毛萍

摘 要 推動特色效益農(nóng)業(yè)發(fā)展是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進的必由之路。而大力發(fā)展休閑旅游是快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的有效途徑。特色效益農(nóng)業(yè)與休閑旅游的融合有利于更好地整合農(nóng)村資源，最大限度地提升農(nóng)業(yè)與旅游的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益，改善生產(chǎn)經(jīng)營理念，提高農(nóng)村整體水平。

關(guān)鍵詞 特色效益農(nóng)業(yè)；休閑旅游；融合發(fā)展

中圖分類號：F719；F224 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2016）06--02

隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化同步推進，給新型農(nóng)業(yè)革命及休閑旅游迎來翻天覆地的變化。而深入推進特色效益農(nóng)業(yè)與休閑旅游的深度融合，對優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)民就業(yè)增收、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、擴大內(nèi)需、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展及拓展旅游業(yè)發(fā)展空間具有重要價值。

1 實施特色效益農(nóng)業(yè)與休閑旅游融合發(fā)展面臨的困境

1.1 農(nóng)業(yè)與旅游融合不深，呈現(xiàn)零亂、分散的現(xiàn)象

農(nóng)業(yè)作為合川區(qū)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)村的致富的必由之路。但在實際情況中，不難發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路上，農(nóng)業(yè)與旅游的完美結(jié)合并沒有達到理想的效果，效益農(nóng)業(yè)仍然停留在處級階段，依舊是農(nóng)耕的傳統(tǒng)模式，盡管目前合川在極力發(fā)展規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、效益化農(nóng)業(yè)，但是效果差強人意，尤其是在農(nóng)業(yè)與休閑旅游的融合發(fā)展上，存在“有說頭、無看頭；有亮點，無看點”的單打獨斗的現(xiàn)象。在農(nóng)業(yè)發(fā)展的時，沒有注重完善旅游設(shè)施設(shè)備；在農(nóng)業(yè)形成規(guī)模時，沒有注重發(fā)掘旅游的內(nèi)涵與層次；在農(nóng)業(yè)初顯成效時，沒有注重打造和營銷旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致優(yōu)勢不明，競爭不強、后勁不足，處在不上不下的位置，難以吸引游客前往。

1.2 創(chuàng)意與架構(gòu)結(jié)合不精，呈現(xiàn)后勁乏力的狀態(tài)

打造精品休閑農(nóng)業(yè)，就是要農(nóng)業(yè)與旅游的完美結(jié)合，打造特色、創(chuàng)意及合理的架構(gòu)與規(guī)劃。但目前，在農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展中還在創(chuàng)意不足，架構(gòu)不清的狀態(tài)，導(dǎo)致效益農(nóng)業(yè)裹足不前，旅游開發(fā)稍顯單薄。一是著力打造的效益農(nóng)業(yè)之間相距較遠，較為分散，旅游所必備的道路設(shè)施等級低，有些地方甚至無法錯車，難以連線成點，供游客進行觀賞、體驗。二是在資源整合中，缺乏具有強烈沖擊力的自然與農(nóng)業(yè)景觀，整體架構(gòu)與規(guī)劃不清晰，沒有突出旅游主題和特色休閑項目；單純地依靠現(xiàn)有農(nóng)業(yè)開展節(jié)會活動，沒有進行創(chuàng)意提煉和農(nóng)業(yè)造型設(shè)計，難以推動可持續(xù)發(fā)展。

1.3 營銷與推廣戰(zhàn)略缺位，呈現(xiàn)發(fā)展瓶頸的結(jié)果

合川區(qū)在打開效益農(nóng)業(yè)發(fā)展市場以及休閑旅游方面下足了力氣，通過網(wǎng)絡(luò)、微信和微博互動等，提升知曉率。但就目前所取得實效來看，存在一種“雷聲大，雨點小”的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)發(fā)展推廣遭遇瓶頸，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷意識淡薄，不愿意嘗試新的方式，“守株待兔”有余，主動出擊不足。對休閑旅游如何定位、旅游未來發(fā)展是什么、如何增強營銷力度，沒有進行合理規(guī)劃與有效推廣，只注重表面的開發(fā)建設(shè)，忽略了其他配套產(chǎn)品的“捆綁式”營銷和運用多元化的宣傳手段進行重點推介，致使缺乏本土特色與氣息，出現(xiàn)宣傳雷同性和單一性。

2 關(guān)于促進效益農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的破冰之路

2.1 注重項目引領(lǐng)，提高農(nóng)業(yè)旅游品質(zhì)

