易麗君

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的迅速的發(fā)展導致我國的通信行業(yè)的發(fā)展速度與社會經(jīng)濟發(fā)展的速度脫節(jié)，不能協(xié)調(diào)平衡，在農(nóng)村地區(qū)通信地區(qū)的市場的發(fā)展也是各種各樣，不盡相同，因此不同的通訊商需要采取不同的發(fā)展策略。本文通過對我國農(nóng)村通訊服務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進行深入的分析，并根據(jù)不同地區(qū)的特點提出不同的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：通信；信息化；農(nóng)村；發(fā)展策略

隨著我國城市通訊市場的漸漸飽和，城市的市場競爭壓力越來越大，各大通訊商紛紛將目光瞄準到了農(nóng)村市場，積極的參與農(nóng)村通訊市場的發(fā)展。各種不同特色的信息服務(wù)模式惠及百萬農(nóng)戶。眾多的學者對基于信息化的農(nóng)村的通信市場進行研究，提出了不同的發(fā)展策略。

一、農(nóng)村通信市場發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村與城市的發(fā)展仍存在巨大的差距

在我國政策的鼓勵下以及資金的投入的前提下，農(nóng)村的基礎(chǔ)通信市場迅速發(fā)展。越來越多的農(nóng)戶用上了互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)迅速增加，同時各項的網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也在不斷的增長，最直接、最直觀的體現(xiàn)就是在手機用戶的快速增加。伴隨著三網(wǎng)融合等工程在農(nóng)村的推廣發(fā)展，農(nóng)村的通信市場的潛力漸漸被挖掘出來，發(fā)展空間變大，農(nóng)村也是未來通訊行業(yè)的主流市場。然而，我國長久以來城鄉(xiāng)發(fā)展的結(jié)構(gòu)的原因，造成我國通訊市場在城鄉(xiāng)出現(xiàn)了嚴重的數(shù)字鴻溝，更為嚴重的是，這種鴻溝有漸漸增大的趨勢。因此，我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量雖然不斷的增長擴大，但是事實上，農(nóng)村的通訊基礎(chǔ)設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)整體的接入的情況和條件遠遠的落后于城市，如果不能改善這些弊端，那么城鄉(xiāng)的通訊的數(shù)字鴻溝將會越變越大。

（二）農(nóng)村的特色的通訊的服務(wù)多樣，但是受到費用過高的限制。

因為農(nóng)村的市場潛力巨大，我國各大的運營商為了爭得市場，不斷的推出風格迥異吸引用戶的信息化的產(chǎn)品，短時間內(nèi)出現(xiàn)了百家爭鳴的狀況。這些多種多樣的信息化的服務(wù)產(chǎn)品，為農(nóng)戶提供了生活、工作等方面上的幫助和便利，幫助農(nóng)戶提高了生活質(zhì)量與水平。雖然現(xiàn)在的通訊技術(shù)為農(nóng)戶提供了各種各樣的便利，但是對于目前部分農(nóng)村發(fā)展情況，生活水平來說，這些信息化服務(wù)的資費高是限制農(nóng)戶使用這些信息化服務(wù)的一大主要因素。因此，農(nóng)村信息化服務(wù)產(chǎn)品資費的改革有待進行。

（三）各大運營商之間的競爭越發(fā)激烈

我國三大運營商：中國電信，中國移動，中國聯(lián)通正在爭先恐后的搶占中國農(nóng)村的通信市場，競爭的主要方式從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榱朔?wù)方面的戰(zhàn)爭。三大主要的運營商因為資金、服務(wù)的方式等存在明顯的差異，因此他們在農(nóng)村所采取的競爭的手段截然不同，競爭的效果也截然不同。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，技術(shù)的進步，這種競爭只會越來越激烈。

二、發(fā)展策略

因為不同的農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，農(nóng)戶的文化的水平以及對信息的接待意識對存在或多或少的差距，因此，通訊的運營商應(yīng)該針對農(nóng)村地區(qū)的差異選擇不同的發(fā)展模式，提供差別化的信息化的服務(wù)產(chǎn)品。

比如在西藏地區(qū)，因為低于偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，因此在這種地方的地區(qū)要加上信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大信息化終端的推廣力度。因為基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展一切通訊產(chǎn)品服務(wù)以及推出信息化產(chǎn)品的前提和關(guān)鍵的條件，所以必須建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施。此外因為這些地區(qū)相對的封閉，經(jīng)濟落后，所以在這些地區(qū)政府機關(guān)要加大扶持，讓運營商在這類的地區(qū)盡可能的發(fā)展無償性的服務(wù)，減少上網(wǎng)以及通訊上的價格。此外，也要加強對該類地區(qū)農(nóng)戶使用信息化產(chǎn)品的意識，懂得如何使用，加快普及的力度。

地區(qū)的各級地區(qū)的政府機構(gòu)在相當長的一段時間中處于領(lǐng)導地位，在政策的定制、體系建設(shè)等方面有著重要的作用和地位。政府應(yīng)該更加的發(fā)揮自身的主導和領(lǐng)導的地位，為農(nóng)村的通信市場的發(fā)展提供政策以及資金的支持。

一方面，政府要繼續(xù)加大對信息化通訊這方面的資金的投入，提高農(nóng)村通信的覆蓋率，減少城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝。另一方面，要大力的扶持農(nóng)村通信發(fā)展，將其變成地方建設(shè)的規(guī)劃，通過各種各樣的譬如電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)、信息下鄉(xiāng)等各種手段刺激農(nóng)村通信的發(fā)展。在政策的激勵和鼓動下，讓各大運營商能更方便的為農(nóng)戶提供價格合理且便利好用的信息化產(chǎn)品服務(wù)。

三、結(jié)語

因為城市的通訊市場的競爭壓力隨著社會的發(fā)展?jié)u漸增大，因此各大的運營商將目標瞄準在了市場潛力更大的農(nóng)村市場。然而農(nóng)村與城市情況存在差異，因此運營商在農(nóng)村的發(fā)展的策略不能同城市的發(fā)展策略一概而論，而且不同城市之間也有著或多或少的差異，各個農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展策略都不可能完全相同，要針對特殊情況特殊分析。本文通過對農(nóng)村通信市場發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，提出了農(nóng)村通訊市場發(fā)展的問題，并對發(fā)展策略提出了建議，希望此文對業(yè)內(nèi)或又需要的人士提供幫助。

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