天涯

廣告營銷界一直有這樣一個的難題：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。作為品牌營銷人，每人都希望自己有一雙慧眼，能夠洞悉那一半浪費(fèi)掉的廣告費(fèi)，從而提升品牌營銷效果。賈斌和他的Trustdata便是從事這樣一門幫助品牌決策人“將世界看得更加清楚”的生意。

“現(xiàn)階段整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場霧里看花，變化越來越快，迎接變化的依據(jù)卻是數(shù)據(jù)本身。只有通過進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析方向研究，才能夠在復(fù)雜的環(huán)境下看清事物的本質(zhì)?！盩rustdata創(chuàng)始人兼CEO賈斌在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。Trustdata成立于2014年，將目標(biāo)鎖定在數(shù)據(jù)服務(wù)上，致力成為中國大數(shù)據(jù)時代下最領(lǐng)先的移動應(yīng)用數(shù)據(jù)內(nèi)容解決方案提供商，為客戶提供最專業(yè)的移動端各領(lǐng)域數(shù)據(jù)產(chǎn)品、咨詢等專業(yè)服務(wù)?！拔覀兿Ｍㄟ^Trustdata可以讓大家看世界看得更加清楚?！?/p>

據(jù)悉，如今Trustdata覆蓋超過6萬應(yīng)用，1.3億月度活躍用戶，通過對中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的采集、分析和研究，幫助企業(yè)主、移動各個領(lǐng)域和投資人了解自身應(yīng)用業(yè)務(wù)狀況以及整個移動應(yīng)用市場趨勢，幫助行業(yè)從業(yè)者更好的制定產(chǎn)品、營銷和投資策略相關(guān)的市場決策。

“當(dāng)你能準(zhǔn)確找到撬動市場的關(guān)鍵點時，所有的事情都變得容易。”Trustdata經(jīng)歷了很多輪的摸索，用過硬的技術(shù)以及精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)，在資本寒冬中突出重圍，獲得行業(yè)的青睞。賈斌認(rèn)為，要想得到認(rèn)可首先你要有真實力，“真金不怕火煉”，只有本身具有掙錢的能力，大家才會認(rèn)可你，愿意來做投資。其次，另外一個關(guān)鍵點就是你所處在的產(chǎn)業(yè)位置，你服務(wù)的客戶的位置決定你在這個市場的位置。

“我們是一家真正意義上的一家大數(shù)據(jù)公司，用數(shù)據(jù)來產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)結(jié)果，包括數(shù)據(jù)營銷、精度分析、自身的用戶畫像、投資決策等等。這都是我們用整個移動互聯(lián)網(wǎng)20%人群來做的分析?！辟Z斌透露，Trustdata的數(shù)據(jù)庫大概占到全網(wǎng)用戶的20%。

“真的東西最能打動人，才最有價值，這是我們一直秉承的一個信念?！辟Z斌表示，公司的任務(wù)就是在紛繁復(fù)雜的移動互聯(lián)網(wǎng)市場下，讓大家看得更加清楚?！拔覀兡軌蚯宄陌淹斗诺膹V告和投放的媒體之間的相關(guān)性清晰的描述出來，我們現(xiàn)在和全國也是全球最頂級的品牌商正在做的事情，他們在做廣告投放的時候，在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體上和我們合作，其實就是我們幫他找到對他的客戶來說最有效也是最匹配的媒體資源?！?/p>

賈斌坦言，中國目前和美國相比差距還很大。美國在這方面已經(jīng)出現(xiàn)很成熟很成功的公司，比如說美國的大數(shù)據(jù)公司Palantir，現(xiàn)在已經(jīng)估值到200億美金，中國還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這樣的一個企業(yè)。夠窺測到或者說能和Palantir的商業(yè)模式和技術(shù)能力以及產(chǎn)能相比，“這是大家的一個努力方向，我們也希望Trustdata能夠成為其一?！?/p>

2015年，中國在大數(shù)據(jù)上整體呈現(xiàn)的是一種方興未艾的局面。“大數(shù)據(jù)的概念被大家談了很多年，但是真正進(jìn)入實操階段其實是在2015年?！辟Z斌表示，現(xiàn)在所在的市場和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)營銷還不太一樣，早期的數(shù)據(jù)營銷其實指的是從媒體得到流量，然后去對接廣告主，強(qiáng)化投放的精準(zhǔn)性，來增加價值。但是2015年這種模式市場發(fā)展遇到瓶頸?！耙驗楹诵馁Y源，廣告主的錢以及渠道、策劃都不在自己手里。雖然所有的錢都經(jīng)過他的手，但是毛利很低?！彼J(rèn)為，發(fā)展到現(xiàn)階段的數(shù)字營銷應(yīng)該是往更精準(zhǔn)的方向發(fā)展，對各類型媒體做更精準(zhǔn)更深入的挖掘；把媒體所代表的用戶屬性，甚至是媒體在不同時間的用戶的使用習(xí)慣都挖掘出來，然后做更精細(xì)化的，更大潛在附加價值的服務(wù)。