合川區(qū)既有田園式的美景，也有著深厚的文化底蘊，既有自然的山水風光，又有著豐富多彩的資源。因此，合川區(qū)須重點引進，項目引領(lǐng)，形成核心競爭力。一是打造一體化農(nóng)業(yè)旅游綜合體。通過整合資源和自身優(yōu)勢，打造享受視覺盛宴的農(nóng)業(yè)休閑觀光帶，增加一批既可供游客休閑娛樂的設(shè)施設(shè)備，又能增加觀賞樂趣的服務(wù)項目，大力引進發(fā)展龍頭農(nóng)業(yè)項目，帶動和輻射周邊，建設(shè)一批民俗文化院落、快樂小家、棋牌互動、唱歌和游戲等為一體的休閑旅游項目，形成體驗本土風情、品嘗特色美食、購買本地名優(yōu)產(chǎn)品和特色旅游產(chǎn)品的聚集地。二是完善精品農(nóng)業(yè)旅游線路。將各村的農(nóng)業(yè)亮點和品牌串聯(lián)成線，打造“暢通旅游工程”、“精品旅游線路環(huán)線”，將旅游景點與四大片區(qū)節(jié)會無縫銜接，完善周邊景物造型，提升整體鄉(xiāng)村旅游與效益農(nóng)業(yè)；將片區(qū)沿線農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行整合，形成產(chǎn)業(yè)環(huán)線，拓寬道路，提升道路層次。開通旅游專線和熱線服務(wù)，為游客提供咨詢和服務(wù)，提升農(nóng)業(yè)的水平，帶動旅游的升溫。

2.2 樹立品牌標桿，增強農(nóng)業(yè)旅游效益

研發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌，打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，力求效益做大化。一是打造以農(nóng)業(yè)休閑度假為特色的生態(tài)型農(nóng)莊主題樂園模式，生態(tài)型農(nóng)莊主題樂園模式的價值在于其旅游、休閑、游樂、娛樂和度假等多元化功能組合。生態(tài)型農(nóng)莊主題樂園它不同于其他大型的或一流的城市主題公園，它的最大優(yōu)勢就在于低成本和原生態(tài)，更多依賴的是原有的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源進行打造，外加農(nóng)業(yè)項目體驗和傳統(tǒng)農(nóng)村游戲結(jié)合，諸如在四大片區(qū)節(jié)選具有代表性的農(nóng)家莊園，進行特色化、專業(yè)化、多元化和民俗化的打造，有利于帶動農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和休閑旅游的有效融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，促進經(jīng)濟發(fā)展。二是注重創(chuàng)意改造，提高產(chǎn)業(yè)效益。在打造的主題樂園中，必須注重新穎性和創(chuàng)造性，創(chuàng)意成為扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必備要素。例如，將農(nóng)業(yè)和加工產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，建立DIY手動加工坊，將創(chuàng)意時尚融入農(nóng)產(chǎn)品中，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)體驗最大化；比如在一些農(nóng)家莊園，設(shè)計“愛的字母”，在開發(fā)一片愛的心形圖等各種鮮活、創(chuàng)意的圖案。同時也可舉辦燒烤節(jié)、露營節(jié)和垂釣節(jié)，豐富農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容。

2.3 促進產(chǎn)旅結(jié)合，擴大農(nóng)業(yè)旅游價值

圍繞市場需求，把市場做大、線路做熱、品牌做強、形象做優(yōu)。一是深入實施全民營銷政策。在當?shù)匕l(fā)掘一批能說會道的村民，作為本村休閑旅游帶頭人，組織當?shù)卮迕穹e極投身旅游中。同時與重慶陽光國旅、散客中心等合作開通體驗式旅游直通車。同時，開通微博送票等長期營銷機制。做好國內(nèi)、國際營銷推廣活動，推介合川鄉(xiāng)村旅游精品線路產(chǎn)品。二是精心設(shè)計節(jié)會活動品牌宣傳。唱好合川旅游“四季歌”，確保季季有節(jié)會，月月有看點，積極參與區(qū)域性的旅游促銷會議，通過設(shè)計制作畫冊、明信片、光盤、書籍、廣告牌、展覽、宣傳資料、視頻等鄉(xiāng)村旅游宣傳品及農(nóng)家樂食品、農(nóng)家服飾等方式吸引游客目光；積極籌辦鄉(xiāng)村旅游系列節(jié)目，組織開展農(nóng)家樂特色菜肴大賽、采摘拼吃大賽、鄉(xiāng)村旅游攝影比賽以及鄉(xiāng)村旅游舞臺戲創(chuàng)作等活動，以各類特色化手段，營銷鄉(xiāng)村旅游。三是搭建網(wǎng)絡(luò)互動平臺。建立合川農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展官方微博、微信平臺和農(nóng)業(yè)旅游論壇，加強宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)開展征集宣傳口號、評選形象大使和游形象代言人活動，擴大旅游的知名度。

（責任編輯：劉昀）