有密切聯(lián)系[10]，這也反映出人們對其所屬的土地領域有強烈的依附感。景觀中規(guī)定性的民風習俗是典型的社會與文化現(xiàn)象，同樣影響著該地區(qū)人們的“環(huán)境性”活動，而這種活動又可以被看作是一個地域里景觀物質性、代表性、視覺性與活動性的融合。

景觀構成是一個復雜的過程。首先，以內-外部視角重新審視景觀的內涵后就會發(fā)現(xiàn)，內部視角下農戶所從事的各種生產活動與生活習俗會對景觀的改變產生影響，因此，景觀構成不能忽略當?shù)鼐用駥坝^的態(tài)度；從外部視角看，旅游者對景觀所持有的態(tài)度主要受視覺因素的影響，但文化因素同樣不容忽視。其次，根據(jù)上述三種理論以及“相互凝視[11]”的旅游范式，外部因素（局外人，即游客）和內部因素（局內人，即農戶）對景觀所持有的態(tài)度應該是一種辯證的關系。雖然旅游者掌握著凝視主動權，但本地居民同樣會影響游客的景觀感知。第三，鄉(xiāng)村旅游中“眼見為實”現(xiàn)象在景觀研究中地位與作用是不容置疑的，但并非是唯一的。高質量的景觀感知應該是一個寬泛的概念，不僅包括視覺，還包括嗅覺、聽覺、味覺、觸覺和體覺（bodyscape）。

2 景觀價值

在對景觀價值的探討，兩類人值得關注，分別是景觀的提供者（局內人）和消費者/旁觀者（局外人）。此兩類人，不僅是景觀價值實現(xiàn)的媒介，更是深化景觀價值的推動者。因此，景觀設計和呈現(xiàn)方式需要獲得兩者的認可，其價值才能得以體現(xiàn)。

從近幾年的發(fā)展情況來看，瓊海的美麗鄉(xiāng)村建設、農家樂等建設都很有特色，并推動了瓊海鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，成為海南旅游的一大亮點。瓊海的幸福之屋，漂亮、整潔、舒適、有意境、有文化，吸引了不少客人過來。另外，瓊海田園般的景色富有韻味，當?shù)鼐用窈陀慰拖嗳谙嗌?，共同享受瓊海田園牧歌式的和諧生活。瓊海的自然景觀與文化景觀具有較高的體驗質量，受到游客的追捧。旅游者對鄉(xiāng)村旅游景觀的需求，已不僅僅滿足于一些娛樂活動，關鍵在于鄉(xiāng)村的空間，而農村的生產活動更是退居于陪襯的地位。

鄉(xiāng)村的景觀價值的實現(xiàn)需要通過將自然與人文景觀的有機結合，共同體現(xiàn)。以瓊海博鰲鎮(zhèn)為例，除了風格別致的南洋騎樓外，優(yōu)美的自然風光也是不可或缺的。當?shù)厝艘褟囊酝鶈渭兊霓r民變?yōu)橐噢r、亦工、亦商，成功的角色轉變，也為旅游者提供更豐富的鄉(xiāng)村體驗活動形式，使得鄉(xiāng)村景觀的內涵與外延得到了更好地擴展。

3 景觀體驗

理論上講，人們利用景觀主要是為了刺激游客的各種感官，在追求審美的同時，獲取各自的收益。為此，許多地區(qū)都將以建設宏大的旅游景區(qū)作為首要目標。目前，這種旅游景觀的“單體化的展示”模式仍然是一些地區(qū)的主打產品。而在瓊海，鄉(xiāng)村旅游的主要參與者已逐漸遠離景觀的“單體化的展示”模式，而轉變?yōu)榫坝^的“多樣化的感知”利用。統(tǒng)計顯示[12]，2014年瓊海旅游服務業(yè)總收入33.2億元，增長62%；其中，鄉(xiāng)村旅游接待游客245萬人次，同比增長113%，鄉(xiāng)村旅游收入19.2億元，同比增長195%。尤為重要的是，瓊海旅游團隊與散客的比重從2013年的42∶58提升到29∶71。這種非景區(qū)化的旅游方式集中體現(xiàn)了景觀“多樣化的感知”利用方式，單純的視覺感受正逐步讓位于“多樣化的感知”享受，“眼見為實”不再是旅游業(yè)的主要賣點。

