摘 要:隨著社會的進步與科學技術的發(fā)展,網(wǎng)絡已經(jīng)普及到我們社會各個行業(yè)之中,與此同時電子商務也越來越普及,電子商務主要以信息技術為核心,其主要工作就是以傳統(tǒng)商務活動為基礎,實現(xiàn)傳統(tǒng)商務工作的網(wǎng)絡化及信息化,既具有便捷性,同時又具有靈活性,因此在社會發(fā)展的過程中備受消費者喜愛。但是在電子商務規(guī)模擴大的過程中,其經(jīng)濟效益并沒有顯著提高,制約了電子商務的發(fā)展,為此,本文重點研究影響電子商務經(jīng)濟效益的因素。
關鍵詞:電子商務;傳統(tǒng)商務;便捷性;經(jīng)濟效益;影響因素
電子商務是一種新型的商務活動,但是由于其具有靈活性、便捷性等特點,在我們?nèi)粘I钪袀涫芟矏酆完P注,因此,電子商務規(guī)模也逐漸擴大,但是在這一過程中,電子商務并沒有取得更大的經(jīng)濟效益,也因此受到社會各界的關注。
電子商務其本質(zhì)就是一種基于信息技術上的信息商務活動,一般情況下,它的成本主要為使用信息技術時的花費,而取得的經(jīng)濟效益為在商務活動后得到的收益,由此可見,分析電子商務經(jīng)濟效益的影響因素具有現(xiàn)實意義。
1 電子商務的優(yōu)勢
由于電子商務的特點,在實際應用中具有以下三方面優(yōu)勢:
1)能夠有效節(jié)約企業(yè)生產(chǎn)成本,電子商務不需要考慮現(xiàn)實場地問題,能夠降低企業(yè)在場地成本的支出,而且大部分電子商務都是通過電子廣告進行推廣和宣傳,與發(fā)宣傳單相比,宣傳成本也有所下降,由此可見,電子商務有利于企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本,提高經(jīng)濟收益;
2)能夠促進消費者與生產(chǎn)者的交流,由于電子商務基于信息技術,具有便捷性、時效性等特點,電子商務面向了全國甚至是全球的消費者,通過信息技術,消費者不僅能夠及時了解到商品信息,還能夠更加順利的與商家進行溝通,打破了地區(qū)和時間的限制,使交易更加便捷和快速[ 1 ]。
3)能夠提高企業(yè)生產(chǎn)利潤,電子商務還能夠為消費者提供一些有針對性的服務,以便更好的滿足不同消費者之間的個性需求,從而能夠增加消費者,提高企業(yè)生產(chǎn)利潤。
2 企業(yè)對企業(yè)的電子商務經(jīng)濟效益影響因素分析
企業(yè)對企業(yè)的電子商務是電子商務中一項重要的組成部分,由于企業(yè)對企業(yè)的電子商務能夠盡最大程度的減少地區(qū)環(huán)境因素對其的影響,因此,影響該電子商務經(jīng)濟效益的主要影響因素為電子商務應用策略因素與企業(yè)發(fā)展需求因素。
2.1 電子商務應用策略的因素
電子商務應用策略會極大的影響企業(yè)經(jīng)濟效益,不同規(guī)模和不同經(jīng)營模式的企業(yè)應該結(jié)合自身具體情況選擇適合企業(yè)發(fā)展的電子商務應用策略,現(xiàn)階段主要采取引導式和積極參與式電子商務應用策略。
2.1.1 引導式應用策略
引導式應用策略是企業(yè)在制定電子商務應用的一項主動性策略,更適用于信息系統(tǒng)相對完整、規(guī)模相對較大的企業(yè)。采用引導式應用策略需要企業(yè)在供應商和客戶端分別設置一個終端,并通過一些列活動引導客戶進行購買,從而促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提高,由此可見,引導式應用策略不僅需要企業(yè)投入更高的成本,而且需要企業(yè)具有較高的信息化管理水平與發(fā)展平臺[ 2 ]。
因此該項應用策略更適用于規(guī)模較大的企業(yè),企業(yè)使用該項策略進行營銷時,需要獨立建立一個電子商務平臺,以供企業(yè)之間更好的溝通與交流,從而促進兩企業(yè)的合作。
2.1.2 積極參與式應用策略