雖然許多鄉(xiāng)村旅游目的地都是以景觀“眼見為實”的理念來設計景區(qū)產品，希望以此來吸引更多的游客。但在實際中，這是一種典型的“局外人”環(huán)境的消費行為，游客們在接觸大自然的同時，還是有其他感官享受的需求，如林濤海浪、美味佳肴等。人有人的語言，大自然也有她那奇妙的聲音。春天，有春雨的聲音。跟春雨交談過的樹葉，煥然一新，像是被染上了一層綠顏料，一塵不染。這對于游人來講，更像是一首詩歌，洗滌人的心靈，啟發(fā)人的智慧。游客沐浴在鄉(xiāng)村環(huán)境中，精神面貌可煥然一新。

4 辯證關系

目前的鄉(xiāng)村旅游參與主體基本上是當?shù)剞r民，且經營規(guī)模普遍較小。以內-外部視角審視，還屬于較為傳統(tǒng)的發(fā)展類型，即“局內人”（農戶）向“局外人”（游客）提供體驗類產品以獲取收益。此間，游客關注更多的是景觀“單體化展示”的內部質量，而旅游目的地也因此更加強調其吸引元素的傳統(tǒng)性與真實性。雖然農戶具備了參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體地位，但與之有關的元素仍然是農耕文化、農村景觀和房屋遺產，資源利用基本上是被動的，且效益低下。

可以說，宜居環(huán)境向景觀的轉變可以徹底改變農民的傳統(tǒng)作用。雖然許多農民對轉向鄉(xiāng)村旅游經營者或景觀提供者的實際效用持懷疑態(tài)度，但進入旅游業(yè)發(fā)展會給其帶來額外收卻是不容置疑的。農戶們一般比較看重那些容易不需要較多投入，并可以獲得額外收入的旅游經營活動，如觀光農業(yè)，而對于他們熟悉的、需要一定專業(yè)技能的“常規(guī)”農業(yè)生產（如養(yǎng)殖等）也不愿意放棄，因為這些已經內化為他們自身所有的“資本”。如果將來國家政策更加優(yōu)惠，支持力度更大，相信有更多的農戶會徹底地轉變?yōu)槁糜谓洜I者。

此外，農村土地與旅游結合的程度越高，其景觀化水平也就越高，而其單位面積的文化附加值也就越高。瓊海的農業(yè)景觀一般呈斑塊狀，不僅規(guī)模較小，耕作的機械化影響也少，明智的做法是保持現(xiàn)狀，一旦進行旅游開發(fā)，就會產生較高的邊際效益，這一點與我國其他一些地區(qū)的農業(yè)景觀形成較為鮮明的對照。例如，黑龍江省的農業(yè)耕地不僅單體面積大，而且農業(yè)機械化水平也很高，農田景觀都是千篇一律，無法形成“游客友善”型的多樣化田園景觀，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的效益顯然不如大規(guī)模的農業(yè)生產。

5 結論

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中的利益相關者都有各自的利益訴求，對于景觀的態(tài)度自然不同，但并不要求各方都要持有一個觀點立場。農戶希望通過在景觀提高經濟收益的同時，最大限度的保持景觀原貌，經營者則希望最大限度的開發(fā)景觀以獲得豐厚的利潤，而旅游者則希望景觀的真實性與自然性結合的同時，又能為旅游提供便利條件。在鄉(xiāng)村景觀的開發(fā)和建設過程中，既存在對三方互惠互利的共同點，也存在著矛盾重重的利益沖突點。因此在鄉(xiāng)村旅游的景觀重構過程中，有幾點問題不容忽視：首先，農戶的利益和選擇必須尊重和保護。農戶是整個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎，也是鄉(xiāng)村旅游構建的重要基礎和主體。農戶是否愿意參加、參加的程度及參加的方式，需要旅游經營者與其共同商討，達到共識。其次，旅游經營者需要考慮將經濟利益與社會效益相結合，在為自己謀求更大經濟利益空間的同時，更好地激發(fā)農戶參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，更好地配合鄉(xiāng)村旅游景觀重構，互惠互利。同時，在連接鄉(xiāng)村景觀和旅游者間構建橋梁和溝通交流的渠道，為旅游者營造體驗式和參與式的旅游環(huán)境。再次，對于旅客而言， 作為鄉(xiāng)村旅游的消費終端，以及鄉(xiāng)村景觀重構的審核者，其對鄉(xiāng)村旅游的認知會隨著景觀重構的效果而發(fā)生轉變，而對鄉(xiāng)村旅游的認知也會發(fā)生轉變。對鄉(xiāng)村旅游的真實性和自然性的訴求會進一步加深。

在完善上述觀點的思考后的鄉(xiāng)村旅游景觀重構的實施方案，才能更好地符合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的三方主體的利益，才能更好地謀求長遠且高效的發(fā)展。

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