積極參與式應用策略主要是指企業(yè)能夠借助信息技術并積極利用信息技術,通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)之間電子商務的合作與發(fā)展,由于該項策略并不需要企業(yè)設置獨立的電子商務平臺,對信息化管理水平要求也相對較低,因此,積極參與式應用策略更適用于規(guī)模相對較小、資金有限的企業(yè)。但使用該項策略時,需要小規(guī)模企業(yè)與大規(guī)模企業(yè)相互融合,借助大規(guī)模企業(yè)獨立設置的電子商務平臺進行一系列的交易活動,以保證兩企業(yè)的共同發(fā)展,從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
2.2 企業(yè)發(fā)展需求因素
不同企業(yè)對自身定位是不同的,企業(yè)對自身的定位直接影響了企業(yè)經(jīng)營效果和進行電子商務的經(jīng)濟效益,由此可見,企業(yè)發(fā)展需求因素也是企業(yè)對企業(yè)電子商務經(jīng)濟效益影響因素的一個重要組成部分,為了盡量減少該項因素對企業(yè)電子商務的影響,企業(yè)就要結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展目標,有規(guī)劃的制定企業(yè)電子商務發(fā)展主要方向,并按照正確的方向進行相關的工作,從而提高企業(yè)經(jīng)濟效益,保證企業(yè)電子商務的長遠發(fā)展。
3 企業(yè)對消費者的電子商務經(jīng)濟效益影響因素分析
3.1 消費者所在區(qū)域環(huán)境因素
雖然隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高,電子商務已經(jīng)遍布全國各地,但是仍然存在一些地區(qū)由于環(huán)境因素而未實現(xiàn)電子商務的情況[ 3 ]。其消費者所在區(qū)域環(huán)境因素主要包括:
1)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平,對于經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū),對電子商務的支持效果也相對較低;
2)地區(qū)交通運輸情況,如果該地區(qū)處于山地或特別偏遠的山村,該地區(qū)的消費者選擇電子商務進行交易的可能性更小,影響電子商務經(jīng)濟效益。
3.2 企業(yè)市場營銷策略因素
電子營銷策略直接影響著消費者的選擇,同時也關系著電子商務經(jīng)濟效益,只有擴大消費者,才能夠有效提高經(jīng)濟效益,因此企業(yè)在制定市場營銷策略時,不僅需要考慮到企業(yè)的實際成本,更需要進行市場調(diào)查,根據(jù)相關的市場調(diào)查數(shù)據(jù),制定出能夠滿足消費者購買要求和消費水平的營銷策略,從而吸引更多的消費者,提高經(jīng)濟效益。
4 總結(jié)
總而言之,隨著信息技術的發(fā)展與人們生活水平的提高,電子商務行業(yè)也實現(xiàn)了快速發(fā)展,為了保證電子商務行業(yè)能夠更加穩(wěn)定的發(fā)展,為人們生活提供更大的方便,不僅要擴大電子商務經(jīng)營規(guī)模,更要保證電子商務的經(jīng)濟效益,希望通過本文對電子商務經(jīng)濟效益影響因素的分析能夠全面找出影響電子商務經(jīng)濟效益的因素,從而完善電子商務相關工作,實現(xiàn)促進電子商務行業(yè)的發(fā)展的最終目標。
參考文獻:
[1] 山東省財政科學研究所課題組,趙慧.加快推進山東電子商務發(fā)展的財稅政策研究[J].公共財政研究,2016(02).
基金項目:江蘇省哲學社科課題
項目名稱:高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育融合機制研究
項目編號:2016SJD880038
作者簡介:韓喜君(1981-),女,漢族,江蘇南京人,碩士,江蘇海事職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理學院教師,講師,主要研究方向為:電子商務。